網(wǎng)紅運動在中國發(fā)展史。

只有那些「有手有腳就能玩」的運動，才有可能在大眾層面快速引爆。

從飛盤到槳板，從陸沖到飛釣，從抱石攀巖到腰旗橄欖球，過去一兩年，火起來的小眾運動一項接一項，哪怕是如我這樣的城市潮人都覺得有點趕不上趟了。 

而從小眾到網(wǎng)紅，這些運動的發(fā)展也伴隨著各種爭議。

這期我將從商業(yè)和流行文化的角度展開：談?wù)勑”娺\動集中爆發(fā)背后的邏輯？而網(wǎng)紅屬性又是怎樣的影響和塑造一項運動的？

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先說我的核心觀點，如今在網(wǎng)上火爆的許多小眾運動，它的本質(zhì)其實不是運動項目，而是旅游，尤其是短途旅游項目。

從這個角度來理解，你會發(fā)現(xiàn)一切的邏輯都通順了。 

不知道00后的同學(xué)還熟不熟悉「農(nóng)家樂」這個東西。我還在讀小學(xué)的時候，城里人周末或者假期去農(nóng)家樂度假還是很流行的。 

不僅可以住農(nóng)村房，還可以吃農(nóng)家菜，都是農(nóng)民自種自養(yǎng)的食材。 

在之前寫民宿那期里，我就提到過，民宿的前身就是農(nóng)民提供B&B （Bed and Breakfast） 發(fā)展而來的，農(nóng)家樂本質(zhì)是民宿的1.0版本。 

當(dāng)然，既然是旅游，除了食宿還要有各種旅游項目。 

在我小時候，民宿提供的旅游項目主要有這么幾種，一種是水果采摘，也就是果農(nóng)cosplay活動。 

第二種就是附近水域會有野外漂流之類的項目，除此之外你還可以爬爬山，釣釣魚，喝杯茶，享受悠閑的時光。 

到后來，農(nóng)家樂又和一些素質(zhì)拓展項目結(jié)合，成了團(tuán)建首選。

不過我爸媽那一輩人，更喜歡在山清水秀的村莊里，開一桌麻將，血戰(zhàn)到底。 

到后來，農(nóng)家樂演變成了更加小清新，更有藝術(shù)感的民宿。更后來，城里人又迷上了自己開車到郊區(qū)玩露營。 

但有一個點其實是沒有變的，就是你出去旅游，尤其是農(nóng)家樂、民宿、露營這種以住宿方式為核心賣點的城市近郊短途旅游，有一個非常需要解決的問題：我出去了，但出去以后干嘛呢？

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而絕大多數(shù)的小眾運動，多多少少都和「出去了，干什么」這個問題沾邊。 

比如滑雪，在中國無疑是和旅游強(qiáng)關(guān)聯(lián)的。 全中國近80%的滑雪場，都屬于旅游體驗型滑雪場。 

近幾年，冰雪運動，尤其是滑雪，無疑是體育行業(yè)發(fā)展最快的項目之一。 得益于2015年北京申辦冬奧會成功，以及「三億人上冰雪」的國家政策推動。即使在疫情之下，滑雪運動也沒有停止增長。 

而今年年初舉辦的冬奧會更是讓滑雪運動獲得了史無前例的熱度。 

但春天到來，雪季結(jié)束，滑雪愛好者剛剛點燃的熱情很快就無處安放了。這個時候，陸沖就開始出圈了。 

陸沖，全稱「陸地沖浪板 （surfskate） 」。 

雖然看起來是滑板的一種，實際上也是滑板的一種，但從技巧上來說，它更接近于單板滑雪。許多陸沖愛好者開始接觸這項運動的契機(jī)，都是為了在滑雪季之外的時間保持「腳感」。

加上陸沖比普通滑板學(xué)習(xí)門檻低很多 ，踩上它只要扭來扭去就可以前進(jìn)，哪怕是初學(xué)者也能很快上手，甚至能拍出很好看的照片，于是在各大城市的廣場、公園和各種商業(yè)綜合體里，你都可以找到踩著陸沖板，扭來扭去的年輕人。 

再比如今年很火的槳板運動。

槳板的學(xué)名應(yīng)該叫直立單槳沖浪 （Stand-Up Paddling） ，起源于夏威夷，是為了讓沖浪教練站在板子上，方便管理學(xué)員，觀察周圍環(huán)境而產(chǎn)生的。 

這項運動來到中國其實已經(jīng)有10年以上的歷史了，但直到近幾年才開始火爆。

原因也很簡單，露營火了。

露營作為一種很典型的短途旅行方式，也同樣需要面對「出去了，干什么」的問題。而槳板就是很多人出去露營以后喜歡的娛樂活動。 

只要有一片平靜的水面，你可以在槳板上想怎么玩就怎么玩。劃水也行，躺平也行，你甚至可以坐在槳板上釣魚或者野餐。 

玩的人多了，自然也有很多人開始思考，這個活動能不能搬到城市里。 尤其是疫情期間，跨城出行變得不那么方便了以后，然們更愿意在護(hù)城河，公園湖泊之類的市內(nèi)水域里玩槳板。 

比如很有名的，北京亮馬河。 

況且，槳板門檻也不高，至少不比沖浪和皮劃艇高。這讓它很容易就成為了城市水上運動中的網(wǎng)紅。 

至于飛釣和抱石攀巖，同樣有著戶外運動的基因。 

順便說一下飛盤和腰旗橄欖球。

我發(fā)現(xiàn)，在關(guān)于飛盤的討論里，很少有人提到，飛盤火起來的背后有一個很重要的推手，那就是露營。

在國內(nèi)，飛盤最初被關(guān)注到，就是因為這項運動非常適合露營愛好者，只要有片草地就能玩起來。 

露營活動在2019年到2020年成功出圈，于是蹭到初始流量的飛盤，從去年開始走紅，一直火到現(xiàn)在。 

至于腰旗橄欖球，根據(jù)體育媒體「懶熊體育」的介紹，現(xiàn)在主流的極限飛盤玩法，前身就叫「飛盤橄欖球」，是吸納了橄欖球等運動規(guī)則后開發(fā)出的游戲。 

隨著飛盤迅速出圈，圈內(nèi)人立刻借助飛盤的流量，著手腰旗橄欖球的推廣，因為這兩項運動實在是太相似了。 

某種程度上，從露營到飛盤再到腰旗，形成了一條完整的傳播鏈。

我個人看法是，如果沒有疫情，小眾運動可能也很難獲得像現(xiàn)在這么夸張的人氣。

疫情影響了長途出行市場，于是閑不下來的城市人開始尋求城市近郊旅行，客觀上助推了徒步啊、溯溪啊、露營啊的發(fā)展。而更多的人，干脆直接在城市里尋找戶外旅行的感受。 

于是在公園里，人們搭起了帳篷，玩起了槳板。在城市的大街小巷，年輕人玩起了騎行和陸沖，城市被他們當(dāng)成了另一種旅行目的地。 

到這里，我們可以大致歸納出一個結(jié)論。 

大部分能變成網(wǎng)紅的小眾運動，都帶有戶外基因，是從旅游、露營活動中派生出來的網(wǎng)紅玩法。 

而在疫情的限制下，這些運動回流向了城市，變成了城市娛樂生活的一部分。這個趨勢被社交媒體精準(zhǔn)捕捉之后，成為了網(wǎng)紅運動。

03

那么，為什么旅游和露營，能成為網(wǎng)紅運動孵化器呢？

我覺得里面有兩方面的原因。 

最重要的，肯定是出片。

依照「網(wǎng)紅運動的本質(zhì)不是運動項目，而是旅游項目」的邏輯來說，拍照幾乎是一種剛需。哪有人出門游山玩水不拍照的對吧。 

況且，之前我在聊網(wǎng)紅美食的時候就提到過，網(wǎng)紅的本質(zhì)是極致的感官刺激。媒介是人的延伸，但這種延伸是跛腳的。只有視聽感官可以順著網(wǎng)線得到傳播，觸覺味覺嗅覺就不行。 

在網(wǎng)紅運動這里也是一樣的。 

想要紅，就要把運動中，最有視覺沖擊力，最能刺激感官的部分拿出來。 

你想想，平常在健身房，坐在墊子上練瑜伽，平平無奇對吧。但是你想一下，如果是在野外，平靜的湖面上，一群人坐在槳板上舒展身體，是不是一下就讓人覺得 「臥槽，這也行」 ，讓人覺得自己也很想嘗試一下。 

當(dāng)運動來到戶外，來到一個風(fēng)景很好的地方，這項運動就自帶更多視覺沖擊力，以及一種「非日常感」。這些元素都是很出片的。 

而當(dāng)這些小眾運動回到城市里，拍照出片，作為一種消費習(xí)慣，也被保留了下來。 

尤其是腰旗橄欖球、飛盤和槳板，幾乎所有的活動，組織者或者主辦方都會配備專職攝影師，就連一些瑜伽的團(tuán)課，或者健身房的活動，也會有拍照環(huán)節(jié)。 

無論對個人，還是對于一個運動項目來說，保持拍照打卡無疑是一個非常良好的習(xí)慣。 

當(dāng)參與者參加運動的時候，他們不僅是在運動，也是在生產(chǎn)二次傳播的素材。

這些素材一方面成為了參與者的社交貨幣，也幫助這些運動進(jìn)一步出圈，吸引更多參與者。 在傳播上，一個閉環(huán)就形成了。 

另外一點，則是「高體驗感」。

旅游景點中，非常重要的一類項目就是「體驗類項目」，讓游客可以親身參與。比如前幾年很火的什么摔碗酒，什么懸崖蹦極，都屬于這一類。 

這種項目比起純粹的觀覽項目娛樂性強(qiáng)很多，能讓旅行變得更好玩一些。 

這一特征也影響了從旅游、露營發(fā)展出來的小眾運動。 

如果你在小紅書上經(jīng)常瀏覽小眾運動類的筆記，或者經(jīng)常混跡于這些運動的社群。一定會發(fā)現(xiàn)，他們也很喜歡提「體驗」。 

翻譯成人話就是：來玩玩吧，不為輸贏，也不圖強(qiáng)身健體，就是玩?zhèn)€開心。

在這樣的文化影響下，大部分的小眾運動，都出現(xiàn)了共同的特征： 

低對抗，低門檻，淡化勝負(fù)，注重社交。

在我看來，如果沒有這些特征，一項小眾運動是很難成為網(wǎng)紅運動的。 

04

前面我們也提到了，網(wǎng)紅運動是不為輸贏，也不圖強(qiáng)身健體的，所謂「網(wǎng)紅」的本質(zhì)其實是消費。 

而消費，尤其是大眾消費，最忌諱的就是門檻過高。

為什么足球籃球，雖然是全球受眾最廣泛的運動，但你很難說它們是網(wǎng)紅運動，因為這兩個運動上手難度還是太大了。 

想想看，想要開開心心地和朋友踢一場球，至少要學(xué)會帶球、停球、傳球這些基本操作吧？而從一個小白到「基本掌握」這些技術(shù)動作，沒有五六節(jié)體育課的時間，搞不定吧？ 

籃球也是一樣，且不說投籃上籃和運球，光是帶球走步的規(guī)則，恐怕就要新手適應(yīng)半天。 

況且，足籃球?qū)箯?qiáng)度都不低，在小學(xué)以上級別的比賽，基本沒有男女同場競技的可能性。 

對于只想跑一跑出點汗，或者和朋友一起開開心心玩?zhèn)€游戲的小白玩家來說，這個門檻是不是太高了呢？

網(wǎng)紅運動就不一樣了。

事實上，許多網(wǎng)紅運動，都是在傳統(tǒng)運動上簡化規(guī)則，降低對抗強(qiáng)度，取消性別區(qū)分，加快上手速度，增強(qiáng)社交屬性。 

陸沖上手比滑板更快，槳板比沖浪門檻更低。腰旗橄欖球比美式橄欖球少了沖撞對抗，更像《奔跑吧兄弟》里面的撕名牌游戲。 

至于飛盤，前段時間這個運動剛火起來的時候，我就和朋友說，飛盤之于足籃球和橄欖球，就是王者榮耀之于傳統(tǒng)MOBA。

當(dāng)然，想要玩得好，大量的訓(xùn)練時長和高強(qiáng)度的身體鍛煉都是必不可少的，在這一點上，各個運動并沒有區(qū)別。我這里說的只是入門門檻高低的區(qū)別。 

而門檻的降低，對「以消費為目的」的網(wǎng)紅運動是絕對必要的。 

只有那些「有手有腳就能玩」的運動，才有可能在大眾層面快速引爆。

只有那些半個小時上手，一次課程學(xué)會的運動，才能盡快讓玩家感受到游戲的樂趣。 

說白了，在這個快節(jié)奏的時代，沒有人有耐心再花上幾十年，一百年的時間，慢慢培養(yǎng)一項全民運動。也沒有電視，廣播這樣的大眾媒體，能為足球、籃球這樣的項目，提供壟斷級的傳播資源。 

05

這段時間，網(wǎng)上對各種網(wǎng)紅運動的爭議也有很多，例如什么「飛盤媛」，什么「搶占足球場」，還有什么「就是為了拍照，根本不是熱愛運動」。 

當(dāng)然，反對這些說法的也有很多，我就不一一列舉了。 

在我看來，這些爭議的背后，都是因為時代變了。

過去的大眾運動，從校園和社區(qū)發(fā)跡，逐漸自發(fā)形成各種賽事和組織，最后在傳媒的幫助下登堂入室，形成廣泛的影響力。這個過程可能需要漫長的數(shù)十年。 

而現(xiàn)在的網(wǎng)紅運動，它經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)一夜爆紅，全民狂歡，然后形成生活方式，快速與商業(yè)接軌，形成全新的消費潮流。這個過程，可能只需要一到兩年。

兩者早已不是一個物種，目標(biāo)人群，發(fā)展軌跡和商業(yè)模式也必然完全不同。 

我個人看法很簡單，運動本身沒有問題，也沒有高低之分。

甚至我認(rèn)為有更多門檻更低，可以讓更多人參與進(jìn)來的運動，絕對是好事。 畢竟對于絕大多數(shù)現(xiàn)代人來講，運動時長都是偏少的。能出門活動活動，哪怕是擴(kuò)大下交際圈，都是有益的。 

區(qū)別在于，是否是真的喜歡，或者尊重這項運動。 

這些年我們看過太多行業(yè)，本來有著很好的市場潛力，就因為過多的炒作，導(dǎo)致前期太多牛鬼蛇神參與其中，把原本的規(guī)則沖得稀碎。最后每個人都得不到良好體驗，等到熱潮一過，就是滿地雞毛。 

需要知道的是，再好看、再能出片、門檻再低的運動，背后也是有自己的規(guī)則，甚至有受傷的風(fēng)險的。問題在于許多跟風(fēng)的人，因為目的只是拍片，所以只需要打卡，很難體驗到這一面，也不會把這些東西展現(xiàn)出來。 

當(dāng)大家一窩蜂的露營、槳板、路沖、騎行等等，就會發(fā)現(xiàn)配套的措施、場地其實還無法承載這個數(shù)量。 于是為了賺錢，又會有大量的商家迅速參與其中，短期催熟這個市場。最后，既不能保證體驗，甚至不能保證安全。 

等到這項運動的熱度被消耗殆盡，就趕緊撤出，尋找下一個風(fēng)口。受傷的，往往則是真心喜歡這項運動的人。 

網(wǎng)紅運動根本不是壞事，造成負(fù)面問題的，往往是為了成為網(wǎng)紅而把運動當(dāng)成手段。

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