如果要說(shuō)童年的暑假回憶，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)必須擁有姓名。

雖然說(shuō)是學(xué)習(xí)機(jī)，但實(shí)際上最重要的功能是里面的游戲，魂斗羅、超級(jí)馬里奧……說(shuō)是紅遍大江南北，也不過(guò)分。

如今，小霸王的身影再無(wú)，成為了一個(gè)“回憶”的代名詞。

6萬(wàn)元竟成最后一根稻草？

不過(guò)，8月6日，小霸王曾經(jīng)的對(duì)手任天堂發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)1064.8億日元，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)估的491.4億日元。

其中，Switch硬件銷(xiāo)量568萬(wàn)臺(tái)，Switch軟件銷(xiāo)量5040萬(wàn)份。任天堂預(yù)測(cè)全年凈利潤(rùn)為2000億日元。

與昔日競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高光財(cái)報(bào)一起公布的，卻是小霸王游戲機(jī)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)公司被列為執(zhí)行人的消息。

據(jù)中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)信息，中山市小霸王領(lǐng)先科技有限公司上海分公司被上海市徐匯區(qū)人民法院列為執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的不過(guò)66500元。

此前，負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)小霸王游戲機(jī)的小霸王上海團(tuán)隊(duì)已于2019年5月10日解散。

果真是除了情懷，什么都沒(méi)有留下了。

1988年，段永平人大經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士畢業(yè)后選擇南下，憑借高學(xué)歷在日華電子廠(chǎng)當(dāng)上廠(chǎng)長(zhǎng)。

當(dāng)時(shí)這間小廠(chǎng)負(fù)債累累，年虧損200萬(wàn)元，28歲的段永平?jīng)Q定徹底轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)攻電子游戲機(jī)。

彼時(shí)的國(guó)際游戲市場(chǎng)上，任天堂正風(fēng)光無(wú)限。

1983年，任天堂歷史上第一臺(tái)紅白機(jī)誕生，大量游戲愛(ài)好者迷上了這種卡帶式的電視游戲平臺(tái)。紅白機(jī)紅極一時(shí)，巔峰期時(shí)，“紅白機(jī)”銷(xiāo)售額比美國(guó)所有電視臺(tái)的收入總和都高。

也許是受此啟發(fā)，1991年，日華電子廠(chǎng)改為小霸王電子工業(yè)公司，小霸王游戲機(jī)從此正式進(jìn)入大眾視野。

可以看出，小霸王游戲機(jī)和紅白機(jī)長(zhǎng)相十分接近。

不過(guò)，這都不重要。對(duì)于當(dāng)時(shí)的孩子們來(lái)說(shuō)，這個(gè)機(jī)器，就意味著小伙伴和快樂(lè)。

推出紅白機(jī)的同年6月，段永平花40萬(wàn)在央視播出第一則有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)的廣告，推出“擁有一臺(tái)小霸王，打出一個(gè)萬(wàn)元戶(hù)”的小霸王大賽。憑借出色的營(yíng)銷(xiāo)手段，小霸王游戲機(jī)迅速雄踞市場(chǎng)榜首。

但是，對(duì)于打游戲這件事，相信沒(méi)有幾個(gè)家長(zhǎng)是支持的，這個(gè)紅白色的游戲機(jī)，成為了家長(zhǎng)們“人人喊打”的對(duì)象。

不過(guò)，這也沒(méi)關(guān)系。3年后，小霸王游戲機(jī)穿著“學(xué)習(xí)機(jī)”的馬甲，回來(lái)了。

當(dāng)時(shí)，為了讓孩子能夠好好學(xué)習(xí)，并且掌握電腦，父母?jìng)冃母是樵傅刭I(mǎi)下了這款名為小霸王學(xué)習(xí)機(jī)的東西。

這個(gè)游戲機(jī)插上學(xué)習(xí)卡是中英文電腦學(xué)習(xí)機(jī)，插上六十七合一，它還是一款游戲機(jī)。

這樣一來(lái)，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)同時(shí)滿(mǎn)足了孩子和家長(zhǎng)雙方的需求，想不火都難。

與此同時(shí)，小霸王的成功讓段永平意識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)的重要性，為打開(kāi)知名度，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)請(qǐng)來(lái)成龍做代言人，一句“同是天下父母心，望子成龍小霸王”的廣告詞使小霸王家喻戶(hù)曉，成為很多城市家庭的標(biāo)配。

1995年，小霸王的年?duì)I收猛增至10億，據(jù)稱(chēng)，段永平給工人們的年底分紅都是用報(bào)紙包現(xiàn)金，光報(bào)紙就用了十幾摞。

然而，因?yàn)楣煞輪?wèn)題，在小霸王的高光時(shí)刻，段永平選擇了離開(kāi)。

掙扎求生，死于情懷

段永平出走帶來(lái)的人事動(dòng)蕩，給了小霸王重重一擊，隨之互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，小霸王很快褪去光環(huán)，逐漸走向下坡路。

2000年頒發(fā)的《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專(zhuān)項(xiàng)治理的意見(jiàn)》，禁止企業(yè)從事面向國(guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備生產(chǎn)、銷(xiāo)售活動(dòng)，給了小霸王游戲業(yè)務(wù)沉重的一擊。

段永平時(shí)代，小霸王成功的秘訣是“強(qiáng)品牌”，從歷史成功經(jīng)驗(yàn)可以看出，小霸王一次只推出了一款當(dāng)紅產(chǎn)品。

但是，在段永平出走后，小霸王就變了。

2004年，怡華集團(tuán)主動(dòng)將小霸王一分為四，共同擁有小霸王品牌。怡華集團(tuán)控制的小霸王業(yè)務(wù)無(wú)所不包：MP3、MP4、有源音箱、數(shù)字音箱、DVD播放機(jī)、DVD舞蹈教學(xué)機(jī)、家庭影院、數(shù)碼攝像機(jī)、耳機(jī)、GPS導(dǎo)航儀、電子書(shū)、錄音筆、手機(jī)等。

以手機(jī)為例，小霸王的X7手機(jī)外形仿照iPhone 6，卻運(yùn)行安卓系統(tǒng)，售價(jià)僅699元。品牌形象消耗殆盡，幾乎等同于“山寨”。

可想而知，小霸王的這些嘗試并沒(méi)有達(dá)到很好的效果。影碟機(jī)遭遇國(guó)外巨頭專(zhuān)利圍剿、教育學(xué)習(xí)機(jī)則不敵步步高、讀書(shū)郎。

后來(lái)，小霸王又通過(guò)跟其他公司合作，試圖翻身。

2013年12月25日，小霸王宣布將攜手阿里旗下的TVOS共同推出搭載阿里TVOS的家庭游戲機(jī)，并且將在阿里TVOS平臺(tái)上進(jìn)駐多款小霸王自主版權(quán)的體感游戲；2016年3月，小霸王與游戲芯片供應(yīng)商AMD簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，合作定制VR主機(jī)芯片，跨入VR新產(chǎn)業(yè)，同時(shí)成為中國(guó)第一家擁有高端主機(jī)芯片的公司。

可惜這些合作都是風(fēng)聲大、雨點(diǎn)小，曇花一現(xiàn)。

2018年“夏天”，在ChinaJoy展會(huì)上，小霸王宣布回歸。小霸王開(kāi)設(shè)了單獨(dú)的展臺(tái)，首發(fā)了自己的游戲主機(jī)“Z+”，同時(shí)拋出了4999元的高定價(jià)。

小霸王Z+則采用windows 10和小霸王自研的封閉系統(tǒng)，硬件配置上采用AMD半定制的ZEN架構(gòu)芯片、8G內(nèi)存、128G固態(tài)硬盤(pán)+1T機(jī)械硬盤(pán)等，售價(jià)4999元也可以看出對(duì)標(biāo)的是電腦，而非一臺(tái)專(zhuān)用游戲機(jī)。

有人形容，小霸王Z+就像一臺(tái)“沒(méi)有屏幕的游戲本”。

沒(méi)有亮點(diǎn)，只靠情懷，毫無(wú)疑問(wèn)，小霸王Z+并沒(méi)有激起太大的波瀾。更荒誕的是，甚至直到現(xiàn)在，這款游戲電腦仍然沒(méi)有量產(chǎn)上市。

在發(fā)布Z+后不過(guò)一年，2019年5月，小霸王的游戲機(jī)項(xiàng)目就被曝解散，這也是小霸王的最后一次掙扎。

出道即顛覆，是小霸王的真實(shí)寫(xiě)照。

他是無(wú)數(shù)中國(guó)孩子的童年情懷，當(dāng)時(shí)誰(shuí)家擁有一臺(tái)小霸王，就是整個(gè)小區(qū)最靚的仔。

“想要的時(shí)候買(mǎi)不起，買(mǎi)得起的時(shí)候不想要”，則是消費(fèi)者對(duì)小霸王的生動(dòng)形容。小霸王手握一張情懷王牌，卻不在產(chǎn)品上有所突破，終究是無(wú)法走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的。
 

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