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撰文/聯(lián)商專欄、國際購物中心協(xié)會業(yè)態(tài)市場專委會委員 王瑋

2023年一季度的統(tǒng)計公報已經(jīng)與4月18日發(fā)布。作為一個零售和商業(yè)地產(chǎn)的長期從業(yè)者，自然更關(guān)注社零總額包括電商走勢的趨勢變化，尤其是在經(jīng)歷了三年的新冠疫情的沖擊之后。為此，本文分別就今年社零總額的展望和電商占比的走勢提出自己的分析見解。

一、對2023全年社零總額的展望

在2023年一季度的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，筆者查閱了自2018年以來所有年份的一季度社零總額并列表做圖分析（見圖1）。從圖1中可見，如果僅比較歷年間的一季度數(shù)據(jù)，基本上每一年均較前一年保持了普遍的上漲趨勢，除2020年一季度因為新冠疫情爆發(fā)除外，社零總額下降達(dá)20%之多。這也導(dǎo)致了2021年一季度的報復(fù)性反彈達(dá)34%之高，其他年份均保持了較明顯的個位數(shù)漲幅。

圖1 2018-2023年一季度社零總額及趨勢變化

如果把圖1的所有一季度社零總額數(shù)據(jù)乘以4以推測各年最終的數(shù)據(jù)，并與已經(jīng)發(fā)生的到2022年的實(shí)際實(shí)現(xiàn)的社零總額做一比較，則可以更清楚和全面了解一季度數(shù)據(jù)與全年實(shí)際數(shù)據(jù)的有趣的內(nèi)在聯(lián)系和變化規(guī)律（見圖2）。

圖2 2018-2022一季度社零總額乘以4與全年實(shí)際社零總額的比較

圖2的綠柱顯示從2018年到2023年的所有的一季度社零總額乘以4的數(shù)據(jù)，并與灰色柱即全年實(shí)現(xiàn)的實(shí)際社零總額做的對比。由圖2可見，從2018到2022年，實(shí)際的社零總額數(shù)據(jù)比一季度乘以4的數(shù)據(jù)均超出約5%。即使在疫情爆發(fā)的2020年，雖然一季度的數(shù)據(jù)相對2019年下降20%，但實(shí)際的39.2萬億元的社零總額相較于當(dāng)年一季度乘以4的31.4萬億高出25%（39.2/31.4=25%），所以，依然服從全年數(shù)據(jù)比一季度乘以4高出約5%的規(guī)律。2022年由于奧密克戎病毒的大面積和較長期的影響主要開始于第一季度以后并一直蔓延到2023年1月的較長時間。所以，全年實(shí)現(xiàn)的社零總額較當(dāng)年的一季度乘以4的數(shù)據(jù)的溢出僅有1%（44/43.5=1%）的漲幅。也就是說2022年雖然實(shí)際的社零總額與2021年基本持平，但實(shí)際上我們還是損失了約4%的潛在增長。

2022年底2023年初的疫情最后一波的沖擊雖然非常迅猛，但是由于已經(jīng)解除了封控措施，所以對經(jīng)濟(jì)影響不大。如果用2023年一季度的11.5萬億的數(shù)據(jù)乘以4，則2023年全年的社零總額即使在沒有任何正向溢出的情況下（即全年的實(shí)際數(shù)據(jù)正好等于一季度乘以4），也可達(dá)到46萬億元。而46萬億元相較于2022年的44萬億元正好增長5%。即消費(fèi)這塊將圓滿實(shí)現(xiàn)今年三月人大提出的GDP5%的增長目標(biāo)?？紤]到在如此困難的2022年我們還有1%的正向溢出，所以，對于2023年最終實(shí)現(xiàn)社零總額46萬億元幾乎就是可以確定的事情。加上報復(fù)性反彈和疫情影響的消除等因素，我們甚至還可以期待社零總額上看48萬億元。其實(shí)只要補(bǔ)回2022年潛在的4%的損失就可以實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)。但是，我們也許還沒有到可以如此樂觀的程度，所以這也是筆者為什么在圖2的48萬億下寫下一個問號的原因。

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