來(lái)源丨璽承電商（ID：xcds--）

作者丨小璽君

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一部家具行業(yè)的發(fā)展史，就是一部現(xiàn)代家具材料的發(fā)展史：

從木材、竹子等易于加工的植物性材料為主的木質(zhì)家具，到以鋼鐵和合金材料逐漸興起的鋼木結(jié)構(gòu)家具，再到以PE、PVC、ABS為代表的高分子材料家具，家具行業(yè)的近代史，可以說(shuō)是突飛猛進(jìn)，遠(yuǎn)超過(guò)往上千年的演化。

家具行業(yè)歷史悠久，關(guān)乎國(guó)民經(jīng)濟(jì)，是居民生活的消費(fèi)必需品。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)家具制造業(yè)高速發(fā)展，而最近二十年突飛猛進(jìn)的發(fā)展卻遠(yuǎn)超過(guò)往上千年的演化。

一組數(shù)據(jù)可以一窺國(guó)內(nèi)家具行業(yè)的“現(xiàn)狀”：企業(yè)總數(shù)達(dá)5萬(wàn)家以上，總產(chǎn)值居世界第一，風(fēng)格流派無(wú)不涉及，并且已從傳統(tǒng)手工生產(chǎn)發(fā)展成為機(jī)械自動(dòng)化生產(chǎn)的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)。

家具在居家生活扮演越來(lái)越重要的角色，不僅僅是一種物品，更是一種生活方式的投射。隨著消費(fèi)需求的提升，產(chǎn)品設(shè)計(jì)感與高品質(zhì)將成為消費(fèi)者核心訴求。

而我們也看到，現(xiàn)在的家具業(yè)也如絕大多數(shù)泛家居業(yè)所遇到的難題：由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹械退僭鲩L(zhǎng)的換引擎的新階段，競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化、市場(chǎng)集中度不斷提升，越來(lái)越多中小家具企業(yè)被整合淘汰。

那么，家具市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？線(xiàn)上家具市場(chǎng)如何？未來(lái)家具行業(yè)如何發(fā)展呢？

01 

家具制造行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

根據(jù)璽承電商組織研學(xué)中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年至2017年，家具產(chǎn)量逐年平穩(wěn)增長(zhǎng)；我國(guó)家具制造業(yè)產(chǎn)量已經(jīng)從76961萬(wàn)件增長(zhǎng)到2020年的91221萬(wàn)件。

其中，木質(zhì)家具約3.2億件，占整個(gè)家具行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的35.3%；金屬家具約4.04億件，占44.3%。2018年我國(guó)家具制造行業(yè)受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境和房地產(chǎn)不景氣等因素的影響，產(chǎn)量有所下降。

2020年，新冠肺炎沖擊家具行業(yè)，國(guó)外材料無(wú)法進(jìn)入中國(guó)，原材料漲價(jià)；房地產(chǎn)增速放緩，市場(chǎng)疲軟，家具制造業(yè)進(jìn)入銷(xiāo)量低谷。但毋庸置疑的是，隨著房地產(chǎn)行業(yè)回暖，未來(lái)家具制造業(yè)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。

而我國(guó)家具行業(yè)經(jīng)歷三十余年發(fā)展，已進(jìn)入成長(zhǎng)成熟期。

目前家具行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，競(jìng)爭(zhēng)格局分散，與全球家具市場(chǎng)相比，我國(guó)的家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

2010年全球室內(nèi)家具企業(yè)零售額CR5為9.3%，至2019年提升至12%，同期我國(guó)家具企業(yè)由4.8%提升至11.2%。市占率方面，我國(guó)家具市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)集中度低，2019年，我國(guó)家具企業(yè)市占率排名前三的上市企業(yè)分別是歐派家居、宜家、索菲亞，分別占比僅為2.6%、2.5%、2.3%，企業(yè)市場(chǎng)占有率非常低，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

近幾年來(lái)行業(yè)內(nèi)格局變化不大，建材家具市場(chǎng)保持以紅星美凱龍、居然之家雙巨頭，家具品牌以歐派家居、索菲亞領(lǐng)先的壟斷競(jìng)爭(zhēng)格局，目前各個(gè)家具品牌正抓住結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)擴(kuò)張市場(chǎng)、跑馬圈地。

02 

電商領(lǐng)域家具市場(chǎng)分析

家具行業(yè)快速發(fā)展，作為家具建材的主要組成部分率先進(jìn)入電商市場(chǎng)。

電商模式的家具企業(yè)通過(guò)電商平臺(tái)聚集大量的供應(yīng)商，對(duì)消費(fèi)者的引流、購(gòu)買(mǎi)、配送、售后進(jìn)行全程的追蹤管理，提升供應(yīng)鏈的管理效率，并減少店面維護(hù)與人員管理的成本。

相比傳統(tǒng)的家具銷(xiāo)售模式和運(yùn)營(yíng)模式，電商更具成本優(yōu)勢(shì)和管理優(yōu)勢(shì)，家具市場(chǎng)線(xiàn)上市場(chǎng)增長(zhǎng)非常明顯。

自2016年至2020年，我國(guó)電商領(lǐng)域家具市場(chǎng)銷(xiāo)售額從97.37億元增長(zhǎng)至2107.31億元。

2020年受到新冠疫情影響，各行業(yè)線(xiàn)下渠道均受到影響，電商平臺(tái)直播帶貨開(kāi)始興起，家具行業(yè)也紛紛進(jìn)駐直播帶貨平臺(tái)。

相比傳統(tǒng)電商模式，直播帶貨模式的用戶(hù)體驗(yàn)更佳，對(duì)于客單價(jià)高的家具產(chǎn)品，消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)，篩選成本高，而通過(guò)電商直播的方式獲取信息可以降低決策成本。

同時(shí)，頭部的家具企業(yè)也可以通過(guò)線(xiàn)上的方式進(jìn)行品牌推廣。更好的用戶(hù)體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率成為家具電商行業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

03 

家具行業(yè)未來(lái)發(fā)展展望

2020年，家具行業(yè)大大小小的挑戰(zhàn)，加速推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展變革。大大加快了家具行業(yè)模式的迭代與創(chuàng)新的速度，也使大量家具企業(yè)感受到了危機(jī)，迫使企業(yè)走出傳統(tǒng)模式的舒適區(qū)，開(kāi)始擁抱新變化。

我們認(rèn)為，2021年的家具行業(yè)市場(chǎng)將更加明朗，同時(shí)也將存在更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

針對(duì)過(guò)往家具行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，家具行業(yè)將不斷進(jìn)行產(chǎn)品進(jìn)一步差異化，增加研發(fā)投入；

定制家具正大規(guī)模取代傳統(tǒng)家具和手打家具，而個(gè)性化、大批量制造是實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制的關(guān)鍵，各大家具企業(yè)將逐漸開(kāi)始數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嘗試；

隨著三胎政策和人口老齡化的社會(huì)趨勢(shì)，家具行業(yè)也將開(kāi)始對(duì)新消費(fèi)主體行為習(xí)慣的探索，小孩、老人或?qū)⑹俏磥?lái)行業(yè)新爆點(diǎn)；

另外，隨著消費(fèi)者對(duì)家裝方面的需求不斷提高，家具行業(yè)集中度將顯著提升。同時(shí)目前行業(yè)利潤(rùn)低、供應(yīng)鏈系統(tǒng)不完善、實(shí)力弱的中小企業(yè)將逐步退出市場(chǎng)，整裝行業(yè)將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，進(jìn)入壁壘也會(huì)更高，未來(lái)行業(yè)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步向龍頭企業(yè)靠攏。

家具行業(yè)將在變革中迎來(lái)快速成長(zhǎng)，未來(lái)可期。

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