來源丨貝果財經(jīng)（ID：beiguoshipin）

作者丨貝果看世界

點擊閱讀原文

鴨老師聽說，今年露營賊火？

在小紅書上搜索“露營”，有28萬+的筆記都是關于年輕人如何逃離城市、回歸山野的。端午期間，飛豬上帳篷露營類相關旅游產(chǎn)品的預訂量較去年上漲72%。

鴨老師就納悶了，現(xiàn)在的年輕人干哈想不開啊，上趕著去荒郊野嶺喂蚊子？

一查，還真不是。

現(xiàn)在的露營分兩種，一種是原汁原味的Camping，一種是怎么舒服怎么來的Glamping，也就是所謂的“輕奢露營”“精致露營”。天幕帳篷、實木桌椅、手沖咖啡、啤酒燒烤是標配，甚至還得給貓貓狗狗準備寵物帳篷和行軍床。

攤上一個“奢”字，自然免不了花錢了。實現(xiàn)精致露營，你首先要給自己置辦一身行頭，不僅要實用，還得好看。一頂帳篷可能要大幾千甚至上萬，還得買天幕、露營燈、桌椅、爐具……深度玩家甚至要花數(shù)十萬來購買裝備，因此，露營也被質疑為中產(chǎn)“炫富”的新方式。

事實上，從去年開始，露營消費就增長迅速，連續(xù)兩年，天貓上的露營用品都以2倍速度在增長。今年618，戶外手沖壺、復古煤氣燈都成為最受歡迎的露營單品。

露營似乎是疫情后一夜之間在國內火起來的。企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年前5個月，我國露營地相關企業(yè)注冊量為6941家，同比增長了286.5%。

專營戶外用品的A股上市公司牧高笛在其2021年第一季財報中表示，當季該公司營收同比增長25.71%，就得益于露營市場需求快速增長。

在旅游消費升級的背景下，精致露營受到國內游客關注也就不足為奇了。

實際上，對比國外來看，咱們國家的露營市場還有很大的提升空間。

美國約有15%的人習慣性露營，日本露營者的比例約為10%。照這個比例估算，未來中國的露營用戶可達1.5億人，如果每人年均露營花費1000元，市場規(guī)模就可以達到每年1500億元。這還只是直接消費，還沒算上相關上下游行業(yè)。

但是，目前精致露營還處在起步階段，暫時還沒出現(xiàn)具有全國影響力的營地產(chǎn)品，也沒有出現(xiàn)大型的運營公司。營地投入重、回報周期長、維護成本高，這些都是問題。

而且，露營其實是個低頻消費，大多數(shù)消費者只是想嘗個新鮮。即使是自帶裝備的資深玩家，也會想要多體驗一些不同的風景。

露營這陣風能刮多久，還得看營地能不能持續(xù)帶給消費者新鮮感，服務能不能跟得上。

免責聲明：文中觀點或意見僅供參考，不代表本APP立場，且不構成任何投資建議。

本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉載編輯文章，僅作分享之用。如分享內容、圖片侵犯到您的版權或非授權發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com