來源 | 格隆匯APP

作者 | 陳肖

一個傳聞，讓格力以火箭速度登上了今天熱搜榜首。

事件源自有報道稱，5月9日，格力直播間和視頻號刪除了孟羽童的視頻，“明珠羽童精選”也已經(jīng)改名為“格力明珠精選”。該直播間曾經(jīng)的頭像是董明珠和孟羽童的合照，而現(xiàn)在頭像只剩董明珠一人，直播間已經(jīng)刪除了所有孟羽童的視頻。

而同日，孟羽童發(fā)文稱，“我的人生信條：靠別人永遠(yuǎn)不如靠自己。”但是，很快她又刪掉了這條微博刪除。

對于此事，網(wǎng)友議論紛紛。從默默刪除孟羽童的信息，到后者孤零零且透露出寒心的一段發(fā)出由很快刪掉的話，都透出各種不同尋常的意味。

一邊是國內(nèi)制造業(yè)的驕傲，超級大白馬企業(yè)，以及宇宙級網(wǎng)紅企業(yè)家，一邊變是被捧上焦點(diǎn)又悄然離開的年輕網(wǎng)紅，足以刺激吃瓜群眾們的神經(jīng)。

這事情，耐人尋味。

1 高調(diào)入職，低調(diào)離開？

據(jù)公開資料，孟羽童于1998年出生，畢業(yè)于浙江大學(xué)2017級西班牙語專業(yè)本科，再加上個人不錯的身材長相，確實(shí)是個優(yōu)秀的人才。

在被保送進(jìn)入浙江大學(xué)之后，曾多次參與綜藝節(jié)目。2019年的《一站到底》、2020年的《神奇的漢字第二季》，都能看到她的身影。當(dāng)時，她才20歲出頭。

正是一個喜歡追逐潮流時尚，展現(xiàn)自我的青春年齡。

孟羽童與“董小姐”的緣分源自兩年前的一檔職場關(guān)懷類節(jié)目—《初入職場的我們》。

2021年7月，在節(jié)目中孟羽童獲轉(zhuǎn)正名額，并得到董明珠盛贊，稱其符合接班人標(biāo)準(zhǔn)，最終被董明珠收入麾下，成為她的秘書。孟羽童因此瞬間走紅，話題#22歲女孩成為董明珠秘書#一度登上各大社交平臺熱搜頭條。

在當(dāng)時，在抖音平臺，“孟羽童Morita”一周漲粉就達(dá)到了近百萬。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國慶在直播上直言，董明珠要把女秘書孟羽童培養(yǎng)成第二個董明珠的言論是炒作，“目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網(wǎng)紅”。

2021年11月，孟羽童在格力電器官方直播間進(jìn)行了直播帶貨首秀，果然做起了直播帶貨。直播進(jìn)行了4個小時，共上架24件商品，總觀看人數(shù)超11.3萬人，單場銷售額約62萬元。

一個月后，在各種公開的亮相下，孟羽童又扛起“下一個董明珠”的期望。

在一場中國制造業(yè)領(lǐng)袖峰會上，董小姐和孟羽童一同現(xiàn)身，前者在活動現(xiàn)場曾表示，“要將孟羽童培養(yǎng)成第二個董明珠?！?/strong>

2022年初，曾經(jīng)有記者問董明珠：要怎樣把孟羽童打造成下一個董明珠？

董明珠回應(yīng)稱，董明珠不是一個標(biāo)簽，是一個總經(jīng)理，是一個董事長的標(biāo)簽。要敢于吃苦，敢于去挑戰(zhàn)自己，我的性格本身就是不服輸。孟羽童本身就有那種精神在里面，我希望把她的這種精神培養(yǎng)幾年，也許她有一天真的能接我的位置。

但是萬萬沒想到，才時隔一年多，情況卻出現(xiàn)繼而相反的變化。

在入職格力之后，孟羽童也不負(fù)眾望，多次出境帶貨，并且有時候還取得不錯的銷售成績。

但去年底開始，市場卻逐漸傳出了被曝離職格力的消息。

去年11月就有傳聞稱“董明珠秘書”孟羽童離職，“已被移出公司通訊錄”，董明珠彼時打趣回應(yīng)說，最近羽童在網(wǎng)上“被黑”，天天被人說被炒掉了，大家放心，羽童每天都在成長。她身邊的孟羽童馬上附和說：“還在（格力）打工呢。”

孟羽童也多次社交平臺發(fā)文辟謠：“誰再說我離職了，我真的會揍人?！?/strong>

然而隨著時間推移，孟羽童的職位也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

4月7日，在曾經(jīng)的明珠羽童精選直播間里，董明珠表示，孟羽童已經(jīng)不做秘書，轉(zhuǎn)做直播了。

孟羽童本人也回應(yīng)稱，現(xiàn)在很喜歡也很享受格力市場營銷相關(guān)的工作，這也是她最開始就感興趣的領(lǐng)域和自己職業(yè)規(guī)劃的方向。

這看似是一次正常的調(diào)崗，但卻引發(fā)了外界的猜測和質(zhì)疑。有人認(rèn)為孟羽童被降職了，失去了接班人的身份。

直到現(xiàn)在，事情似乎終于水落石出。

孟羽童，可能真的離開了。

對于孟羽童，我們無法得知她內(nèi)心真實(shí)的想法。

但事情的本身，就可以讓人看出很多東西。

一個20出頭，喜歡潮流時尚的花信年華少女（喜歡上綜藝）來說，她的人生規(guī)劃可以有無限可能，可以很隨性，當(dāng)然也很容易變。

但面對格力這種工作機(jī)制模式成熟，對她來說甚至可能是顯得老套的，可能并不是真心喜歡。

即使是做直播銷售這種看似輕松好玩的工作模式。

因?yàn)橐坏└鶮PI掛上鉤，尤其是銷售業(yè)績目標(biāo)可能比較大的時候，壓力就很容易會讓一個人心生逃離。

這本就是現(xiàn)在很多年輕人的心理特征。

在一次直播中，孟羽童說過這樣的一句話“實(shí)話說，直播不算是我特別感興趣的工作，但是看到銷售額的時候還是非常有成就感?！?/strong>

這句話，其實(shí)已經(jīng)透出了她真實(shí)的想法。

目前，孟羽童抖音粉絲192.9萬，小紅書粉絲120.3萬，微博粉絲23萬。

已經(jīng)是一個百萬級的網(wǎng)紅，已經(jīng)足可以讓很多廣告主主動找上門，她已可以有很多不用在格力直播間辛苦賣貨或者在辦公桌上辛苦寫PPT就能變現(xiàn)的途徑。

留下來，除了面對作為女強(qiáng)人秘書的壓力不說，還需要面對無休止的KPI考核，雖然回報可能也是極其巨大可觀的。

離開，雖然可能再也拿不到高銷售績效，但會變得更加輕松少壓力，而且也完全不愁沒有賺大錢機(jī)會。

這樣的選擇，換做你，怎么選？

2 格力和董明珠，都挺難的

這段時間，格力確實(shí)很不順。

五一小長假回來的第一個交易日，格力股價跌停，是三年來首次。

原因來自它發(fā)布的2022年報及2023一季報，其中2022年營收同比增長0.26%，歸母凈利潤增長6.26%；2023年一季報營收繼續(xù)低迷，增長率只有0.44%，歸母凈利潤僅增長2.65%。相比之下，競爭對手美的Q1營收同比大漲6.3%，歸母凈利潤大漲12%。

業(yè)績差就算了，格力的分紅方案也惹惱了投資者，格力計劃向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利10元，不送紅股，不進(jìn)行資本公積轉(zhuǎn)增股本，只有此前市場預(yù)期是每10股派現(xiàn)金紅利20元的一半。

要知道，格力這么多年，一直是以高分紅寵粉的，現(xiàn)在突然演這么一出，令市場非常失望，紛紛用腳頭投票。

當(dāng)年那個大白馬明星股，以及叱咤風(fēng)云的董小姐，現(xiàn)在暗淡了好多，甚至有一點(diǎn)美人遲暮的感覺，也難怪有人說，董小姐可能真的廉頗老矣。

但客觀地講，有些事其實(shí)也不是董小姐能夠左右的?，F(xiàn)在，格力在空調(diào)領(lǐng)域依然無人能及，證明董明珠的戰(zhàn)略眼光非常獨(dú)到，在其他廠商多元化的時候，她卻力排眾議，all in空調(diào)這個單一領(lǐng)域，并且把空調(diào)技術(shù)做到了極致。

回頭再看董小姐的執(zhí)著，你會發(fā)現(xiàn)當(dāng)中的大智慧，那就是在所有建筑物中，空調(diào)是需求最廣泛、剛需性最強(qiáng)的電器，比如寫字樓可以不需要洗衣機(jī)、電視機(jī)，但是不裝空調(diào)，你試試？

正因?yàn)閍ll in空調(diào)，成就了格力全球第一的寶座。

但是，事情總有兩面，空調(diào)對于格力，那是成也蕭何敗蕭何。因?yàn)榭照{(diào)是高度和房地產(chǎn)行業(yè)綁定的，房地產(chǎn)大發(fā)展的年代，空調(diào)自然有吃不盡的紅利，但現(xiàn)在房地產(chǎn)已經(jīng)步入飽和階段，甚至下行壓力不斷加大，空調(diào)就一下子被帶下去了，房地產(chǎn)不可能回歸過去的高光，也就意味著格力如果還是主要靠空調(diào)，大概率難復(fù)當(dāng)年勇。

董小姐當(dāng)然很早的時候就意識到這個問題，格力也在努力地嘗試多樣化，相繼推出很多格力小家電，如電飯煲、電風(fēng)扇、壓力鍋、榨汁機(jī)等等，但因?yàn)槠鸩教恚偁帉κ痔珡?qiáng)，效果至今都很一般。

從格力的營收結(jié)構(gòu)上看，空調(diào)占比依然高達(dá)71%，生活家電只占2.49%。相比之下，美的空調(diào)業(yè)務(wù)占比只有43%，消費(fèi)電器則占到36%，結(jié)構(gòu)更加地均衡，消費(fèi)電器真正承擔(dān)起了營收重任。

作為知名企業(yè)家，董明珠做生意的能力是毋庸置疑的，而且她的幾次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，方向都沒有錯，包括進(jìn)軍新能源汽車，還有直播帶貨，作為營銷出身的董明珠，太清楚直播帶貨的價值，在銷售壓力加大的情況下，all in直播帶貨，大力扶持孟羽童，甚至不惜說要把她培養(yǎng)成接班人，真的挑不出什么毛病。

只是命運(yùn)有時總愛跟她開玩笑，投資銀隆汽車，踩了個坑，至今都沒有完全爬出來；今天又傳出孟羽童離開格力的消息。

從這件事中，我們也看到了，一家大企業(yè)要轉(zhuǎn)型，是何等的艱難，并不是所有大象都能起舞。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，短短四字，輕描淡寫的背后，是無數(shù)的艱難險阻，需要無數(shù)的披荊斬棘。

格力如此，其他傳統(tǒng)制造企業(yè)何嘗不也是如此？

3 尾聲

其實(shí)董小姐納入的網(wǎng)紅不止是孟羽童。

在孟羽童之前，還有長得有點(diǎn)像劉翔的王自如，同樣也是一個科技圈知名的網(wǎng)紅人物，也被董明珠挖了進(jìn)來。

在2016年10月播出的《我是創(chuàng)始人》第一季中，董明珠是王自如的前浪隊導(dǎo)師。有次，她見到王自如說，“《我是創(chuàng)始人》第二季，你一定要來?！?/span>

后來，王自如真的來了。

2020年，董明珠第三次直播帶貨與王自如同框，兩人在3個半小時直播里，一共收獲了7.03億元總銷售額，刷新董明珠直播帶貨紀(jì)錄。后來，王自如開始并相繼幫助董明珠6月1日、6月18日直播帶貨分別實(shí)現(xiàn)65.4億元、102億元，都成為了當(dāng)時圈內(nèi)最火的頭條。

看得出來，直播帶貨真做起來了，效果絕對是在線下實(shí)體店一臺臺的賣是無可比擬的。

直播電商，確實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)營銷時代的新高地，沒人敢錯過。

董小姐大力推動直播帶貨，是必然方向，更是必須要做起來的任務(wù)。

就算是孟羽童真的離開了，也不會改變格力或者是她的決心。

希望很快，她能真正尋到下一個更合適的接班人。

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