來源丨DoMarketing-營銷智庫（ID：Domarketing-001）
作者丨長安客
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奔馳作為一家擁有百年歷史的車企，無論造車、創(chuàng)新、科技還是設(shè)計(jì)都被業(yè)界和大眾所認(rèn)可，在消費(fèi)者心智中留下了嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的品牌形象。但奔馳并沒有滿足于此，追逐潮流似乎成為了品牌近年來的一項(xiàng)目標(biāo)，比如跨界做潮牌服裝。

最近，奔馳以“Originals”為主題推出了奔馳2021秋冬爆款時(shí)尚系列單品“Mercedes Originals”。

據(jù)悉，此次設(shè)計(jì)的靈感來源于品牌logo，以奔馳20世紀(jì)的復(fù)古logo作為設(shè)計(jì)主要元素，其中融入了1902、1916和1926年的三款經(jīng)典車標(biāo)圖形，并結(jié)合年輕一代的潮流文化，打造了以 old school 系為主題的奔馳單品系列，用全新的方式演繹經(jīng)典。

MercedesOriginals 系列共打造了7款單品，每樣單品均為原創(chuàng)設(shè)計(jì)，其中包括闊版圓領(lǐng)T恤、闊版帽衫、時(shí)尚肩背包、雙面漁夫帽、中襪套裝、復(fù)古印花折扇、雙面遮陽傘。

一家汽車品牌，居然學(xué)習(xí)時(shí)尚品牌，發(fā)布了自己的時(shí)尚系列單品，奔馳你是認(rèn)真的嗎？

做服裝奔馳也許不夠?qū)I(yè)，但跨界時(shí)尚領(lǐng)域，奔馳肯定不是玩玩就走，而是持續(xù)在向時(shí)尚界靠攏。就在10月上旬，他們還把安全氣囊也做成了潮牌服飾。

今年是安全氣囊首次獲得專利50周年，也是奔馳在其S級(jí)轎車中使用安全氣囊40周年。所以為了更好地倡行環(huán)保理念，也為慶祝安全氣囊的這兩個(gè)紀(jì)念日，奔馳攜手美國潮牌設(shè)計(jì)師兼音樂DJ Heron Preston，推出了一個(gè)環(huán)保概念的服裝系列，從汽車的安全氣囊中回收材料制作衣服，設(shè)計(jì)了三款男女服裝和一些獨(dú)家商品，衣服像安全氣囊一樣可以充氣和放氣。

對(duì)于此次跨界時(shí)尚，奔馳也有著清醒的認(rèn)識(shí)，梅賽德斯奔馳的傳播與營銷副總裁Bettina Fetzer就表示：“在梅賽德斯-奔馳，我們?yōu)樽约邯?dú)特的全球時(shí)尚業(yè)務(wù)感到非常自豪，自1995年以來，我們與時(shí)尚行業(yè)發(fā)展了密切的聯(lián)系。與時(shí)尚領(lǐng)域擁有共同價(jià)值觀的創(chuàng)作者合作，使我們能夠進(jìn)一步把可持續(xù)的豪華設(shè)計(jì)推向未來?！?/span>

去年，奔馳還與日本潮流零售商BEAMS合作推出了特別膠囊系列服飾，以此來慶祝奔馳新款B Class車型和BEAMS六本木新城的新店開業(yè)。此次跨界聯(lián)名的膠囊系列包括了連帽衫、圓領(lǐng)套頭衫、帽子和襪子等，全部服飾均以灰色為主色調(diào)，并且將每件商品印上“Hi，Mercedes”的標(biāo)語。

而奔馳與時(shí)尚品牌的合作，甚至可以追溯到十多年前。早在2004年前后，奔馳就與著名意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)師喬治? 阿瑪尼合作造車，為自家汽車賦予時(shí)尚靈魂。

在2004年的巴黎車展上，奔馳展示了由喬治?阿瑪尼設(shè)計(jì)并賦予了個(gè)性化特色的高級(jí)特別版

CLK敞篷跑車。這款阿瑪尼版高級(jí)CLK敞篷跑車，采用暖砂色系的特殊油漆和高品質(zhì)內(nèi)部材料相搭配，使這款車散發(fā)出豪華、動(dòng)感和陽剛的氣度。

車雖然還是奔馳的車，但卻注入了阿瑪尼的靈魂，融合了阿瑪尼的“少即是多、注重舒適”的設(shè)計(jì)哲學(xué)：淺砂石色的亞光車身，棕色馬鞍皮革結(jié)合灰色三維紡織面料的座椅，做舊處理的金屬部件和散布在各處的黑色操控按鈕，表達(dá)了阿瑪尼對(duì)這款車的設(shè)想：高雅、精致、不容易過時(shí)。

奔馳的跨界嘗試不止限于汽車和服飾，而是嘗試與一切時(shí)尚的生活方式結(jié)合。比如，2011年在東京開了一家兩層的體驗(yàn)店，一樓是咖啡、奔馳美術(shù)館和商店，二樓則是餐廳。店內(nèi)的餐點(diǎn)，吊燈、咖啡杯都帶著奔馳的LOGO，親民的價(jià)格也贏得了很多消費(fèi)者的好評(píng)。

汽車是一個(gè)有百年歷史的傳統(tǒng)行業(yè)，但消費(fèi)者在不斷的迭代。對(duì)當(dāng)今年輕人來說，車輛在作為一種日常交通工具的同時(shí)，更是一種個(gè)性展示和生活態(tài)度的表達(dá)，與其說是他們?cè)谫徺I汽車，不如說是他們?cè)谶x擇一種生活方式，所以產(chǎn)品要帶給他們的不再局限于曾經(jīng)的乘坐舒適性、駕駛動(dòng)力等感受，還需要包括精神層面的滿足。

因此，對(duì)以奔馳、寶馬為代表的汽車品牌而言，跨界營銷成為了汽車品牌抓住年輕消費(fèi)者的重要方式。近年來，不少車類品牌都在嘗試打破次元壁，擁抱時(shí)尚和潮流，用更有創(chuàng)意和想象力的營銷方式吸引消費(fèi)者注意力。

我們可以看到，保時(shí)捷和大名鼎鼎的Adidas合作，推出特別版跑鞋。

法拉利則選擇了PUMA作為合作對(duì)象，推出自家的跑鞋。

凱迪拉克與國際頂級(jí)男裝品牌Zegna一起搞活動(dòng)，從到場嘉賓們里面評(píng)選出“最具凱迪拉克精神獎(jiǎng)”和“最佳著裝獎(jiǎng)”。

還可以看到

哈弗、大狗、廣汽傳祺、長城汽車、一汽豐田、長安馬自達(dá)和雷克薩斯等紛紛登上熱播網(wǎng)絡(luò)綜藝、衛(wèi)視頻道和節(jié)目。

……

隨著2018年，“中國李寧”瞬間紅爆了微信、微博甚至Instagram等社交媒體，讓更多的中國消費(fèi)者看到了中國文化在國際舞臺(tái)當(dāng)中的自信，帶動(dòng)國潮營銷崛起。國潮也成為了中國汽車品牌營銷的利器。

2019年，紅旗聯(lián)合李寧發(fā)布聯(lián)名服裝，包含了衛(wèi)衣、帽衫、棒球帽、挎包等一眾潮流單品，在這些單品中不再只是“中國李寧”的文字和圖片，還有“紅旗”的滿印logo與車型圖案。中國制造、中國紅旗、中國李寧成為了當(dāng)時(shí)紅遍各大社交媒體的內(nèi)容，兩家中國消費(fèi)者非常熟知的品牌，通過各自的品牌底蘊(yùn)與文化，擦出了新的火花。

比如，去年8月7-9日，B站線下活動(dòng)BilibiliWorld在上海國家會(huì)展中心正式開展。這場集演出、展覽和互動(dòng)游戲于一體的綜合性娛樂嘉年華中，除了充滿漢風(fēng)的道具以外，一場身著漢服的服裝秀也在這里拉開帷幕，龍顏冠的靈感也正來源于比亞迪新能源豪華旗艦——漢的設(shè)計(jì)語言。

近年來，隨著泛90后逐漸成為汽車消費(fèi)的主力人群，汽車品牌紛紛跨界營銷，用自己的方式去改變消費(fèi)者的固有認(rèn)知：奔馳，不純粹是嚴(yán)謹(jǐn)古板的德國工業(yè)風(fēng)；比亞迪，不是只會(huì)造電池和電動(dòng)車……汽車營銷，顯然已經(jīng)隨著時(shí)代正在發(fā)生改變。

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