來源丨璽承電商（ID：xcds--）

作者丨小璽君

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工藝品制造工藝在我國有著悠久的歷史，是中華民族文化藝術的結晶。

改革開放初期，工藝品行業(yè)沒有專業(yè)規(guī)模，這一時期市場上的多數(shù)工藝品為零散作坊的小規(guī)模生產(chǎn)，商品成品高但質量差，市面上沒有專業(yè)化、規(guī)?；\作的企業(yè)。

2013年8月，電商巨頭亞馬遜宣布推出藝術品頻道，曾掀起了新一輪的藝術互聯(lián)網(wǎng)拍賣高潮。淘寶、國美、蘇寧、京東等國內電商巨頭企業(yè)也紛紛進入藝術品電商領域；同時更有不少藝術品電商創(chuàng)業(yè)者批量進入這個領域。

但遺憾的是，不少藝術品電商企業(yè)似乎走入了誤區(qū)，企圖以“資本”博“資本”，并沒有充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利，進行有效積累粉絲和用戶，錯過了上一輪的人口和流量紅利。到2017年底，已經(jīng)有不少藝術品電商企業(yè)縮減規(guī)模、轉型，甚至是倒閉。

2018年-2020年，工藝品行業(yè)進入成熟發(fā)展階段，市場競爭充分，行業(yè)增速維持平穩(wěn)低增長，市場規(guī)模下降，近三年整體平均市場規(guī)模降低至8355億元，但市場規(guī)模依然龐大。剔除疫情影響因素，行業(yè)市場預計維持4.5%左右平穩(wěn)增長。

在2020年后，主流電商平臺頻頻推出藝術展會，也有新的藝術品電商平臺成立；投融資方面看，「銅師傅」完成3.1億元B輪融資，玩物得志平臺獲得8000萬美元C輪融資。

這一系列行為，雖然還無法與2013-2018年前后藝術品電商平臺鱗次櫛比、融資事件多發(fā)的黃金時代相比，但也打破了很長一段時間的僵局，可以說是又一次將藝術品電商推上“舞臺”。

 
01

工藝品市場環(huán)境和態(tài)勢

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，璽承電商組織研學中心整理，電商平臺工藝品市場2018年到2019年規(guī)模保持穩(wěn)定增長，2018年達到80.38億，2019年達到94.24億元。2020年受到疫情影響，銷售額有所下降，為92.68億元。

訪客量方面，隨著電商市場發(fā)展，工藝品市場訪客量也逐年增加，2019年達到3268.19億人次。2020年降至555.68億人次。

通過調研平臺工藝品品牌，目前電商平臺上工藝品消費主要以家居飾物為主。品牌top10中以禮家飾、銅師傅等家居品牌為主。
 

與八年前的“黃金時代”相比，工藝品電商呈現(xiàn)出了平臺化、垂直化、金融化等新發(fā)展趨勢。

總結而言，目前工藝品電商主要呈現(xiàn)這幾個趨勢：

工藝品行業(yè)進入成熟發(fā)展階段，市場競爭充分，行業(yè)增速維持平穩(wěn)低增長，市場規(guī)模下降，近三年整體平均市場規(guī)模降低至8355億元，但市場規(guī)模依然龐大。

工藝品行業(yè)消費市場表現(xiàn)近幾年整體有所下滑，但總體平穩(wěn)。

中國工藝美術品企業(yè)的整體利潤率較低，為4.9%。

行業(yè)整體維持9000家左右參與企業(yè)量的存量競爭態(tài)勢，競爭強度較大。

02

工藝品行業(yè)未來發(fā)展展望精與專的新機遇

在國民收入不斷提升、文化消費升級、消費社交屬性增加、禮品需求提升的大背景下，工藝品行業(yè)仍然具有堅實的市場基礎和廣闊的市場空間。

專業(yè)人士預測，工藝品行業(yè)進入成熟期發(fā)展階段后，預計未來發(fā)展過程中，弱勢中小企業(yè)逐步淘汰退出，行業(yè)集中度提升，但由于強調設計獨特性的行業(yè)特征使得生產(chǎn)難以普遍規(guī)模化，行業(yè)集中度依然會保持相對分散的特點，擁有相對優(yōu)勢的企業(yè)競爭力將提升，會出現(xiàn)更多的知名品牌。

對于未來工藝品電商的“出路”，有專家也表示出了擔憂：“許多藝術品電商僅看重以流量優(yōu)勢的介入，沒有傳統(tǒng)工藝品企業(yè)具有的足夠的行業(yè)積累，不懂藝術市場規(guī)則，忽略對消費者的熏陶和培養(yǎng)。最后淪為‘大雜燴’?！?/strong>

但隨著大眾精神生活逐漸豐富，審美水平提高以及大眾文化消費品類的豐富化，各類文化創(chuàng)意設計產(chǎn)品的出現(xiàn)使傳統(tǒng)工藝品市場受到了挑戰(zhàn)，因此需要在設計研發(fā)上更加跟隨大眾審美潮流，比如，滿足年輕人不斷變化的精神需求，增加創(chuàng)意性；比如，目前中國風是受到世界關注的熱點，工藝美術可以增加更深厚的文化底蘊。

工藝品電商未來一定是屬于細分市場的。工藝品整體將向個性化、創(chuàng)意化和定制化趨勢發(fā)展，運營方面向品牌化發(fā)展，新入局的創(chuàng)業(yè)者尤其要從“做專、做精”入手。

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