來(lái)源丨璽承電商（ID：xcds--）

作者丨小璽君

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工藝品制造工藝在我國(guó)有著悠久的歷史，是中華民族文化藝術(shù)的結(jié)晶。

改革開(kāi)放初期，工藝品行業(yè)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)規(guī)模，這一時(shí)期市場(chǎng)上的多數(shù)工藝品為零散作坊的小規(guī)模生產(chǎn)，商品成品高但質(zhì)量差，市面上沒(méi)有專(zhuān)業(yè)化、規(guī)模化運(yùn)作的企業(yè)。

2013年8月，電商巨頭亞馬遜宣布推出藝術(shù)品頻道，曾掀起了新一輪的藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)拍賣(mài)高潮。淘寶、國(guó)美、蘇寧、京東等國(guó)內(nèi)電商巨頭企業(yè)也紛紛進(jìn)入藝術(shù)品電商領(lǐng)域；同時(shí)更有不少藝術(shù)品電商創(chuàng)業(yè)者批量進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

但遺憾的是，不少藝術(shù)品電商企業(yè)似乎走入了誤區(qū)，企圖以“資本”博“資本”，并沒(méi)有充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利，進(jìn)行有效積累粉絲和用戶，錯(cuò)過(guò)了上一輪的人口和流量紅利。到2017年底，已經(jīng)有不少藝術(shù)品電商企業(yè)縮減規(guī)模、轉(zhuǎn)型，甚至是倒閉。

2018年-2020年，工藝品行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分，行業(yè)增速維持平穩(wěn)低增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模下降，近三年整體平均市場(chǎng)規(guī)模降低至8355億元，但市場(chǎng)規(guī)模依然龐大。剔除疫情影響因素，行業(yè)市場(chǎng)預(yù)計(jì)維持4.5%左右平穩(wěn)增長(zhǎng)。

在2020年后，主流電商平臺(tái)頻頻推出藝術(shù)展會(huì)，也有新的藝術(shù)品電商平臺(tái)成立；投融資方面看，「銅師傅」完成3.1億元B輪融資，玩物得志平臺(tái)獲得8000萬(wàn)美元C輪融資。

這一系列行為，雖然還無(wú)法與2013-2018年前后藝術(shù)品電商平臺(tái)鱗次櫛比、融資事件多發(fā)的黃金時(shí)代相比，但也打破了很長(zhǎng)一段時(shí)間的僵局，可以說(shuō)是又一次將藝術(shù)品電商推上“舞臺(tái)”。

 
01

工藝品市場(chǎng)環(huán)境和態(tài)勢(shì)

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，璽承電商組織研學(xué)中心整理，電商平臺(tái)工藝品市場(chǎng)2018年到2019年規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2018年達(dá)到80.38億，2019年達(dá)到94.24億元。2020年受到疫情影響，銷(xiāo)售額有所下降，為92.68億元。

訪客量方面，隨著電商市場(chǎng)發(fā)展，工藝品市場(chǎng)訪客量也逐年增加，2019年達(dá)到3268.19億人次。2020年降至555.68億人次。

通過(guò)調(diào)研平臺(tái)工藝品品牌，目前電商平臺(tái)上工藝品消費(fèi)主要以家居飾物為主。品牌top10中以禮家飾、銅師傅等家居品牌為主。
 

與八年前的“黃金時(shí)代”相比，工藝品電商呈現(xiàn)出了平臺(tái)化、垂直化、金融化等新發(fā)展趨勢(shì)。

總結(jié)而言，目前工藝品電商主要呈現(xiàn)這幾個(gè)趨勢(shì)：

工藝品行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分，行業(yè)增速維持平穩(wěn)低增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模下降，近三年整體平均市場(chǎng)規(guī)模降低至8355億元，但市場(chǎng)規(guī)模依然龐大。

工藝品行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)近幾年整體有所下滑，但總體平穩(wěn)。

中國(guó)工藝美術(shù)品企業(yè)的整體利潤(rùn)率較低，為4.9%。

行業(yè)整體維持9000家左右參與企業(yè)量的存量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度較大。

02

工藝品行業(yè)未來(lái)發(fā)展展望精與專(zhuān)的新機(jī)遇

在國(guó)民收入不斷提升、文化消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)社交屬性增加、禮品需求提升的大背景下，工藝品行業(yè)仍然具有堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)和廣闊的市場(chǎng)空間。

專(zhuān)業(yè)人士預(yù)測(cè)，工藝品行業(yè)進(jìn)入成熟期發(fā)展階段后，預(yù)計(jì)未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，弱勢(shì)中小企業(yè)逐步淘汰退出，行業(yè)集中度提升，但由于強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)獨(dú)特性的行業(yè)特征使得生產(chǎn)難以普遍規(guī)?；?，行業(yè)集中度依然會(huì)保持相對(duì)分散的特點(diǎn)，擁有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力將提升，會(huì)出現(xiàn)更多的知名品牌。

對(duì)于未來(lái)工藝品電商的“出路”，有專(zhuān)家也表示出了擔(dān)憂：“許多藝術(shù)品電商僅看重以流量?jī)?yōu)勢(shì)的介入，沒(méi)有傳統(tǒng)工藝品企業(yè)具有的足夠的行業(yè)積累，不懂藝術(shù)市場(chǎng)規(guī)則，忽略對(duì)消費(fèi)者的熏陶和培養(yǎng)。最后淪為‘大雜燴’?！?/strong>

但隨著大眾精神生活逐漸豐富，審美水平提高以及大眾文化消費(fèi)品類(lèi)的豐富化，各類(lèi)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品的出現(xiàn)使傳統(tǒng)工藝品市場(chǎng)受到了挑戰(zhàn)，因此需要在設(shè)計(jì)研發(fā)上更加跟隨大眾審美潮流，比如，滿足年輕人不斷變化的精神需求，增加創(chuàng)意性；比如，目前中國(guó)風(fēng)是受到世界關(guān)注的熱點(diǎn)，工藝美術(shù)可以增加更深厚的文化底蘊(yùn)。

工藝品電商未來(lái)一定是屬于細(xì)分市場(chǎng)的。工藝品整體將向個(gè)性化、創(chuàng)意化和定制化趨勢(shì)發(fā)展，運(yùn)營(yíng)方面向品牌化發(fā)展，新入局的創(chuàng)業(yè)者尤其要從“做專(zhuān)、做精”入手。

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