文章|新消費財研社

近日，“紅牛商標爭奪戰(zhàn)”迎來了最新進展。

4月18日，泰國天絲醫(yī)療保健有限公司表示，吉林省高級人民法院對紅牛維生素飲料(湖北)有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司(華彬三被告)損害紅牛商標專用權(quán)和不正當競爭糾紛進行了一審判決:

華彬三被告立即停止生產(chǎn)和銷售紅牛飲料，立即停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)名稱，同時判決華彬三被告連帶賠償原告天絲公司3000萬元的財產(chǎn)損失。

這個消息一出來，立刻登上了各大平臺的熱搜。

隨后，泰國天絲確定了上述信息的真實性，并表示除了司法侵權(quán)認定外，市場上包括JD.COM、天貓、中石油、中石化、沃爾瑪在內(nèi)的主流渠道已經(jīng)完全下架了侵權(quán)商品“紅牛維生素功能飲料”，即華彬集團生產(chǎn)的紅牛商品。此外，當?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門也在不斷對銷售“華彬紅?！钡纳碳疫M行行政調(diào)查和警告。

隨后，華彬集團回應媒體稱，信息不真實，泰國天絲多次單方面炒作一審判決，目的是擾亂市場秩序。這個案子是一審，沒有生效判決，沒有判斷力和執(zhí)行力。和之前的案件一樣，這是泰國天絲濫訴的結(jié)果。

但新消費金融研究所瀏覽天貓、JD.COM等電商平臺，發(fā)現(xiàn)中國紅牛銷售的紅牛維生素功能飲料已經(jīng)找不到了。

七年“紅牛”之爭，戰(zhàn)爭升級

華彬與泰國天絲的紅牛商標糾紛由來已久，甚至可以追溯到上個世紀。他們的商標訴訟已經(jīng)持續(xù)了七年，而且越來越嚴重。

20世紀90年代，泰國華人許書標創(chuàng)立了泰國天絲紅牛，并于1995年授予華彬集團創(chuàng)始人嚴斌天絲紅牛的中國區(qū)經(jīng)營權(quán)。在雙方的深入合作下，華彬紅牛發(fā)展迅速。到2015年，華彬的整體銷售額已經(jīng)達到230.7億。

2012年，90歲的許書標去世后，其子許馨雄接管了泰國天絲，并于2016年向華彬集團經(jīng)營的多家公司提起訴訟，理由是“損害注冊商標專用權(quán)”和“不正當競爭”。

泰國天絲認為雙方合作已經(jīng)到期，要求華彬集團立即停止使用紅牛品牌，要求賠償2億元的經(jīng)濟損失和50萬元的合理支出。

然而，中國紅牛并不認可這一點。據(jù)說中泰合作時簽署了“50年協(xié)議”。第一條規(guī)定，只有中國紅牛有權(quán)在中國生產(chǎn)和銷售紅牛飲料，其他方不得在獲得書面許可或同意前銷售紅牛飲料。第七條規(guī)定協(xié)議有效期為50年。

而且天絲公司認為，50年無論真?zhèn)危紡膩頉]有起作用，也沒有得到實際履行，沒有法律認可。

2018年8月，華彬集團要求北京高級法院確定“紅牛系列”商標屬于華彬資產(chǎn)，但最終北京高級法院認為“紅牛系列”商標屬于泰國天絲。

在接下來的幾年里，泰國天絲發(fā)起了一系列侵犯“紅牛”商標的訴訟，以及華彬集團及其子公司甚至供應商爆發(fā)了20多起訴訟。

2022年12月29日，華彬發(fā)表聲明稱，他收到了廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院的民事判決。判決書顯示，中國紅牛有權(quán)在中國獨家生產(chǎn)和銷售與紅牛相關(guān)的產(chǎn)品。在獲得書面同意之前，天絲不能直接在中國生產(chǎn)和銷售與紅牛相關(guān)的產(chǎn)品，也不能承包給其他企業(yè)。

對此，泰國天絲反駁稱，中國紅牛的聲明系故意以偏概全，并表示上訴程序已經(jīng)啟動，這也是本次戰(zhàn)爭升級的“導火索”。

華彬集團投訴不利，因紅牛案累計處罰超過3億元。

華彬集團公開回應多家分公司禁止生產(chǎn)和銷售紅牛，稱“這是虛假信息，中國紅牛生產(chǎn)和銷售一切正常。中國紅牛將及時取證，堅決追究造謠引流、惡意抹黑等違法行為的責任?！?/p>

但是新消費財研社注意到，雖然華彬集團一直從容應對泰國天絲的訴訟，但是在應訴的道路上卻是屢戰(zhàn)屢敗。

浙江省高院于2022年12月作出的(2020)浙民初42號判決一審判決：紅牛維生素飲料(江蘇)有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、杭州紅牛飲料銷售有限公司立即停止生產(chǎn)、銷售“紅牛維生素功能飲料”，并判決三被告立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業(yè)名稱，并改變企業(yè)名稱。與此同時，三被告連帶賠償天絲公司財產(chǎn)損失1億元。

廣州市天河區(qū)法院于2022年5月7日作出(2016)粵 0106 民初 15728 一審判決:廣東紅牛維生素飲料有限公司、珠海紅牛飲料銷售有限公司、廣州紅牛維生素飲料有限公司立即停止生產(chǎn)銷售“紅牛維生素功能飲料”，停止使用含有“紅牛維生素飲料”字樣的企業(yè)名稱，改變企業(yè)名稱時限。三被告連帶賠償天絲公司財產(chǎn)損失2.19億元。

據(jù)不完全統(tǒng)計，到目前為止，華彬集團已經(jīng)因紅牛案被罰款超過3億元，在訴訟和公關(guān)方面投入的金額更是數(shù)不勝數(shù)。

值得注意的是，“50年協(xié)議”原本是一個有力的證據(jù)，但根據(jù)法院之前的判決，中國紅牛在一審中提供協(xié)議后被撤銷，一審和二審都沒有提供原件，因此法院認為該協(xié)議的真實性存疑。這也是中國紅牛在2020年底被最高法院判決敗訴，確認紅牛系列商標歸屬為泰國天絲的重要因素之一。

對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，后續(xù)很難平反，除非中國紅牛能夠出具新的證據(jù)，確認“50年協(xié)議”被判定為真實可信。

內(nèi)外交困難的華彬，“累了困”？

借助紅牛這個品牌，華彬集團迅速成長為飲料巨頭，實際控制人嚴彬的個人財富也在不斷增長，2018年其凈資產(chǎn)已達780億元。

同時，紅牛也是華彬集團旗下最著名的品牌，是華彬公司的主要收入來源之一，對公司的重要性不言而喻。

官網(wǎng)顯示，華彬集團快消品業(yè)務板塊主要包括紅牛、果倍爽五大品牌，只有他可可。（Vita Coco）、自由功能飲料品牌戰(zhàn)馬，高檔進口水芙絲（VOSS）。除了紅牛之外的四個品牌，被稱為“四大備胎”，承擔著打造集團第二生命曲線的重任。然而，這些主要品牌的知名度和市場影響力遠不如紅牛。

其中，果倍爽是2015年華彬集團從德國威爾德集團引進的兒童飲料品牌，因員工曝光存在食品安全問題而受到消費者批評。

2022年底，一名自稱是華彬集團百仕欣員工的男子表示，百仕欣在生產(chǎn)水果的過程中使用了過期的主劑和包裝材料。他表示，2021年7月，他已向北京市懷柔區(qū)市場監(jiān)督管理局舉報，并帶領(lǐng)工作人員到企業(yè)現(xiàn)場查獲。

當消費者對食品安全感到恐懼時，果倍爽使用過期主劑和包裝材料的消息也引起了當時很多人的關(guān)注。然而，華彬集團并沒有公開回應此事，但可以肯定的是，這一消息無疑會大大降低消費者對果倍爽品牌的信任。

這件事沒有以前的經(jīng)驗。多年前，匯源與威爾德集團合作引進了兒童果汁飲料佳必爽。然而，該品牌在2006年因篡改生產(chǎn)日期和食品安全事件而逐漸退出中國市場，這無疑重復了佳必爽的覆轍。

近年來，當華彬集團厭倦了應對“內(nèi)外交困難”時，泰國天絲正在加快中國市場布局。紅牛安奈吉、紅牛維生素風味飲料、紅牛維生素牛磺酸飲料、紅牛維生素功能飲料等4款產(chǎn)品相繼在中國市場推出，進一步占據(jù)了中國紅牛的市場份額。

同時，中國功能飲料市場也迎來了不少新玩家，東鵬特飲、樂虎等品牌近年來發(fā)展迅速。

根據(jù)尼爾森的最新數(shù)據(jù)，2022年1月至12月，董鵬特飲的銷量連續(xù)第二年以36.7%的市場份額位居行業(yè)第一，首次超過了市場上三款紅牛產(chǎn)品的總銷量(華彬紅牛功能飲料、天絲紅牛安奈吉和風味飲料)。

中國紅牛的銷售盛況已經(jīng)不復存在，嚴彬曾經(jīng)發(fā)表過豪言壯語——重塑一只紅牛需要10年的時間。因此，華彬集團推出了新產(chǎn)品“戰(zhàn)馬”作為紅牛的替代品，但效果并不好，市場份額只有3.1%。

今年1月，華彬快消品集團總裁彭濱在對員工的講話中說:“我們?nèi)绾我詥栴}為導向正確對待自己？2022年，快消品集團終于向集團提交了一份答卷，充分完成了利潤指標，但未能如期實現(xiàn)(調(diào)整后)銷售目標。只差1.4億元……”

雖然華彬集團在2022年銷售額超過215億元，但是要知道，早在2012年，華彬紅牛全國銷售額就已超過100億元；2014年銷售額超過200億元；2015年銷售額超過230億元。

從2017年開始，紅牛的銷售額開始呈下降趨勢，中間偶爾會出現(xiàn)反彈，但2015年的巔峰一直難以恢復。根據(jù)最新業(yè)績，華彬集團2022年年銷售額總額為215.38億元，紅牛商品銷售情況尚未獨立披露。

文章|新消費財研社

近日，“紅牛商標爭奪戰(zhàn)”迎來了最新進展。

4月18日，泰國天絲醫(yī)療保健有限公司表示，吉林省高級人民法院對紅牛維生素飲料(湖北)有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司(華彬三被告)損害紅牛商標專用權(quán)和不正當競爭糾紛進行了一審判決:

華彬三被告立即停止生產(chǎn)和銷售紅牛飲料，立即停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)名稱，同時判決華彬三被告連帶賠償原告天絲公司3000萬元的財產(chǎn)損失。

這個消息一出來，立刻登上了各大平臺的熱搜。

隨后，泰國天絲確定了上述信息的真實性，并表示除了司法侵權(quán)認定外，市場上包括JD.COM、天貓、中石油、中石化、沃爾瑪在內(nèi)的主流渠道已經(jīng)完全下架了侵權(quán)商品“紅牛維生素功能飲料”，即華彬集團生產(chǎn)的紅牛商品。此外，當?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門也在不斷對銷售“華彬紅?！钡纳碳疫M行行政調(diào)查和警告。

隨后，華彬集團回應媒體稱，信息不真實，泰國天絲多次單方面炒作一審判決，目的是擾亂市場秩序。這個案子是一審，沒有生效判決，沒有判斷力和執(zhí)行力。和之前的案件一樣，這是泰國天絲濫訴的結(jié)果。

但新消費金融研究所瀏覽天貓、JD.COM等電商平臺，發(fā)現(xiàn)中國紅牛銷售的紅牛維生素功能飲料已經(jīng)找不到了。

七年“紅?！敝疇帲瑧?zhàn)爭升級

華彬與泰國天絲的紅牛商標糾紛由來已久，甚至可以追溯到上個世紀。他們的商標訴訟已經(jīng)持續(xù)了七年，而且越來越嚴重。

20世紀90年代，泰國華人許書標創(chuàng)立了泰國天絲紅牛，并于1995年授予華彬集團創(chuàng)始人嚴斌天絲紅牛的中國區(qū)經(jīng)營權(quán)。在雙方的深入合作下，華彬紅牛發(fā)展迅速。到2015年，華彬的整體銷售額已經(jīng)達到230.7億。

2012年，90歲的許書標去世后，其子許馨雄接管了泰國天絲，并于2016年向華彬集團經(jīng)營的多家公司提起訴訟，理由是“損害注冊商標專用權(quán)”和“不正當競爭”。

泰國天絲認為雙方合作已經(jīng)到期，要求華彬集團立即停止使用紅牛品牌，要求賠償2億元的經(jīng)濟損失和50萬元的合理支出。

然而，中國紅牛并不認可這一點。據(jù)說中泰合作時簽署了“50年協(xié)議”。第一條規(guī)定，只有中國紅牛有權(quán)在中國生產(chǎn)和銷售紅牛飲料，其他方不得在獲得書面許可或同意前銷售紅牛飲料。第七條規(guī)定協(xié)議有效期為50年。

而且天絲公司認為，50年無論真?zhèn)?，都從來沒有起作用，也沒有得到實際履行，沒有法律認可。

2018年8月，華彬集團要求北京高級法院確定“紅牛系列”商標屬于華彬資產(chǎn)，但最終北京高級法院認為“紅牛系列”商標屬于泰國天絲。

在接下來的幾年里，泰國天絲發(fā)起了一系列侵犯“紅牛”商標的訴訟，以及華彬集團及其子公司甚至供應商爆發(fā)了20多起訴訟。

2022年12月29日，華彬發(fā)表聲明稱，他收到了廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院的民事判決。判決書顯示，中國紅牛有權(quán)在中國獨家生產(chǎn)和銷售與紅牛相關(guān)的產(chǎn)品。在獲得書面同意之前，天絲不能直接在中國生產(chǎn)和銷售與紅牛相關(guān)的產(chǎn)品，也不能承包給其他企業(yè)。

對此，泰國天絲反駁稱，中國紅牛的聲明系故意以偏概全，并表示上訴程序已經(jīng)啟動，這也是本次戰(zhàn)爭升級的“導火索”。

華彬集團投訴不利，因紅牛案累計處罰超過3億元。

華彬集團公開回應多家分公司禁止生產(chǎn)和銷售紅牛，稱“這是虛假信息，中國紅牛生產(chǎn)和銷售一切正常。中國紅牛將及時取證，堅決追究造謠引流、惡意抹黑等違法行為的責任?！?/p>

但是新消費財研社注意到，雖然華彬集團一直從容應對泰國天絲的訴訟，但是在應訴的道路上卻是屢戰(zhàn)屢敗。

浙江省高院于2022年12月作出的(2020)浙民初42號判決一審判決：紅牛維生素飲料(江蘇)有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、杭州紅牛飲料銷售有限公司立即停止生產(chǎn)、銷售“紅牛維生素功能飲料”，并判決三被告立即停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)名稱，并改變企業(yè)名稱。與此同時，三被告連帶賠償天絲公司財產(chǎn)損失1億元。

廣州市天河區(qū)法院于2022年5月7日作出(2016)粵 0106 民初 15728 一審判決:廣東紅牛維生素飲料有限公司、珠海紅牛飲料銷售有限公司、廣州紅牛維生素飲料有限公司立即停止生產(chǎn)銷售“紅牛維生素功能飲料”，停止使用含有“紅牛維生素飲料”字樣的企業(yè)名稱，改變企業(yè)名稱時限。三被告連帶賠償天絲公司財產(chǎn)損失2.19億元。

據(jù)不完全統(tǒng)計，到目前為止，華彬集團已經(jīng)因紅牛案被罰款超過3億元，在訴訟和公關(guān)方面投入的金額更是數(shù)不勝數(shù)。

值得注意的是，“50年協(xié)議”原本是一個有力的證據(jù)，但根據(jù)法院之前的判決，中國紅牛在一審中提供協(xié)議后被撤銷，一審和二審都沒有提供原件，因此法院認為該協(xié)議的真實性存疑。這也是中國紅牛在2020年底被最高法院判決敗訴，確認紅牛系列商標歸屬為泰國天絲的重要因素之一。

對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，后續(xù)很難平反，除非中國紅牛能夠出具新的證據(jù)，確認“50年協(xié)議”被判定為真實可信。

內(nèi)外交困難的華彬，“累了困”？

借助紅牛這個品牌，華彬集團迅速成長為飲料巨頭，實際控制人嚴彬的個人財富也在不斷增長，2018年其凈資產(chǎn)已達780億元。

同時，紅牛也是華彬集團旗下最著名的品牌，是華彬公司的主要收入來源之一，對公司的重要性不言而喻。

官網(wǎng)顯示，華彬集團快消品業(yè)務板塊主要包括紅牛、果倍爽五大品牌，只有他可可。（Vita Coco）、自由功能飲料品牌戰(zhàn)馬，高檔進口水芙絲（VOSS）。除了紅牛之外的四個品牌，被稱為“四大備胎”，承擔著打造集團第二生命曲線的重任。然而，這些主要品牌的知名度和市場影響力遠不如紅牛。

其中，果倍爽是2015年華彬集團從德國威爾德集團引進的兒童飲料品牌，因員工曝光存在食品安全問題而受到消費者批評。

2022年底，一名自稱是華彬集團百仕欣員工的男子表示，百仕欣在生產(chǎn)水果的過程中使用了過期的主劑和包裝材料。他表示，2021年7月，他已向北京市懷柔區(qū)市場監(jiān)督管理局舉報，并帶領(lǐng)工作人員到企業(yè)現(xiàn)場查獲。

當消費者對食品安全感到恐懼時，果倍爽使用過期主劑和包裝材料的消息也引起了當時很多人的關(guān)注。然而，華彬集團并沒有公開回應此事，但可以肯定的是，這一消息無疑會大大降低消費者對果倍爽品牌的信任。

這件事沒有以前的經(jīng)驗。多年前，匯源與威爾德集團合作引進了兒童果汁飲料佳必爽。然而，該品牌在2006年因篡改生產(chǎn)日期和食品安全事件而逐漸退出中國市場，這無疑重復了佳必爽的覆轍。

近年來，當華彬集團厭倦了應對“內(nèi)外交困難”時，泰國天絲正在加快中國市場布局。紅牛安奈吉、紅牛維生素風味飲料、紅牛維生素?；撬犸嬃?、紅牛維生素功能飲料等4款產(chǎn)品相繼在中國市場推出，進一步占據(jù)了中國紅牛的市場份額。

同時，中國功能飲料市場也迎來了不少新玩家，東鵬特飲、樂虎等品牌近年來發(fā)展迅速。

根據(jù)尼爾森的最新數(shù)據(jù)，2022年1月至12月，董鵬特飲的銷量連續(xù)第二年以36.7%的市場份額位居行業(yè)第一，首次超過了市場上三款紅牛產(chǎn)品的總銷量(華彬紅牛功能飲料、天絲紅牛安奈吉和風味飲料)。

中國紅牛的銷售盛況已經(jīng)不復存在，嚴彬曾經(jīng)發(fā)表過豪言壯語——重塑一只紅牛需要10年的時間。因此，華彬集團推出了新產(chǎn)品“戰(zhàn)馬”作為紅牛的替代品，但效果并不好，市場份額只有3.1%。

今年1月，華彬快消品集團總裁彭濱在對員工的講話中說:“我們?nèi)绾我詥栴}為導向正確對待自己？2022年，快消品集團終于向集團提交了一份答卷，充分完成了利潤指標，但未能如期實現(xiàn)(調(diào)整后)銷售目標。只差1.4億元……”

雖然華彬集團在2022年銷售額超過215億元，但是要知道，早在2012年，華彬紅牛全國銷售額就已超過100億元；2014年銷售額超過200億元；2015年銷售額超過230億元。

從2017年開始，紅牛的銷售額開始呈下降趨勢，中間偶爾會出現(xiàn)反彈，但2015年的巔峰一直難以恢復。根據(jù)最新業(yè)績，華彬集團2022年年銷售額總額為215.38億元，紅牛商品銷售情況尚未獨立披露。

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