來源丨中國經(jīng)營報（微信號：chinabusinessjournal）

近年來，造型獨(dú)特、富有個性的潮流玩具受到許多年輕人的熱捧，成為他們表達(dá)自我和情感投射的媒介。

什么是潮流玩具？年輕人購買“潮玩”又能有多瘋狂呢？

年輕消費(fèi)者一擲千金買“潮玩”

“潮玩”，也就是“潮流玩具”，又被稱作“藝術(shù)玩具”或“設(shè)計師玩具”，特指那些由設(shè)計師、藝術(shù)家為體現(xiàn)獨(dú)特創(chuàng)意而設(shè)計制作的小型3D玩偶。

在上海一場潮流玩具展的現(xiàn)場，記者看到，展會還沒有開門，門外已經(jīng)排起了千米長隊(duì)。在展會開門的瞬間，排隊(duì)的人紛紛奔跑入場，開始了搶購。

在其中一家展臺，李霞正在為心儀的“潮玩”產(chǎn)品排隊(duì)。在一個上午的時間里，她搶購了四件潮流玩具，花費(fèi)了兩千元左右?！拔以瓉硪?guī)劃花一萬元，但多數(shù)很搶手，買不到?！崩钕颊f。

記者看到，很多展臺限量發(fā)售的潮流玩具，在短短十分鐘之內(nèi)就被搶購一空。不過，很快就能看到一些黃牛黨在展臺附近擺起了地攤，高價轉(zhuǎn)賣剛剛買到的限量款潮流玩具。

不少消費(fèi)者告訴記者，潮流玩具具備社交屬性，逛展會、尋貨源，已經(jīng)成為了他們的一種生活方式。張國祥是一名動畫行業(yè)的從業(yè)人員，現(xiàn)在每個月他都會預(yù)留出一千元左右的預(yù)算用來購買潮流玩具。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院金融學(xué)教授 趙龍凱：這種玩具是一種情感性的東西，有情感性寄托。大家對生活的追求意識提升之后，這種潮流文化慢慢成為年輕人生活中很重要的一部分。

潮玩市場放量增長，資本巨頭加速布局

“潮玩”的歷史最早可以追溯到上世紀(jì)80年代，當(dāng)時日本出現(xiàn)了動漫和電影里的角色衍生品，這些被稱作“手辦”的玩具是最早期的“潮玩”形式。
 

對于很多消費(fèi)者來說，接觸并購買潮流玩具，是從59元的盲盒開始的。看到了“潮玩”的商機(jī)，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在紛紛入局。

潮流玩具品類中的“盲盒”，起源于上世紀(jì)80年代風(fēng)靡日本的扭蛋機(jī)，形象通常為動漫、影視作品的周邊玩偶，裝在統(tǒng)一包裝的紙盒內(nèi)，每款價格大約在40到60元之間，購買者在拆封前并不知道里面是什么款。

幾十元一個的盲盒玩偶雖然尺寸小，但消費(fèi)者的重復(fù)購買率較高。并且，許多由“盲盒”品類接觸潮流玩具的消費(fèi)者表示，他們會逐步購買價格更高、尺寸更大的藝術(shù)玩具。

咨詢機(jī)構(gòu)研究報告顯示，2019年中國“潮玩”的零售市場規(guī)模約207億元，預(yù)計2024年，中國“潮玩”的市場規(guī)模將增至763億元。

“潮玩”行業(yè)驚人的增速，吸引了優(yōu)酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出“潮玩”產(chǎn)品以及富有“潮玩”元素的節(jié)目。而像紅杉資本、創(chuàng)業(yè)工場等10多家基金也在加速布局這個市場。
 

華興資本集團(tuán)董事長 包凡：潮流玩具市場，我們自己估算至少在200億元，5年達(dá)到上千億元的規(guī)模應(yīng)該沒有問題。

郭斌是中央美術(shù)學(xué)院的一位教師，今年6月，他首次開設(shè)了潮流玩具課程，鼓勵學(xué)生設(shè)計自己的原創(chuàng)“潮玩”IP。郭斌告訴記者，市場上定價59元的盲盒“潮玩”，成本往往在10元以內(nèi)，原創(chuàng)IP設(shè)計占據(jù)了利潤的較大比例。
 

專家表示，迪士尼、柯南、哆啦A夢等國外知名IP，創(chuàng)作者花費(fèi)了大量的時間、精力與資本創(chuàng)作漫畫、電影與動漫作品，消費(fèi)者對人物形象的情感認(rèn)同助推了周邊“潮玩”的銷售。

但我國的許多“潮玩”IP，它們具備特點(diǎn)鮮明的形象，但沒有豐厚的故事背景支撐。為了延長“潮玩”IP的生命周期、增加用戶黏性，一些潮流玩具的從業(yè)者也在努力嘗試為IP形象創(chuàng)作動漫作品，為IP賦予完整的世界觀與故事背景。

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