來源丨CEO品牌觀察（ID：new_shop_）
作者丨王菀
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通過「快節(jié)奏」去觸及更多的生活體驗

創(chuàng)意咖啡，近兩年在全國范圍的大小咖啡館逐漸蔓延。甚至有一些獨立咖啡館，將創(chuàng)意咖啡做成了品牌的支柱。

在廣州，就跑出了這樣一家有趣的咖啡品牌，不僅將西式咖啡和廣式糖水巧妙搭配，還延伸生出了酒瓶咖啡、洗衣液瓶裝飲品等創(chuàng)意飲品，加上其標志性的綠色空間設(shè)計，為年輕人帶來了特別的線下體驗。

始于咖啡，但不止于咖啡的創(chuàng)意品牌

「fastfoot急急腳」是成立于2019年的本土潮流創(chuàng)意品牌。品牌名中的“急急腳”是粵語常用的口頭禪，意指人走得很快，品牌以此象征著現(xiàn)代人生活的繁忙。

通過融合廣東粵式文化和美式復古風格，fastfoot帶來了包括創(chuàng)意飲品空間、聯(lián)乘企劃、藝術(shù)活動等各種創(chuàng)意內(nèi)容，為當代處于「急急腳」社會狀態(tài)下的年輕人提供特別的靈感體驗。

兩年多過去，fastfoot已經(jīng)通過「急急腳?啡公司」、「急急腳花式冰飲廳」、「急急腳野餐」三大品牌?線項目，吸引了一大批為其買單的年輕消費者。

*急急腳?啡公司

2019年10月，fastfoot 打造的第一間門店「急急腳?啡公司」在廣州最具代表性的社區(qū)東山口正式開啟。這家門店走的是美式復古風，融入街道卻又不失時尚。運營一年后，急急腳?啡公司將門店遷至天河南六運小區(qū)，以全新的創(chuàng)意靈感，將優(yōu)質(zhì)咖啡體驗帶到社區(qū)。

值得一提的是，在急急腳?啡公司，除了常規(guī)經(jīng)典咖啡，還誕生了許多新奇的特調(diào)咖啡飲品。如西式咖啡和廣式糖水碰撞下的糖水咖啡，帶給舌尖新奇的體驗；必飲推薦里的經(jīng)典藤椒咖啡，創(chuàng)新地將青提汁、蘇打水、鮮藤椒與咖啡混合起來；還有看起來像洗衣液的太空斑斕奶昔，不僅在造型上獨特，口味上也以斑斕的芳香制造層次豐富的口感。

去年12月，fastfoot還將急急腳?啡公司開到了深圳，把創(chuàng)意十足的咖啡體驗帶給更多的消費者。

*急急腳花式冰飲廳

帶著原有的美式復古disco風格，fastfoot于2020年10月打造了「急急腳花式冰飲廳」，并入駐廣州永慶坊。

棲身于傳統(tǒng)西關(guān)大屋的急急腳花式冰飲廳，在空間上沿襲了強烈的fastfoot風格，但又在此基礎(chǔ)上，帶來更加好玩的體驗形態(tài)——disco drink，使得消費者日啡夜酒的需求都可以在這里得到滿足。

在出品上，打破傳統(tǒng)咖啡與雞尾酒的限制，fastfoot將廣式元素融入飲品中，創(chuàng)造出了諸如酸梅燒鵝冰啡、茶樓奶啡、紅豆冰伴啡冰、麻油清平雞等新奇的口味。

*急急腳野餐

事實上，自品牌創(chuàng)立，fastfoot就沒有把自己當成咖啡品牌在做，而是希望為年輕人、為城市在“玩”這件事上增加更多創(chuàng)意和潮流元素。

于是在2021年11月，fastfoot聯(lián)合多個本土創(chuàng)意潮流品牌，如PSO Brand、COCKTAIL JOJO、PAPERWORDS、COMBACK等，將全新的品牌項目「急急腳野餐」，帶到廣州首個策展型商業(yè)項目YCC！天宜。

在這里，急急腳野餐通過創(chuàng)意特調(diào)、場景裝置、聯(lián)乘周邊零售、潮流活動等創(chuàng)造出多元玩法，打造出全新的場景式集合空間，不斷刷新年輕人的社交模式。據(jù)了解，這場被帶到室內(nèi)的野餐派對將持續(xù)6個月。

時尚大膽的“網(wǎng)綠”

「GO FAST GO FAR」是fastfoot的品牌理念，他們希望通過「快節(jié)奏」去觸及更多的生活體驗，發(fā)現(xiàn)不同的潮流分享，碰撞出更多的創(chuàng)意可能。而這也被反映在了fastfoot獨特的創(chuàng)意視覺之中。

*以“色”誘人

這個年輕的品牌，選取了視覺感強烈的綠色作為品牌色。在店鋪設(shè)計上，以品牌綠為主基調(diào)，在輔以橘色做點綴，使得空間氛圍沉穩(wěn)又不失跳躍感，復古又不失時尚氣質(zhì)。

在空間打造上，fastfoot也注重營造沉浸式體驗。

在最初的急急腳?啡公司東山口店，正門入口寫上了“Exit”字樣，還被打造成緊急逃生門與劇院拱門相結(jié)合的樣子，既突出了“急”又做到了現(xiàn)代與復古之間的融合。同時，門店還充分運用老電影凳、中古吊燈、復古工業(yè)開關(guān)等元素，為消費者營造一個能夠“愜意享受一下午”的咖啡店。

而急急腳?啡公司深圳店不僅在空間內(nèi)形成科技感強烈的太空艙，還把車廂、DJ臺等要素融入其中，讓人眼前一亮。急急腳花式冰飲廳則創(chuàng)意復刻80年代的Roller Disco Party舞廳，搭配迪斯科音樂和燈球、橘色的卡座、溜冰場般的室內(nèi)裝潢，帶來歡樂、俏皮、有態(tài)度的飲品場景。

如此吸睛的fastfoot總能吸引眾多年輕消費者拍照打卡，占據(jù)各大社交平臺，成為名副其實的“網(wǎng)綠”。

*發(fā)揮更多創(chuàng)意

當然，以“色”誘人的fastfoot也不斷為自己注入鮮活生命力，突破固有邊界，去嘗試更多不同元素的融合。

與本土藝術(shù)家isolan打造聯(lián)乘展覽、邀請滑板藝術(shù)家周文打造滑板主題展覽、與著名車評人共同打造系列福袋、與中國球鞋潮流嘉年華品牌Kicks4Life聯(lián)動為本土潮流創(chuàng)意貢獻力量……

創(chuàng)立至今，fastfoot多次邀請藝術(shù)家、潮玩達人舉辦各種潮流展覽、跨界活動，將品牌觸角觸達服飾、鞋履、紋身、運動等各個領(lǐng)域。

小 結(jié)

近兩年，咖啡市場以創(chuàng)意咖啡出圈的品牌越來越多，在激烈的競爭中，品牌調(diào)性、產(chǎn)品性價比和創(chuàng)新性、社交話題等成為消費者考量的重要指標。消費者愈發(fā)犀利的目光和挑剔的品位，正在倒逼著品牌發(fā)揮更多的創(chuàng)意。

像fastfoot這樣，有形、有色、有內(nèi)容的品牌，在市場上并不多見。從社區(qū)起步的它也在不斷成為購物中心的選擇，如廣州K11就在1月28日至2月15日邀請fastfoot推出“虎虎便利店”第三期項目作品。這也證明，能和年輕消費者玩在一起，讓他們享受到全新的消費體驗，品牌才有望不斷煥發(fā)出新的生機活力。

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