字節(jié)跳動的張一鳴被推上風口浪尖，有多少人懟他跪太快，就有多少人說張一鳴不容易。

這是一個時代的悲劇，彈性急劇下降，國際化成為奢望。

這本不是一個企業(yè)家該去承受的。

1、雙面英雄變成雙面狗熊

原本，張一鳴在中美兩國都應(yīng)該受到尊崇。一個白手起家的商業(yè)草根英雄，全球最受歡迎的APP創(chuàng)設(shè)者，國際化的憧憬者。

客觀的美國人也這么看。

《觀察者網(wǎng)》轉(zhuǎn)發(fā)了《大西洋》月刊記者邁克爾·舒曼的采訪手記，專門提到：

按照美國人的說法，美國一直英雄不問出處，歡迎甚至珍視企業(yè)家精神和企業(yè)家的勇氣和才氣。

你可能會認為，從華盛頓到華爾街，張一鳴都會被奉為中美兩國最優(yōu)秀人物的化身，是中美合作所造就的成功人物。

現(xiàn)在，情況剛好相反，透過這面多棱鏡，張和TikTok所展現(xiàn)的不是美國對中國做對了什么，而是做錯了什么。

張一鳴做什么都是錯的，而且，在中美兩國都是錯的。因為，他堅持的國際化不被國際認可。

真是悲劇。

美國公開打壓TikTok后，張一鳴發(fā)出兩封信，被國人罵慘，內(nèi)外交困。

在豆瓣上，我看了一個帖子《張一鳴是個怎樣的人決定了此次五小時快速下跪》，有人刻薄的回復稱，張一鳴已經(jīng)成為一個時間單位了。

沒有骨氣也不應(yīng)該跪這么快啊，這種大公司難道不應(yīng)該是場面話先應(yīng)付幾句，拖個幾天看看各方面形勢再做定奪？感覺不像是沒骨氣，是張一鳴和美國政府提前串通好了。之前看過關(guān)于為什么美國人端盤子都比我們國家白領(lǐng)的工資高的討論和分析，實際上這件事上對中國整個群體的利益?zhèn)O大，說張是叛國都不為過。

有點骨氣就不賣，直接撤出美國市場。而且你一互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，大不了就是服務(wù)器不放美國唄，難道美國政府還能專門來給TikTok設(shè)個墻，那我們真又見證歷史了。

這種人心里早就跪了，跪久了想站也站不起來了。是香蕉就是香蕉，香蕉永遠變不成橘子橙子。

看看，張一鳴遭遇的是什么樣的口水。這種口水是可以殺人的。

在美國同樣如此，不管TikTok怎么做，怎么透明，在目前狀態(tài)下，都不會受到美國政客的信任。

此時，如果張一鳴不讓步，多年成果將付之東流；如果讓步，不知道特朗普會開出什么樣的價碼。最終，TikTok拱手讓人，而這家公司所具備的成功基因、高效基因，也將失去。

張一鳴所面臨的壓力，說明國際化企業(yè)所面臨的壓力前所未有，而民粹一定是雙向的，美國好不到哪里去。這些企業(yè)家無法討好雙方，在最壞的情況下，把雙方都得罪了。

2、幾十萬美元游說費用真心不高

TikTok遭遇這檔子事前，跟美國的周旋早就開始。

根據(jù)《晚點》報道，從2019年年初到2020年3月，字節(jié)跳動一共雇用了五家游說公司的27名說客游說華盛頓，其中一家是比爾·蓋茨的老爸創(chuàng)建的。

過去兩個季度，字節(jié)跳動在美國動用的游說資金高達80萬美元。

這不算高，估計字節(jié)乍遇到這樣的事，也是懵的。

大公司都有游說費用，美國國內(nèi)企業(yè)的費用高得要命。

2019年1月23日，Bianews消息，谷歌2018年游說美國政府的費用是2120萬美元，創(chuàng)下新高，超過了2012年最高點1822萬美元。而2017年的游說總費用為1804萬美元。

同一年，F(xiàn)acebook的游說費用是1262萬美元，2017年是1151萬美元。微軟花了952萬美元，高于2017年的850萬美元。

從壟斷到監(jiān)管，都需要游說。

說客沒有給字節(jié)跳動一個好結(jié)果。他們沒能改變美眾議院禁止運輸安全管理局員工安裝TikTok的法案，也沒能讓美國政客認可自己的國際身份。

我們不可能設(shè)想，一家國際企業(yè)的大方案，能夠在5個小時內(nèi)決定。這簡直是玩笑，但字節(jié)顯然沒有預料，一家UGC短視頻企業(yè)，居然這么快面臨如此巨大的壓力。

游說失敗，壓力山大。

8月3日，張一鳴發(fā)表全員信，這封全員信相當于公開承認陷入泥潭，一方面是向社會解釋，一方面是給員工鼓勁。同時，這封信再次印證，不管出現(xiàn)什么樣的情況，他都希望成為國際企業(yè)家，而不是只在一個地方發(fā)光發(fā)熱。

張一鳴提出，與美方周旋近一年。

信中說，近一年來，我們一直在積極配合CFIUS對我們2017年底收購musical.ly的項目進行的調(diào)查。盡管我們一再強調(diào)自己是一家私營企業(yè)，并且愿意采取更多的技術(shù)方案來消除顧慮，但CFIUS還是認定字節(jié)跳動必須出售TikTok美國業(yè)務(wù)。

張一鳴明確表示，我們不認同這個決定，因為一直以來我們都堅持確保用戶數(shù)據(jù)安全、平臺中立性和透明度?？紤]到當前的大環(huán)境，我們也必須面對CFIUS的決定和美國總統(tǒng)的行政命令，同時不放棄探索任何可能性。我們嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，形成方案以確保TikTok能繼續(xù)服務(wù)美國用戶。

上面這段話里，張一鳴認為，來自美方的壓力暫時是無解的，只能先保全主體，確保TikTok的生存。

有人替TikTok解釋，為什么微軟是最好的選擇。

在當下美國所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，微軟是與中國關(guān)系最好的那一位；微軟現(xiàn)有的產(chǎn)品線中，不存在像TikTok這樣的短視頻APP；微軟與Facebook、亞馬遜、蘋果、谷歌等美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭不同，它并沒有深陷反壟斷調(diào)查的泥濘之中。TikTok選擇微軟，幾乎可以說是一個最好的選擇，沒有之一。

最新消息是，推特也加入了購買者的隊伍。

不過，所謂的500億美元，未必能夠成功，特朗普通過打壓手段，瘋狂壓價。

張一鳴的另一封信，掀起狂瀾。

這封信標題是《不要在意短期損譽，耐心做好正確的事》，里面提到太多這樣的字眼：中國的同事、中國人創(chuàng)立的公司、中國團隊。

這些字眼非常扎人，成功激起了更多的不滿。

有人發(fā)帖子比較了華為和Tiktok：從企業(yè)性質(zhì)來說，人華為從股權(quán)結(jié)構(gòu)、管理層構(gòu)成、主要資產(chǎn)歸屬地、員工構(gòu)成來看怎么說都絕對是一家中國企業(yè)。

TikTok呢？人家可從來沒覺得自己是中國企業(yè)，而是高大上的“國際企業(yè)”。Tiktok的主要投資人、高管、服務(wù)器可都在美國，中國方面貿(mào)然出手容易落人口實，以目前中國在國際實力和輿論場的地位不可能這么快跳出來直接保護它。

沈逸說，想保你也是需要反應(yīng)時間的，要開會討論的，結(jié)果字節(jié)跳動直接就跪了，讓人家怎么保你？

張一鳴做社交如此成功，我一直認為，他是個成功的企業(yè)家，也是個心理學大師。

這次發(fā)信，他不可能不知道在風口浪尖意味著什么，但他不能不說，并且，張一鳴明確，他口里所說，大概是他心里所想所能達到的最溫柔的表達方式。

此時此刻，張一鳴怎么說都是錯，尤其是在一心想成為國際公司的底色不變的情況下。

因為，現(xiàn)在在美國政客眼里，中國企業(yè)就是原罪，中國企業(yè)還能做得好更是大罪。

3、張一鳴想打造國際企業(yè)錯了嗎？

打造國際企業(yè)，沒有錯。關(guān)鍵是，時機不對。

從張一鳴一直以來的言論看，他一直主張格局大，一直希望生活在開放的背景中。

即使眼下國際化遭遇如此巨大的挑戰(zhàn)，他還在戰(zhàn)斗。

7月初有消息稱，字節(jié)跳動計劃調(diào)整TikTok的公司結(jié)構(gòu)，考慮將TikTok的總部設(shè)在海外，或者成立新的管理委員會，以緩解美國政界對這項服務(wù)的擔憂。

目前，TikTok在海外最大的五個辦事處分別位于洛杉磯、紐約、倫敦、都柏林和新加坡。

最新的消息是，字節(jié)跳動將把TikTok總部從北京遷至倫敦。英國當?shù)孛襟w稱，英國政府目前為TikTok在倫敦設(shè)立總部開了“綠燈”。TikTok相關(guān)負責人表示，其的確在探討在美國之外設(shè)立TikTok總部的可能性。

TikTok宣布,將在愛爾蘭建立首個歐洲數(shù)據(jù)中心，投資額為4.2億歐元，歐洲用戶的數(shù)據(jù)將儲存在該數(shù)據(jù)中心。新數(shù)據(jù)中心預計將于2022年初投入運營。

風傳于江湖的消息，全都透露出一點，TikTok為保住國際生存權(quán)所做的巨大努力。

非常血腥。

TikTok可能面臨生存難題，這個殘酷的市場并不會因為你沒做錯而原諒你，反而會在你下井時一人投下一塊石頭，只要有豬肉可分。

TikTok在美國面臨集體訴訟。

NPR北京時間8月5日報道，多名美國青少年通過其父母正發(fā)起對TikTok的集體訴訟，他們聲稱TikTok未經(jīng)同意竊取他們的面部特征、地點和緊密聯(lián)系人，并將這些數(shù)據(jù)“偷偷地"傳送給位于中國的服務(wù)器上。

據(jù)原告的律師團隊表示，他們聘請的技術(shù)團隊通過研究TikTok數(shù)據(jù)傳輸路徑，稱TikTok將收集到的美國用戶信息傳輸給與中國政府合作的第三方，“這些信息包括TikTok用戶的精確地理位置、甚至還可能包括用戶的心理及生理健康狀況、宗教信仰及性取向”。

你想國際化，人家想讓你破產(chǎn)。這就是現(xiàn)實。

4、張一鳴反擊了

TikTok反擊。

太快讓步，帶來兩大直接后果，出讓價格被壓，受到進一步的全方位擠壓。橙子快爆了。

這兩大后果已經(jīng)顯現(xiàn)。

知乎上有人說，接下來的走勢就肯定不是賣東西拿錢走人那么簡單了。

最開始的時候，還一幫人說能賣500億也不錯，現(xiàn)在傳出的報價可能在100到300億。

收購的費用肯定是要壓下去的，米國中介費肯定是要收的。為了拉選票，用戶集團起訴TikTok的賠償肯定是要給的，還有罰款肯定是罰的。米國的親兒子蘋果因為iphone降速門被判賠償了4億美元，另一個親兒子臉書因為隱私問題被罰款50億美元。大家猜一下，軟柿子TikTok會被判賠償多少，罰款會罰多少？

張一鳴很可能拿不到多少錢，最后還要倒貼錢。

重要的是，保住國內(nèi)市場。2020 年7月，抖音和TikTok在全球App Store和Google Play收入超過1.02億美元，是去年7月的8.6倍，再次蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用（非游戲）收入榜冠軍。其中約89%來自國內(nèi)抖音；美國市場排名第二，占6% 。

果然，進一步打壓也跟隨而來。

當?shù)貢r間8月6日，特朗普以“數(shù)據(jù)安全”為由簽署了一項打壓中企及其產(chǎn)品的行政命令，要求9月20日之前禁止美國個人和實體與短視頻應(yīng)用TikTok的母公司進行任何相關(guān)的交易，從9月20日起，美商務(wù)部將會檢查相關(guān)交易進行情況。

TikTok反抗了。

TikTok母公司一位發(fā)言人日前表示，最快將于8月11日在加利福尼亞州南區(qū)聯(lián)邦法院對美國政府提起訴訟，要求撤銷特朗普簽署的不合理封禁行政令。

至于起訴特朗普和美國政府的依據(jù)，是違反美國憲法和逾越總統(tǒng)權(quán)力。

這位發(fā)言人明確指出，特朗普簽署的行政令并沒有給TikTok任何回應(yīng)的機會，因此其涉嫌違反了美國憲法，此外簽署行政命令前美國政府極力渲染“國家安全”的理由純屬主觀臆想，沒有公開任何的事實基礎(chǔ)和“證據(jù)”，而且美國中央情報局也證實了TikTok美國政客所謂的沒有安全問題。

這是個陷阱，你無論怎么做，都不能自證清白。

張一鳴有足夠的能力，但在政治上恐怕非常稚嫩，他如果堅持發(fā)以前這樣的信，最終在美國被魚肉，在國內(nèi)被拋棄。

無論如何，對有能力的企業(yè)家、合法的企業(yè)，我們有必要保持足夠的尊重，對企業(yè)家的底線也要保持足夠的尊重。我們可以憤怒，但承受壓力、做出決策的，終歸是企業(yè)家。

他們必須為自己的決策負責，為員工、投資者負責，這個世界上，輕易做決策而不必為此負責的建議，不能聽太多。落井下石的，更是等而下之。

張一鳴遭受的是本不該遭受的政治壓力，要知道，他本是商業(yè)英雄，現(xiàn)在，更不是狗熊。

當然，如果張一鳴堅持產(chǎn)品的操守，堅持國際化，他總會扳回一局。

如果張一鳴不想成為任正非，我們也不用奇怪，任正非犧牲得太多，成了英雄。所以，我把他簽字的千瘡百孔的飛機掛在墻上，他配得上。
 

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