來源丨深響DeepEcho

直播電商快速發(fā)展，傳統(tǒng)手工藝因此迎來新機(jī)遇。

10月23日，在景德鎮(zhèn)陶溪川園區(qū)，抖音正式宣布面向全國手藝人、手藝商家推出“看見手藝”計(jì)劃。該計(jì)劃將發(fā)揮抖音視頻直播、電商的能力，通過流量扶持、費(fèi)用優(yōu)惠、官方培訓(xùn)、專屬運(yùn)營活動、直播基地服務(wù)等多項(xiàng)舉措，助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見，為手藝人創(chuàng)造更多收入。

抖音電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人木青表示，希望通過這一計(jì)劃，在未來一年，幫助超千名手藝人收入破百萬。

直播電商為傳統(tǒng)工藝帶來新機(jī)會

中國的傳統(tǒng)工藝源遠(yuǎn)流長，但隨著工業(yè)社會生產(chǎn)力的提高，批量生產(chǎn)的工藝制品以價(jià)格低廉、功能實(shí)用、種類繁多的優(yōu)勢，擠壓了傳統(tǒng)手工藝品的市場，不少傳統(tǒng)工藝因此衰落失傳。

視頻直播時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)手工藝帶來了新機(jī)會。

“抖音的視頻直播和智能分發(fā)能力讓中小手藝人有了更多破圈的可能?！蹦厩啾硎?，傳統(tǒng)手工藝的生產(chǎn)模式以個(gè)體工作室為主，缺乏營銷推廣能力，加之傳統(tǒng)電商平臺的流量主要被頭部商家占據(jù)，普通手藝人的產(chǎn)品難以被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。

木青認(rèn)為，抖音低門檻，易操作，“抖音賬號就是他們的門店，一臺手機(jī)就是最好的推廣工具，手工藝相關(guān)的短視頻、直播就是最好的推廣內(nèi)容?！?/p>

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)傳統(tǒng)雕塑系主任邵長宗同樣認(rèn)為，視頻對于傳統(tǒng)手工藝是更友好的媒介，“傳統(tǒng)手工藝品的藝術(shù)文化價(jià)值既體現(xiàn)在產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)上，也體現(xiàn)在制作過程和工藝歷史等背后的故事里。視頻相比圖文能更好地呈現(xiàn)這些信息?！?/p>

日活用戶超過6億的抖音平臺，也吸引了越來越多手藝人。

李年根是江西新余的一位62歲的竹編師傅。他9歲開始學(xué)習(xí)竹編，是家里竹編手藝的第五代傳人。因?yàn)橹窬幉粧赍X，他前后收過30多個(gè)徒弟都因?yàn)槭杖雴栴}改了行。去年開始，李年根接觸抖音，通過抖音小店銷售竹編產(chǎn)品，一個(gè)月能賣出5萬元。

不止是老師傅，年輕人也把抖音作為手藝創(chuàng)業(yè)的新選擇。景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)的學(xué)生周馨，通過抖音直播，在兩個(gè)月時(shí)間里，賣出了10萬元手作瓷器，是過去同期收入的100倍。她計(jì)劃畢業(yè)后依托抖音開展自己的工作室。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前為止，有超過5000名手藝人每天在抖音售賣作品，其中超90%的人每天有穩(wěn)定收入。今年以來，在抖音傳統(tǒng)手工藝商品的銷售額以每個(gè)月近乎翻倍的速度增長，9月相關(guān)商品的銷售額相比1月增長了71倍。

助千名手藝人年收入破百萬

“抖音電商就是希望幫助更多像李師傅這樣的手藝人賺到錢有收入，讓真正地好手藝走進(jìn)大家的生活中?！蹦厩嘟榻B，抖音“看見手藝”項(xiàng)目，將通過官方流量扶持、費(fèi)用優(yōu)惠、官方培訓(xùn)、專屬運(yùn)營活動、直播基地服務(wù)等多重措施，讓大家都能搭上直播電商的快車道。據(jù)介紹，招募計(jì)劃已經(jīng)上線，在抖音搜索“看見手藝”即可報(bào)名參與。

由于傳統(tǒng)手工藝具有地域集中的特點(diǎn)，為更好地服務(wù)手工藝人和商家，抖音電商在全國多個(gè)傳統(tǒng)工藝原產(chǎn)地開設(shè)了直播電商基地?；孛嫦騻鹘y(tǒng)邀請商家和手藝人入駐。直播基地將向商家提供資源整合、培訓(xùn)運(yùn)營等一體化的配套服務(wù)，并對物流、品控進(jìn)行把關(guān)。

今年7月，抖音電商在景德鎮(zhèn)落地了全國首個(gè)陶瓷直播基地，并在9月組織了首屆陶瓷開窯節(jié)，5天時(shí)間累計(jì)成交額超過5000萬。據(jù)介紹，這樣的基地抖音電商已經(jīng)在全國落地20多個(gè)，類目覆蓋，陶瓷、木雕、玉石、茶藝等。

木青表示，對于傳統(tǒng)工藝來說，要有傳承首先要有市場，手藝人要有收入，有盼頭。希望通過一年的努力，幫助超千名手藝人在抖音年收入過百萬。

此外，即將到來的抖音電商雙十一大促“1111抖音寵粉節(jié)”，也將為手藝人開辟“匠心”專屬板塊。

抖音“看見手藝”計(jì)劃在江西率先落地。發(fā)布會現(xiàn)場，抖音與江西省達(dá)成“贛匠計(jì)劃”合作，將利用平臺優(yōu)勢，讓江西省的手藝人能夠被更多人看見。

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