4月8日，春季糖酒會(huì)在成都拉開(kāi)大幕，貴州兩大歷史名酒——貴州安酒“醬酒新引擎·酒商新機(jī)遇”暨貴州安酒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，在成都環(huán)球中心天堂洲際大酒店舉行，這是貴州安酒針對(duì)未來(lái)發(fā)展進(jìn)行的一次重要發(fā)聲。

中國(guó)酒業(yè)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)、知名白酒專家鐘杰，中國(guó)著名酒類設(shè)計(jì)大師萬(wàn)宇、林茂盛，行業(yè)大咖王朝成、張健等重量級(jí)嘉賓親臨發(fā)布會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)，貴州安酒2023年“356”發(fā)展戰(zhàn)略正式發(fā)布。

“356”發(fā)展戰(zhàn)略激活新引擎、催生新商機(jī)

如今醬酒市場(chǎng)形成了從品類擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)格局，如何在堅(jiān)守匠心傳承外把握新格局，如何在堅(jiān)持傳統(tǒng)的同時(shí)尋求創(chuàng)新，如何讓二者同生共融成為整個(gè)品類的重要破局方向。

“對(duì)內(nèi)突破創(chuàng)新，對(duì)外開(kāi)放合作，貴州安酒始終以心安天下的胸懷，打造強(qiáng)大的市場(chǎng)引擎”，聯(lián)美集團(tuán)副總裁、貴州安酒集團(tuán)總裁周學(xué)才現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，并解讀了貴州安酒的2023年“356”發(fā)展戰(zhàn)略。它作為名酒煥新和品牌發(fā)展的新引擎，正是貴州安酒針對(duì)新環(huán)境做出的解答。

周學(xué)才看來(lái)，跨入2023年，在宏觀政策積極支持和消費(fèi)需求有效釋放的雙重推動(dòng)下，醬酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出了回暖，并進(jìn)一步回歸理性發(fā)展。大浪淘沙，整個(gè)行業(yè)從品類擴(kuò)張轉(zhuǎn)向產(chǎn)區(qū)競(jìng)合，再到品牌競(jìng)爭(zhēng)，醬酒產(chǎn)業(yè)在向“強(qiáng)產(chǎn)區(qū)”集中，品質(zhì)消費(fèi)在向“老名酒”集中。這一階段將是醬酒產(chǎn)業(yè)蓄勢(shì)勃發(fā)、進(jìn)一步邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵期。

隨著醬酒步入新的成長(zhǎng)階段，品牌層面的聚焦以及立足長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略思維，成為品類引領(lǐng)力量的核心議題，此次貴州安酒借糖酒會(huì)打出戰(zhàn)略牌并亮出聲勢(shì)。

周學(xué)才表示，“產(chǎn)能、品質(zhì)、品牌”三大保障，一直以來(lái)是安酒快速發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾;2023年，貴州安酒提出“渠道布局、精準(zhǔn)招商、精耕扶商、深耕基地、機(jī)制規(guī)范”的市場(chǎng)發(fā)展五大舉措，并持續(xù)打造產(chǎn)品矩陣，推出 “高端產(chǎn)品貴州安酒30/15、次高端貴州安酒經(jīng)典/臻藏、品質(zhì)大眾醬酒醬傳安酒金樽/紅樽”六大核心單品，這是安酒穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐，也是貴州安酒生命的基石。

貴州安酒此次發(fā)展戰(zhàn)略的發(fā)布，亦點(diǎn)出了醬酒品類的成長(zhǎng)要義。做高品質(zhì)醬酒，不僅要有長(zhǎng)期主義的精神和行動(dòng)，更要有高度前瞻可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略謀劃。匠心和工藝的傳承與精益求精，睿智的規(guī)劃和堅(jiān)定不移的踐行，是貴州安酒一路行走至今的成功經(jīng)驗(yàn)，也是此次“356”發(fā)展戰(zhàn)略制定和發(fā)布的初衷。

拉長(zhǎng)周期看未來(lái) 開(kāi)辟財(cái)富空間

目前來(lái)看，無(wú)論內(nèi)外環(huán)境如何更迭，白酒消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)醬酒的價(jià)值認(rèn)知已經(jīng)得到確立。醬酒品類擁有持續(xù)分享市場(chǎng)發(fā)展紅利的契機(jī)，特別是不斷填充和成熟的用戶群，是醬酒保持后發(fā)優(yōu)勢(shì)的重要力量。

而過(guò)去幾年醬酒的成長(zhǎng)軌跡，經(jīng)銷商在經(jīng)歷品類的爆發(fā)和冷靜之后，更加渴望持續(xù)穩(wěn)定的深耕細(xì)作。而貴州安酒精心打造的356發(fā)展戰(zhàn)略，為這種長(zhǎng)期主義思維提供了最佳落地方向。在市場(chǎng)層面，必將收獲經(jīng)銷商的積極響應(yīng)。

對(duì)于志在長(zhǎng)期，并擁有成熟品牌觀和發(fā)展觀的經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，在新的商業(yè)環(huán)境下開(kāi)辟品類財(cái)富通道并非易事。但貴州安酒戰(zhàn)略先行的魄力和品牌締造的信念，是撬開(kāi)新空間并啟動(dòng)新機(jī)遇的可靠前提。因此，2023年貴州安酒的品牌與市場(chǎng)進(jìn)階之路必然精彩紛呈。

線上線下多渠道發(fā)力 深植“講究”基因

在疫情沖擊褪去之后的第一個(gè)糖酒會(huì)，貴州安酒迅速呈現(xiàn)出了老名酒和大品牌的硬實(shí)力。在展區(qū)布局上采用“一城雙展”策略，強(qiáng)勢(shì)提升品牌聲量和曝光度，布置了兩個(gè)酒店的展位。面積分別達(dá)到了400平方米和230平方米的展廳，盡顯名酒實(shí)力和風(fēng)范。

而展廳在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，繼續(xù)傳遞貴州安酒的審美風(fēng)范和品牌調(diào)性:展廳以東方美學(xué)觀為基準(zhǔn)，以天圓地方的理念為內(nèi)核，將貴州安酒的“安”文化演繹得淋漓盡致，讓消費(fèi)者立體感知到安酒產(chǎn)品之美和形致之美。

同時(shí)，為了在糖酒會(huì)期間形成品牌爆發(fā)之勢(shì)，貴州安酒還在全國(guó)地標(biāo)媒體、影院級(jí)超清大屏以及400多個(gè)高鐵站、近6000塊屏幕，實(shí)現(xiàn)了滾動(dòng)式 “霸屏”。線上也通過(guò)朋友圈廣告投放，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群覆蓋，進(jìn)一步推進(jìn)品牌勢(shì)能落地轉(zhuǎn)化。

相信在高強(qiáng)度的品牌勢(shì)能傳遞，以及線下線上的聯(lián)動(dòng)發(fā)力下，貴州安酒將成為本屆成都糖酒會(huì)的明星品牌。其獨(dú)具個(gè)性和辨識(shí)度的展位區(qū)，也將頻繁出現(xiàn)在參展酒商和行業(yè)人士的朋友圈里，成為酒業(yè)打卡之地?！百F州安酒，這酒講究”也將繼續(xù)成為醬酒市場(chǎng)的核心印記。

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