12月8日，由天九企服、老板云、中國經(jīng)營報聯(lián)合主辦的“2021中國超級創(chuàng)客月”之新消費專場重磅開啟?！皠?chuàng)享派——解碼Z世代最I(lǐng)N消費風(fēng)向標(biāo)”環(huán)節(jié)，中國中小企業(yè)協(xié)會理事王杰，為企業(yè)家朋友們分享了Z世代人群的獨特之處及搶占Z世代人群心智的營銷渠道。
 

以下為部分文字實錄：
 

問：Z世代，相比其他消費的人群有什么樣的區(qū)別？他們在消費的習(xí)慣和消費的理念上又有什么獨特之處呢？

答：感謝主持人的提問。其實Z世代的消費方向更細(xì)分、更個性化，也更多元化。

如今個性化已經(jīng)不代表小眾了。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，任何個性化的產(chǎn)品都可以通過網(wǎng)絡(luò)尋找自己的圈子。當(dāng)代年輕人喜歡表達(dá)個性和打造人設(shè)，享受自由。認(rèn)為人生應(yīng)該由自己來掌控。面對親密關(guān)系，他們有著自己獨立的一面。 當(dāng)代年輕人有著多元且小眾化的興趣愛好，興趣愛好給他們帶來積極的精神能量，是他們社交的中心點，也是消費的一個重要驅(qū)動力。

年輕人最核心的消費觀念是為了取悅自己，他們對于消費和購物已經(jīng)不再滿足于基本的一個功能需求。更多的需要帶來情感體驗，符合他們?nèi)嗽O(shè)的消費品才更有吸引力。年輕人掌握了消費決策權(quán)，市場的消費結(jié)構(gòu)，因為年輕人的消費邏輯才改變。

品牌需要考慮年輕人的價值觀和消費觀念，實施精準(zhǔn)且有效的營銷策略。移動數(shù)字媒體是品牌搶占年輕人注意力和心智的重要營銷渠道。

不同媒體在基因和屬性上有明顯的差異，對于用戶的品牌、種草能力起著決定性的作用。
 

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