214西方情人節(jié)已過(guò)去了三個(gè)月，傳統(tǒng)七夕佳節(jié)尚還有數(shù)月，年輕人無(wú)處安放的浪漫，商家寄予希望的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，都讓即將到來(lái)的520情人節(jié)期待值拉滿。

情侶之間送禮也從過(guò)去“玫瑰、巧克力、燭光晚餐”三件套變得更加多元，巧克力被嫌熱量太高，口紅等美妝成為近年來(lái)送禮神器，而男性禮物則圍繞興趣發(fā)力，游戲皮膚、球鞋、衣服等。

解碼“520”背后的“浪漫經(jīng)濟(jì)”，以年輕人為主體，愛(ài)意互動(dòng)、互贈(zèng)禮物為呈現(xiàn)手段，本地+周邊的空間特色，形成一條吃喝玩樂(lè)游趣的消費(fèi)鏈，前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人梳理出最受益的十大相關(guān)產(chǎn)業(yè)，挖掘情侶消費(fèi)新趨勢(shì)，看好創(chuàng)新花藝經(jīng)濟(jì)、電競(jìng)酒店的擴(kuò)張、短途旅游業(yè)、小眾電子產(chǎn)品等。

1、鮮花

情人節(jié)送鮮花不是必需的，但絕對(duì)是愛(ài)意、珍視、浪漫最有效且直觀的呈現(xiàn)方式之一。每當(dāng)情人節(jié)來(lái)臨前，鮮花需求陡然增大，漲價(jià)也隨之而來(lái)。平常每支5-8元不等的玫瑰，到情人節(jié)立馬高貴起來(lái)，33枝紅玫瑰599元。

“520”備貨高峰期已至，上海鮮花空運(yùn)需求不斷增長(zhǎng)。5月份以來(lái)，南方航空物流股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱 " 南航物流 "）上海保障進(jìn)港鮮花量累計(jì)達(dá)50噸，迎來(lái)鮮花運(yùn)輸高峰。

鮮花源頭產(chǎn)地云南，市場(chǎng)從4月底就開(kāi)始火熱，五一假期達(dá)到一個(gè)高潮，預(yù)計(jì)“520”再迎高峰。4月21日至5月3日期間，昆明國(guó)際花卉拍賣中心日交易量在500萬(wàn)枝，最高單日交易量超過(guò)600萬(wàn)枝，總交易量較去年同期上漲近20%，較2019“五一”期間增長(zhǎng)近50%。

隨著電商方方面面融入生活，情人節(jié)購(gòu)買鮮花也不局限于線下，網(wǎng)上買花也漸成主流，“同城配送”“當(dāng)天下單，當(dāng)天送達(dá)”等本地服務(wù)也正改變鮮花購(gòu)買方式。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模增速一直維持較高水平，勢(shì)頭較猛，2016年中國(guó)鮮花電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模168.8億元，2年的時(shí)間發(fā)展到了366.2億元，翻了一番，且增速在持續(xù)上漲，2020年突破700億元。

鮮花重點(diǎn)在于“鮮”，在配送巨頭企業(yè)的加持下，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)“保鮮的最后一公里”，保證了鮮花的品質(zhì)；在價(jià)值加持層面，以創(chuàng)新花藝為元素，增加花藝師的藝術(shù)手法，形成“花束+”的模式，例如花藝+國(guó)風(fēng)竹簡(jiǎn)情書、花藝+跨界奢侈品聯(lián)名花卡等，可以進(jìn)一步提升花藝本身的價(jià)值和節(jié)日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。

2、電競(jìng)酒店

情人節(jié)的重頭戲怎么能少了酒店呢？今年214“情人節(jié)”酒店預(yù)訂間夜量已超過(guò)疫情前（2019年）同期四成，同比2022年增長(zhǎng)3.4倍，而“520”恰好碰上周末，想必迎來(lái)一波熱潮。值得一提的是，隨著女性玩家比重提升，許多情侶消費(fèi)經(jīng)濟(jì)源于游戲IP或游戲CP的產(chǎn)出，主題式的電競(jìng)酒店近年來(lái)成倍數(shù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，也成為情人節(jié)的一大新熱門。

頗為蹊蹺的是，今年520酒店民宿反而沒(méi)有提前漲價(jià)。在攜程、去哪兒、飛豬等OTA平臺(tái)，搜索熱門城市如深圳、上海、北京、南京等，時(shí)間定為5月19日入住，5月21日離開(kāi)，經(jīng)濟(jì)型酒店普遍300左右，中高端酒店600左右，豪華型1000以上，而且顯示價(jià)格優(yōu)惠百元甚至半價(jià)。

其中原因，一方面五一假期剛過(guò)，酒店一房難求、趁勢(shì)漲價(jià)等現(xiàn)象引發(fā)輿論關(guān)注，另一方面酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，顯露出整合跡象，酒店總數(shù)有所下滑但連鎖酒店數(shù)量持續(xù)攀升。此外，裝修精致、風(fēng)格獨(dú)特、具有氛圍感的民宿越來(lái)越受年輕人喜歡。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底中國(guó)酒店連鎖化率為35%左右，但仍遠(yuǎn)低于歐美成熟市場(chǎng)60%-70%的水平，未來(lái)還有很大的提升空間。另外，國(guó)際高端星級(jí)酒店也在布局中國(guó)市場(chǎng)，將與中國(guó)連鎖企業(yè)展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，“酒店+”復(fù)合性功能成為新的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。酒店消費(fèi)者由價(jià)格敏感型轉(zhuǎn)向服務(wù)敏感性，并將個(gè)人的生活體驗(yàn)需求融入到對(duì)酒店住宿的需求中。預(yù)期到2024年左右中國(guó)星級(jí)酒店?duì)I收基本恢復(fù)至2018和2019年水平，到2027年星級(jí)酒店收入達(dá)到2000億元以上。

3、餐飲

浪漫法餐、高級(jí)日料、精致私房菜、煙火氣的火鍋燒烤……情人節(jié)“吃什么”“怎么吃”尤其重要，商家也會(huì)適時(shí)推出情人節(jié)專屬套餐。人均三五百，燈光昏黃，主打特制菜肴+酒水的Bistro或許會(huì)在這個(gè)情人節(jié)突圍。

例如，今年214情人節(jié)時(shí)，“約會(huì)餐廳”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比暴增了349%，全國(guó)情人節(jié)主題餐飲堂食套餐訂單量較去年同期增長(zhǎng)554%，提供“情人節(jié)相關(guān)”套餐的商家門店數(shù)增長(zhǎng)160%。照此趨勢(shì)，520情人節(jié)餐飲行業(yè)也將迎來(lái)一輪流量爆發(fā)期。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)餐飲行業(yè)達(dá)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，效益潛力強(qiáng)勁。中國(guó)餐飲市場(chǎng)規(guī)模從2014年的2.9萬(wàn)億增長(zhǎng)至2019年的4.7萬(wàn)億，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.1%。2020年受疫情影響有所下滑，但2021年餐飲市場(chǎng)規(guī)模已恢復(fù)至4.7萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)18.6%。初步測(cè)算，2022年我國(guó)餐飲市場(chǎng)規(guī)模接近4.8萬(wàn)億元。

4、短途旅游

今年是旅游行業(yè)吹響大復(fù)蘇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，五一假期已恢復(fù)了人山人海的旅游模式，恰逢周末的520情人節(jié)，或許迎來(lái)周邊游熱潮，如海邊度假、林間露營(yíng)等。

從近三年的節(jié)假日文旅市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，總體保持平穩(wěn)發(fā)展趨勢(shì)。2023年元旦節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%。2023年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，近距離旅游為2022年出游特征。2022年近程的省內(nèi)旅游客流占到了全部國(guó)內(nèi)旅游客流的81.24%，而遠(yuǎn)程的省際旅游客流僅占18.76%，總體呈現(xiàn)顯著的本地化、近程化特征。進(jìn)入2023年，遠(yuǎn)程旅游雖已不是問(wèn)題，但考慮到時(shí)間、成本，周邊游依然是一大趨勢(shì)。各地政府可以將各地的特色消費(fèi)產(chǎn)業(yè)打造成“微旅攻略地圖”，聯(lián)動(dòng)核心街道的商家，就周末節(jié)假日開(kāi)通“微旅專線”，刺激更多年輕人到周邊城市進(jìn)行消費(fèi)。

5、游戲

情人節(jié)也是游戲行業(yè)一大流量增長(zhǎng)點(diǎn)，限定款皮膚、特別款武器、特殊角色、新劇情等活動(dòng)應(yīng)接不暇。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，隨著智能終端的更新?lián)Q代以及云計(jì)算、人工智能、AR/VR技術(shù)的發(fā)展，文學(xué)、影視、動(dòng)漫等泛娛樂(lè)題材IP商業(yè)價(jià)值不斷擴(kuò)大，中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)終端、平臺(tái)、場(chǎng)景、應(yīng)用等多個(gè)層面的跨界合作。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將突破2600億元，2027年將突破7000億元，2022-2027年復(fù)合增長(zhǎng)率為22%。

此外，近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)游戲出海取得不錯(cuò)成績(jī)，前瞻數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，中國(guó)移動(dòng)游戲的海外收入規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年達(dá)180.13億美元，同比增長(zhǎng)16.59%。

原神、PUBG Mobile、萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒是三款最為成功的出海游戲產(chǎn)品，分屬品類RPG、射擊和SLG，2021年達(dá)到其最高年流水，分別為87.36億元、79.25億元和56.09億元。

前瞻分析，隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大和走向成熟，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)紛紛希望通過(guò)深耕自研游戲從而抓住這一市場(chǎng)機(jī)遇，因此，自研游戲產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力得到穩(wěn)步提升。

6、美妝

毫無(wú)疑問(wèn)，情人節(jié)絕對(duì)不出錯(cuò)的禮物當(dāng)屬以口紅為代表的美妝產(chǎn)品，進(jìn)階版的有成套的神仙水、雅詩(shī)蘭黛/蘭蔻護(hù)膚品，別出心裁的有冷門小眾香水，而這背后是隨著消費(fèi)者收入增長(zhǎng)和顏值經(jīng)濟(jì)崛起，浮現(xiàn)出的一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)現(xiàn)，我國(guó)美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、產(chǎn)品高端化、品牌國(guó)潮化。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)化妝品需求量呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2017-2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2021年接近10000億元，較2020年增長(zhǎng)12%。

高端美妝市場(chǎng)逐漸拓展領(lǐng)地。2018-2021年中國(guó)高端美妝市場(chǎng)規(guī)模從694億元增長(zhǎng)至1280億元，復(fù)合增速達(dá)到22.64%。

國(guó)產(chǎn)品牌蓄勢(shì)待發(fā)。以零售額計(jì)的中國(guó)化妝品市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額不斷上升，2020年國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額達(dá)到46.30%。根據(jù)前瞻分析，國(guó)潮品牌的建設(shè)路徑主要為與國(guó)內(nèi)文化機(jī)構(gòu)/知名IP打造聯(lián)名產(chǎn)品。

7、黃金

當(dāng)珍藏十多年的鉆石婚戒卻只能幾千賣出的消息頻頻登上熱搜，鉆石長(zhǎng)達(dá)百年的營(yíng)銷正出現(xiàn)裂縫，而黃金正以高保值屬性攻占年輕人錢包。

黃金首飾成為珠寶首飾消費(fèi)寵兒。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，隨著黃金處理工藝的技術(shù)突破，近年出現(xiàn)的5G黃金、5D硬金以及古法金等特色品類的出現(xiàn)，改善了黃金硬度偏軟的問(wèn)題，使得黃金在珠寶首飾中的應(yīng)用兼具廣度和深度，拓寬了消費(fèi)場(chǎng)景。2021年，中國(guó)黃金首飾是中國(guó)珠寶首飾行業(yè)最大市場(chǎng)份額的細(xì)分產(chǎn)品，其市場(chǎng)占有率將近60%。

進(jìn)入2023年，黃金消費(fèi)回升，一季度數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)黃金消費(fèi)量291.58噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)12.03%。其中：黃金首飾189.61噸，同比增長(zhǎng)12.29%。

金飾價(jià)格呈波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)六福和周生生的金飾價(jià)格行情走勢(shì)來(lái)看，2016-2022年，金飾價(jià)格整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至2022年12月18日，六福和周生生的黃金首飾價(jià)格分別為531元/克和530元/克。

8、潮鞋

女人無(wú)法抵抗一只奢侈品牌包包，男人也無(wú)法抵擋一雙潮鞋的誘惑。圍繞潮鞋，近年來(lái)還衍生出了“炒鞋圈”，一雙發(fā)售價(jià)為1599元的球鞋，被市場(chǎng)炒到近7萬(wàn)元，而品牌并不局限于國(guó)際大牌，國(guó)內(nèi)本土品牌也被熱炒。在此背景下，情人節(jié)送男性一雙潮鞋，兼顧實(shí)用與理財(cái)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2013-2022年，中國(guó)鞋類行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。但在2022年，中國(guó)鞋類行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為4502.3億元，同比下降8.82%。從品牌來(lái)看，2022年，中國(guó)鞋類企業(yè)市場(chǎng)份額占比最多的是耐克，其零售價(jià)值占比為13.2%；其次為安踏，占比為6.1%；第三為阿迪達(dá)斯，市場(chǎng)份額為4.7%。

前瞻認(rèn)為，信息技術(shù)的進(jìn)步讓每一個(gè)人都擁有了發(fā)聲的權(quán)利，潮流的定義權(quán)不再掌握在少數(shù)設(shè)計(jì)、時(shí)裝界和精英媒體手中，潮流的變動(dòng)也越來(lái)越快。中國(guó)鞋類企業(yè)應(yīng)該更走進(jìn)消費(fèi)者，更直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通交流。預(yù)計(jì)2023-2028年中國(guó)鞋類行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以年均增長(zhǎng)率4.4%的趨勢(shì)增長(zhǎng)，到2028年中國(guó)鞋類行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6119億元。

9、小眾電子產(chǎn)品

幾年前，最好的情人節(jié)禮物清單，iPhone絕對(duì)榜上有名，但隨著智能手機(jī)普及率大幅提高，華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌崛起，選擇范圍越來(lái)越廣，且手機(jī)功能升級(jí)不夠顯著，導(dǎo)致更新?lián)Q代頻率降低，小眾電子產(chǎn)品正成為送禮新趨勢(shì)。

記錄生活美好一刻的Vlog短視頻、圖文Plog、膠片風(fēng)、隱藏景點(diǎn)打卡等新型社交興起，重新帶火了曾被智能手機(jī)搶走市場(chǎng)的數(shù)碼相機(jī)。前瞻數(shù)據(jù)顯示，2020年全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量?jī)H為873.7萬(wàn)臺(tái)，較2019年下降41.2%;數(shù)碼相機(jī)出貨量?jī)H為888.6萬(wàn)臺(tái)，較2019年下降41.6%。

盡管外皮掉漆、畫質(zhì)模糊，索尼積壓了近十年的庫(kù)存產(chǎn)品CCD口袋機(jī)DSC-W830被一搶而空，二手平臺(tái)上價(jià)格被炒到上千元。在小紅書上搜索“CCD”可以發(fā)現(xiàn)相關(guān)筆記高達(dá)135萬(wàn)篇，博主們不遺余力稱贊其出片的朦朧美、氛圍感。

類似的還有富士膠片機(jī)、“神仙姐姐”同款的理光GR3、奧林巴斯，隔一段時(shí)間，極具復(fù)古色調(diào)的相機(jī)在社交媒體上走紅、一機(jī)難求。

此外，衍生情侶配套產(chǎn)品，比如Apple watch的情侶表帶、Dyson的國(guó)潮風(fēng)格貼紙、Switch的情侶配色保護(hù)殼等細(xì)分市場(chǎng)愈加盛行。但值得注意的點(diǎn)在于“質(zhì)量=口碑大于價(jià)格”，衍生品的質(zhì)量做得越精細(xì)化、體現(xiàn)的設(shè)計(jì)感越人性化，對(duì)于使用者來(lái)說(shuō)是對(duì)本身產(chǎn)品的高附加值，更是展示自我的高光時(shí)刻，所以合理的價(jià)格，要有合理的品質(zhì)，才能把這個(gè)領(lǐng)域做好。

10、情趣用品

每到情人節(jié)，各路網(wǎng)友觀賞杜蕾斯“百萬(wàn)級(jí)文案”似乎成了保留節(jié)目，背后也是成人用品行業(yè)沖銷量的時(shí)機(jī)。

2020年情人節(jié)，京東大數(shù)據(jù)顯示，常住地在北京、上海、廣東、福建的用戶，情人節(jié)計(jì)生情趣產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)較快，其中福建和廣東的漲幅分別達(dá)231%和196%。

實(shí)際上，避孕套行業(yè)近年有些慘淡。據(jù)企查貓顯示，從2010年到2019年，全國(guó)計(jì)生用品企業(yè)從5242家增長(zhǎng)到了47238家，增長(zhǎng)率超過(guò)900%。但從2020年到2022年6月20日，超過(guò)4萬(wàn)家避孕套生產(chǎn)企業(yè)注銷，平均每年注銷1.73萬(wàn)家，遠(yuǎn)多于2019年的14987家。

但情趣產(chǎn)業(yè)卻在壯大，有調(diào)查顯示，除了計(jì)生用品以外，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者選擇最多的情趣用品類型也是情趣服飾/內(nèi)衣。這其中既有消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，也得益于電商 “保密發(fā)貨”配送鏈的完善，使得更多人敢于嘗試。

甚至還誕生出情趣內(nèi)衣的“世界中心”——連云港灌云縣，世界上每?jī)杉槿?nèi)衣，就有一件產(chǎn)自灌云。根據(jù)灌云縣商務(wù)局的資料，當(dāng)?shù)赜幸欢ㄒ?guī)模、以生產(chǎn)情趣內(nèi)衣/主題服飾為主的企業(yè)超過(guò)1000家，網(wǎng)絡(luò)銷售占全國(guó)份額的70%以上，活躍網(wǎng)店逾5000家，線上線下綜合年交易額近80億元。

最后，“浪漫經(jīng)濟(jì)”作為一種新興的文化經(jīng)濟(jì)形式，被越來(lái)越多的城市所關(guān)注，被認(rèn)為是推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段?？梢灶A(yù)見(jiàn)，“浪漫經(jīng)濟(jì)”將在未來(lái)繼續(xù)發(fā)揮重要的作用，為消費(fèi)者帶來(lái)更加美好的體驗(yàn)和情感滿足，同時(shí)也將促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com