來源丨營銷最前線（ID：FrontMarkting）

作者丨波妞

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漲粉470萬，登上了抖音漲粉第一！
 

一個名叫“小橙子先生”的抖音號，不靠普遍的演劇情、上特效、講段子，僅憑每天“曬娃”狂攬2000多萬粉絲！

據(jù)統(tǒng)計，2021年3月，抖音上有4個達人賬號漲粉超過300萬，排名第一的“小橙子先生”，3月漲粉469.7萬；同時“小橙子先生”，3月在快手平臺也漲粉248.1萬。

如此恐怖的漲粉速度，暴漲背后有何過人之處？經(jīng)過觀察我們從中窺探到了當(dāng)下抖音的“4大成功密碼”：
 

1

真實成為抖音的新機遇

我們知道抖音很多熱門內(nèi)容是所謂的劇情劇，但這類視頻表演痕跡過重，且如今數(shù)量龐大，當(dāng)“精雕細琢”、“裝飾”痕跡過重的內(nèi)容充斥之后，容易產(chǎn)生審美疲勞。

不知道你有沒有感覺，反而現(xiàn)在刷抖音最開心的就是看到真實生活內(nèi)容，一方面感覺自己和視頻里面的情形似曾相識，有強烈的共鳴。另一方面讓“我們”看到了不同的真實生活，尋求本真的快樂。

如今，當(dāng)劇情不斷沖刷抖音之時，傾向于真實的短視頻正在悄然崛起。“小橙子先生”持續(xù)的暴漲，正是戳中了這點。

比如他的第一條短視頻內(nèi)容是一個“熊孩子”憑借一己之力把自家衛(wèi)生間變成了“事故現(xiàn)場”，掃把、洗衣粉、面膜、尿不濕全從柜里掏出，扔得到處都是。橙子爸掏出手機記錄了兒子的“罪證”的這段視頻讓他一“戰(zhàn)”成名，播放量高達1700萬，不少網(wǎng)友在評論區(qū)發(fā)出感慨：

“同一個世界，同一個熊孩子”“嚴重懷疑偷拍了我家孩子”、“跟我家孩子小時候一模一樣”。

每個人都是生活的導(dǎo)演，“小橙子先生”的內(nèi)容都是小橙子的日常生活，“自己一個人自嗨”、“接水認真拖地”、“接爸爸唱的歌”這些可以說是每個小孩都會做的事情，都是真實生活的來源，更不需要劇本。

看過了太多的虛假故事，對“真實”內(nèi)容自然渴望，除了小橙子先生前段時間爆火的“蜀中桃子姐”也是源于此，真實的生活記錄正在成為當(dāng)下抖音短視頻內(nèi)容新的機遇。

2

萌經(jīng)濟自帶吸粉力
 

廣告大師奧格威說法，萌娃（baby）和美人（beauty）、愛寵（beast）堪稱最能吸引受眾眼球注意力的“3B要素”。

我們知道抖音上“美女”的視頻和賬號已經(jīng)多到無法計算，而且因為成人對外部事物的認知，這類視頻基本都是“劇情”表演，難以產(chǎn)生真實。

而萌娃、萌寵不僅一直在互聯(lián)網(wǎng)上長盛不衰就在于沒有一個人能抵抗可愛的生物。而且他們對外部事物都沒有自我認知，所有行為都是出于本能的反應(yīng)，比如吃、穿、玩、哭鬧等，這種真實難以演繹。

“小橙子先生”的爆火來源于“萌娃”。在這個視頻社交時代，人人都可以成為內(nèi)容創(chuàng)作者，要拼流量、搏眼球，“出名要趁早”，要吸粉那自然比不過曬娃了。

而且，搶眼和出圈的萌娃賬號不僅吸粉能力超強，變現(xiàn)能力也超強。當(dāng)然這里不是讓你把娃刻意打造成的網(wǎng)紅，是提醒你可以將帶娃的日常生活，用抖音刻意記錄起來。
 

3

“養(yǎng)成化”成粉絲上癮的驅(qū)動力
 

除了真實與萌，抖音上的“萌娃”視頻對于當(dāng)下年輕人還有“養(yǎng)成”的意義。

觀察“小橙子先生”這樣的萌娃號你會發(fā)現(xiàn)萌娃吸粉不僅是吸有孩子有共鳴的用戶的粉，更是吸一些95后連戀愛都沒有談過的人的粉。

而能夠讓年輕人們上癮背后是這屆中國網(wǎng)友的一種最新自愈方式——云養(yǎng)娃。

在“小橙子先生”的視頻里，我們經(jīng)?？吹揭恍╆P(guān)鍵詞，比如“借我玩兩天”、“組隊去偷橙子”、“每天都看橙寶寶”、“何以解憂，唯有每天看小橙子”等。不難看出，部分網(wǎng)友通過在短視頻來滿足自己對小孩的喜愛之情。

云養(yǎng)娃讓粉絲了解孩子吃喝拉撒接地氣的日常，孩子們無法擺拍的視頻太容易誘發(fā)年輕人養(yǎng)娃上癮，一種無痛當(dāng)?shù)鶍?，抖音里看著娃長大的快樂。同時因為有了參與感，帶入感，所以會更珍惜孩子一路的成長，會持續(xù)不斷的關(guān)注，這也是為什么“小橙子先生”每個視頻的點贊量都近百萬的原因。

這種云養(yǎng)娃的魅力，其本質(zhì)類似娛樂圈大火的各種創(chuàng)造營：見證對方不斷成長的“養(yǎng)成化”，激發(fā)出的參與感，能夠真正黏住粉絲。

而“小橙子先生”的成功，正預(yù)示著未來在抖音想要真正構(gòu)建有影響力的IP，“養(yǎng)成化”將是最厲害的模式之一。

4

抖音號真正的成功核心：“無限”素材
 

不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，如今抖音上拍雞湯、段子的大V越來越少了，大部分早已銷聲匿跡。
 

在此背后，其實是內(nèi)容創(chuàng)意的超級“困局”：類似于雞湯、段子這些內(nèi)容需要創(chuàng)造力和專業(yè)性，很費腦力，前期因為剛開始還可以涌現(xiàn)各種創(chuàng)意，但隨著創(chuàng)意的不斷輸出，創(chuàng)意枯竭成為“必然”。

而“小橙子先生”的成功除了前面三點，更重要的原因在于“堅持”，“小橙子先生”賬號注冊于2020年3月15日，幾乎每天一更，現(xiàn)在已有400多條的內(nèi)容。
 

而在堅持背后，“小橙子先生”真正的核心在于：“無限”素材，輕松持續(xù)的獲取。

在短視頻中我們可以看到橙子總是在家里亂爬亂跑，有時候還一頭撞到了實木家具上，腦袋磕出一個坑，有時候還用礦泉水瓶子砸了自己的腳，有時還被家里一只螞蟻嚇哭。這本來就是生活，不需要表演，所以每天只需記錄下來，然后進行剪輯，根本不存在“創(chuàng)意”和內(nèi)容的枯竭。

最后， 萌娃賬號空間還很大，因為沒有孩子是不可愛不上鏡的。但是很顯然，這個賽道會越來越擁擠。

但“小橙子先生”這個賬號告訴我們，無論在什么賽道上都要記住“萌”自帶殺傷力，“養(yǎng)成化”是黏住粉絲的超級模式，講真實的生活、持續(xù)性的“無限”素材是成功關(guān)鍵。

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