露營(yíng)、劇本殺戮、打卡在線名人空間...在走向美好生活的路上，年輕人不斷解鎖更多元化、更多樣化、虛實(shí)、數(shù)學(xué)、智力融合的內(nèi)容購(gòu)物體驗(yàn)。

提高用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容情景質(zhì)量和生活審美需求的需求，正反兩方面促進(jìn)了品牌營(yíng)銷和商業(yè)技術(shù)的迭代。隨著AIGC的普及，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)伴隨著云計(jì)算，5G、隨著AI等技術(shù)的發(fā)展，AI產(chǎn)生的內(nèi)容場(chǎng)景和產(chǎn)品不斷帶來驚喜，從智能匹配更高效、更準(zhǔn)確的廣告資料，到1.0時(shí)期蓬勃發(fā)展的nft。、數(shù)字虛擬人人，再到豐富多彩的元宇宙世界中完整的數(shù)字生活空間，各大營(yíng)銷平臺(tái)一直在思考人與商品的關(guān)系、品牌與客戶的聯(lián)系。

元宇宙 營(yíng)銷等于什么？比誰(shuí)的虛擬人更現(xiàn)實(shí)？誰(shuí)發(fā)行更多的nft？家里的nft更現(xiàn)代？還是看AI，誰(shuí)的技術(shù)盤更大？

從營(yíng)銷的角度來看，內(nèi)容是品牌做好元宇宙營(yíng)銷的核心。它決定了品牌能否與客戶一起成為“內(nèi)容玩家”，創(chuàng)造元宇宙世界的新感受。

網(wǎng)易NETALAND最近推出了網(wǎng)易傳媒旗下全新的泛娛樂體驗(yàn)空間，為品牌打造了完善的元宇宙營(yíng)銷解決方案，引起了品牌的關(guān)注。一方面帶來了完整高效的元宇宙價(jià)值鏈；另一方面，它從娛樂用戶的角度出發(fā)，遵循“內(nèi)容玩家” “品牌共創(chuàng)”的理念，旨在與品牌共同創(chuàng)造一個(gè)信息時(shí)代的內(nèi)容范式。

品牌要想做好元宇宙營(yíng)銷，首先要看網(wǎng)易。網(wǎng)易作為一個(gè)不斷探索年輕內(nèi)容趨勢(shì)的玩家，開辟了一條通往元宇宙未來世界的獨(dú)特路徑，通過內(nèi)容共鳴吸引客戶進(jìn)入，不僅可以一起玩，還可以真正進(jìn)行可持續(xù)的數(shù)字化生活。

元宇宙≠二次元，內(nèi)容是元宇宙建立的核心內(nèi)容。

元宇宙不是二次元，不能靠單點(diǎn)突破，要從整個(gè)生態(tài)角度來對(duì)待。過去，我們對(duì)元宇宙的認(rèn)知很容易進(jìn)入認(rèn)知誤區(qū)，做一套nft，把物理對(duì)象復(fù)制到數(shù)字世界，或者建立一個(gè)數(shù)字人模型和一個(gè)略顯愚蠢的動(dòng)畫，這就是所謂的元宇宙。

在知萌出品的《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)元宇宙的期待主要表現(xiàn)在三個(gè)方面:78.3%的消費(fèi)者對(duì)數(shù)字分身充滿期待，同時(shí)也期待元宇宙的感受與現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生共鳴。此時(shí)，完整的內(nèi)容生態(tài)成為連接現(xiàn)實(shí)與虛擬世界、連接用戶與元宇宙的流動(dòng)媒介，是元宇宙建立的穩(wěn)定核心。

4月109日，網(wǎng)易NETALAND上線，與客戶一起成為元宇宙內(nèi)容的大玩家。同時(shí)，元宇宙營(yíng)銷解決方案以內(nèi)容創(chuàng)意能力的差異化優(yōu)勢(shì)，為品牌帶來了更高效、更完善的解決方案。

技術(shù)還不錯(cuò)。網(wǎng)易為什么能做出漂亮好賣的元宇宙？這是因?yàn)榫W(wǎng)易憑借自身完善的內(nèi)容生產(chǎn)和循環(huán)生態(tài)，從戰(zhàn)略創(chuàng)意到實(shí)施推廣，從“人貨場(chǎng)”到“事情”，為品牌帶來了元宇宙營(yíng)銷的全面解決方案。主要表現(xiàn)在兩個(gè)層面:

第一，構(gòu)建美的情景能力。

用戶對(duì)元宇宙的想象，不僅可以帶來多樣化的體驗(yàn)和聯(lián)系，還可以帶來超越現(xiàn)實(shí)的美感。AIGC智能繪圖提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率，但也進(jìn)一步提高了大眾的審美門檻。這時(shí)，具有啟發(fā)性價(jià)值的多元美感內(nèi)容才能真正打動(dòng)多元化客戶。網(wǎng)易在年輕用戶需求洞察和美感內(nèi)容創(chuàng)作方面有著完美的打法，網(wǎng)易NETALAND自不必說，它能給嗎？家庭提供多樣化的審美感受，不斷推動(dòng)年輕時(shí)尚文化。這一次，NETALAND包括五個(gè)不同風(fēng)格的場(chǎng)景——手表世界、里面世界、數(shù)字博物館、議院館和周期世界。超現(xiàn)實(shí)、高精度的場(chǎng)景讓審美偏好不同的客戶可以留在這里。

從左到右依次是：表世界、里世界、數(shù)字博物館、議院館、周期世界。

?連接能力輕巧但持續(xù)。

假設(shè)每個(gè)品牌都做一套nft，不但費(fèi)用昂貴，而且對(duì)用戶來說，意義何在？ 10后收集奧特曼卡片是因?yàn)樗麄兿嘈庞袏W特曼的世界里有光。與其想盡一切辦法“讓”客戶收集自己的卡片，不如帶他們?nèi)ス饷鞯氖澜纭?/p>

在網(wǎng)易NETALAND，客戶從創(chuàng)造虛擬身份開始，就開始了數(shù)字遷移的第二生活。通過探索新世界，他們可以逐漸建立一個(gè)社交圈，創(chuàng)造自己喜歡的數(shù)字生活。對(duì)于品牌來說，在客戶身臨其境的新世界里，品牌也可以定制自己的元宇宙營(yíng)銷場(chǎng)所，創(chuàng)造數(shù)字原始資產(chǎn)或連接現(xiàn)有資產(chǎn)。在品牌和NETALAND共同創(chuàng)造的商業(yè)內(nèi)容空間中，品牌可以通過與用戶的互動(dòng)創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值。例如藝術(shù)展覽、沙龍、新聞發(fā)布會(huì)、音樂會(huì)等多種形式，這些內(nèi)容，并非散點(diǎn)，而是可以連接起來，被元宇宙記錄下來。

舉例來說，華潤(rùn)旗下時(shí)尚啤酒品牌雪花馬爾斯綠率先聯(lián)動(dòng)NETALAND，為 2023年品牌 IP"雪花馬爾斯綠M.NETALAND將與馬爾斯綠合作，在“里世界”中開啟品牌潮玩派對(duì)，傳播元宇宙內(nèi)容，同時(shí)在“數(shù)博館”中展示馬爾斯綠專屬定制nft，客戶只需進(jìn)入這個(gè)世界，通過改變可以找到馬爾斯綠的數(shù)字記憶。

賽博巨幕“里世界”廣告

拾起感覺，“？想像力”成為破解元宇宙營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)

高質(zhì)量的內(nèi)容是元宇宙營(yíng)銷的核心，能夠突破邊界，實(shí)現(xiàn)“虛實(shí)共鳴”的無限想象，讓用戶感受最深，是每個(gè)家庭占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵難點(diǎn)。

在元宇宙中，我們不想再做以前做過的情境和互動(dòng)游戲嗎？遍地。元宇宙是一個(gè)基于現(xiàn)實(shí)的相對(duì)獨(dú)立的虛擬空間。雖然現(xiàn)實(shí)世界的所有活動(dòng)都可以在元宇宙中重現(xiàn)，但在元宇宙世界中，“主角”不再受時(shí)間和空間的限制，而是可以主導(dǎo)感受過程。

一方面是對(duì)技術(shù)模型的挑戰(zhàn)，另一方面是所有互動(dòng)游戲架構(gòu)的構(gòu)建?？梢员ＷC“雙向互動(dòng)” 顧客可以真正“過上”數(shù)字化的生活，而不是被動(dòng)地接受或者單方面地配合游戲設(shè)定。

在網(wǎng)易NETALAND，客戶不僅可以飛行觀看音樂會(huì)，還可以零距離觀看？秀和虛擬？蹦迪...還提供了探索和探索數(shù)字生命和未來社交方式的方法。這里有很多社交鏈接，比如“真人與真人、真人與虛擬人、虛擬人與虛擬人”。用戶可以與虛擬人互動(dòng)，品牌虛擬人也可以留在NETALAND，成為NPC引導(dǎo)客戶。

坐在云帳篷上，感受“周期世界”風(fēng)景

舉例來說，在NETALAND推出的“全元尋兔”屬相限制探寶活動(dòng)中，用戶將跟隨NPC Eassy(網(wǎng)易媒體自有虛擬人，中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的虛擬偶像)的引導(dǎo)，尋找線索，收集碎片，提取限制兔年nft。在“云露營(yíng)”春季主題寶藏探索活動(dòng)中，用戶可以通過參與活動(dòng)獲得包括金字塔帳篷、云帳篷和貝殼帳篷在內(nèi)的特殊定制營(yíng)帳道具。拿到帳篷券后，可以自己選擇在島上、空中、水面營(yíng)地扎營(yíng)休息，或者去別人的帳篷串門，留言。

坐在云帳篷上，感受“周期世界”風(fēng)景

當(dāng)云露營(yíng)場(chǎng)景受到限制時(shí)，欣漾SuperELLE率先進(jìn)駐，讓自己的虛擬人Sam和Liz與Eassy合作拍攝時(shí)尚大片，為用戶帶來更豐富的感受，實(shí)現(xiàn)用戶與品牌價(jià)值的同步提升。

Eassy網(wǎng)易虛擬人、SupperELLE虛擬人Liz、Sam

多樣化動(dòng)作庫(kù)豐富的社交快樂

在元宇宙的互動(dòng)中，網(wǎng)易更注重客戶的個(gè)人感受，內(nèi)容不需要太多門檻，同時(shí)多元化、活動(dòng)參與度高、客戶自主性強(qiáng)?！霸贜ETALAND，旅行者永遠(yuǎn)不會(huì)感到無聊”。網(wǎng)易媒體了解年輕人的娛樂生活偏好，尊重用戶獨(dú)特的個(gè)性和體驗(yàn)自由。

對(duì)品牌而言，這種互動(dòng)機(jī)制的設(shè)定，也帶來了更多的可能性。無論是《銀翼殺手2049》電影中的巨幕還是3D全息廣告，在NETALAND中，品牌都可以選擇高效匹配或定制最適合的營(yíng)銷場(chǎng)景；或者讓產(chǎn)品成為巨大的地標(biāo)建筑；或者把品牌音樂變成場(chǎng)景主題BGM。NETALAND可以實(shí)現(xiàn)多元化的內(nèi)容想象。

元鏈接加持“人、貨、場(chǎng)、事”，帶來品牌價(jià)值發(fā)力點(diǎn)。

商標(biāo)與顧客之間的價(jià)值鏈接之一，就是提供滿足需求和情感共鳴。在元宇宙中，虛擬現(xiàn)實(shí)共振營(yíng)銷的體驗(yàn)給用戶和品牌帶來了一個(gè)全新的“元鏈接”，類似于現(xiàn)實(shí)生活中的鏈接，可以立即鏈接，成為品牌價(jià)值的新發(fā)力點(diǎn)。數(shù)字生態(tài)中有鏈接，虛擬人，nft、體驗(yàn)空間可以相互作用，在帶來沉浸式互動(dòng)的同時(shí)，反向賦能日常生活。

以汽車品牌為例。一向注重客戶體驗(yàn)的汽車品牌，可以在元宇宙中打造出模型作為虛擬產(chǎn)品，放置在品牌科技展廳。用戶可以自主改造，獲得具有創(chuàng)造力的虛擬新車。此外，通過XR技術(shù)，用戶可以通過VR設(shè)備高效試駕，感受起停、駕駛等操作。他們還可以通過AR技術(shù)將自己的虛擬汽車放置在真實(shí)場(chǎng)景中。通過虛中見實(shí)、實(shí)中見虛的全新產(chǎn)品體驗(yàn)，用戶將逐步沉淀為品牌的長(zhǎng)期客戶。

比如nft本身就是一個(gè)創(chuàng)新的內(nèi)容，但是如果缺乏“元鏈接”，就缺乏價(jià)值的“靈魂”。在有鏈接的數(shù)字生態(tài)中，一個(gè)nft可以作為數(shù)字生態(tài)的組成部分，被賦予更多的可持續(xù)價(jià)值。一個(gè)數(shù)字人可以成為品牌進(jìn)入客戶生活的領(lǐng)導(dǎo)者。

NETALAND依托網(wǎng)易傳媒強(qiáng)大的元宇宙技術(shù)和內(nèi)容生態(tài)，整合其元宇宙的“人、貨、場(chǎng)、事”布局，以豐富的元宇宙營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)為主題，再加上“元鏈接”的力量，為用戶提供了身臨其境的探索、娛樂和內(nèi)容購(gòu)物體驗(yàn)。

比如通過虛擬產(chǎn)品和nft延伸使用場(chǎng)景，可以全面擴(kuò)大附加值，擴(kuò)大產(chǎn)品價(jià)值；內(nèi)容生命可持續(xù)，精神表達(dá)多樣化，內(nèi)容價(jià)值可以通過高定場(chǎng)景和3D廣告提升；通過虛擬和現(xiàn)實(shí)的社交和虛擬活動(dòng)，可以不斷推動(dòng)交互升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值感的轉(zhuǎn)變。

此外，NETALAND還將開展一年四季的豐富活動(dòng)，以及根據(jù)節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)和品牌需求定制的專屬活動(dòng)，既符合年輕人的娛樂偏好，又與傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)有所不同。比如SuperELLE，進(jìn)入NETALAND，創(chuàng)造了自己的虛擬人Sam和Liz，并與NETALAND頭號(hào)NPC-網(wǎng)易新聞首席創(chuàng)作官Eassy合作拍攝時(shí)尚大片，同時(shí)還創(chuàng)造了“周期世界云露營(yíng)”的場(chǎng)景，為用戶帶來更豐富的感受，實(shí)現(xiàn)用戶與品牌價(jià)值的同步提升。

Eassy網(wǎng)易虛擬人、SupperELLE虛擬人Liz、Sam

平臺(tái)兼顧技術(shù)和內(nèi)容力，能更好地為行業(yè)打樣。網(wǎng)易NETALAND等具有明顯多樣性和前瞻性審美的產(chǎn)品和客戶體驗(yàn)，更好地帶來了元宇宙的一個(gè)縮影，網(wǎng)易NETALAND的建立，為品牌帶來了更高效、更完善的元宇宙營(yíng)銷解決方案。幫助品牌與原有產(chǎn)業(yè)對(duì)接，全面開拓自身虛擬生態(tài)，打造數(shù)字化原生資產(chǎn)，從品牌到銷售轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造新的商業(yè)模式。

以汽車品牌為例。一向注重客戶體驗(yàn)的汽車品牌，可以在元宇宙中打造出模型作為虛擬產(chǎn)品，放置在品牌科技展廳。用戶可以自主改造，獲得具有創(chuàng)造力的虛擬新車。此外，通過XR技術(shù)，用戶可以通過VR設(shè)備高效試駕，感受起停、駕駛等操作。他們還可以通過AR技術(shù)將自己的虛擬汽車放置在真實(shí)場(chǎng)景中。通過虛中見實(shí)、實(shí)中見虛的全新產(chǎn)品體驗(yàn)，用戶將逐步沉淀為品牌的長(zhǎng)期客戶。

雖然元宇宙行業(yè)的商品參差不齊，但兼顧技術(shù)和內(nèi)容實(shí)力的平臺(tái)可以更好地為行業(yè)打下榜樣。明顯多元化、前瞻性美學(xué)的產(chǎn)品和客戶體驗(yàn)，如網(wǎng)易NETALAND，更好地帶來了元宇宙的一個(gè)縮影，以營(yíng)銷為切入點(diǎn)，帶動(dòng)更多客戶和品牌進(jìn)入，創(chuàng)造虛實(shí)共鳴的新數(shù)字空間體驗(yàn)。

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