產(chǎn)品經(jīng)營為1，如何在1后加0？
新常態(tài)，是一個(gè)對(duì)于企業(yè)家而言很熱門的詞匯。
這個(gè)名詞實(shí)際上是2008年美國金融危機(jī)后華爾街的經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出來的一個(gè)概念。當(dāng)時(shí)這些華爾街的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)為美國經(jīng)濟(jì)可能會(huì)出現(xiàn)增長率低，失業(yè)率高，然后資本市場融資空間非常大的局面。從后面幾年的情形來看，確實(shí)如他們預(yù)期的一樣，美國、日本等國家在當(dāng)時(shí)都是出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)長期疲軟，失業(yè)率長期高，同時(shí)在金融市場的投機(jī)非常多，泡沫非常大，風(fēng)險(xiǎn)非常高。這是發(fā)達(dá)國家的新常態(tài)。
那么，中國的新常態(tài)是什么呢？中國企業(yè)家應(yīng)如何理解“新常態(tài)”？新常態(tài)下，中國企業(yè)家們和投資家們又該如何為企業(yè)尋找新的發(fā)展動(dòng)力？本期做客《儒商大學(xué)》的嘉賓新龍脈資本管理合伙人曲敬魯將為你分享“新常態(tài)，企業(yè)家投融資思考”。
曲敬魯，新龍脈資本管理合伙人，杭州電子科技大學(xué)客座教授，著名創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，優(yōu)秀企業(yè)家教練。畢業(yè)于哈爾濱工業(yè)大學(xué)，獲碩士學(xué)位，并在北京大學(xué)經(jīng)管系私募股權(quán)研修班學(xué)習(xí)。先后就職于中國航天科工集團(tuán)第二研究院、美國知名IT公司，也曾多次進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)。二十余年IT及互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)歷，擁有豐富的產(chǎn)業(yè)與資本運(yùn)作的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)國內(nèi)外上市實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，具備集技術(shù)、商業(yè)戰(zhàn)略、資本運(yùn)營為一體的多層次知識(shí)結(jié)構(gòu)。多年來專注于研究互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合以及傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的研究，是中國第一代網(wǎng)絡(luò)專家。
Q：曲總，十九大報(bào)告提出：中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，“新常態(tài)”指的是新時(shí)代下經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)嗎？您了解企業(yè)家對(duì)于新常態(tài)的感受或者是現(xiàn)狀如何呢？
A：
你說得非常準(zhǔn)確！所謂“新常態(tài)”，就是指中國經(jīng)濟(jì)從過去的高速發(fā)展進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期。過去GDP的高速增長，變成GDP的高質(zhì)量增長。也就是中國經(jīng)濟(jì)到了轉(zhuǎn)型期，中國企業(yè)也到了轉(zhuǎn)型期，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)、每一個(gè)領(lǐng)域都在發(fā)生巨大變化。
至于企業(yè)家的感受，我覺得企業(yè)家們首先是感覺到“寒冬”到了，同時(shí)感覺不到“春天”什么時(shí)候到來，也不知道未來“春天”是不是會(huì)來。
這么說吧，在“春天”到來之前，會(huì)有很多人（企業(yè)）“凍死”的，因?yàn)楹芏嗳藳]有做好過冬的準(zhǔn)備。首先感到“寒冬”的是制造業(yè)，家電、家居、汽車等行業(yè)都出現(xiàn)了負(fù)增長；其次是房地產(chǎn)，過去很多人靠房地產(chǎn)發(fā)了財(cái)，很多人買房子賺了很多錢，在北京等一線投資買房子，勝過干任何的企業(yè)項(xiàng)目，但現(xiàn)在也不行了。然后就是金融業(yè)，以前很多人投資金融產(chǎn)品也賺了很多錢。然而當(dāng)下，這些賺錢機(jī)會(huì)不見了。簡單來說，企業(yè)賺錢難度大了，很多人失去事業(yè)的方向，也失去了投資方向。
Q：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)創(chuàng)造了很多新的商業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)+更是催生了新經(jīng)濟(jì)的誕生。對(duì)于新經(jīng)濟(jì)模式下的新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，曲總能否舉例解釋一下？
A：
在這里我從六個(gè)方面來舉例說明一下，新經(jīng)濟(jì)的方向。
人工智能：AI技術(shù)近兩年日趨成熟，逐步進(jìn)入人們的日常生活。我在2017年春天，在首都機(jī)場給來自幾十個(gè)全國機(jī)場領(lǐng)導(dǎo)及IT部門負(fù)責(zé)人（400人）做“互聯(lián)網(wǎng)+機(jī)場頂層設(shè)計(jì)”公開課，提到在未來兩年內(nèi)，可以刷臉進(jìn)行安檢，今天這些都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。所謂的AI就是用機(jī)器替代人，人有耳朵和嘴巴，有眼睛這些器官，有大腦分析解決問題，這些都有機(jī)器來實(shí)現(xiàn)?？梢钥吹?，除了語音和人臉識(shí)別等應(yīng)用，無人駕駛距離我們?cè)絹碓浇?/span>
基因技術(shù)：20年以前，全球科學(xué)家聯(lián)合進(jìn)行人類基因檢測(cè)的研究，檢測(cè)人類基因需要花費(fèi)建造航空母艦的費(fèi)用。今天，大約花費(fèi)1000美金左右，未來檢測(cè)基因費(fèi)用會(huì)下降到100美金，檢測(cè)基因逐步會(huì)向驗(yàn)血一樣方便?？茖W(xué)家對(duì)于基因的研究每天都在進(jìn)步，通過基因編輯等技術(shù)，可以治療很多種疾病，人會(huì)越來越長壽。
區(qū)塊鏈：很多人以為區(qū)塊鏈就是比特幣，甚至把“空氣幣”當(dāng)成區(qū)塊鏈。其實(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)雖然確實(shí)產(chǎn)生了比特幣這樣的新物種，但是，區(qū)塊鏈應(yīng)用，卻不是僅僅局限于金融領(lǐng)域（各種幣），它可以被廣泛應(yīng)用的，比如：物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，讓物物交換的信息得到確認(rèn)。
超級(jí)App：為什么叫超級(jí)App，就是線上流量的壟斷。我們的手機(jī)裝不下太多的App，不是硬件問題，而是多了沒有人用。比如：微信、支付寶、滴滴、百度導(dǎo)航，這幾個(gè)每天都在使用，這些是超級(jí)App。所以，我們企業(yè)搞互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，就不用再做App了，做個(gè)小程序就可以了。
工業(yè)4.0：工業(yè)4.0就是工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，就是無人工廠，就是智能制造。中興和華為被美國制裁的事件，讓國家和企業(yè)覺醒，我們可以看到，中國企業(yè)越來越重視芯片等技術(shù)的研發(fā)。
新零售：新零售，是我在前期的直播中，專門講過的話題，就是通過互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，讓線上和線下融合的零售業(yè)態(tài)。移動(dòng)支付是新零售的基礎(chǔ)，這項(xiàng)應(yīng)用中國是世界第一，“掃碼支付”被老外成為中國新四大發(fā)明之一。在互聯(lián)網(wǎng)線上流量趨于壟斷的今天，線下流量和場景越來越重要。包括我們天九共享平臺(tái)孵化加速的很多項(xiàng)目，都在新零售范疇，也就是搶占線下場景。
Q：新常態(tài)下，企業(yè)家了解科技產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)非常重要。那傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型除了科技創(chuàng)新，還有其他因素在推動(dòng)嗎？
A：
產(chǎn)業(yè)+資源+資本，也可以推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
前面講過的科技創(chuàng)新，是企業(yè)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，而市場推廣需要“資源+資本”的結(jié)合。如果產(chǎn)品經(jīng)營為1，“資源+資本”融合結(jié)合就是在1后面增加0。另外，企業(yè)快速發(fā)展，需要相對(duì)壟斷市場，僅僅靠自身力量很難達(dá)到的，因此需要一手做產(chǎn)品，一手對(duì)接資本，將產(chǎn)融、產(chǎn)投相結(jié)合。利用產(chǎn)融結(jié)合，倍增企業(yè)價(jià)值；利用產(chǎn)投結(jié)合，倍增生態(tài)價(jià)值。同時(shí)，企業(yè)在融資時(shí)，應(yīng)該適當(dāng)生態(tài)布局投資，建立起生態(tài)競爭的壁壘；通過資源對(duì)接，形成市場壟斷。比如，我們天九共享平臺(tái)的“抱團(tuán)取暖”、“螞蟻?zhàn)兇笙蟆边@種全國聯(lián)營加速模式，就是為企業(yè)對(duì)接資源。通過產(chǎn)資融合運(yùn)作手段把賺錢企業(yè)打造成值錢的獨(dú)角獸。
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