來源丨銷售與管理（ID：Marketing360）

作者丨子成

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這些年，不少娛樂圈明星都開始玩起了 " 跨界 " 生意。從最初的餐飲、房產(chǎn)到今天的風(fēng)投、互聯(lián)網(wǎng)、基金……他們的目光伸到了各行各業(yè)。

明星餐飲店相信大家也都很熟悉了，陳赫、孫藝洲、鄭凱、關(guān)曉彤、包貝爾、杜海濤等也都開了火鍋店、茶飲店等。此外，成龍、趙薇、那英、孫儷……都是房產(chǎn)投資達(dá)人。

說起國(guó)內(nèi) " 演而優(yōu)則商 " 最具代表性的明星，任泉稱第二，估計(jì)沒人敢說第一。就連號(hào)稱娛樂圈紀(jì)檢委的王思聰，對(duì)任泉也很尊重，在他面前也依舊只是一個(gè)小弟弟。

他創(chuàng)辦餐館，10 萬元投資到現(xiàn)在品牌價(jià)值上億元；

出席博鰲亞洲論壇，和全世界各國(guó)的精英們對(duì)話；

入股華誼兄弟，實(shí)現(xiàn) 15 倍增值；創(chuàng)立 Star VC，成為頂級(jí)投資人；

與董明珠、周鴻祎聊跨界，與諸多資本圈大佬碰面；

在 "2017 中國(guó)頂級(jí)投資人之夜 " 頒獎(jiǎng)典禮上，榮獲 " 中國(guó)飛躍投資人 " 稱號(hào)；

……

任泉被稱為 " 娛樂圈里最會(huì)投資的 "，又是 " 投資圈里最帥的 "。

從演員到商人，再到頂級(jí)投資人。

回望他的角色，已然成為 " 時(shí)代記憶 "，更讓人稱贊的，是他的霸道總裁身份，還有他的商業(yè)帝國(guó)。

1

任泉，1975 年出生在黑龍江一個(gè)普通的工人家庭，父母都是普通的鐵路工人。初中時(shí)代，任泉成為了一名文藝兵，退役后于 1993 年順利考入上海戲劇學(xué)院。

這一年的上戲，可謂是星光熠熠，很多大家耳熟能詳?shù)拿?。拿?jiǎng)拿到手軟的李冰冰、廖凡等都是任泉的同學(xué)。特別是李冰冰，用任泉自己的話說，是他 " 生命中最重要的女人之一 "，在任泉?jiǎng)?chuàng)業(yè)初期給了他無條件的支持和幫助。

雖然同學(xué)們個(gè)個(gè)都很優(yōu)秀，但任泉的鋒芒并沒有被遮蓋住，相反，他很快地 " 冒出頭來 "。當(dāng)時(shí)還是一名大二學(xué)生的任泉，已經(jīng)開始陸續(xù)接到影視公司的邀請(qǐng)，在一些劇中嶄露頭角，成為同學(xué)中最先紅起來的那一批人。

經(jīng)過幾年的積累和演技磨練，到 2000 年，任泉終于爆發(fā)，一口氣拿下《一腳定江山》《少年包青天》《都是天使惹的禍》三部大戲的主演。憑借著 " 柳復(fù)生 "" 公孫策 "、" 邵建波 " 等角色，任泉一時(shí)風(fēng)頭無兩，成為當(dāng)紅小生，觀眾也開始記住這個(gè)清秀俊朗的年輕演員。

之后幾年，任泉又陸續(xù)接拍了一些古裝作品，如《臥龍小諸葛》、《皇朝太醫(yī)》等。可以說 2000 年初期那幾年，電視總被任泉霸屏！特別是《少年包青天》系列，至今仍是寒暑假必播之作，劇中許多案子的場(chǎng)景也成為 80、90 后津津樂道的 " 童年陰影 "。

由于古裝扮相俊美，任泉也被冠以 " 古裝王子 "、" 古裝一哥 " 的名號(hào)。

雖然古裝偶像劇讓任泉的演藝事業(yè)風(fēng)生水起，但也讓他有了一種焦慮，對(duì)自己的角色定位產(chǎn)生了懷疑。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，來找任泉的大多是古裝的角色，這讓他十分苦惱。在一檔訪談節(jié)目中，任泉曾說：" 我早上起來就要粘頭套，晚上卸了頭套就上床睡覺，每天都在農(nóng)村里，到了城里會(huì)眼花繚亂。" 這不是他想要的生活。

任泉覺得，自己不能被角色定位給牽絆住，他開始嘗試著轉(zhuǎn)型，拓寬戲路。為拍攝《危情 24 小時(shí)》，任泉刻意曬黑皮膚，并留起了胡須，盡管這部劇播出后反響平平，但任泉還是很認(rèn)真的去繼續(xù)嘗試著轉(zhuǎn)型。

之后，他又在《數(shù)風(fēng)流人物》、《集結(jié)號(hào)》兩部影視作品中塑造了斯文的警察、脾氣火爆的指導(dǎo)員角色。拍完這兩部作品后，很多人開始找任泉演他之前從未涉及過的題材，任泉覺得這很好，" 至少讓人知道，我還能演很多不同的角色。"

雖然此時(shí)在影視圈混的風(fēng)生水起，但他很清醒的明白，演戲這個(gè)行當(dāng)，是老天爺賞飯吃的。

任泉曾談到：" 紅一時(shí)是天運(yùn)，紅一世是人愿。"憑借天賦運(yùn)氣，而且能站到頂端的只是一小撥人，有太多過氣不紅的人被觀眾所遺忘。

所以在很早的時(shí)候，任泉就有了一種危機(jī)意識(shí)。他非常清楚自己在拍戲上的局限性，對(duì)于人生，他想要時(shí)刻掌握在自己手里。

這一時(shí)期，中國(guó)內(nèi)地的粉絲經(jīng)濟(jì)開始逐漸形成規(guī)模，泛娛樂化市場(chǎng)快速發(fā)展突破 4500 億元，明星開店成為普遍現(xiàn)象。餐飲、服飾、酒吧等準(zhǔn)入門檻較低的行業(yè)成為首選。

這個(gè)時(shí)候的任泉想要在演戲之外，給自己找一個(gè)副業(yè)，想著哪怕以后不演戲了，也可以養(yǎng)活自己。

事實(shí)證明，他賭對(duì)了。當(dāng)然了，這都是后話。

2

任泉的創(chuàng)業(yè)，最早得追溯到 1997 年，而究其原因，并不是因?yàn)橛惺裁闯蔀?" 中國(guó)版比爾 · 蓋茨 " 的夢(mèng)想，只是因?yàn)樗軟]有安全感！

大學(xué)時(shí)候的任泉就覺得演員這個(gè)職業(yè)太不穩(wěn)定了，在他看來，沒戲演的日子就等同于失業(yè)。

" 做演員太被動(dòng)，都是戲來找你，收入不穩(wěn)定，沒有安全感。所以我想自己做點(diǎn)生意，有個(gè)固定的收入來源。我想得很簡(jiǎn)單，就覺得每月我要有 3000 塊錢的固定收入，1000 塊錢租房，1000 塊錢生活，1000 塊錢消費(fèi)，不會(huì)為下月住在哪、吃什么上火，我能踏實(shí)一點(diǎn)，即使沒戲拍，也不至于感到惶恐 "。

帶著強(qiáng)烈的危機(jī)感和商業(yè)意識(shí)，大學(xué)期間他一直在找項(xiàng)目。但身為一個(gè)創(chuàng)業(yè)新手，他并不知道做什么項(xiàng)目賺錢，不過他發(fā)現(xiàn)周圍的人都喜歡吃川菜，于是他就決定開一家川菜館。當(dāng)時(shí)開店需要 12 萬的啟動(dòng)資金，他一個(gè)大學(xué)生哪有那么多錢，于是任泉就去尋求身邊親朋好友幫助。

任泉的父母非常的傷心，好不容易把兒子養(yǎng)大了，上了大學(xué)，卻要去開餐館。后來，他去尋求李冰冰和徐璐的幫助，兩人二話不說，每個(gè)人借給了任泉三萬。拿著這些錢加上自己的全部積蓄，任泉開了一家 " 蜀地辣子魚 "，正式跨界成為了商人。

據(jù)任泉后來的回憶，當(dāng)時(shí)的菜單都是自己定的，一開始的出發(fā)點(diǎn)就是，我自己能消費(fèi)得起多少錢，就賣多錢的菜。那個(gè)時(shí)候的土豆只要幾毛錢一斤，一個(gè)大土豆就可以炒出兩盤土豆絲，算上其它各項(xiàng)成本，最后定價(jià) 6 元也不算虧，利潤(rùn)還是很不錯(cuò)的。

由于他的店價(jià)格親民，口味良好，一下子就火熱了起來。

這家餐廳第三個(gè)月試營(yíng)業(yè)結(jié)束后就開始盈利，第三個(gè)月客戶開始排隊(duì)，李冰冰與徐璐的錢也在兩個(gè)月之后都給還清了。

這個(gè)時(shí)候的任泉并沒有放棄自己的演藝事業(yè)，餐廳還是當(dāng)作副業(yè)來打理的。

2000 年，任泉憑借主演的古裝電視劇《少年包青天》中公孫策一角迅速走紅，這也是任泉生涯中最為觀眾所熟知的角色。

不過他漸漸發(fā)現(xiàn)，人的精力是有限的，不可能同時(shí)做好兩件事情。" 很多時(shí)間都用在演戲上，餐廳也一直是小規(guī)模運(yùn)作，沒有特別大的發(fā)展。我意識(shí)到這樣下去肯定不行。"

危機(jī)意識(shí)又一次襲來。任泉認(rèn)為，如果單論賺錢，做演員肯定不如創(chuàng)業(yè)或投資。

漸漸地，他從 2006 年開始慢慢淡出人們視線，之后在餐飲領(lǐng)域越做越大，旗下品牌包括 " 蜀地原生態(tài)火鍋 "、" 蜀地傳說 "、" 蜀地時(shí)代 " 等，門店也從一家擴(kuò)張到了幾十家。

在影視作品中，他也漸漸開始以出品人、制片人的身份出現(xiàn)，他把更多的精力都集中在了項(xiàng)目本身的運(yùn)營(yíng)和資本運(yùn)作當(dāng)中。

靠臉吃飯的任泉，偏偏在巔峰時(shí)期選擇了轉(zhuǎn)行做投資，向另一個(gè)全新的領(lǐng)域發(fā)起了進(jìn)攻。

相較于他的能力，我更佩服的還有他時(shí)刻保持清醒，以及永遠(yuǎn)謙虛的態(tài)度。他曾說過，自己在做生意上很業(yè)余，還需要專業(yè)的學(xué)習(xí)。

他敢想、敢做，有規(guī)劃，也不乏勇氣和清醒。

他不曾執(zhí)著于眼前的漂浮不定，也不會(huì)沉迷在自己的舒適圈。

3

2016 年，任泉在微博上宣布正式息影，專心做投資和商業(yè)。

明星跨界做投資的比比皆是，但是息影專心做投資的，任泉還是第一人。

" 不能什么賺錢的事兒都去做，心態(tài)是第一位的，這事兒最起碼得讓你感到快樂，而好的心態(tài)會(huì)讓你冷靜地做出正確的判斷。" 這是任泉?jiǎng)?chuàng)業(yè)的原則之一。

任泉還是 " 霸道總裁 "，商業(yè)道路也越走越順，并開始做起了投資，投資版圖也在不斷擴(kuò)張。

說到投資，同班同學(xué)李冰冰還是任泉的 " 師父 "，他的第一筆投資是在 2006 年投資華誼兄弟，介紹人正是李冰冰。

在好友李冰冰的介紹之下，任泉簽約了華誼，當(dāng)時(shí)任泉成為華誼的簽約演員，而華誼正好有進(jìn)軍海外市場(chǎng)的計(jì)劃，任泉和其他 17 個(gè)公司成員一起吃了頓飯，并在飯局結(jié)束后花 200 萬買了華誼的股份。任泉也公開表示這是他最滿意的一次投資，投了二百多萬，卻拿回了三千多萬。這一次投資，為任泉打開了新世界的大門，也讓他找到了自己的興趣，"2009 年 10 月 30 日華誼上市那天，我才知道什么叫投資。"

是啊，任泉在 2006 年投了 200 萬，在 3 年后華誼上市時(shí)拿回了 3000 多萬，整整 15 倍。

之后，任泉在投資的路上一發(fā)不可收拾。

2008 年，投資鼎唐影視及少兒藝術(shù)教育中心，投資成立美容院；

2009 年，投資成立廣東蜀地傳說；

2010 年，投資成立蜀地時(shí)代，成立上海強(qiáng)盛影視文化傳媒有限公司；

2011 年，成立了任泉工作室（2015 年已解散）和上海強(qiáng)盛影視文化傳媒有限公司，專門投資影視劇。

自成立起來，工作室和影視公司參與投資的項(xiàng)目中，不乏很多經(jīng)典的作品，如收視冠軍《國(guó)色天香》、《新笑傲江湖》、都市劇《愛情面前誰怕誰》、女性傳奇《第九個(gè)寡婦》等。

任泉本人對(duì)作品的敏感度也很高。在投資《兒女的戰(zhàn)爭(zhēng)》時(shí)，他剛看完劇本就立馬決定投資，理由是出于直覺，覺得這個(gè)劇必定會(huì)大火。

有一次投資一部電視劇，臨開機(jī)時(shí)，合伙人突然說自己沒錢了。任泉無奈，決定一個(gè)人扛下全部投資，把房子都抵押了出去。因?yàn)檠荷狭怂猩韮r(jià)，所以他對(duì)成本控制也特別上心，連演員服裝都是自己去批發(fā)市場(chǎng)買的。后來，這部劇賺了一倍的錢，合伙人腸子都要悔青了。

除了投資拍戲，任泉在時(shí)尚領(lǐng)域也有所涉獵。

對(duì)娛樂圈稍有了解的人都會(huì)知道《嘉人》的地位。身為我國(guó)的五大時(shí)尚雜志之一，像一些突然爆紅的新人，如李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博、朱一龍這些當(dāng)紅演員，都會(huì)以能否登上五大頂級(jí)時(shí)尚雜志作為其資源好壞的一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)。

在一個(gè)訪談節(jié)目中，有人問任泉是不是《嘉人》的投資人，任泉委婉的承認(rèn)了自己有參與。不得不讓人感嘆，當(dāng)其它明星還在搶破頭上封面時(shí)，任泉已經(jīng)是背后的老板了。

在馬不停蹄的投資過程中，任泉也認(rèn)識(shí)到了要想在商業(yè)界立足，圈子和人脈是必不可少的，所以他便跑去長(zhǎng)江商學(xué)院 EMBA 春季班就讀，與很多身家上億的知名企業(yè)老板同班。一起上課的同學(xué)，既有身家上億的老板，也有李亞鵬、佟大為這樣的明星。在長(zhǎng)江商學(xué)院學(xué)習(xí)的 2 年多時(shí)間里，任泉是所有同學(xué)中缺課最少的，還當(dāng)上了班長(zhǎng)。

2014 年，任泉與李冰冰、黃曉明合伙成立熱辣壹號(hào)火鍋店。沒過多久，井柏然、黃渤和何炅紛紛加入，成為熱辣壹號(hào)股東，形成了典型的 " 中國(guó)合伙人 " 模式。餐廳從上海到北京再到天津，南京，合肥。

同年 7 月，任泉和李冰冰、黃曉明再次聯(lián)手創(chuàng)立了風(fēng)投公司 Star VC。起初明星做投資覺得只是作秀，但是 Star VC 上線的第一天就收到了 1000 多個(gè)投資項(xiàng)目，這比任泉之前預(yù)期的 200 個(gè)整整多了 5 倍。之后，黃渤和章子怡作為新股東加入。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，StarVC 已經(jīng)投資了多家創(chuàng)新型企業(yè)，比如韓都衣舍、小咖秀、秒拍、融 360、明星衣櫥、堅(jiān)果等知名品牌，其中有的都已經(jīng)成功上市。

在任泉看來，" 這些項(xiàng)目就像我們剛剛出生的孩子一樣，我們希望它們都能跟韓都衣舍、秒拍一樣成為家喻戶曉的品牌。"

2016 年 3 月 17 日，任泉在微博上發(fā)布消息，正式?jīng)Q定不演戲了。至此，任泉徹底卸掉演員標(biāo)簽，成為一名不折不扣的投資人。

在 "2017 中國(guó)頂級(jí)投資人之夜 " 頒獎(jiǎng)典禮上，任泉榮獲 " 中國(guó)飛躍投資人 " 稱號(hào)。此頭銜一加冕，意味著任泉榮升為中國(guó)頂級(jí)投資人。

網(wǎng)友驚呼：" 士別三日當(dāng)刮目相待 "，闊別了熒屏，少了一位實(shí)力派演員，登上了博鰲論壇，多了一位 " 霸道總裁 "。就連一向目中無人的王思聰都說，任泉是最會(huì)投資的藝人，見著他都得尊稱一聲 " 泉哥 ", 王思聰夸任泉是：最有商業(yè)頭腦的男人。

如今的任泉，明星光環(huán)毫無違和感，投資者更是他的最大標(biāo)簽，名下控股企業(yè)高達(dá)數(shù)十家，已經(jīng)擁有了自己的商業(yè)帝國(guó)，身價(jià)不可估量。

放下過去的的榮耀和光環(huán)，并不是一件容易的事情。

尤其是娛樂圈這個(gè)名利場(chǎng)，許多人都在想盡辦法往里鉆，想著在其中分一杯羹。

但任泉卻適時(shí)而退、俟時(shí)而行。

他早早就看清了自己，也早早的為自己選好了另一條更適合的路。

他才是那個(gè)活的最理智、最成功的人。

4

對(duì)于明星做投資，大多數(shù)人都是不看好的，畢竟在資本的世界，大家并不在乎你的流量你的知名度，如果你企圖依靠自己明星的身份在這個(gè)圈子立足就太天真了。

商業(yè)投資需要的是專業(yè)化的判斷和分析，明星身份可以帶來一些依托資源和人脈所帶來的投資機(jī)會(huì)，但這個(gè)機(jī)會(huì)到底是坑還是優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，就不好說了。

尤其是當(dāng)明星出現(xiàn)負(fù)面丑聞后，他們投資的公司也會(huì)受損。比如吳秀波、范冰冰、陳羽凡、翟天臨……都曾因?yàn)楦髯缘某舐?，影響到了關(guān)聯(lián)的投資公司。

除了像任泉成功轉(zhuǎn)行的商業(yè)大佬，明星們很難成為真正專業(yè)的投資人，他們也和普通人一樣，要面臨殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和巨大的失敗風(fēng)險(xiǎn)。

那么任泉的案例對(duì)于我們普通人投資有什么啟示呢？

1、首先，一定要把自己的主業(yè)牢牢守住，主業(yè)是你主要現(xiàn)金流的來源，而且絕大部分精力都是投入在主業(yè)上面，這里面積累的資源，將來可能對(duì)你很有幫助。

2. 在主業(yè)之外，要摸索出一個(gè)你擅長(zhǎng)感興趣的副業(yè)，然后經(jīng)營(yíng)下去，開始可能很小，不過只要你用心血澆灌，讓它長(zhǎng)大，總有一天，它會(huì)給你帶來收益。這對(duì)家庭也是個(gè)保障，能增加你的收入渠道。

3. 不要放棄學(xué)習(xí)，尤其是投資方面的學(xué)習(xí)和嘗試，說不定就獲得了第一桶金，其中肯定有成功或者失敗，但是經(jīng)驗(yàn)積累多了，必然獲得成功的機(jī)率也就更大一些。

4. 選準(zhǔn)方向，堅(jiān)持到底。

要知道，像任泉這樣各種條件如此優(yōu)質(zhì)的人，還堅(jiān)持了數(shù)十年才有現(xiàn)在的成功。

就像《士兵突擊》里的許三多。作為農(nóng)村出身的許三多以不拋棄、不放棄的堅(jiān)持精神，一路成長(zhǎng)下來，受過瞧不起，受過排擠，受過指責(zé)，每一次的受挫，他都堅(jiān)持了下來，最終成為一名優(yōu)秀的士兵。

所以堅(jiān)持真的很重要。

記得任泉曾經(jīng)說過一句話：" 無捷徑、不僥幸。"

這六個(gè)字適合每一個(gè)奮斗中、以及迷茫中的人。

希望你我無論處在什么樣的階段，都能像任泉這般，活的清醒、活的透徹，活成最好的樣子。

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