來源丨互聯(lián)網(wǎng)營銷官（微信號(hào)：HLWCMO）

作者丨六爺

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尼采曾說：如果沒有音樂，生活就是一個(gè)錯(cuò)誤。音樂的重要性不言而喻，它作為一種情感載體，代表著大眾一段難忘的青春和這個(gè)時(shí)代的印記，音樂元素早已無處不在。

一首好聽的主題曲，隨著電視劇的開播既能作用于收視率也能為自身帶來關(guān)注。

品牌也有同樣的訴求，特別是音樂能夠帶人入情入境，滿足品牌沉浸式營銷的需求，于是音樂已成為品牌入駐受眾心中的一種行之有效的營銷方式。

1、音樂營銷緣何興起？

談起音樂營銷，大眾耳熟能詳?shù)哪^于宋慧喬代言步步高音樂手機(jī)的背景音樂，平靜悠揚(yáng)的旋律深刻印在了90后、00后的童年記憶里，還有張含韻歌唱的《酸酸甜甜就是我》早已與蒙牛酸酸乳實(shí)現(xiàn)了深度捆綁。

近年來，音樂營銷在Z時(shí)代的崛起中逐漸推向了高潮。

互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)， Z時(shí)代群體可以快速接收新鮮事物，流行文化總能吸引大批年輕人的追逐，音樂作為情緒表達(dá)的最好方式，歌曲傳達(dá)的態(tài)度一旦與年輕人不謀而合就極易成為當(dāng)下爆款。

于是聆聽流行音樂成為他們娛樂生活的標(biāo)配，據(jù)統(tǒng)計(jì)，Z世代群體中有78.5%的人幾乎每天聽音樂,更有95后年輕人認(rèn)為 “不聽音樂會(huì)死星人”。

當(dāng)音樂成為抵達(dá)Z世代最有效的途徑之一時(shí)，眾多品牌選擇擁抱音樂營銷便成必然的選擇。

表達(dá)年輕人認(rèn)同的態(tài)度，發(fā)布優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用他們喜歡的方式交流成為激活用戶感情的按鈕，為品牌帶來持久關(guān)注度，聲量變流量，流量也將進(jìn)一步促成銷量，最終幫助品牌實(shí)現(xiàn)營銷的終極目的。

2、音樂營銷常見類型

音樂營銷品牌早已輕車熟路，不管是為新品發(fā)行單曲，還是用廣告歌賣貨等都成了品牌音樂營銷的常見手法，品牌在進(jìn)行營銷時(shí)，也會(huì)根據(jù)自身特色選擇適當(dāng)?shù)囊魳奉愋汀?/span>

 1）說唱嘻哈型 

《樂隊(duì)的夏天》爆火之后，參演樂隊(duì)知名度和商業(yè)價(jià)值不斷上升，品牌方自然不會(huì)錯(cuò)過這波熱度，紛紛簇?fù)矶鴣恚簁eep邀請新褲子推出“搖滾燃脂課”；七度空間利用同為“褲子”的梗，與新褲子達(dá)成合作關(guān)系；豆瓣邀請主唱彭磊入駐，并以豆瓣站內(nèi)的形式與粉絲發(fā)起互動(dòng)交流。
 

現(xiàn)量級(jí)網(wǎng)綜《中國新說唱》“出道”后，數(shù)十個(gè)品牌爭相合作，激活營銷后的無限潛能，還首創(chuàng)了嘻哈+廣告的營銷模式，發(fā)明了“rap廣告歌”新事物，在農(nóng)夫山泉、麥當(dāng)勞等品牌廣告中，因其朗朗上口、花樣新奇的宣傳形式，快速掀起了廣告界的跟風(fēng)熱潮。

 2）趣味玩梗型 

朝陽大媽《你說啥》不僅表明百度洞察老一輩對年輕人熟知的網(wǎng)絡(luò)梗充滿疑惑的心理，還了解到子輩工作繁忙無暇陪伴父母的現(xiàn)實(shí)，讓大媽上陣唱出社會(huì)上普遍心聲。尤其是當(dāng)大媽唱出心中疑惑：PUA、U1S1、綠茶、海王、網(wǎng)抑云是啥？引發(fā)受眾的強(qiáng)烈共鳴，也進(jìn)一步喚醒了年輕人對老年群體的關(guān)注。

李佳琦聯(lián)合劉柏辛高調(diào)唱出主題曲《買它》，改編自劉柏辛的大熱單曲《Manta》，但從文案內(nèi)容到場景，整體畫風(fēng)都很“李佳琦”！“買它買它買它”、“OMG”、“口紅”、“所有女生”...都是李佳琦為人熟知的口頭禪，“新歌”一發(fā)布便引爆微博熱搜，相關(guān)話題#李佳琦新歌買它#閱讀量已突破3億。

 3）暖心溫情型 

張宇和黃小琥聯(lián)手演唱《勇敢說再見》，兩位獨(dú)特的煙嗓加上知名作曲家金志文作曲，歌詞耐人尋味，演唱十分動(dòng)人，讓無數(shù)歌迷為之沉醉，讓人意想不到的這首歌竟是宣傳方太的廣告歌曲，一首看似情歌的溫情歌曲其實(shí)是在傳遞方太油煙機(jī)“四面八方不跑煙”的功能。
 

QQ音樂前不久邀請知名歌手袁維婭與六位聽障小朋友，組建“聽不見的樂隊(duì)”，演繹《聽見日出》公益主題曲，歌曲一經(jīng)上線就吸引了近62萬樂迷在線互動(dòng)，一場音樂+公益的新嘗試不僅讓受眾在聽覺視覺中找到了精神共鳴，也高效參與了公益活動(dòng)，價(jià)值感倍增。
 

多樣的音樂類型促進(jìn)了品牌營銷的多元化，也為品牌營銷帶來了更多的可能性。

3、爆款音樂營銷怎么玩?

要成就一個(gè)爆款廣告歌曲，在音樂營銷上拔得頭籌，必須在各個(gè)方面達(dá)到最優(yōu)，這樣才能真正撩撥起受眾的興趣。

 1）好聽才能深入人心 

音樂營銷的核心就在于是否能夠觸擊受眾的內(nèi)心，能否喚起受眾強(qiáng)烈的情感共鳴。而好聽的音樂能起到撩撥眾人心緒的作用，進(jìn)而達(dá)到深入人心的效果。

一加聯(lián)合周深推出了一首產(chǎn)品推廣曲——《瞳 出類拔萃》，整首歌空靈的嗓音，好聽的調(diào)性，賦予了一加手機(jī)高端、空靈、夢幻高科技的屬性。既然要為廣告做內(nèi)容，那就做專業(yè)的、優(yōu)秀的，既好聽又好看。

 2）正向價(jià)值觀引導(dǎo) 

任何品牌營銷都必須宣揚(yáng)正向的價(jià)值觀，音樂營銷同樣不能例外，能夠鼓勵(lì)年輕人積極樂觀生活，并對未來抱有美好與希望的廣告內(nèi)容，才能真正贏得受眾的認(rèn)可。

騰訊聯(lián)合國民偶像大張偉、楊超越推出公益魔性單曲《一塊做好事》，豐富“一塊錢做好事”的公益內(nèi)涵。

魔性的曲調(diào)與歌詞，充滿正能量的引導(dǎo), 既很好鼓勵(lì)受眾積極參與公益活動(dòng)中來,又賦予了品牌責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗?

 3）契合品牌調(diào)性 

一些品牌在進(jìn)行音樂營銷時(shí)，會(huì)糾結(jié)是否要將品牌名稱或者品牌理念融入到歌詞中，又或者請知名度極高的歌手進(jìn)行作曲演唱，然而，音樂營銷講究的是歌曲旋律、歌詞、唱作人等元素與品牌的契合度，最終歌曲呈現(xiàn)出與品牌調(diào)性符合，受眾自然而然能get到品牌想要表達(dá)的，也能形成歌曲與品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

網(wǎng)易云又被網(wǎng)友戲稱”網(wǎng)抑云”,因其大量充斥著感傷頹廢的基調(diào),品牌為了一改受眾認(rèn)知，以治愈風(fēng)出道，為此策劃了一系列的營銷， 其中餓了么X網(wǎng)易云音樂聯(lián)合瀟公子魔性改編《兄弟想你了》，意在用美食治愈身體，音樂治愈心靈。

品牌如此運(yùn)行音樂營銷，能夠?yàn)檫@場營銷的出圈增大砝碼，但隨著音樂市場的日漸多元化，受眾的喜愛也在不停的更新迭代，想要精準(zhǔn)把握也不是易事，但只要用心做內(nèi)容，根據(jù)時(shí)下流行的方式來做還是比較穩(wěn)妥的辦法。

音樂的社交貨幣屬性，從長遠(yuǎn)來看，既幫助品牌擴(kuò)大聲勢，也能成為品牌長久資產(chǎn), 潛移默化影響大眾心智。未來，也將期待更加優(yōu)秀的音樂營銷出現(xiàn)在大眾視野，為行業(yè)的發(fā)展再添佳作!

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