近年來(lái)，國(guó)貨消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫，各行各業(yè)都刮起了國(guó)潮風(fēng)。據(jù)《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，過(guò)去10年，國(guó)潮的關(guān)注度上升了528%。隨著90后和00后逐漸走向消費(fèi)舞臺(tái)中央，“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”正迎來(lái)黃金時(shí)代。

如今，新國(guó)潮不僅包括新國(guó)貨，還有文化、科技等各領(lǐng)域的中國(guó)企業(yè)的崛起。國(guó)潮的定義也在不斷拓展。

國(guó)潮1.0時(shí)代，一眾老字號(hào)商品率先回歸大眾視野，此時(shí)的國(guó)潮尚處于萌芽階段，集中在服裝、食品、日用品等生活消費(fèi)范疇；

國(guó)潮2.0時(shí)代，國(guó)貨經(jīng)歷品質(zhì)升級(jí)、品牌化運(yùn)營(yíng)，在手機(jī)、汽車等更多高科技消費(fèi)領(lǐng)域開花，誕生了更多優(yōu)質(zhì)商品；

國(guó)潮3.0時(shí)代，國(guó)潮內(nèi)涵再次擴(kuò)大，中國(guó)品牌、中國(guó)文化以及中國(guó)科技引領(lǐng)了國(guó)潮，此時(shí)的國(guó)潮還包括民族文化與科技驕傲。

如今國(guó)人正展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、文化、科技的全面自信，向世界輸出來(lái)自中國(guó)的潮流新思路。

過(guò)去幾年，在核心科技驅(qū)動(dòng)和中國(guó)文化加持下，不少熱門行業(yè)的中國(guó)自主品牌的關(guān)注度全面反超海外品牌。其中，手機(jī)、服飾、汽車、美妝、食品、家電成為熱度增長(zhǎng)最快的六大品類。

? 國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)優(yōu)勢(shì)明顯

在智能手機(jī)領(lǐng)域，5G建設(shè)帶動(dòng)了新一輪的換機(jī)潮，國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)明顯。數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量中，國(guó)產(chǎn)品牌占比達(dá)87.5%，2021年上半年進(jìn)一步升至89.2%。 OPPO、vivo、榮耀、小米等品牌表現(xiàn)出色。

? 服飾領(lǐng)域增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)方面，李寧、安踏兩大品牌都保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭；鴻星爾克在2021成最大“黑馬”爆紅成國(guó)貨頂流；在“支持國(guó)貨”熱潮下，361度，特步，貴人鳥，回力等品牌均備受關(guān)注。

此外，值得一提的是，從前小眾的漢服正逐漸成為“國(guó)潮”消費(fèi)新時(shí)尚。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。

? 新能源車有望擴(kuò)大份額

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1-8月，新能源汽車?yán)塾?jì)銷售179.9萬(wàn)輛，國(guó)產(chǎn)自主品牌份額達(dá)高達(dá)45％。在國(guó)潮新能源品牌中，比亞迪銷售位居榜首，理想、小鵬、蔚來(lái)、零跑等新勢(shì)力車企均表現(xiàn)優(yōu)秀。隨著國(guó)內(nèi)新能源車企業(yè)相關(guān)技術(shù)的成熟，以及全球新能源車市場(chǎng)滲透率不斷提高，國(guó)內(nèi)廠商有望繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。>>> 點(diǎn)擊查看相關(guān)商機(jī)，搶占區(qū)域獨(dú)家合作機(jī)會(huì)：?邦盛北斗 ?蔚車

? 國(guó)貨彩妝熱度不斷攀升

在彩妝領(lǐng)域，國(guó)際大牌依然處于先發(fā)優(yōu)勢(shì)中，新銳國(guó)貨品牌表現(xiàn)異常亮眼。在2020年天貓平臺(tái)彩妝品類成交額TOP20中，國(guó)貨品牌占9席，其中7席由新銳國(guó)貨品牌獲得，花西子、完美日記更是搶占了成交額第一、第二的寶座。我國(guó)彩妝市場(chǎng)的滲透率穩(wěn)步上升。

? 餐飲新品牌搭乘國(guó)潮風(fēng)
 
天眼查數(shù)據(jù)，上半年125起餐飲投融資事件，共涉及18個(gè)餐飲品類，茶飲、咖啡、面食、烘焙是較為熱門的投資品類。這些品類中的新銳品牌，搭乘國(guó)潮風(fēng)，以“新作”突出重圍。國(guó)潮新咖啡、茶飲品牌紛紛涌現(xiàn)；烘焙也正瞄準(zhǔn)Z世代，發(fā)力西點(diǎn)中作。

? 家電占據(jù)商場(chǎng)展臺(tái)C位

在《2021國(guó)潮新消費(fèi)榜單》中，最受年輕人關(guān)注的領(lǐng)域是智能家居，其中海爾智家、美的、TCL位列前三。近年來(lái)，國(guó)潮科技產(chǎn)品以一種強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)闖入人們的視野，也讓全世界刮目相看。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，各類國(guó)潮智能家電層出不窮，商場(chǎng)展臺(tái)“C位”也全是智能家電。景泰藍(lán)銅火鍋、瑞鶴呈祥養(yǎng)生壺等國(guó)潮小家電受到消費(fèi)者歡迎。

國(guó)潮并不等于簡(jiǎn)單的“國(guó)+潮”，每個(gè)年齡群體都有著自己的那份獨(dú)特文化基因和品牌價(jià)值觀。那么，未來(lái)國(guó)潮還有哪些賺錢機(jī)會(huì)？

? “種草式消費(fèi)”！Z世代貢獻(xiàn)國(guó)潮市場(chǎng)增量

Z世代群體總體思想開放多元，勇于嘗試新鮮事物、消費(fèi)欲望強(qiáng)。在國(guó)潮文化傳播中，直播和短視頻等展示形式成為他們最受期待的國(guó)潮文化傳播方式。其中，斗魚、抖音、快手、小紅書、芒果TV等平臺(tái)宣傳出的國(guó)潮信息更受關(guān)注，“種草式消費(fèi)”備受年輕人青睞。

比如，當(dāng)前國(guó)潮風(fēng)成潮玩行業(yè)新趨勢(shì)，電視劇《覺醒年代》的火爆順勢(shì)帶火了“新青年”環(huán)保袋，這個(gè)環(huán)保袋一躍成為年輕人居家旅行必備的時(shí)尚單品。

另外，知名潮玩品牌“潮玩扭球”推出了以中國(guó)航天為主題的“十二天宮”系列產(chǎn)品，這類帶有國(guó)潮IP的產(chǎn)品，一經(jīng)上線就吸引了眾多年輕網(wǎng)友的關(guān)注。>>> 點(diǎn)擊查看相關(guān)商機(jī)，搶占區(qū)域獨(dú)家合作機(jī)會(huì)：?潮玩扭球 ?加一開箱

? 國(guó)潮新玩法！“文化+科技”打造沉浸式體驗(yàn)

文化是靈魂、科技是手段，創(chuàng)造多元化業(yè)態(tài)才能真正形成產(chǎn)品策略體系。相比于簡(jiǎn)單的“買買買”，年輕人更熱衷于對(duì)中國(guó)文化進(jìn)行沉浸式的體驗(yàn)。例如，在詠春會(huì)館拜師學(xué)藝甚至來(lái)一場(chǎng)劇本殺，在博物館了解百年前食譜的味道，在VR游戲中感受華夏藝術(shù)風(fēng)采……“文化+科技”正在成為國(guó)潮新玩法！

? “質(zhì)量過(guò)硬”的產(chǎn)品，成為“國(guó)潮粉”的新期待

盡管不少“國(guó)潮粉”極力推崇國(guó)貨，但過(guò)度商業(yè)化、噱頭大于實(shí)質(zhì)、創(chuàng)新性不足等問(wèn)題廣受詬病。在不少“國(guó)潮粉”看來(lái)，國(guó)潮發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)，就是要把控好質(zhì)量，其次要琢磨如何把中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素更好地融入到產(chǎn)品中。他們也提示從業(yè)者，一定要明白什么是真正的國(guó)潮，國(guó)潮到底要傳播什么東西。要憑真正的實(shí)力，去和知名的國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)。

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