來源丨新營銷（微信號：newmarketingcn）

作者丨小新

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【案例精品店】一周內容上新啦~
 

精選每周最具看點的營銷案例，每周一次，精彩不容錯過！

上周（12.14~12.20），小新為大家精心pick的營銷案例都在這里啦，客官快來嘗嘗鮮吧~

百度沸點帶來有溫度的年終盤點
 

從疫情之下的云社交、外賣經(jīng)濟、在線網(wǎng)課、直播帶貨，到“打工人”熱議的內卷、715工作制、職場PUA，從科比隕落引發(fā)的無數(shù)淚水，到乘風破浪的姐姐引發(fā)的女性意識崛起……近日，作為這非凡一年的總結，2020百度沸點的14大榜單、140個關鍵詞，記錄了每個人在收獲與失去中不斷前行的步伐。

榜單一出，立刻引發(fā)無數(shù)轉發(fā)討論，“百度沸點”的百度指數(shù)立刻飆升至200萬，#重現(xiàn)2020年度記憶#微博話題閱讀量超過2100萬，#我的2020關鍵詞#微博話題閱讀量更是高達1.5億。

圍繞這些熱詞，百度發(fā)布了年度盤點視頻《搜索2020》。這支短片的特別之處在于主角都是素人，將一個個熱點關鍵詞關聯(lián)到了一個個普通人的身上，再現(xiàn)2020所發(fā)生的大事，這種呈現(xiàn)方式，不僅更生活化和接地氣，也讓受眾更容易建立起情感共鳴。

有趣的是，百度還將巨型百度沸點榜單搬至戶外，在上海萬象城東廣場設立搜索頁面地貼，每當有人走動，百度搜索頁面的空白部分，就顯現(xiàn)出沸點榜單的內容，寓意大家的每?步，共同組成了沸騰的2020。百度借助趣味線下活動，成功吸引了大量路人參與，不少人更是拍照分享至社交平臺，幫助百度將線下流量引入線上，實力上演了一場自傳播“圈粉”營銷。

與往年不同的是，今年百度還發(fā)布了“個人沸點榜單”，上百度app搜索【答案2020】即可查看屬于自己的年度搜索賬單，還可查看自己屬于哪種搜索人格。不少人將“搜索人格”分享到社交平臺，借助UGC內容，進一步擴大了品牌傳播的聲量，也建立起百度與用戶的情感鏈接。

縱觀百度沸點此次的campaign，不論是熱門搜索盤點視頻、創(chuàng)意線下傳播，還是個人沸點榜單，百度始終圍繞「你好奇的每一點，成就沸點」這個傳播主題，充分聚焦用戶，展現(xiàn)用戶關心的方方面面，打造出極具共鳴性和可傳播性的品牌營銷事件。

T3出行為女性安全出行發(fā)聲
 

今年在《乘風破浪的姐姐》和《三十而已》的輪番轟炸下，女性群像成為時下熱議的話題。

女性出行，如果遭遇困擾或者侵害，人們除了關注運營方的問題，還會討論受害者的穿著打扮和顏值等。12月17日，T3出行聯(lián)合《三聯(lián)生活周刊》攜手中國百位職業(yè)女性，為安全出行發(fā)聲：出行本該安全。

基于對目標受眾群體以及網(wǎng)約車行業(yè)的精準洞察，T3出行把脫口秀舞臺搬到了廣告片里，以犀利清醒著稱的脫口秀演員楊笠，以開放麥的形式攜手百位職業(yè)女性直擊女性安全出行痛點，靈魂發(fā)問。廣告片中沒有急于露出品牌與服務，也沒有刻意宣揚功能與形象，而是以脫口秀的方式還原女性工作、生活場景，為“出行本該安全”打造場景化記憶點，傳遞出“沒有所謂‘安全’的乘客，只有安全的環(huán)境才能點亮前行之路”的核心觀點。

于此同時，T3出行邀請包括楊笠、演員董思怡、女Rapper于貞等各行各業(yè)的女性，發(fā)布宣言海報，從女性在遇到不安全行為時遭到的刻板印象切入，巧妙地將品牌與服務的功能點融入話題。

T3出行的核心目標用戶群體是對出行體驗和品質有著更高要求的年輕人，楊笠樂觀、率性的形象及粉絲圈層高度匹配品牌，讓“出行本該安全”的品牌理念得以更有效地傳達。
 

此次T3出行從女性視角出發(fā)為“出行本該安全”發(fā)聲，傳達了T3出行有溫度的品牌價值理念，建立了品牌與消費者之間的情感連接，更借助活動公益屬性激發(fā)全行業(yè)乃至全社會的思考。

糾結今天中午吃什么？餓了么日歷拯救你！
 

干飯人，干飯魂，干飯人是人上人！還在糾結每天吃什么？餓了么聯(lián)合漢儀字庫發(fā)布「2021 今天中午吃什么」日歷套裝，翻開日歷，就能解決今天中午吃什么的生活難題，用戶還能解鎖生活中各種難題的正確打開方式。

此外，日歷套裝中包括外賣環(huán)保袋、斜挎燈芯絨紅包、「對象」胸針、魚形硅膠暖水袋、迷你福字貼紙。產(chǎn)品都基于餓了么品牌自身的元素與話題梗打造，通過文創(chuàng)周邊形式，帶給用戶玩趣體驗。
 

“今天中午吃什么”這個自帶傳播度的話題，直戳消費者痛點，以此為溝通核心，將日歷做成美食餐牌，多元化的美食建議，就像有個朋友陪伴左右，打造品牌“貼心暖男”的形象。

“找對象”“紅包”“摸魚”等，都是與打工人日常息息相關的關鍵詞，餓了么聯(lián)合漢儀字庫，洞察打工人的群像特征，把打工人的日常梗，融入到每一件周邊產(chǎn)品當中。比如“摸魚”周邊就是“摸著魚形的暖水袋取暖”，“對象”就是一對大象，賦予了周邊更多的玩味感，戳中打工人的笑點，也更容易引起打工人的共鳴。

餓了么，本就是一個易傳播、易記憶的品牌名，口語化的符號特征令其擁有天然的話題延展性。此次品牌也按照品牌名的句式，延伸出與用戶相關的趣味段子，比如“有對象了么，摸魚了么、領紅包了么”......這些直擊靈魂的拷問，恰恰是多數(shù)年輕人逢年回家的難題，所以讓人忍不住代入情感，激發(fā)大眾內心自我調侃的參與感，拉近了品牌與年輕人之間的距離。

本次餓了么攜手漢儀字庫的跨界營銷，有梗、有趣、有話題，以品牌周邊搭建跟消費者的溝通橋梁，傳遞了品牌的溫度。

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