隨著時代的發(fā)展，新一代消費者與品牌的關(guān)系越來越密切，品牌也需要走出傳統(tǒng)模式，與消費者溝通，聽取他們的建議和想法，找到更多屬于商品的概率。惠山牛奶試圖通過共同創(chuàng)造“品牌共同創(chuàng)造”，在獲得良好傳播價值的同時，也獲得了產(chǎn)品實力的驚喜，推出了營養(yǎng)天花板級新鮮博士4.3g娟姍新鮮牛奶產(chǎn)品。

共創(chuàng)營傾聽客戶心聲，集思廣益打造4.3g娟姍爆款

2022年8月底，新鮮共創(chuàng)營會議暨輝山鮮博士新產(chǎn)品共創(chuàng)專場空降越秀輝山大廈，吸引了眾多認(rèn)可輝山牛奶理念的粉絲前來交流。在現(xiàn)場，網(wǎng)友們和惠山牛奶雙向奔赴?；萆脚Ｄ膛c富有創(chuàng)意的年輕人進行了精彩的互動，并通過“新鮮共創(chuàng)”階段將其帶入品牌經(jīng)理的角色，以有趣的聊天和討論的形式與年輕消費者進行了準(zhǔn)確的對話，引導(dǎo)消費者分享對惠山品牌的真實印象和對產(chǎn)品的真實評價。消費者還奉獻了許多關(guān)于乳制品的奇思妙想，輝山牛奶對這些珍貴的創(chuàng)意進行了分類記錄，并將其融入到新產(chǎn)品的研發(fā)中。

顧客的真實需求 輝山牛奶直營奶源優(yōu)勢 強大的R&D實力，最終創(chuàng)造了第一款新產(chǎn)品——鮮博士4.3g娟姍鮮牛奶。

數(shù)據(jù)顯示，輝山牛奶自2010年以來引進了第一批純娟姍牛。至今已專注于娟姍牛奶品類13年，在稀有特色牛種的飼養(yǎng)和繁殖方面始終保持領(lǐng)先地位?，F(xiàn)在有了中國最大的娟姍牛養(yǎng)殖基地，中國的娟姍牛超過三分之一在輝山，被公認(rèn)為高檔娟姍就是輝山。輝山牛奶一直依靠直營牧場的鮮博士系列產(chǎn)品來生產(chǎn)牛奶。正是因為擁有如此強大的物質(zhì)基礎(chǔ)，品牌煥新才有條件推出娟姍鮮博士新產(chǎn)品。

同時，新產(chǎn)品選用行業(yè)領(lǐng)先的“納米RO有機膜” 進口雙膜過濾技術(shù)“納米MF陶瓷膜”低溫鎖鮮，最大限度地保留娟姍奶中的新鮮營養(yǎng)。新鮮博士4.3g娟姍鮮牛奶作為新鮮博士系列的代表性商品，每100毫升含有150毫克原生高鈣和4.3g優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，是普通牛奶基礎(chǔ)營養(yǎng)的1.5倍左右。消費者的集思廣益建議，讓姍姍的新產(chǎn)品出道即巔峰，成為名副其實的新鮮營養(yǎng)“天花板”，也為“新鮮博士”在白奶浪潮中破局帶來了新的幫助。

創(chuàng)新共贏，共創(chuàng)模式前途無量

共同創(chuàng)造的背后，是時代發(fā)展的浪潮。客戶是品牌的“享受者”和品牌的“創(chuàng)意官”?！捌放乒餐瑒?chuàng)造”不僅僅是一種營銷方式，更是一個傳遞品牌價值的過程。品牌價值不再局限于提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，而是與感受和共鳴有關(guān)。

一方面，“品牌共創(chuàng)”給品牌帶來了真正的市場需求，是了解客戶聲音的一種方式。品牌走出“舒適區(qū)”，通過與粉絲的平等溝通，在吸收創(chuàng)意的同時樹立品牌形象，更容易打造出打破競爭困境的爆款產(chǎn)品。

另一方面，客戶和品牌之間的深度鏈接使彼此產(chǎn)生了更溫暖的情感共鳴。新鮮的共創(chuàng)營就是這樣一種親和力很強的溝通手段，讓客戶積極參與其中，共同創(chuàng)造財富，傳遞價值，從而建立更加穩(wěn)定和諧的情感紐帶。

就實際效果而言，共創(chuàng)屬于消費者和輝山牛奶的雙贏。通過建議反饋，客戶將期望融入日常乳制品中，獲得更好的營養(yǎng)保障和體驗；惠山牛奶也聽到了客戶的真實聲音，形象化了消費者的需求，找到了新鮮博士系列產(chǎn)品實力的更多可能性，加強了品牌、商品和消費者之間的真實聯(lián)系，更好地傳達了品牌價值觀，同時為品牌注入了真正的新鮮感和活力。

從長遠來看，輝山牛奶不要忘記你的主動心態(tài)，以消費者為核心的發(fā)展理念，可以幫助沉淀社會資產(chǎn)，展示多元化的品牌形象，最終促進新的增長。在新鮮博士娟珊新產(chǎn)品上創(chuàng)造的創(chuàng)意模式的成功經(jīng)驗，未來可以進一步復(fù)制，不斷創(chuàng)新，打造各種系列爆款，成為輝山牛奶品牌長期增長的動力。

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