來源丨樓市資本論公眾號

一年一度的雙十一購物節(jié)臨近，眾多企業(yè)摩拳擦掌、躍躍欲試。其中，電器類企業(yè)，如奧克斯與格力的較量更是到了白熱化的程度。

樓市資本論發(fā)現(xiàn)，前不久，奧克斯剛因?qū)＠謾?quán)敗訴，被廣東高院二審判決向格力賠償4000萬元。據(jù)了解，此案是2017年，格力起訴奧克斯30多款產(chǎn)品侵權(quán)索賠1.1億元的判決。2018年格力空調(diào)再次起訴奧克斯，索賠10億的案子，目前仍在審理之中。

事實上，讓奧克斯鄭老板愁眉不展的除了厲害的董小姐，還有地產(chǎn)板塊的煩心事。

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)10月20日消息， 寧波市鄞州區(qū)市場監(jiān)督管理局對寧波奧克斯置業(yè)有限公司虛假宣傳案作出行政處罰，責(zé)令其停止違法行為，并對其罰款4萬元。

樓市資本論了解到，奧克斯集團(tuán)作為一家橫跨家電、地產(chǎn)、電力設(shè)備、醫(yī)療及金融投資等領(lǐng)域的綜合性企業(yè)，擁有三星醫(yī)療、奧克斯國際兩家上市公司。今年受疫情影響，奧克斯集團(tuán)支柱之一的地產(chǎn)業(yè)務(wù)上半年營業(yè)收入17.31億元，同比下降22.34%；凈利潤1.73億元，同比下降35.68%；總負(fù)債與上年末相比則增長4.24%，達(dá)到201.52億元。想想還有格力正索賠的10億元，董事長鄭堅江深感壓力山大。

鄭堅江如今年近花甲，奧克斯的二代傳承問題已提上日程。樓市資本論發(fā)現(xiàn)，他的大兒子鄭雷奇擁有加拿大國籍，作為接班人在奧克斯培育多年，但2016年辭去旗下上市公司三星醫(yī)療的所有職務(wù)，神秘隱退。取而代之的鄭嵩曦，也是鄭堅江的兒子，如今以集團(tuán)董事長助理身份輔佐父親。

一直以來，行業(yè)里乃至公司內(nèi)部都有人對鄭雷奇和鄭嵩曦關(guān)系很惑茫，這也成為鄭堅江家族的二代傳承迷局，或許隱藏著奧克斯的更深秘密。

【一】奧克斯也是揭空調(diào)黑幕起家

同行是冤家。奧克斯和格力，作為中國空調(diào)的頭部企業(yè)，雙方結(jié)怨，與鄭堅江的張揚個性有很大關(guān)系。

鄭堅江是寧波鄞州人，生于1961年，生肖屬牛，曾自嘲說：“我是農(nóng)歷正月十五出生的牛。”他給公司取名奧克斯（AUX），用的是英語單詞OX的諧音，中文意思是公牛，某種程度上也反映了其個性中的“牛脾氣”。

公開資料顯示，鄭學(xué)歷是中歐國際工商學(xué)院CEO班結(jié)業(yè)。但實際情況是，他小時候因為家里窮，初中未畢業(yè)就被迫輟學(xué)謀生，養(yǎng)過雞、種過草、做過機修工。

1986年，鄭年僅25歲，承包了負(fù)債20萬、瀕臨破產(chǎn)的龍觀鐘表零件廠，開始創(chuàng)業(yè)。據(jù)說，為了獲得銀行貸款，他跟信用社主任聯(lián)絡(luò)感情，到他家里下了一個禮拜的棋，才貸到了2000元錢的起動資金。

鄭堅江從零部件加工起步，進(jìn)入電表市場，很快做到了行業(yè)第一。2011年，三星電氣在A股上市，后更名為三星醫(yī)療，是中國最大的電能表生產(chǎn)商之一。

1994年，鄭堅江涉入空調(diào)行業(yè)。空調(diào)當(dāng)時屬于奢侈品，利潤很高。鄭大打價格牌，高調(diào)發(fā)布《空調(diào)成本白皮書》，把空調(diào)行業(yè)的技術(shù)、成本以及利潤等商業(yè)機密全給曝光了，成為“勇揭行業(yè)黑幕”的公眾人物。

借助這種噱頭式的營銷策略，奧克斯空調(diào)成功突圍，但在業(yè)內(nèi)落下“攪局者”的名聲，鄭堅江本人也被視為“價格屠夫”，由此與格力等同行結(jié)下了梁子。

樓市資本論發(fā)現(xiàn)，鄭的偏激個性，不但表現(xiàn)于同行競爭，在政商關(guān)系上也不示弱。2002年，他豪擲10億進(jìn)軍手機業(yè)，結(jié)果兩年都沒有拿到手機牌照。鄭一怒之下，將信息產(chǎn)業(yè)部部長告上法庭。2005年，鄭堅江終于拿到了手機牌照，但其手機業(yè)務(wù)水波不興，并沒有像空調(diào)那樣泛起浪花。

鄭堅江在奧克斯年會上感恩家人

鄭堅江自詡?cè)松袃纱竽繕?biāo)：做好企業(yè)、做好公民。去年6月，格力舉報奧克斯生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品，鄭高調(diào)回?fù)?，指?zé)格力“向本土企業(yè)開戰(zhàn)，是于民族大義于不顧，于國之大局不顧”。

此言激起軒然大波。有人在網(wǎng)上扒出鄭氏家族的底細(xì)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：鄭堅江本人和弟弟鄭江，都持有香港居民身份證并擁有海外永久居留權(quán)，其妻子何意菊、兒子鄭雷奇都已入籍加拿大。

在網(wǎng)民眼里，鄭堅江雖然是一個成功的企業(yè)家，但本人的海外居留身份和家人入籍外國，又讓其家國情懷尷尬，沒有資格談民族大義。

【二】家族二代傳承迷局

鄭堅江雖然不受部分同行和國人認(rèn)可，但并不影響其在奧克斯集團(tuán)和鄭氏家族的威望。

奧克斯集團(tuán)是典型的家族企業(yè)。鄭堅江及其妻子何意菊、弟弟鄭江、弟媳嚴(yán)曉芬、妻兄何錫萬等家族成員，均占據(jù)要職。

鄭堅江弟弟鄭江，現(xiàn)為奧克斯集團(tuán)副董事長。他生于1966年，退伍后分配至寧波鄞縣供銷社工作，1993年寧波三星集團(tuán)成立后，進(jìn)入家族企業(yè)，作為鄭堅江的左膀右臂，獨當(dāng)一面。

鄭堅江大兒子鄭雷奇，1986年出生，本科學(xué)歷，擁有加拿大國籍。先后任職于上海海立股份有限公司、麥格理資本（香港）有限公司、寧波奧克斯空調(diào)有限公司，2014年進(jìn)入三星醫(yī)療董事會，任副董事長。

不同時期的鄭雷奇照片

樓市資本論注意到，在奧克斯集團(tuán)2016年迎春晚會上，鄭雷奇以集團(tuán)董事長助理身份上臺演唱《一生中最愛》。此外，他還擔(dān)任寧波市創(chuàng)二代聯(lián)誼會副會長、浙江省青年企業(yè)家協(xié)會副會長。這些跡象顯示，鄭雷奇是鄭堅江選定并加意培養(yǎng)的二代接班人。

但是2016年6月，鄭雷奇因工作需要，辭去三星醫(yī)療副董事長、董事和提名委員會委員等職務(wù)，而且不再擔(dān)任公司其他任何職務(wù)。此后，鄭雷奇就神秘隱退，逐漸銷聲匿跡，鄭嵩曦則作為二代接班人走上前臺。

從公開資料看，鄭嵩曦也是鄭堅江的兒子。他生于1986年，2012年畢業(yè)于加拿大SFU大學(xué)，2014年任奧克斯空調(diào)外銷總經(jīng)理助理，負(fù)責(zé)開拓中東市場；二年后出任奧克斯融資租賃副總經(jīng)理；2018年任奧克斯董事長助理。但他大部分時間在上海，分管奧克斯的金融投資板塊。

鄭嵩曦2018年接受家鄉(xiāng)媒體采訪并留言

據(jù)天眼查，鄭雷奇曾經(jīng)擔(dān)任奧克斯融資租賃股份有限公司的法定代表人，而這家公司的現(xiàn)任法定代表人則是鄭嵩曦。

作為鄭氏家族的二代傳承人，鄭嵩曦和鄭雷奇身上有太多的共同點：都是鄭堅江的兒子，都生于1986年，都在2014年前后回歸家族企業(yè)，都擔(dān)任過奧克斯集團(tuán)董事長助理，甚至連寧波市創(chuàng)二代聯(lián)誼會副會長、浙江省青年企業(yè)家協(xié)會副會長的社會職務(wù)，也都一樣。

這些共同點，讓人懷疑鄭雷奇和鄭嵩曦是一個人，前后用了兩個名字。但是從個人照片看，他們又是完全不同的兩個人。

樓市資本論注意到，鄭堅江在鄭雷奇、鄭嵩曦之外，還有一位小兒子，生于2001年，后來到美國上學(xué)，英文名Jack。盡管遠(yuǎn)隔重洋，鄭堅江總是抓住機會，親手點撥Jack。叔父鄭江曾稱贊杰克“將門無犬子”“少年老成”，對其優(yōu)秀表現(xiàn)“感嘆基因的強大”。從這些贊詞看，小兒子未來接班也不是沒有可能。

鄭嵩曦和鄭雷奇到底是什么關(guān)系？如果是同一個人，為什么要在成年后中道改名？如果是兩兄弟，老大又因何事突然出局？家族看好的Jack未來有沒有可能接班？鄭氏家族的二代傳承謎局，可能還需要奧克斯自己來揭開。

【三】地產(chǎn)業(yè)務(wù)負(fù)債201億

鄭嵩曦兄弟要承接的奧克斯，是一個龐大的商業(yè)帝國。按照鄭堅江的設(shè)想，集團(tuán)今年要實現(xiàn)千億市值、千億規(guī)模、百億利潤的目標(biāo)。

公開資料顯示，奧克斯集團(tuán)去年總營收340.26億元，凈利潤僅10.10億元。今年受疫情影響，根據(jù)奧維羅盤1~6月空調(diào)銷售數(shù)據(jù)顯示，線下銷量前20名中，奧克斯同比下降是最多的；線上銷量前20名中，奧克斯同比下降同樣是最多的。

除了線上線下銷售雙降，奧克斯旗下兩家上市公司，三星醫(yī)療目前市值99億，奧克斯國際僅1.46億港元，兩者合計人民幣101.2億元，距千億市值還有十倍差距。

在奧克斯的核心產(chǎn)業(yè)板塊中，鄭堅江曾對地產(chǎn)板塊寄予厚望，作為戰(zhàn)略發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。如果奧克斯千億目標(biāo)今年踏空，主要是地產(chǎn)業(yè)務(wù)扯了后腿。

鄭堅江2000年成立寧波奧克斯置業(yè)有限公司，正式涉入房地產(chǎn)，開發(fā)了盛世酈都、盛世華城以及超級大盤盛世天城，在寧波小有名氣。2004年啟動全國化擴(kuò)張，戰(zhàn)略布局7+X，進(jìn)入寧波、杭州、南京、鄭州、天津、南昌、長沙等國內(nèi)10余個城市，并積極開拓澳洲、加拿大等海外市場。

2006年之后，奧克斯空調(diào)業(yè)績連續(xù)下滑，一度將房地產(chǎn)當(dāng)作主業(yè)來經(jīng)營。2013年，鄭堅江公開喊出“5年銷售額突破500億”的發(fā)展目標(biāo)。但是到2018年，奧克斯地產(chǎn)銷售105億，剛剛邁過百億門檻；2019年又滑落到76億，行業(yè)排名從第152名大幅后退到第188名。

可以說，奧克斯戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并未帶來預(yù)期成效，地產(chǎn)業(yè)務(wù)不但嚴(yán)重掉隊，拖了集團(tuán)發(fā)展的后腿，還背上了201億元債務(wù)，公司資產(chǎn)負(fù)債率為78.92%。今年到期的有息負(fù)債約11.6億元，營運資金總體需求約60.84億元，需要靠發(fā)債融資來置換債務(wù)，支持運營。

盡管多次與奧克斯對簿公堂，格力董明珠公開表示，“我不是想把它整死，而是希望它改邪歸正?！?/p>

在樓市資本論看來，地產(chǎn)業(yè)務(wù)長期掉隊，奧克斯要圓夢千億，眼下回歸制造業(yè)才是正途。

在疫情重創(chuàng)下，奧克斯如何應(yīng)對格力10億天價索賠，突破同行圍堵？對鄭堅江及其二代接班人來說，2020是一個不小的考驗。

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