來(lái)源丨海西商界（ID：haixishangjie）

作者丨小海

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作為亞馬遜的創(chuàng)始人，貝佐斯一直是世界首富的?？?。即便經(jīng)歷過(guò)當(dāng)年轟動(dòng)全球的天價(jià)離婚案，貝佐斯仍穩(wěn)坐世界第一富豪的位置。

但商界瞬息萬(wàn)變，一時(shí)的股價(jià)變動(dòng)都會(huì)影響到富豪們的身價(jià)。前段時(shí)間，股價(jià)持續(xù)性飆升的特斯拉的創(chuàng)始人馬斯克，超越貝佐斯成為世界新晉首富。

雖然沒(méi)多久，馬斯克就被貝佐斯反超，但5月28日，根據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)時(shí)尚大亨伯納德·阿諾特及家族的財(cái)富值超越貝佐斯，世界首富再次易主。

數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)天上午10點(diǎn)15分，伯納德·阿諾特及其家族坐擁1910億美元（折合人民幣1.2萬(wàn)億元）身家。

相比“紅人”馬斯克，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)伯納德·阿諾特都知之甚少，甚至從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)他的大名。

但伯納德·阿諾特的商業(yè)帝國(guó)旗下的奢侈品品牌卻享譽(yù)全球，例如路易威登、迪奧、紀(jì)梵希等等。甚至連意大利“百年老字號(hào)”古馳，都差點(diǎn)成為他的囊中之物。

那么，被業(yè)界稱為奢侈品教父的伯納德·阿諾特，是怎么構(gòu)建起龐大的奢侈品帝國(guó)，靠賣奢侈品實(shí)現(xiàn)1.2萬(wàn)億身價(jià)的呢？

在筆者看來(lái)，這主要得益于伯納德·阿諾特果敢的手段和卓越的智慧。了解LVMH帝國(guó)崛起史的讀者應(yīng)該都知道，這個(gè)龐然大物的背后是一次又一次堪稱傳奇的商業(yè)并購(gòu)。

伯納德·阿諾特畢業(yè)于工科大學(xué)，曾在父親的建筑公司工作，之后轉(zhuǎn)型為房地產(chǎn)商。

看似與時(shí)尚毫無(wú)關(guān)系的他，卻在后期決定投身時(shí)裝界。起初，在家族的支持下收購(gòu)了長(zhǎng)期虧損的紡織品公司博薩克集團(tuán)，來(lái)推動(dòng)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。

36歲，伯納德·阿諾特為了收購(gòu)比家族企業(yè)規(guī)模大一倍的迪奧，直接抵押上了整個(gè)家族企業(yè)，并成功在兩年內(nèi)讓沒(méi)落的迪奧起死回生。堪稱瘋狂的行為讓伯納德·阿諾特一戰(zhàn)成名。

諸如此類令人贊嘆的收購(gòu)案還有很多，筆者不再一一贅述。需要注意的是，除了收購(gòu)之外，眼光犀利的伯納德·阿諾特大膽采用設(shè)計(jì)師、饑餓營(yíng)銷等舉措，也是其成功的關(guān)鍵。

這位號(hào)稱“精品界拿破侖”的72歲世界首富，如今仍然在用微笑的姿態(tài)，信手拈來(lái)地將資本的血液注入時(shí)尚圈，為統(tǒng)治整個(gè)奢侈品領(lǐng)域而攻城掠地。

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