來(lái)源丨西北商業(yè)地產(chǎn)匯（ID：yingshang_xian）
作者丨羅婧赟
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轉(zhuǎn)眼間，2022年冬奧會(huì)已經(jīng)閉幕多時(shí)?；仡欉@場(chǎng)盛大的狂歡會(huì)，一只身穿糖衣的大熊貓“冰墩墩”走進(jìn)了人們的視野，其可愛(ài)的形象一出場(chǎng)就實(shí)力圈粉，俘獲不少了消費(fèi)者的心，生動(dòng)演繹了“一墩難求”。

頂流網(wǎng)紅“冰墩墩”背后潮玩市場(chǎng)潛力無(wú)限

2022年的開(kāi)年，冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”在開(kāi)幕式露臉之后，無(wú)疑成為了新一代網(wǎng)紅。

截至目前，微博話(huà)題關(guān)于#冰墩墩的討論151萬(wàn)，閱讀量高達(dá)51.1億次，小紅書(shū)冰墩墩相關(guān)筆記超過(guò)31萬(wàn)篇，抖音#冰墩墩話(huà)題的視頻播放量數(shù)百億次。

若要探究“冰墩墩”火爆背后的緣由，既有冬奧會(huì)的熱度加持，又有新興潮玩市場(chǎng)的助力。

冬奧會(huì)具有先天的流量?jī)?yōu)勢(shì)，大眾對(duì)于賽事以及吉祥物的關(guān)注度是毋庸置疑的。據(jù)國(guó)際奧委會(huì)消息，本屆冬奧會(huì)開(kāi)幕式中國(guó)大陸大約有3.16億觀眾收看，而“冰墩墩”作為冬奧會(huì)吉祥物，其文創(chuàng)產(chǎn)品也帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

根據(jù)阿里《虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，開(kāi)幕式當(dāng)晚，超100萬(wàn)網(wǎng)友率先涌入奧林匹克官方旗艦店，關(guān)于“冰墩墩”的周邊產(chǎn)品幾乎秒空，單日銷(xiāo)售額將近300萬(wàn)元。

此外，根據(jù)微信指數(shù)顯示，2月3日“冰墩墩”關(guān)鍵詞指數(shù)出現(xiàn)異動(dòng)，指數(shù)日環(huán)比高達(dá)359.57%，冬奧開(kāi)幕后“冰墩墩”熱度持續(xù)攀升，7日指數(shù)日環(huán)比達(dá)到27.31%。冬奧會(huì)掀起的“冰墩墩熱”，也許只是近年來(lái)國(guó)內(nèi)日趨龐大的潮玩市場(chǎng)的冰山一角。

如今，各式各樣的潮玩產(chǎn)品已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)顯露出巨大的消費(fèi)動(dòng)能。

根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，中國(guó)潮玩行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模逐年上升，增速始終保持在10%以上，2020年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模為294.8億元，2021年中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到384.3億元，預(yù)計(jì)2022年潮玩市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)476.8億元，接近500億。

潮玩廣闊的市場(chǎng)前景吸引了資本紛紛入局。

近五年來(lái)，我國(guó)潮玩相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）年注冊(cè)量呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，年增速均保持在30%以上。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有超過(guò)2200家名稱(chēng)包含“潮玩、潮流玩具”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的相關(guān)企業(yè)。

其中，2020年，潮玩相關(guān)企業(yè)新增首次超過(guò)300家；2021年新增數(shù)量達(dá)到約1470家，即平均每天有4家潮玩相關(guān)企業(yè)成立。
 

西安成為潮玩消費(fèi)的主力場(chǎng)潮玩品牌紛紛入駐

將目光回落至西北，西安是潮玩市場(chǎng)中不可或缺的一部分。

根據(jù)艾媒咨詢(xún)的研究顯示，2020年至今西安、成都、長(zhǎng)沙、武漢等城市的潮玩交易額增速遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)平均水平，除了北上廣深四大超級(jí)城市外，西安已經(jīng)成為潮玩最關(guān)鍵的消費(fèi)城市。贏商網(wǎng)根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)不完全統(tǒng)計(jì)，西安共有563家關(guān)于潮玩的門(mén)店。

從選址方面看，品牌在各大主流購(gòu)物中心扎堆開(kāi)店，這也意味著西安潮玩市場(chǎng)的廝殺日漸激烈。

為了避免千店一面的審美疲勞，潮玩品牌順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)打造差異化玩法，例如西北首家潮玩集合店X11（西安萬(wàn)象天地店）、全國(guó)首家雙層泡泡瑪特旗艦店（老城根G PARK店）、新興潮玩品牌TOP TOY（西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心店），品牌對(duì)每一個(gè)門(mén)店進(jìn)行了不同文化主題的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從而帶來(lái)多樣化的場(chǎng)景氛圍和消費(fèi)體驗(yàn)，讓西安這座古城充滿(mǎn)了現(xiàn)代潮流氣息。

X11（西安萬(wàn)象天地店）

X11是國(guó)內(nèi)首個(gè)全球潮玩集合店品牌，通過(guò)連接潮玩品牌、IP資源及設(shè)計(jì)師群體等，為人們構(gòu)建新式潮流文化空間和平臺(tái)，創(chuàng)造Z世代的潮玩藝術(shù)文化，被稱(chēng)為“中國(guó)版秋葉原”。

品牌涵蓋了盲盒、手辦、BJD娃娃、拼裝模型、精品模型、二次元、圖書(shū)、潮流飾品、潮流文創(chuàng)以及藝術(shù)潮玩共10大品類(lèi)，以盲盒、手辦及拼裝模型類(lèi)為主，整家店的SKU高達(dá)5000個(gè)，產(chǎn)品單價(jià)區(qū)間從100—5000元不等。

品牌旨在打造“一城一店一主題”，不同的店面融入不同城市的特點(diǎn)，在表達(dá)品牌本身美學(xué)哲學(xué)的同時(shí)，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的建立起情感鏈接。就西安萬(wàn)象天地的X11來(lái)說(shuō)，X11坐落于購(gòu)物中心一層的核心位置，1100㎡的占地面積，以朋克飛艇為設(shè)計(jì)概念，通過(guò)酷炫的工業(yè)風(fēng)裝修、極簡(jiǎn)的空間場(chǎng)景，將十三朝古都深厚的歷史文化與潮玩文化相互碰撞，打造出西安獨(dú)特標(biāo)識(shí)的沉浸式造夢(mèng)空間，讓Z世代產(chǎn)生認(rèn)同感、歸屬感和儀式感。

泡泡瑪特（老城根G PARK店）

泡泡瑪特是成立于2010年的潮流文化娛樂(lè)品牌，是圍繞藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者觸達(dá)以及潮玩文化推廣與培育四個(gè)領(lǐng)域，旨在用“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的品牌文化，構(gòu)建覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，其運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品顏值高、時(shí)尚新穎且具有一定的稀缺性，吸引了許多具有購(gòu)買(mǎi)力和對(duì)個(gè)性有追求的粉絲群體，同時(shí)也為所進(jìn)駐的購(gòu)物中心注入了更多年輕氣息。

近年來(lái)，穿梭在各大購(gòu)物中心的泡泡瑪特更是不斷對(duì)互動(dòng)場(chǎng)景的打造、品牌形象的提升進(jìn)行打磨，以強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力進(jìn)階為購(gòu)物中心潮生活的體驗(yàn)場(chǎng)。

西安老城根G PARK里的泡泡瑪特是全國(guó)首家雙層旗艦店，也是西北區(qū)域最大門(mén)店，占地面積400平米，以“太空冒險(xiǎn)”主題，打造了沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，讓“逛店”如同“太空漫步”。

TOP TOY（西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心店）

TOP TOY是名創(chuàng)優(yōu)品在2020年推出新品牌，聚焦10-40歲男女消費(fèi)群體，其產(chǎn)品覆蓋盲盒、藝術(shù)潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大核心品類(lèi)，用更加包容的潮玩集合店生態(tài)，建立潮玩全產(chǎn)業(yè)鏈一體化平臺(tái)，打造亞洲潮流文化集合地的品牌。

TOPTOY在進(jìn)入不同城市后，結(jié)合城市特色和當(dāng)?shù)匦枨螅蛟炝咙c(diǎn)門(mén)店以及有具有地域特色的新產(chǎn)品。以西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心的潮玩夢(mèng)工廠店為例，其占地面積470平方米，設(shè)置了西北地區(qū)最大的萬(wàn)代高達(dá)專(zhuān)區(qū)。據(jù)了解，TOP TOY在西安買(mǎi)的最好的幾款產(chǎn)品和漢唐文化、漢服元素有關(guān)，對(duì)于當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者而言，這些元素是符合昔日“漢唐帝都”本該有的流行底色。

“冰墩墩”的出圈，讓我們看到了潮玩市場(chǎng)巨大的潛力。在火熱的潮玩經(jīng)濟(jì)中，未來(lái)市場(chǎng)仍然大有可為，誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)頂流？哪個(gè)IP形象能再次直擊年輕人的內(nèi)心？我們一起拭目以待吧。

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