來源丨璽承電商（ID：xcds--）

編輯丨小璽君

點(diǎn)擊閱讀原文

2021年618購物節(jié)已經(jīng)落下帷幕。

據(jù)星圖數(shù)據(jù)2021年“618”大促期間（2021年6月1日 00：00-2021年6月18日 24：00）全網(wǎng)銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，全網(wǎng)交易總額為5784.8億元人民幣，同比增長26.5%。

一、“618”大促期間全網(wǎng)交易總額5784.8億元

星圖數(shù)據(jù)透露，在今年“618”期間全網(wǎng)各平臺銷額排名中，前三甲與往年并無差別。天貓依舊穩(wěn)居首位，京東緊隨其后，拼多多位列第三。

從直播的成績來看，2021年“618”大促期間直播帶貨總額高達(dá)645億元，頭部主播薇婭帶貨總額穩(wěn)居第一。

從新零售的成績來看，2021年“618”大促期間新零售銷售額高達(dá)178億元，新零售平臺銷售額TOP3分別為京東到家、淘鮮達(dá)及美團(tuán)閃購。

值得關(guān)注的是，本屆“618”期間在行業(yè)成交額排行榜中，TOP1是家用電器，TOP2是手機(jī)通訊，TOP3是服裝配飾，從TOP4～TOP10行業(yè)，分別是個(gè)護(hù)美妝、鞋靴箱包、家具建材、電腦辦公、食品飲料、母嬰玩具及運(yùn)動(dòng)戶外。

二、各大平臺戰(zhàn)績

天貓&淘寶直播：

直播1.5小時(shí)破20億

天貓"618"期間，品牌商家在天貓"618"期間已新增近6000萬會(huì)員，部分品牌超過50%的成交來自會(huì)員。

數(shù)據(jù)顯示，目前在天貓上已經(jīng)有20家品牌商的品牌會(huì)員數(shù)突破1000萬。此外，今年"618"期間，淘寶天貓上每筆訂單的碳排放量同比去年下降了17.6%。

淘寶直播這塊，今年"618"開場僅1小時(shí)，淘寶直播成交超過去年全天，1.5小時(shí)破20億。僅預(yù)售時(shí)間段，李佳琦直播就帶貨850萬件，預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)化銷售額27億元；薇婭帶貨近620萬件，預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)化銷售額22億元。整個(gè)618期間，薇婭榮登帶貨主播榜首。

京東集團(tuán)：

“618”累計(jì)下單金額3438億元

2021“京東‘618’，18周年慶”累計(jì)下單金額超3438億元！本次活動(dòng)從5月24日持續(xù)至6月20日，歷時(shí)28天，共分為預(yù)售期、專場期、高潮期、續(xù)售期四個(gè)節(jié)點(diǎn)。6月16日至6月18日為第三個(gè)節(jié)點(diǎn)。能取得如此成績，與今年“618”拉長的戰(zhàn)線不無關(guān)系。

除此之外，“618”期間，京東下單金額最高的品類是手機(jī)、空調(diào)、筆記本電腦、冰箱、平板電視；售出商品件數(shù)最多的品類是餅干蛋糕、牛奶乳品、抽紙、調(diào)味品、休閑零食；購買力最強(qiáng)的省市是廣東、北京、江蘇、山東、上海。

蘇寧易購：

國潮新銳美妝GMV同比增長118%

“618”期間，蘇寧易購國潮新銳美妝GMV同比增長118%，蘇寧超市酒水銷售增長91%。

此外，活動(dòng)期間，蘇寧易購首倡“共情消費(fèi)”，通過打造“六一寶寶節(jié)”和“脫口秀畢業(yè)會(huì)”獨(dú)家綜藝秀IP，累計(jì)觀看互動(dòng)量破3億人次。

抖音：

果蔬類農(nóng)產(chǎn)品銷量翻倍

6月19日，“抖音‘618’好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布。報(bào)告顯示，自5月25日至6月18日，抖音電商直播間時(shí)長累計(jì)達(dá)2852萬小時(shí)，用戶互動(dòng)活躍，直播間共點(diǎn)贊769億次，興趣電商成為廣大消費(fèi)者購物新選擇。

“抖音‘618’好物節(jié)”期間，來自全國各地的22.3萬款特色產(chǎn)品，蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品，在抖音電商里獲得了市場新增量。此外報(bào)告還披露，活動(dòng)期間，平臺新增用戶最多的群體是00后，同比增幅達(dá)392.1%。其次是90后群體，同比增長225.9%。

小米：

全平臺支付金額破190億

小米“618”最終戰(zhàn)報(bào)顯示，6月1日-18日全平臺累計(jì)支付金額破190億元，再創(chuàng)歷史新高，同比去年增長90%。

同時(shí)，在本次“618”大促中，小米一舉拿下全平臺安卓手機(jī)品牌銷量第一，AIoT產(chǎn)品穩(wěn)獲全平臺158項(xiàng)單品第一。

同時(shí)，小米線下新零售累計(jì)銷售金額同比增長148%，小米直播累計(jì)帶貨金額破13.4億元，同比增長92%，包攬了京東、天貓手機(jī)品牌直播的雙冠軍。

網(wǎng)易嚴(yán)選：

寵物、家居日用類成績最為突出

"618"活動(dòng)期間，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物、家居日用類成績最為突出。6月1日至6月18日，網(wǎng)易嚴(yán)選家居日用類品牌在京東平臺實(shí)現(xiàn)同比82%的銷售增長，并登上京東6月18日當(dāng)天家居日用銷售榜第一。

寵物品類，截止到6月18日12點(diǎn)，網(wǎng)易嚴(yán)選憑借旗下多款熱門寵物產(chǎn)品，成入圍京東寵物實(shí)時(shí)競速榜TOP5的唯一國產(chǎn)寵物品牌，且網(wǎng)易嚴(yán)選寵物類目實(shí)現(xiàn)了全渠道120%的同比增長。

免責(zé)聲明：文中觀點(diǎn)或意見僅供參考，不代表本APP立場，且不構(gòu)成任何投資建議。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com