來(lái)源丨海西商界（ID：haixishangjie）
作者丨小海
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國(guó)內(nèi)進(jìn)入后疫情時(shí)代后，受到2020年疫情沖擊的傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)逐漸復(fù)蘇，例如廚衛(wèi)行業(yè)，在今年上半年的表現(xiàn)就非常出色。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在2021年上半年中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)的銷售額突破700億元，相比2020年同期實(shí)現(xiàn)了25.8%的增長(zhǎng)。

在整個(gè)市場(chǎng)重回正軌的情況下，國(guó)內(nèi)主營(yíng)廚衛(wèi)領(lǐng)域的電器公司也迎來(lái)銷售旺季。其中，方太集團(tuán)再一次拿下銷售冠軍的寶座，遙遙領(lǐng)先于其他對(duì)手。

國(guó)產(chǎn)廚電誕生隱形冠軍

據(jù)筆者了解，方太集團(tuán)在2021年上半年的銷售額達(dá)到120億元，同比增幅為64%。反觀老板電器和華帝電器，在上半年的銷售額均低于50億元。

由此可見(jiàn)，方太集團(tuán)與老板電器、華帝電器等國(guó)產(chǎn)品牌完全不在一個(gè)梯隊(duì)。

而之所以筆者稱方太集團(tuán)為“隱形冠軍”，主要是因?yàn)橄噍^于華為、小米、阿里、騰訊等中國(guó)巨頭，方太集團(tuán)的熱度并不算高。

即便是在業(yè)內(nèi)，方太集團(tuán)的知名度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如格力、美的等國(guó)產(chǎn)家電巨頭。

但這并不影響方太集團(tuán)成為國(guó)產(chǎn)廚衛(wèi)第一龍頭，而且，這已經(jīng)是方太集團(tuán)連續(xù)第九年蟬聯(lián)全球第一。

把外資擠出中國(guó)市場(chǎng)

據(jù)公開(kāi)資料顯示，方太集團(tuán)正式成立于1996年，至今為止已經(jīng)在廚衛(wèi)市場(chǎng)闖蕩25年之久。

雖說(shuō)方太集團(tuán)現(xiàn)在知名度不算太高，但這家中國(guó)企業(yè)卻對(duì)國(guó)產(chǎn)廚衛(wèi)領(lǐng)域的崛起貢獻(xiàn)良多。

因?yàn)樵缭谏蟼€(gè)世紀(jì)八九十年代，國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)市場(chǎng)尚且是西門子、博世、松下、伊萊克斯等海外巨頭的天下。

受“洋品牌效應(yīng)”的影響，實(shí)力雄厚的海外電器巨頭一度成為大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物首選。相比之下，國(guó)產(chǎn)廚衛(wèi)品牌在本土市場(chǎng)并沒(méi)有太多的生存空間。

但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，以及國(guó)產(chǎn)廚衛(wèi)用品質(zhì)量的提升，中國(guó)消費(fèi)者的注意力成功被國(guó)產(chǎn)吸引。

另外，不同于歐美日韓等海外國(guó)家，中式餐飲的烹飪特點(diǎn)有些特殊，而海外大廠又普遍傲慢，不會(huì)深入了解中國(guó)消費(fèi)者的真正需求。

即便廚電產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)再豐富，也并不適用于中國(guó)市場(chǎng)。反觀本土企業(yè)，能夠精準(zhǔn)研制出貼合國(guó)人使用習(xí)慣的廚衛(wèi)產(chǎn)品，得益于此，國(guó)產(chǎn)廚衛(wèi)設(shè)備銷路大開(kāi)，方太集團(tuán)等國(guó)產(chǎn)品牌順勢(shì)崛起。

當(dāng)然，方太集團(tuán)成功的原因，并非只有廚衛(wèi)產(chǎn)品符合中國(guó)消費(fèi)者需求這一點(diǎn)。在筆者看來(lái)，方太集團(tuán)之所以能夠在業(yè)內(nèi)龍頭位置屹立不倒，還要?dú)w功于該公司對(duì)技術(shù)研發(fā)的重視。

筆者了解到，專精于一個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)模式，讓方太集團(tuán)有更多的資金和精力投入到技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新中。

數(shù)據(jù)顯示，方太集團(tuán)幾乎每年的研發(fā)投入都不低于公司總營(yíng)收的5%。截止目前，該公司已經(jīng)掌握了5000多項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利數(shù)量超過(guò)了1000項(xiàng)。

寫在最后

多重因素推動(dòng)這家中國(guó)廚衛(wèi)企業(yè)不斷向前，如今，方太集團(tuán)更是成為華為鴻蒙操作系統(tǒng)的合作伙伴。

10月22日，方太集團(tuán)還出席了2021華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)，并在大會(huì)中亮相了支持鴻蒙智聯(lián)的智能廚電產(chǎn)品——方太智能社交烤箱。

基于華為鴻蒙系統(tǒng)，方太集團(tuán)將在智能家居領(lǐng)域積累更多的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，為萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，做好充分的準(zhǔn)備。

不過(guò)，與方太集團(tuán)有同樣想法的國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)不在少數(shù)，方太集團(tuán)能否在競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)越來(lái)越激烈的情況下穩(wěn)住產(chǎn)品銷量和銷售額第一的地位，仍然是個(gè)未知數(shù)。

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