來(lái)源丨IT桔子（ID：itjuzi521）
作者丨李新新
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過(guò)去十年，在歷經(jīng)電商、移動(dòng)支付、短視頻、手游等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型場(chǎng)景爆發(fā)式的發(fā)展后，有大佬曾表達(dá)“到2020年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的黃金十年已經(jīng)過(guò)去”——4G、智能手機(jī)普及、人口基數(shù)等帶來(lái)的紅利已經(jīng)結(jié)束。 

在被帶入悲觀的情緒之前，我們不禁想問(wèn)：是真的嗎？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃的生命力僅僅能維持一個(gè)10年嗎？最近在由華為開(kāi)發(fā)者聯(lián)盟聯(lián)合艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2022年移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》中，IT桔子感知到另一種信號(hào)——最能嗅到市場(chǎng)信號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)們，仍在尋找和出手投資移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的生長(zhǎng)力量。

2021年，資本在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍有千億投資

白皮書(shū)顯示，2021年中，一級(jí)市場(chǎng)投資機(jī)構(gòu)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域中包括影音娛樂(lè)、電商、通訊社交、運(yùn)動(dòng)健康等仍有高額頻繁的投資。根據(jù)IT桔子投融資事件整理：2021年資本僅在影音娛樂(lè)、通訊社交、電商和運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域的投資事件就達(dá)260起，涉及融資金額高達(dá)千億元規(guī)模，參與者不乏紅杉資本中國(guó)、高瓴創(chuàng)投、GGV紀(jì)源資本、君聯(lián)資本等多家頂級(jí)資本。 

2021年，在影音娛樂(lè)領(lǐng)域發(fā)生的投融資交易達(dá)到106起，金額達(dá)到483億元。其中，資本投資的重點(diǎn)集中在動(dòng)漫和視頻/直播兩大領(lǐng)域，投資數(shù)量分別為29次、46次，兩者的投資金額占影音娛樂(lè)領(lǐng)域總金額的82%，具體涉及虛擬形象/虛擬人、微短視頻等熱門(mén)賽道。 

在虛擬視頻/直播領(lǐng)域，萬(wàn)像文化獲SIG海納亞洲數(shù)千萬(wàn)美元投資，致力于將虛擬偶像快速應(yīng)用于直播帶貨；隨幻科技獲GGV紀(jì)源資本和騰訊數(shù)千萬(wàn)美元投資。在微短視頻領(lǐng)域，兔猻文化獲嗶哩嗶哩戰(zhàn)略投資，兔猻文化擁有“不思異TV”微短劇的廠牌，深耕奇幻、懸疑、科幻類(lèi)內(nèi)容。 

白皮書(shū)給出的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)對(duì)新形式視頻的喜愛(ài)度中，互動(dòng)視頻、虛擬人視頻、VR全景視頻都達(dá)到了60%以上。頭部娛樂(lè)企業(yè)加碼虛擬影音內(nèi)容的生產(chǎn)和合作，虛擬成像、VR和AR技術(shù)的不斷成熟和融合，用戶(hù)觀影視角、互動(dòng)體驗(yàn)和沉浸參與將會(huì)更加豐滿(mǎn)，影音娛樂(lè)內(nèi)容的觀感體驗(yàn)將得到突破性升級(jí)。 

在通訊社交領(lǐng)域，2021年資本出手投資31次，投資總額為35億元，單筆平均融資額1.1億元。其中，興趣社交領(lǐng)域共發(fā)生13起投資事件，陌生人社交共發(fā)生12起投資事件。即使通訊社交領(lǐng)域的應(yīng)用集中度高，但是開(kāi)發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者和投資人，從未停止過(guò)對(duì)社交新事物的探索和投資。 

艾瑞UserTracker數(shù)據(jù)顯示，2021年圖片視頻類(lèi)和文字問(wèn)答類(lèi)社區(qū)交友應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)保持上漲，是通訊社交行業(yè)中的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。尤其是銀發(fā)族、Z世代兩個(gè)人群成為互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)新勢(shì)力，其社交需求受到資本市場(chǎng)高度關(guān)注。例如，在興趣社交領(lǐng)域，為劇本殺愛(ài)好者提供信息分享和交友服務(wù)的天劇獲百萬(wàn)元種子輪投資；在Z世代、銀發(fā)老人社交領(lǐng)域，服務(wù)青少年群體的Picopico獲SIG海納亞洲投資；服務(wù)退休人群的紅松學(xué)堂獲BAI資本億元投資。 

值得注意的是，在元宇宙大熱的背景下，“虛擬社交”成為各大巨頭搶抓Z世代的重要法寶。據(jù)悉，海外科技巨頭Facebook持續(xù)升級(jí)HorizonVR社交平臺(tái)，已推出居家、派對(duì)、辦公等場(chǎng)景；騰訊QQ秀升級(jí)為超級(jí)QQ秀，推出3D虛擬形象設(shè)計(jì)和居家社交功能，培養(yǎng)用戶(hù)沉浸式虛擬社交習(xí)慣。 

在電商領(lǐng)域，資本可謂是頻頻出手、重金投資。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2021年資本在電商領(lǐng)域共出手投資87次，投資總額高達(dá)729億元，這其中資本大力布局綜合電商和社區(qū)電商，在這兩大賽道分別投資293億元和275億元。此外，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，投資人長(zhǎng)期看好零售服務(wù)線(xiàn)上化，關(guān)注生鮮、母嬰、藥品、鮮花等各類(lèi)“即時(shí)快送+垂類(lèi)細(xì)分”，例如T11生鮮超市獲阿里巴巴等多位資方1億美元投資；母嬰用品精選購(gòu)物社交電商平臺(tái)萬(wàn)物心選獲數(shù)千萬(wàn)美元的C輪融資，細(xì)分消費(fèi)品逐漸匯入電商運(yùn)營(yíng)。 

2021年電商模式創(chuàng)新層出不窮，且針對(duì)人群和品類(lèi)已經(jīng)逐步細(xì)分化。白皮書(shū)顯示，電商用戶(hù)對(duì)于購(gòu)物體驗(yàn)的訴求不斷提高，在文字、圖片、視頻直播之后，隨著底層技術(shù)的跟進(jìn)，AR試穿或?qū)⒊蔀殡娚唐脚_(tái)標(biāo)配的商品展示方式。一旦技術(shù)可應(yīng)用，新的電商模式和產(chǎn)品，非常值得期待。 

隨著大眾消費(fèi)意識(shí)的改觀和健康意識(shí)的覺(jué)醒，新時(shí)代的消費(fèi)群體加大對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的重視。白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，在疫情的影響和政策的積極引導(dǎo)之下，健康醫(yī)療類(lèi)應(yīng)用（含健身運(yùn)動(dòng)類(lèi)、健身減肥類(lèi)）的月活設(shè)備數(shù)量于21年同比增長(zhǎng)6%。資本不會(huì)放過(guò)每一個(gè)有發(fā)展?jié)摿Φ男沦惖馈?021年資本在運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域出手投資36次，投資總額為86億元。其中，大眾健身賽道2021年共發(fā)生15起投資事件，融資金額61億元，占比達(dá)到71%，可以說(shuō)是運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域最受資本歡迎的賽道。 

從融資事件來(lái)看，運(yùn)動(dòng)社區(qū)O2O平臺(tái)悅動(dòng)圈獲1.77億元戰(zhàn)略投資；專(zhuān)注于跑步數(shù)據(jù)分析的RunningQuotient獲哈勃投資戰(zhàn)略投資；在滑雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，基于地理信息定位的滑雪運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄和滑雪影像服務(wù)的滑唄/粉雪科技獲高瓴創(chuàng)投千萬(wàn)元A輪投資；在居家健身科技、智能健身硬件領(lǐng)域，主打智能單車(chē)和跑步機(jī)的野小獸獲小米集團(tuán)等多方投資人數(shù)億元投資；主打健身鏡的沸徹科技獲君聯(lián)資本、騰訊等多位投資方3億美元投資。在新時(shí)代下，以“硬件+內(nèi)容”結(jié)合的新興健身科技企業(yè)，備受投資人關(guān)注。 

資本對(duì)以上4大領(lǐng)域的投資，僅僅是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的冰山一角。對(duì)于資本來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的多領(lǐng)域、多層級(jí)、多消費(fèi)場(chǎng)景，仍舊是一塊巨大的蛋糕，并且伴隨AI、元宇宙等為代表的新技術(shù)和以智能汽車(chē)等為代表的新智能應(yīng)用場(chǎng)景的出現(xiàn)，移動(dòng)應(yīng)用再次成為高增長(zhǎng)的潛力市場(chǎng)。

新技術(shù)、新需求、新場(chǎng)景引來(lái)投資新風(fēng)口

在智能化浪潮之下，用戶(hù)對(duì)移動(dòng)應(yīng)用提出了更高的要求，成熟的技術(shù)在為移動(dòng)應(yīng)用持續(xù)賦能以滿(mǎn)足用戶(hù)更多需求，賦予移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)新生機(jī)會(huì)，也引來(lái)資本投資的目光。 

比如人工智能。我們看到AI正在為移動(dòng)應(yīng)用提供更豐富的新體驗(yàn)，如物體識(shí)別、AR顯示、語(yǔ)義處理等，相關(guān)功能的用戶(hù)需求比例在50%-60%。各大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還將其運(yùn)用到如自動(dòng)駕駛汽車(chē)、智能家居、智能語(yǔ)音搜索等領(lǐng)域上，又推動(dòng)了一大批應(yīng)用的發(fā)展。 

除AI外，元宇宙是另一個(gè)備受資本關(guān)注的熱點(diǎn)。2021年元宇宙概念集中爆發(fā)，引發(fā)大眾的注意。事實(shí)上，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的布局與推動(dòng)下，XR、虛擬數(shù)字人、3D建模等技術(shù)早已滲透在娛樂(lè)、出行、文旅等日常生活中。憑借虛擬技術(shù)，不管是與之有關(guān)的VR/AR硬件設(shè)備，還是漸受歡迎的虛擬人物，從娛樂(lè)到社交再到現(xiàn)實(shí)生活，元宇宙都將打開(kāi)新世界的大門(mén)，也將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展。 

除了新技術(shù)帶來(lái)的機(jī)會(huì)外，新的場(chǎng)景也在深化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。比如，在智能汽車(chē)場(chǎng)景中，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，汽車(chē)車(chē)主對(duì)拍攝美化、社交通訊、影音娛樂(lè)、游戲娛樂(lè)的需求比例均超過(guò)50%。在應(yīng)用服務(wù)場(chǎng)景豐富的情況下，手機(jī)應(yīng)用與車(chē)機(jī)系統(tǒng)互聯(lián)需求強(qiáng)烈，以新智能終端驅(qū)動(dòng)的新場(chǎng)景又將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)難以想象的發(fā)展。 

白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)平均擁有近5臺(tái)智能設(shè)備，包括手機(jī)、電視、手表、耳機(jī)、平板甚至智能汽車(chē)等。隨著智能設(shè)備不斷深入各大生活場(chǎng)景，用戶(hù)對(duì)跨設(shè)備的智能互聯(lián)互動(dòng)也有了新的需求，對(duì)多設(shè)備協(xié)同有需求的用戶(hù)人均使用5.8臺(tái)智能電子設(shè)備，比整體用戶(hù)人均多0.8臺(tái)，說(shuō)明新場(chǎng)景下多端協(xié)同能力已經(jīng)受到用戶(hù)重視。 

去年華為發(fā)布的多終端、跨OS、全場(chǎng)景的HMS Core 6，開(kāi)放了7大領(lǐng)域的69個(gè)Kit，共計(jì)超過(guò)2萬(wàn)個(gè)API，以AI、3D建模、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化等核心技術(shù)能力助推影音娛樂(lè)、電商生活等細(xì)分行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景的落地，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的需求。創(chuàng)新技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，未來(lái)企業(yè)可以通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)加速進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)變革的新戰(zhàn)場(chǎng)，不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備帶來(lái)的新風(fēng)口，獲得投資人的青睞。

最后

在科技迅猛發(fā)展的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從不曾原地踏步、一成不變。已經(jīng)深入到社會(huì)生產(chǎn)生活方方面面的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，憑借不斷發(fā)展的新技術(shù)、新需求、新場(chǎng)景，仍在持續(xù)為市場(chǎng)帶來(lái)更多受用戶(hù)歡迎的移動(dòng)應(yīng)用及服務(wù)。 

我們相信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生命力不會(huì)如此短暫，我們有理由期望新形勢(shì)下的新生態(tài)系統(tǒng)中仍會(huì)有層出不窮的創(chuàng)意和力量正在顛覆當(dāng)下。

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