來(lái)源丨觀潮新消費(fèi)（微信號(hào)：TideSight）

作者丨林夕

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“真想好好睡一覺(jué)”。很多年輕人發(fā)出了這樣的心聲，但更多人感慨完躺下后又拿起了手機(jī)。

當(dāng)下年輕人睡覺(jué)需要幾個(gè)步驟？

精油泡腳、打開(kāi)香薰機(jī)、吃顆睡眠糖、戴上眼罩，閉眼。

“睡不著”困擾著很多人，90后也成了中國(guó)最缺覺(jué)，睡的最差的一代。越年輕越貪黑，睡不著、睡得晚、睡得淺、睡不醒成為了多數(shù)年輕人的常態(tài)。

近日發(fā)布的《2021年運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書》指出，中國(guó)有超3億人存在睡眠障礙。此話題很快就上了微博熱搜，截至發(fā)稿，話題閱讀量高達(dá)5.5億，討論也近5萬(wàn)。

56%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示自己有睡眠問(wèn)題，23點(diǎn)后才入睡的大有人在?！?019年中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》顯示，中國(guó)每天有超過(guò)5000萬(wàn)90后在熬夜，三分之一以上的人在凌晨1點(diǎn)以后才入睡，睡得最少的人每天僅僅只睡4小時(shí)。

阿里曾在2017年發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，在對(duì)“失眠”一詞進(jìn)行搜索的用戶年齡分布中，年齡段在18至25歲的90后人群占到總?cè)巳旱慕某?，年齡在18至35歲的青年用戶比例近80%。這意味著，10個(gè)失眠人中有8位是年輕人。

為了睡覺(jué)，年輕人們也想盡了各種辦法：橡膠床墊、智能枕頭、睡眠儀、智能手環(huán)、耳塞、眼罩、助眠糖、精油泡騰片、各種助眠APP，還有“哄睡”主播等等。

“特困戶”催生出了千億級(jí)的睡眠市場(chǎng)，但這屆年輕人為什么睡不著？

1、睡不著的年輕人

當(dāng)代年輕人有三大痛——失眠、脫發(fā)、肥胖。失眠又間接導(dǎo)致（加重）了脫發(fā)和肥胖。

“為什么不睡？因?yàn)橹挥型砩蠒r(shí)間才是自己的，甚至有時(shí)候晚上都不全是。”在北京工作6年的YOYO對(duì)觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）表示，“工作這幾年基本沒(méi)24點(diǎn)之前睡過(guò)，熬夜是常態(tài)，根本還是因?yàn)楦F吧?！?/span>

除了睡覺(jué)，其他時(shí)間YOYO基本都在看電腦、手機(jī)。因?yàn)楣ぷ餍再|(zhì)，YOYO白天有做不完的PPT，經(jīng)常加班到20點(diǎn)，只有深夜才是自己娛樂(lè)、休息的時(shí)間?？磩?、玩游戲、看直播、刷抖音，不知不覺(jué)就到凌晨1點(diǎn)、2點(diǎn)，有時(shí)甚至3點(diǎn)、4點(diǎn)才睡。

“到了23點(diǎn)，覺(jué)得自己的時(shí)間才剛剛開(kāi)始。即使加班到半夜回家了也很累，但就是躺著。算不上失眠，就是不想睡?！?/span>
 

敷著最貴的面膜，熬著最深的夜。不愿睡去又通過(guò)“養(yǎng)生”來(lái)緩解心理負(fù)擔(dān)，90后們非常愿意為助眠產(chǎn)品付費(fèi)。
 

對(duì)另一位多年難以入睡的珊珊來(lái)說(shuō)，睡覺(jué)頗有儀式感——泡完腳后，播放舒緩的輕音樂(lè)，精油香薰機(jī)/香薰蠟燭要營(yíng)造出氛圍，吃完睡眠素軟糖再帶上耳塞、眼罩。

“為了更好的入睡我嘗試過(guò)很多方法。之前嚴(yán)重的時(shí)候有吃過(guò)安眠藥，最近買了睡眠軟糖，效果還可以?！?/span>

在一系列硬件、軟件的輔助下，珊珊的入睡問(wèn)題得到了極大緩解?！暗蠖鄶?shù)夜晚都放不下手機(jī)，閉眼前還要再刷會(huì)兒?！?/span>

奇葩說(shuō)辯手冉高鳴在辯論中，也曾表示自己就是很難以入睡的一類人。他應(yīng)對(duì)的方法主要靠飲酒和泡腳，來(lái)緩解精神上的壓力。后來(lái)還要加上褪黑素，但都不一定睡得著。大張偉對(duì)此直言自己也這樣，在咨詢醫(yī)生后，還加上了藥物輔助。

睡不著，已成為了年輕人的常態(tài)。據(jù)Amazfit·米動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，69.3%的年輕人表示23點(diǎn)之后才會(huì)睡覺(jué)，34.8%的年輕人入睡時(shí)間很長(zhǎng)，半小時(shí)之內(nèi)很難進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)。

睡眠障礙也不單單是一代人的問(wèn)題，可以說(shuō)，國(guó)民睡眠質(zhì)量連年都在下降。

2013年的睡眠指數(shù)報(bào)告指出，中國(guó)人均睡眠時(shí)間長(zhǎng)度為8.8個(gè)小時(shí)；進(jìn)入2020年，國(guó)民平均睡眠時(shí)長(zhǎng)僅為6.92小時(shí)，相比2013年減少了1.58小時(shí)；入睡時(shí)間通常在凌晨左右，相比2013年晚睡了2小時(shí)；同時(shí)，擁有深度睡眠的比例不到1/3。

中國(guó)睡眠研究會(huì)睡眠呼吸專委會(huì)主任委員郭兮恒表示，此前的調(diào)查顯示，中國(guó)成年人有失眠困擾的約占38%；而據(jù)世界衛(wèi)生組織調(diào)查，全世界有27%的人存在睡眠質(zhì)量問(wèn)題。中國(guó)有睡眠障礙的比例比世界平均水平高10%。

睡不夠、睡不好皮膚會(huì)變差，還易情緒暴躁，長(zhǎng)期睡眠不足會(huì)導(dǎo)致記憶衰退、身體機(jī)能變差等等。但大多數(shù)Z世代“養(yǎng)生熬夜”，覺(jué)得現(xiàn)在自己還年輕，睡眠不足沒(méi)那么大影響。

2、誰(shuí)“偷走”了你的睡眠？

有了燈，白天黑夜沒(méi)有太大區(qū)別。有了手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)，我們“不愿”睡去。

“不舍得睡覺(jué)，一醒就上班了”“不是有睡眠障礙，而是太多障礙阻止我們?nèi)胨薄笆裁凑系K？就是舍不得放下手機(jī)”……

90后是第一代網(wǎng)絡(luò)原住民，也成了睡眠問(wèn)題最嚴(yán)重的人群。根據(jù)中國(guó)睡眠研究會(huì)的數(shù)據(jù)，超3億有睡眠障礙人群中，失眠重度患者中60%以上為90后。

早在2004年，90后就已經(jīng)出現(xiàn)了“睡眠不足”的問(wèn)題。中國(guó)青少年研究中心的研究員孫宏艷曾指出，從周一到周五，超過(guò)四成的中小學(xué)生睡不足國(guó)家規(guī)定的9小時(shí)。到了2015年，這一數(shù)字上升到六成。

《2021運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書》顯示，“收入睡眠難兩全”，賺得越多的人，往往睡得越少。月收入3000元及以下的人，平均每天睡8.19個(gè)小時(shí)，而月收入25001元至30000元的人平均每天僅睡7.73個(gè)小時(shí)。
 

律師、企業(yè)高管和醫(yī)生這三類職業(yè)人群則“熬最晚的夜，搬最重的磚”，經(jīng)常因加班而晚睡。

白皮書顯示，中國(guó)企業(yè)家睡眠平均得分僅為64.93分，73%的中國(guó)企業(yè)家出現(xiàn)過(guò)失眠情況；大部分中產(chǎn)階級(jí)群體處于睡眠不健康狀態(tài)；56%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示自己有睡眠問(wèn)題。

有睡眠障礙的人群大致分為主動(dòng)熬夜和被迫失眠，罪魁禍?zhǔn)资且蚬ぷ鲏毫υ斐傻?。還有九成青年睡前與電子產(chǎn)品難舍難離，“睡不夠、起不來(lái)”和“睡了卻依然疲憊”占比高達(dá)91%。

據(jù)《2018年健康睡眠市場(chǎng)消費(fèi)特征及趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，失眠原因TOP5主要是：工作壓力、生活壓力、環(huán)境因素、個(gè)人習(xí)慣及身體因素。

多夢(mèng)、淺眠也是困擾現(xiàn)代人的主要睡眠問(wèn)題。年輕人焦慮工作，中年人焦慮生活、子女，老年人生理上入睡難、易早醒。

除了“睡不著”、“不想睡”以外，年輕一代還存在“睡不好”的障礙。

全國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)曾將睡眠質(zhì)量分為五個(gè)等級(jí)，包括甜美、舒適、苦澀、煩躁和不眠，調(diào)查顯示，睡眠質(zhì)量處在苦澀、煩躁和不眠區(qū)域的90后占比高達(dá)68.2%，整體呈現(xiàn)出“需要輾轉(zhuǎn)反側(cè)，才能安然入睡”的狀態(tài)。

專家指出，80后、90后失眠的主要原因還是心理因素，同時(shí)與缺乏運(yùn)動(dòng)、生活不規(guī)律也有一定的關(guān)系。
 

睡前過(guò)多地接觸手機(jī)等電子產(chǎn)品也是一個(gè)很重要的原因。專家表示，像手機(jī)這類自發(fā)光性質(zhì)的閱讀器會(huì)放射出藍(lán)光，而這些藍(lán)光恰恰會(huì)增強(qiáng)人的警覺(jué)性與興奮性，從而導(dǎo)致人們的睡眠質(zhì)量急劇下降。

比較有意思的是，據(jù)阿里公布的數(shù)據(jù)，21點(diǎn)到22點(diǎn)間是淘寶成交的最高峰，超過(guò)36%的網(wǎng)購(gòu)都發(fā)生在夜間，23點(diǎn)到凌晨3點(diǎn)有數(shù)萬(wàn)人活躍在淘寶上。

而深夜的購(gòu)物車?yán)锱琶拔宓纳唐窞椋喊采裱a(bǔ)腦類保健品、枕頭、足貼、健脾益腎、頭部按摩機(jī)。年輕人熬著夜，買著助眠養(yǎng)生用品。

此外，近幾年夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在場(chǎng)景和時(shí)間上延伸消費(fèi)鏈條，電影院、酒吧、外賣餐飲等等，都在“失眠潮”中分得了一杯羹。

3、軟硬件齊上陣，“睡”出萬(wàn)億市場(chǎng)

當(dāng)一夜好覺(jué)成了奢侈品，睡眠經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其道。

由于城市化發(fā)展與現(xiàn)代化進(jìn)程更快，發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、日本早已面臨“失眠”時(shí)代病癥。各類睡眠書籍、助眠床品、安神飲料、催眠軟件紛紛涌入市場(chǎng)，《時(shí)代》周刊曾估算，美國(guó)和日本睡眠創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模已超千億美元。

國(guó)內(nèi)也是如此。前幾年電商、游戲、長(zhǎng)短視頻等瘋狂搶奪著我們的睡眠時(shí)間，這幾年，助眠市場(chǎng)又開(kāi)始備受資本追捧。

不同代際的消費(fèi)者對(duì)睡眠產(chǎn)品的偏好也不同。一般來(lái)講，70后更偏愛(ài)助眠食品/保健品；80后偏好寢具；90后、95后等更關(guān)注助眠小產(chǎn)品，如耳塞、眼罩、助眠噴霧、香薰蠟燭、精油等等。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)有關(guān)改善睡眠產(chǎn)品行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)為2114億，2018年，整體睡眠市場(chǎng)（包含床具、家居等）容量已超過(guò)10000億元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超2500家睡眠相關(guān)企業(yè)，近幾年我國(guó)睡眠相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量明顯上漲，62%的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。

近幾年間，睡眠相關(guān)的消費(fèi)額也呈逐年上漲的趨勢(shì)。助眠產(chǎn)品的平均客單價(jià)，也從2015年的幾十元，躍升到2018年的將近2000元。

不管是硬件還是軟件，大多數(shù)年輕人都愿意為睡眠買單。但相比之下，90后、Z世代們更愿意從吃喝“養(yǎng)生”入手。其中，最具代表性的Rever憑借高顏值沐浴球、泡腳球，在歐陽(yáng)娜娜等KOL的推薦下成為了網(wǎng)紅爆款。

還有被商家們奉為“神藥”的褪黑素，近幾年銷量大增。僅在美國(guó)，褪黑素的年銷售量就超過(guò)了4億美元。

褪黑素是由哺乳動(dòng)物的松果體產(chǎn)生的一種胺類激素，是人體不可缺少的一種天然荷爾蒙，其分泌具有晝夜節(jié)律性，最被國(guó)人熟知的腦白金的核心成分就是褪黑素。

有研究表示，睡前服用褪黑素，比不服用的人平均快了3.9分鐘入睡，睡眠時(shí)間長(zhǎng)了13分鐘。但褪黑素的作用是“調(diào)節(jié)睡眠”，而不是“導(dǎo)致睡眠”。對(duì)一定的睡眠問(wèn)題有所幫助，并不意味著，吃了就一定能睡個(gè)好覺(jué)。

不過(guò)褪黑素本身就是一種激素，目前市面上有的褪黑素產(chǎn)品劑量過(guò)高，長(zhǎng)期服用會(huì)影響體內(nèi)激素分泌，也會(huì)產(chǎn)生耐藥性。

晚安科技創(chuàng)始人韓曦子意識(shí)到褪黑素的問(wèn)題，他順勢(shì)發(fā)明了"晚安水"飲料，試圖通過(guò)拉長(zhǎng)深度睡眠時(shí)間，提高睡眠效率來(lái)解決人起床后的不適感。

晚安水并未選取褪黑素，而是通過(guò)用另一種學(xué)名γ-氨基丁酸的GABA。GABA是大腦中重要的抑制性神經(jīng)遞質(zhì)，能夠抑制神經(jīng)興奮傳導(dǎo)，讓大腦鎮(zhèn)定、減少焦慮，從而達(dá)到緩解壓力促進(jìn)睡眠的作用。

另一個(gè)網(wǎng)紅功能性品牌BUFFX試圖用一顆軟糖，解決年輕人助眠、護(hù)眼等一系列問(wèn)題。成立不到一年就獲得了3輪融資，資方涵蓋紅杉資本中國(guó)、紀(jì)源資本、黑蟻資本、梅花創(chuàng)投等。
 

BUFFX最先推出的就是睡眠軟糖。據(jù)了解，BUFF X SLEEP主要成分是GABA、香蜂草、西番蓮、V C等。產(chǎn)品上線30天內(nèi)居天貓睡眠軟糖關(guān)鍵詞下第一，2個(gè)月內(nèi)睡眠軟糖銷售超過(guò)2萬(wàn)單。

日前，WonderLab也推出了新款睡眠夾心軟糖，同樣是采用食品級(jí)原料GABA，還提出一顆的熱量約為13.6kcal，0蔗糖0負(fù)擔(dān)。

而他們之前，2016年，可口可樂(lè)推出過(guò)酷樂(lè)仕睡眠水；2019年，旺旺推出過(guò)果味型風(fēng)味飲料夢(mèng)夢(mèng)水；娃哈哈也推出了中國(guó)首款睡眠酸奶「妙眠」。

此外，一些巨頭也在先后進(jìn)入睡眠健康市場(chǎng)，如三星投資以色列睡眠監(jiān)測(cè)廠商Earlysense；蘋果收購(gòu)芬蘭睡眠監(jiān)測(cè)廠商Beddit，并將其整合到Apple生態(tài)里；華為智選在2020年進(jìn)行的“1+8+N”戰(zhàn)略升級(jí)中，將智能睡眠作為重要戰(zhàn)場(chǎng)等等。

4、結(jié)語(yǔ)

戴耳塞耳朵疼，又怕對(duì)助眠糖產(chǎn)生依賴。小爽看了一系列助眠產(chǎn)品后，選擇了提早放下手機(jī)?！?2點(diǎn)放下手機(jī)，泡腳舒緩后躺下，堅(jiān)持一段時(shí)間比什么都有效?！?/span>

人的一生，本應(yīng)有大約三分之一的時(shí)間會(huì)在睡眠中渡過(guò)。但手機(jī)使用時(shí)長(zhǎng)的劇增、996的擠壓、豐富夜生活的搶奪等等，睡眠時(shí)間被壓縮。還有很多像YOYO的人，要從睡眠中再擠出“屬于自己”的時(shí)間。

放下手機(jī)是很有效的方法，早早躺下也不意味著能睡得著并睡的好。只要焦慮、壓力還在，睡不著的人群只會(huì)繼續(xù)壯大。

不管是被動(dòng)失眠還是主動(dòng)熬夜，睡眠問(wèn)題已經(jīng)成了當(dāng)下年輕人的通病，人數(shù)可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止3億。

“真想好好睡一覺(jué)”。很多年輕人發(fā)出了這樣的心聲，但更多人感慨完躺下后又拿起了手機(jī)。
 

所以，看到這里請(qǐng)放下手機(jī)，去睡覺(jué)吧。

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