來源丨互聯(lián)網(wǎng)營銷官（ID：HLWCMO）
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最近發(fā)現(xiàn)了一個短視頻博主很火，叫張同學。

沉迷抖音短視頻的小伙伴應該知道他，從數(shù)據(jù)來看，他真的是異軍突起的存在：一周漲粉幾百萬，兩個月不到的時間已經(jīng)有1000萬多粉絲。

張同學到目前為止一共發(fā)布了41個作品，從第一個視頻開始，各方面數(shù)據(jù)就很好，好幾條內(nèi)容都霸占過熱榜。

短視頻平臺甚至有模仿張同學風格而出現(xiàn)的“王同學”、“李同學”，連張同學背景音樂bgm、張同學的拍攝細節(jié)等相關話題也上過熱搜榜。

張同學從出現(xiàn)到爆火，可以說是被扒了個遍。

那張同學是做什么的呢？

他的創(chuàng)作內(nèi)容是以東北農(nóng)村生活為背景，記錄了日常吃喝拉撒的“流水賬”。

他還被網(wǎng)友叫做“男版李子柒”、“東北李子柒”，也被人民日報點評稱贊，鼓勵更多人以這樣的方式去記錄農(nóng)村的真實生活，發(fā)掘農(nóng)村美麗。

要說他為什么突然那么火，其實大部分人也是說不清的。

因為記錄真實的農(nóng)村生活嗎？可是前有宣傳農(nóng)村仙境的李子柒，還有記錄川渝麻辣生活的桃子姐等，短視頻平臺同樣背景創(chuàng)作的不少。

對于突然的流量，也有人批判張同學有專業(yè)團隊孵化賬號，張同學本人也回應過，聲稱沒團隊，只想記錄生活。

其實女王認為有沒有專業(yè)團隊這倒真不是重點，對于張同學的突然爆火，更值得思考的是他的運營方式，張同學的魅力究竟有哪些組成？

一、找對平臺的張同學

張同學在抖音爆火后，女王也去搜索過張同學是否有其他賬號，發(fā)現(xiàn)他在快手平臺也有賬號，但熱度和數(shù)據(jù)跟抖音賬號相差很大。

同樣的內(nèi)容為什么不同平臺效果不同，其實主要還是平臺的調(diào)性和內(nèi)容推薦上。

對于快手，大家對其認知都是下沉、土味等，在快手可以隨處可見工地美食、農(nóng)村生活記錄等內(nèi)容創(chuàng)作，張同學在快手會陷入同質化嚴重的局面，出圈難度大。

而抖音就不同，雖然也有“土味”內(nèi)容，但更大部分還是貼合平臺“青春、潮流”標簽的帥哥美女、vlog、美食、技術流等內(nèi)容創(chuàng)作，在抖音的同質化沒有快手嚴重。

而且抖音這兩年在視頻內(nèi)容的推薦上，對于新農(nóng)村有扶持計劃，比如舉辦“農(nóng)村推薦官”、“川貨dou起來”等話題活動，有了平臺的流量助力，張同學的出圈之路更順利了。

大部分品牌很喜歡在短視頻平臺投放廣告，其實不妨參考下張同學，找對平臺，更容易出圈。

二、反向思維的張同學

內(nèi)容自然真實

在李子柒火了之后，再加上經(jīng)濟發(fā)展迅速，農(nóng)村建設好，農(nóng)村的標簽也變成了干凈，不比城市差、仙境等。

而張同學的視頻中呈現(xiàn)的東北農(nóng)村，簡陋的住宅、蕭條的農(nóng)村環(huán)境，完全可以用臟亂差來形容。

但這一個強烈反差反而吸引住了觀眾，再加上對標抖音上太多表演痕跡明顯、假大空的內(nèi)容創(chuàng)作，更是讓觀眾覺得真實。

主題鮮明不單一

沒看過視頻的小伙伴可能以為女王說張同學的視頻是生活流水賬有另外的意思，但張同學的視頻真的是流水賬記錄哦，從早到晚，視頻的開頭幾乎都是以起床開始。

但是每個視頻又有自己的主題故事，即有真實的生活記錄，加上張同學那個東北農(nóng)村大齡單身懶漢的“人設”，還有讓觀眾欲罷不能的鄰里八卦、雞飛狗跳的戲劇性情景。

張同學的視頻內(nèi)容還是很精彩的。

拍攝簡單有效

關于#張同學的拍攝細節(jié)也被眾多創(chuàng)作者討論過，但女王認為張同學真沒什么神乎的拍攝細節(jié)。

張同學的視頻內(nèi)容大部分是第一視角來拍攝，穿插著第三視角，算是另類的沉浸式體驗農(nóng)村生活了。

而且張同學的視頻時長控制在7分鐘左右，恰到好處的時長再搭配絲滑的鏡頭轉換，讓觀眾觀看時沒有疲憊感。

三、成為洞察點的張同學

其實我們也清楚，李子柒視頻所展示的像電影般的浪漫農(nóng)村生活，很多人是做不到或者是不愿意花時間去做，如果說李子柒是抓住了我們對于這類慢生活的向往而走紅的。

那張同學則洞察了另一種生活形態(tài)，就是抓住真實，躺平生活。

揉眼睛賴床、套衣服穿襪子、喝AD鈣奶、吃六味地黃丸，早起扒拉窗簾，喂貓喂狗...張同學不精致的躺平生活，既有我們?nèi)粘５纳顮顟B(tài)，也是我們希望擁有的躺平生活。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，張同學的粉絲主要是來自一線和新一線城市，工作學習的內(nèi)卷壓力也讓“躺平生活”成為了趨勢。

張同學的鄉(xiāng)野躺平，讓壓力大的觀眾引起了共鳴。好內(nèi)容激得起觀眾的情緒，才能得到更好的傳播。

綜上，張同學的視頻風格很容易復制，但獨有的創(chuàng)意點很難復制。

目前張同學沒走上帶貨直播的路，而他的粉絲數(shù)也還在不停上升中。

至于后面張同學會怎么發(fā)展，我無法預測，但是張同學的爆火值得品牌們?nèi)ニ伎夹碌某鋈Ψ绞健?/span>

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