近日，英國(guó)體育數(shù)字媒體Sportspro公布了2022年最具市場(chǎng)價(jià)值運(yùn)動(dòng)員TOP50榜單。

其中，足球巨星C羅（克里斯蒂亞諾-羅納爾多）位列榜首，女子網(wǎng)球選手小威位列第二，F(xiàn)1車手漢密爾頓排名第三。進(jìn)入前十名的選手依次是：1、C羅（足球選手），2、小威（女子網(wǎng)球），3、漢密爾頓（F1賽車），4、詹姆斯（籃球），5、梅西（足球），6、大坂直美（女子網(wǎng)球），7、維拉-科利 (Virat Kohli，印度板球選手)，8、阿萊克斯-摩根（女子足球），9、薩姆-科爾（女子足球），10.湯姆-布雷迪（橄欖球）。

最具市場(chǎng)價(jià)值運(yùn)動(dòng)員榜單由Sportspro和大數(shù)據(jù)方案解決公司NorthStar聯(lián)合評(píng)選，今年已經(jīng)是連續(xù)第13年發(fā)布，今年對(duì)全球超過700名符合標(biāo)準(zhǔn)的知名運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了數(shù)據(jù)追蹤和評(píng)估。該榜單根據(jù)運(yùn)動(dòng)員的“市場(chǎng)價(jià)值得分”的分值高低進(jìn)行排名，總分100分，其中三個(gè)一級(jí)指標(biāo)分別是運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人實(shí)力、受眾觸達(dá)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。同時(shí)，在評(píng)估過程中還將運(yùn)動(dòng)員的社會(huì)影響力、公益事業(yè)投入程度等納入了評(píng)估指標(biāo)。這些指標(biāo)基本涵蓋了運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)內(nèi)外的綜合影響力。

2022年最具市場(chǎng)價(jià)值運(yùn)動(dòng)員TOP50榜單一經(jīng)出爐便引發(fā)熱議。榜單的看點(diǎn)和亮點(diǎn)頗多，在一定程度上，這份榜單的出爐有助于全面了解全球范圍內(nèi)的體育明星商業(yè)開發(fā)層面的綜合影響力，尤其是在今年這個(gè)體育大賽年和體育營(yíng)銷大年中，能夠給各大品牌考察選擇品牌代言人和賽事營(yíng)銷資源時(shí)提供洞察行業(yè)的數(shù)據(jù)參考，還能用于總結(jié)評(píng)估品牌營(yíng)銷成果。

比如，前50名中有多達(dá)23人都是耐克的簽約代言人（包括與耐克子品牌Jordan Brand簽約的東契奇），這從一個(gè)側(cè)面說明耐克在考察代言人方面擁有非常獨(dú)到的洞察力，他們簽約的選手阿朵都成長(zhǎng)為了頂級(jí)商業(yè)明星。阿迪達(dá)斯有8位贊助運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入榜單，排名第三的則是彪馬，TOP50中只有3名彪馬簽約運(yùn)動(dòng)員。

同時(shí)，這一榜單的指標(biāo)設(shè)計(jì)也能夠給那些渴望提升自身商業(yè)價(jià)值的年輕體育明星更多啟發(fā)，引導(dǎo)他（她）們更好地提升自身的綜合影響力，同時(shí)避免削弱商業(yè)價(jià)值的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，任何榜單都有其局限性和爭(zhēng)議。

    榜單五大看點(diǎn)：女子上榜22人谷愛凌成中國(guó)獨(dú)苗，C羅借助社媒優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)超梅西

體育大生意仔細(xì)閱讀今年TOP50榜單后，發(fā)現(xiàn)有五大值得關(guān)注的亮點(diǎn)：

一、進(jìn)入前50排行榜的女子運(yùn)動(dòng)員多達(dá)22人，創(chuàng)造歷史新高。其中榜單前10中就有4名女子選手，分別是小威（第2）、大坂直美（第6）、阿萊克斯-摩根（第8）、薩姆-科爾（第9）。在國(guó)際體育領(lǐng)域，男女平權(quán)運(yùn)動(dòng)正在如火如荼展開，女性的商業(yè)潛力和社會(huì)影響力正在得到進(jìn)一步發(fā)掘。

據(jù)體育大生意觀察，中國(guó)體壇在競(jìng)技成績(jī)層面陰盛陽衰趨勢(shì)已十分顯著，隨著女排、女籃、女足能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定獲得國(guó)際大賽優(yōu)異成績(jī)，而男排、男籃、男足則在競(jìng)技成績(jī)方面則相形見絀，長(zhǎng)此以往，贊助商對(duì)男足和男籃的表現(xiàn)自然會(huì)有些失望，所以中國(guó)未來不排除也會(huì)出現(xiàn)品牌方轉(zhuǎn)而青睞女子體育運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷資源的趨勢(shì)。

二、足球仍是世界上最具商業(yè)價(jià)值的運(yùn)動(dòng)，進(jìn)入前50排行榜的足球運(yùn)動(dòng)員多達(dá)17人，是入選榜單人數(shù)最多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

入選前50的17位足球運(yùn)動(dòng)員分別是：C羅（第1）、梅西（第5）、阿萊克斯-摩根摩根（第8）、薩姆-科爾（第9）、亞歷克西婭-普特利亞斯（13）、內(nèi)馬爾（17）、薩拉赫（18）、姆巴佩（19）、哈蘭德（24）、拉皮諾埃（27）、本澤馬（31）、萊萬（37）、貝基-索爾布魯恩（40）、厄齊爾（42）、德布勞內(nèi)（43）、凱恩（49）、拉什福德（50）。在今年這個(gè)世界杯年份，足球選手的商業(yè)價(jià)值注定將會(huì)進(jìn)一步被放大。如果在年底統(tǒng)計(jì)這份榜單，或許會(huì)有更多足球選手入選。

三、榜單日益注重球星社交媒體賬號(hào)的商業(yè)吸金力。C羅的市場(chǎng)價(jià)值得分在榜單排名中之所以騎絕塵，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他人，其中原因之一就是得益于其龐大的社交媒體粉絲數(shù)量。

C羅的市場(chǎng)價(jià)值得分為91.21分，領(lǐng)先第二名的小威（67.99分）超過20分，領(lǐng)先第五名的梅西（53.27分）接近40分之多。雖然C羅的競(jìng)技狀態(tài)開始走下坡路，但他的贊助商數(shù)量、社交媒體粉絲數(shù)量、媒體曝光率等場(chǎng)外綜合影響力遠(yuǎn)超其他人。尤其是他的社交媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力堪稱全球體育界第一，比如，單單他的Instagram粉絲數(shù)量就超過4.81億人。

四、高居榜單前列的多是大齡體育明星，榜單前五無一例外全都是35歲或以上的老牌體育明星。其中年齡最大的是45歲的湯姆-布雷迪，小威41歲，35歲的梅西是前五最年輕的選手，至于榜單前十，也多達(dá)八人都在30歲或以上，TOP50榜單中則有46%的運(yùn)動(dòng)員年齡在31歲至40歲之間。

雖然二十歲出頭往往是體育明星身體狀態(tài)的最巔峰，而過了三十歲往往競(jìng)技狀態(tài)會(huì)持續(xù)下滑，但這一榜單揭示了一個(gè)體育商業(yè)的客觀現(xiàn)象，那就是體育明星的競(jìng)技狀態(tài)和商業(yè)價(jià)值這兩者的巔峰并不重合，商業(yè)價(jià)值相比于競(jìng)技狀態(tài)往往有5歲乃至更多的滯后性。有鑒于此，越來越多的體育明星都在盡力延長(zhǎng)自己的職業(yè)生涯，比如布雷迪在NFL官方宣布其退役后又“食言”繼續(xù)了職業(yè)生涯。這些高齡體育巨星之所以千方百計(jì)延續(xù)職業(yè)生涯，除了對(duì)運(yùn)動(dòng)本身的熱愛外，生涯暮年仍有超高的商業(yè)收入也是一大原因。

五、在北京冬奧會(huì)上奪得兩金一銀的自由式滑雪選手谷愛凌位列該榜單第29位，是唯一上榜的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。憑借著亮眼的賽場(chǎng)成績(jī)、龐大的贊助商數(shù)量和驚人的媒體曝光率，谷愛凌的市場(chǎng)價(jià)值得分達(dá)到了34.10分，排在她身后的有剛剛獲得金球獎(jiǎng)的本澤馬（第31位）、網(wǎng)球天王德約科維奇（第46位）等多位超級(jí)巨星。

    榜單兩點(diǎn)爭(zhēng)議：NBA僅4人上榜，網(wǎng)紅明星排名高居前列

當(dāng)然，Sportspro公布的這份2022年最具市場(chǎng)價(jià)值運(yùn)動(dòng)員TOP50榜單也有一些爭(zhēng)議，其中熱議最多的有兩點(diǎn)：

一、從地域角度而言，這份榜單還是相對(duì)側(cè)重于歐洲體育的視角，以致于北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟的巨星入選數(shù)量偏少。其中，NBA僅僅只有四人入選，分別是詹姆斯（第4）、庫里（14），字母哥（38），東契奇（45），并且字母哥和東契奇都是歐洲出身的運(yùn)動(dòng)員，而杜蘭特等NBA巨星無緣TOP50則讓人意外。

當(dāng)然，福布斯等美國(guó)商業(yè)媒體每年也會(huì)發(fā)布全球體育運(yùn)動(dòng)員收入排行榜等類似排行榜，北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟的巨星往往可以超過半數(shù)的席位。此前，在福布斯公布的2022年全球體育球隊(duì)市值排行榜TOP50中，歐洲五大足球聯(lián)賽“僅”有8支球隊(duì)躋身這一榜單，其余的42個(gè)席位全都?xì)w于美國(guó)三大職業(yè)體育賽事，其中，NFL有30支球隊(duì)入選且榜單前三均為NFL球隊(duì)，NBA有7支球隊(duì)入選，和MLB有5支球隊(duì)入選，這一排行榜同樣引起了歐洲足球俱樂部的介懷。

歸根結(jié)底，無論是體育領(lǐng)域的各類商業(yè)價(jià)值排行榜還是其它文娛行業(yè)的各類明星指數(shù)、排行榜，都因?yàn)樵u(píng)估規(guī)則和評(píng)估視野而產(chǎn)生局限性。無論是過往的專家投票還是如今大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)追蹤，都存在局限性的客觀現(xiàn)實(shí)問題。即便是在努力追求極致客觀性的大數(shù)據(jù)時(shí)代，各類排行榜在進(jìn)行大數(shù)據(jù)檢索追蹤時(shí)都會(huì)盡可能將指標(biāo)拆分得全面細(xì)致，但如果指標(biāo)設(shè)置、指標(biāo)權(quán)重不同，結(jié)果自然不同。

即便是評(píng)選的指標(biāo)設(shè)置高度雷同，但因?yàn)榇髷?shù)據(jù)公司檢索的范疇有地域或行業(yè)局限性，最終結(jié)果往往也千差萬別。比如在歐洲和美國(guó)追蹤檢索同一巨星的社交媒體傳播度，就會(huì)得到不同的結(jié)論。

二、這份榜單在指標(biāo)權(quán)重設(shè)置時(shí)社交媒體粉絲數(shù)量的權(quán)重過高，所以社交媒體粉絲數(shù)量占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的C羅的市場(chǎng)價(jià)值得分高達(dá)91.21分，而在各類商業(yè)價(jià)值和收入排行榜中排名和他經(jīng)常不相上下的梅西則只有53.27分，雙方分差達(dá)37分之多。

由于給社交媒體粉絲量賦分權(quán)重很高，以致于很多小眾運(yùn)動(dòng)、收入不高但具有網(wǎng)紅數(shù)量的運(yùn)動(dòng)員紛紛躋身榜單。板球雖然在全球范圍相對(duì)小眾，但印度板球選手維拉-科利 (Virat Kohli)卻是全球知名度最高的亞洲運(yùn)動(dòng)員之一，除了個(gè)人競(jìng)技成績(jī)出眾外，他堪稱完美的場(chǎng)外生活也非常豐富多彩，他和寶萊塢女星阿努絲卡-沙爾瑪?shù)膽偾榱钊酥?，這些均讓他的社交平臺(tái)粉絲數(shù)量接近2億人，所以他得以躋身2022年最具市場(chǎng)價(jià)值運(yùn)動(dòng)員榜單第7位。

更為典型的是出生于2002年的美國(guó)體操運(yùn)動(dòng)員奧利維婭-鄧恩（Olivia Dunne）。她雖然還是一名大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員，在以往，NCAA不允許大學(xué)選手有商業(yè)收入，但她通過社交媒體平臺(tái)收獲了巨大的粉絲量。她的Tik Tok粉絲量已突破660萬人，Instagram超過220萬人。如果加上推特與臉書，其粉絲數(shù)量將超越千萬。隨著NCAA開始允許學(xué)生運(yùn)動(dòng)員通過出售其姓名、形象和肖像權(quán)（NIL）獲得商業(yè)回報(bào)后，鄧恩2022年的收入有望突破230萬美元。憑借著不斷激增的短視頻粉絲量和未來的商業(yè)開發(fā)前景，她也成功躋身2022年最具市場(chǎng)價(jià)值運(yùn)動(dòng)員榜單第44位。

    榜單啟示錄：明星爭(zhēng)議行為的反噬越發(fā)猛烈，德約屈居第46位需反思

整體而言，2022年最具市場(chǎng)價(jià)值運(yùn)動(dòng)員TOP50榜單的評(píng)估指標(biāo)設(shè)定非常全面細(xì)致。特別值得一提的是，榜單將選手的負(fù)面爭(zhēng)議行為也納入了市場(chǎng)價(jià)值得分評(píng)估指標(biāo)，這有助于贊助商評(píng)估明星代言的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

比如，網(wǎng)球天王德約科維奇今年排名居然屈居第46位，險(xiǎn)些無緣前50，主要原因之一就是他近年來大聲疾呼堅(jiān)決抗拒接種新冠肺炎疫苗。這種爭(zhēng)議行為讓網(wǎng)球行業(yè)陷入了分裂狀態(tài)，此舉引起了廣泛的輿論批評(píng)，德約科維奇本人也因此無法參加澳網(wǎng)和美網(wǎng)的比賽。顯然，體育明星面對(duì)防疫這種群體公共衛(wèi)生事件時(shí)時(shí)要少些任性。

此外，剛剛加冕金球獎(jiǎng)的本澤馬之所以屈居第32位，原因之一就是他在2021年10月被法院正式宣判相關(guān)違法行為。法院正式確認(rèn)其參與勒索敲詐隊(duì)友瓦爾布埃納，并判處其一年緩刑和75000歐元的罰款，這種負(fù)面丑聞拉低了本澤馬的排名。同樣的，梅西和內(nèi)馬爾在2022年均因?yàn)樘佣愖锒黄瘸鐾ナ軐?，這些負(fù)面消息的曝光也都讓其排名降低。

上述這些爭(zhēng)議乃至丑聞足以給全球體育明星們一些警醒和啟發(fā)。那就是，在當(dāng)今社交媒體高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，體育明星一定要嚴(yán)于律己，約束自己的欲望，努力規(guī)避負(fù)面新聞。尤其是那些擁有多份商業(yè)代言合同的明星選手，一旦出現(xiàn)不可逆的重大丑聞，不僅自身商業(yè)價(jià)值會(huì)被清零，還會(huì)被贊助商巨額索賠，甚至?xí)侠鬯谇蜿?duì)乃至整個(gè)運(yùn)動(dòng)行業(yè)的美譽(yù)度。

客觀而言，過去三年疫情給高度依賴線下人群聚集模式的體育競(jìng)賽表演行業(yè)帶來巨大的困擾，無論是比賽組織模式還是觀眾觀賽模式均發(fā)生了深刻改變。荷爾蒙旺盛、長(zhǎng)期生活在鎂光燈之下的運(yùn)動(dòng)員也因?yàn)楦?jìng)賽模式的變化而出現(xiàn)了很多困擾乃至身心俱疲，美國(guó)體操女王拜爾斯和日本混血女子網(wǎng)球巨星大坂直美均在過去這兩年間坦言自己出現(xiàn)了重大心理困擾，這甚至足以影響其大賽參與積極性和職業(yè)生涯。

鑒于當(dāng)前疫情仍不時(shí)呈現(xiàn)偶發(fā)狀態(tài)，中國(guó)體育競(jìng)賽表演行業(yè)仍未能完全恢復(fù)正常。運(yùn)動(dòng)員渴望恢復(fù)正常人生活的訴求固然需要尊重，賽事組織方的管理方式要更加人性化，但運(yùn)動(dòng)員也要尊重防疫規(guī)定，以大局為重，努力規(guī)避違規(guī)舉動(dòng)和高風(fēng)險(xiǎn)行為。

2020年NBA在奧蘭多迪士尼園區(qū)進(jìn)行空?qǐng)鲑悤?huì)制比賽時(shí)，就有不少媒體和骨頭皮爭(zhēng)相爆料，有荷爾蒙旺盛的球員曾將女伴違規(guī)帶入閉環(huán)，這曾引發(fā)了媒體對(duì)一些球員對(duì)號(hào)入座式的大型猜測(cè)，那些平素就有立身不謹(jǐn)名聲的明星遭遇廣泛調(diào)侃。NBA明星偷帶女伴進(jìn)去賽區(qū)閉環(huán)的爭(zhēng)議行為殷鑒不遠(yuǎn)，這不能不引起國(guó)內(nèi)體育明星的自我警醒和深刻反思。唯有堅(jiān)決規(guī)避類似嚴(yán)重違規(guī)行為，才能真正捍衛(wèi)整個(gè)行業(yè)的美譽(yù)度。

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