中國(guó)「雙十一」剛結(jié)束，韓國(guó)關(guān)稅廳坐不住了。

一則「韓國(guó)關(guān)稅廳在海外直購(gòu)?fù)緦?shí)施特別通關(guān)政策」的消息稱，為了應(yīng)對(duì)中國(guó)「雙十一」等旺季，韓國(guó)關(guān)稅廳專門成立了 6 個(gè)小組對(duì)各地海關(guān)進(jìn)行支援，在夜間和周末加班處理進(jìn)出口業(yè)務(wù)。

中國(guó)的「雙十一」，竟然開始讓韓國(guó)關(guān)稅廳加班了？

事實(shí)上，不僅是關(guān)稅廳，在韓國(guó)仁川的倉(cāng)庫(kù)里，還出現(xiàn)了中國(guó)商品堆積的情形。當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道稱，因?yàn)轫n國(guó)年輕人熱衷于中國(guó)的「雙十一」購(gòu)物節(jié)，海關(guān)倉(cāng)庫(kù)堆滿了貨物，不得不增派人手，加班加點(diǎn)處理這些來自中國(guó)的包裹。

是的，2022 年的韓國(guó)人，正在經(jīng)歷第一次「雙十一爆倉(cāng)」。

誰都沒想到，一向?qū)Ρ緡?guó)產(chǎn)品自信的韓國(guó)人，也選擇在「雙十一」瘋搶中國(guó)制造。甚至于，還把一個(gè)中國(guó)電商平臺(tái)速賣通推上了韓國(guó) App Store 購(gòu)物類軟件下載榜的第一名。

01 韓國(guó)人也過「雙十一」？

是的?？赡芎芏嗳瞬恢?，韓國(guó)人過「雙十一」的歷史最早可以追溯到 39 年前。

不同于我們發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)上大學(xué)生自嘲的「光棍節(jié)」，「雙十一」在韓國(guó)最早叫「派派樂節(jié)」。「派派樂」是樂天餅干公司推出的一款巧克力棒，為了推廣產(chǎn)品，1983 年樂天在 11 月 11 日發(fā)起了一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

后來韓國(guó)慶尚道一帶的學(xué)生間開始流行互送巧克力棒，希望彼此像巧克力棒一樣變得苗條。慢慢的，「派派樂節(jié)」演變成為風(fēng)靡韓國(guó)的一個(gè)節(jié)日，朋友之間互贈(zèng)表示著「給予對(duì)方祝福」，情侶之間互贈(zèng)則表示著「你是我的唯一」。

這樣一個(gè)本身有著濃厚商業(yè)基因的節(jié)日，轉(zhuǎn)換成購(gòu)物節(jié)就自然多了。

到今年，韓國(guó)人「終于」把雙十一也過成了購(gòu)物節(jié)。據(jù)央視報(bào)道，韓國(guó)年輕人正在為物美價(jià)廉的中國(guó)商品「上頭」，「雙十一」更成為韓國(guó)最流行的購(gòu)物旺季之一。

一位接受采訪的徐玹珠小姐姐說：在韓國(guó)購(gòu)買一件毛衣要十萬韓元（約合 540 元人民幣），在中國(guó)的電商平臺(tái)上則只要兩三萬韓元。就算把關(guān)稅、配送費(fèi)都算在內(nèi)，也比韓國(guó)便宜不少。

中國(guó)商品對(duì)韓國(guó)消費(fèi)者來說，越來越香。

當(dāng)下的韓國(guó)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不容樂觀。相關(guān)報(bào)道稱，現(xiàn)在韓國(guó)當(dāng)?shù)氐呐Ｈ鈨r(jià)格，已經(jīng)達(dá)到 101610 韓元（ 503 元人民幣）每公斤，炸雞連鎖店也正式邁入 2 萬韓元（ 100 元人民幣）時(shí)代。

尤其對(duì)韓國(guó)年輕人來說，基本生活開支驟增。

雖然在如此背景下，韓國(guó)消費(fèi)者更傾向于選擇低價(jià)商品，但他們對(duì)商品質(zhì)量的要求絲毫不肯降低。這樣的要求，環(huán)顧四面八方，也就只有高性價(jià)比的中國(guó)制造能滿足。

韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度韓國(guó)民眾「反向海淘」購(gòu)買中國(guó)商品的消費(fèi)金額，同比增長(zhǎng)兩成多。

在韓國(guó)社交媒體上，還有大量保姆級(jí)的「淘寶代購(gòu)」攻略，教人怎么一步一步用淘寶買中國(guó)的東西。

這樣的背景下，今年韓國(guó)的「雙十一」不出意外地「爆倉(cāng)」了。

02 第一次，一個(gè)中國(guó)購(gòu)物軟件成了韓國(guó)第一

一直以來，韓國(guó)并不是國(guó)內(nèi)跨境商家討論的焦點(diǎn)。

大眾的一般印象里，韓國(guó)電商市場(chǎng)本身就相對(duì)成熟，市場(chǎng)格局穩(wěn)定，再要想打入進(jìn)去并不容易；二來，總感覺韓國(guó)的制造業(yè)本身就不錯(cuò)，似乎韓國(guó)人更喜歡購(gòu)買本國(guó)生產(chǎn)的東西。

因此，雖然近在眼前，但以往很少聽說有國(guó)內(nèi)跨境商家在討論韓國(guó)。即便是年初 RCEP 生效這么大的紅利，大家討論更多的依然是東南亞。

但這么一個(gè)容易被忽略的市場(chǎng)，怎么就突然「爆」了？

第一個(gè)“吃螃蟹”的是國(guó)內(nèi)跨境平臺(tái)速賣通。中國(guó)人可能對(duì)它并不熟悉，但在跨境電商領(lǐng)域，速賣通一直被稱為「海外版的淘寶」。事實(shí)上，這也正是由淘寶母公司阿里巴巴在海外市場(chǎng)推出的購(gòu)物軟件。

嗅覺敏銳的中國(guó)商人，在韓國(guó)的社交媒體上發(fā)現(xiàn)：哪怕語言不通，還有大量的韓國(guó)人在靠著別人的攻略，上淘寶「看圖購(gòu)物」。原來韓國(guó)人這么喜歡中國(guó)商品！

事實(shí)上，韓國(guó)人對(duì)中國(guó)商品一直是「口嫌體正直」，比如小米幾乎成為韓國(guó)大學(xué)生人手必備的品牌；再比如速賣通上有一款多功能野營(yíng)爐，在今年「雙十一」的時(shí)候就在韓國(guó)被年輕人買爆了。

從這種層面上來說，中國(guó)商品，更具有在東亞鄰國(guó)爆發(fā)的「文化潛力」。

加之速賣通的團(tuán)隊(duì)還發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)其實(shí)是世界上第五大電商市場(chǎng)，人口不多，但整體規(guī)模竟然跟整個(gè)東南亞相當(dāng)。而且物流條件比東南亞好太多了！

韓國(guó)跟中國(guó)山東隔海相望，要是在山東建倉(cāng)發(fā)貨，送往韓國(guó)最快 3 天就到了，甚至能做到跟當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)一樣的物流時(shí)效，這在跨境電商中完全是一個(gè)另類。

由此，計(jì)劃開始了，第一步，在山東建倉(cāng)。目前速賣通在山東有煙臺(tái)倉(cāng)、威海倉(cāng)兩個(gè)專門面向韓國(guó)市場(chǎng)的跨境商品備貨倉(cāng)庫(kù)，商家提前把貨備在倉(cāng)庫(kù)里，韓國(guó)消費(fèi)者一下單就發(fā)貨，隔天就能送到。

如此的物流效率，加上中國(guó)商品的性價(jià)比，極大刺激了韓國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買。煙臺(tái)綜合保稅區(qū)跨境電商監(jiān)管中心運(yùn)營(yíng)方保運(yùn)通公司經(jīng)理秦穎接受采訪時(shí)說，他們一周時(shí)間就申報(bào)出口了 52萬個(gè)跨境電商包裹。

第二步，做「百億補(bǔ)貼」。今年 6 月開始，速賣通在韓國(guó)拿出了 100 億韓元補(bǔ)貼消費(fèi)者。

第三步，辦「雙十一」。今年「雙十一」，速賣通邀請(qǐng)韓國(guó)頭部垂直類網(wǎng)紅、YouTube 博主進(jìn)行了 23 場(chǎng)團(tuán)購(gòu)。

中國(guó)電商經(jīng)驗(yàn)的「三板斧」立馬起效。獨(dú)立數(shù)據(jù)分析公司 TDI 稱，今年 1-9 月，速賣通在韓國(guó)的用戶數(shù)增長(zhǎng)了 22 %。

韓國(guó)《首爾經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》也在文章中提到：「速賣通在當(dāng)?shù)卦鏊購(gòu)?qiáng)勁，正在成為韓國(guó)最受歡迎的‘無國(guó)界’跨境電商平臺(tái)?！?/span>

到了「雙十一」，速賣通更是成為韓國(guó) App Store 里購(gòu)物類軟件下載榜的第一名。這是第一次有一個(gè)中國(guó)電商平臺(tái)在韓國(guó)市場(chǎng)登頂。

這個(gè)「第一」對(duì)國(guó)內(nèi)跨境商家來說無疑是個(gè)好消息。

在速賣通之前，韓國(guó)最流行的電商平臺(tái)是當(dāng)?shù)氐?Coupang，過去以賣韓國(guó)本地品牌商品為主，2018 年以前甚至并不允許中國(guó)商家入駐。現(xiàn)在雖然開始面向中國(guó)商家招商，但是從平臺(tái)流量推薦來說，仍然比不上韓國(guó)本土品牌。

速賣通等中國(guó)電商平臺(tái)的流行，大大改變了中國(guó)商家在韓國(guó)的尷尬情況。

尤其是，韓國(guó)電商市場(chǎng)在本身不小的基數(shù)下仍然保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這對(duì)早已「殺」成一片紅海的跨境電商市場(chǎng)來說，是一個(gè)不小的增量空間。

加之，作為一個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)，韓國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力也較高，這對(duì)一系列高品質(zhì)高貨值中國(guó)商品的出口也更有利。速賣通韓國(guó)站行業(yè)負(fù)責(zé)人宗闕說：「在韓國(guó)，中國(guó)商品的退換貨率等問題要比其它市場(chǎng)少很多，韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量比較滿意?！?/span>

03 結(jié)語

10 年前的中國(guó)經(jīng)歷了第一次雙十一「爆倉(cāng)」，此后的中國(guó)電商走上了一條快車道。

到了 2022 年，「樸實(shí)無華」的韓國(guó)人，終于見識(shí)到了中國(guó)「雙十一」的陣仗。今后的故事，我們可能也能想見。對(duì)中國(guó)制造來說，這應(yīng)該會(huì)是一個(gè)好故事。

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