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先抑后揚 疫情后期,夢百合解讀商品消費坎坷增長。

2023-05-23

作家:牛冬梅


“困境”,既是危險,也是機(jī)遇。


在經(jīng)濟(jì)周期下,消費行業(yè)也迎來了新一輪的調(diào)整。一些企業(yè)在短暫的調(diào)整后面臨困難,成為行業(yè)巨頭,而另一些企業(yè)則在危機(jī)中崩潰,完全消失在這個市場。


很明顯,夢百合屬于前者。


據(jù)公開資料顯示,2023年一季度,夢百合收入受到短暫調(diào)整,根據(jù)其Q1財務(wù)報告數(shù)據(jù),2023年一季度,夢百合收入達(dá)到16.99億元,歸母凈利潤達(dá)到1677.35萬元。


盡管與2022相比明顯下降,但2023年Q2在短暫調(diào)整后令人期待。


短期承壓 夢幻百合現(xiàn)實演繹了疫情后消費行業(yè)的坎坷增長。


全球消費品行業(yè)在疫情的影響下,都在坎坷增長。


根據(jù)中信證券明明債券研究團(tuán)隊對日本、韓國和新加坡的消費研究,2022年,包括日本、韓國等亞洲國家在內(nèi)的消費并沒有恢復(fù)到疫情前的水平。


從日本和韓國零售消費的具體增長速度來看,2022年日本零售增長率為0.3%,低于2018年的0.8%和2017年的1.4%。


2022年韓國零售額實際增長率在8個月后持續(xù)下降,12月份的零售額增長率也低于2018年和2017年。


疫情放開后,雖然消費明顯增加,但消費重點是耐用品消費。根據(jù)中信證券對美國、日本和韓國消費復(fù)蘇的研究,我們可以發(fā)現(xiàn),在消除疫情控制之前,所有國家都會經(jīng)歷商品消費的增加。如果放開控制,其服務(wù)業(yè)的消費會呈現(xiàn)出更多的修復(fù)彈性。


日本就是一個典型的案例。2022年3月,日本放開了疫情控制。2022年第一季度,日本的GDP和住宿、食品服務(wù)同比增長0.5%和-5.6%。第二季度分別達(dá)到1.7%和26.9%。


作為商品消費之一的夢百合,并且布局了全球市場,現(xiàn)在已經(jīng)演繹出了這種坎坷的增長曲線。


根據(jù)公開信息,夢百合成立于2003年,在2008年推出了MLILY夢百合品牌,開啟了“0壓睡眠革命”。截至目前,夢百合的產(chǎn)品涵蓋了記憶床墊、記憶枕頭、沙發(fā)、電動床等家居用品,可以滿足消費者更多的場景和智能需求。夢百合于2012年成功登陸美國市場,兩年后進(jìn)入英國、韓國、日本等市場。


2022年,在疫情的反復(fù)影響下,夢百合的表現(xiàn)也受到了一定程度的影響,但在其品牌和產(chǎn)品實力極具競爭力的背景下,夢百合的表現(xiàn)保持了穩(wěn)定的增長——夢百合作為記憶床墊的象征,現(xiàn)已成為客戶購買床墊的重要參考之一。2022年,夢百合床墊銷量達(dá)644萬張,遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于行業(yè)第二。


但是,疫情過后,在服務(wù)業(yè)消費成為主流的背景下,夢百合在2023年第一季度的表現(xiàn)也逐漸受到壓力,與2022年相比,夢百合在2023年的第一季度報告顯示,夢百合實現(xiàn)了16.99億元的營收,其中,床墊實現(xiàn)了8.59億元的營收,枕頭實現(xiàn)了1.22億元的營收,沙發(fā)實現(xiàn)了2.48億元的營收,電動床實現(xiàn)了1.37億元的營收。實現(xiàn)臥具收入1.48億元。


但從長遠(yuǎn)來看,隨著人們健康消費意識的提高和年輕一代工作生活壓力的增加,睡個好覺已經(jīng)成為很多人關(guān)心的問題,而夢百合0壓床墊可以很大程度上貼合身體,充分釋放身體壓力,幫助消費者快速進(jìn)入深度睡眠,滿足消費者的需求,因此受到歐美和中國客戶的青睞。


根據(jù)中國商業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院的報告,2020年中國床墊市場規(guī)模已達(dá)790億元,預(yù)計2022年將達(dá)到921億元,成長為千億級別的跑道。但是目前我國床墊公司CR5僅為16%,遠(yuǎn)低于歐美國家的產(chǎn)業(yè)集中度。


所以,可以說,在經(jīng)歷了2023年第一季度的短暫壓力之后,隨著疫情后世界經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇,夢百合有望在2023年第二季度及其未來取得更大的發(fā)展。


值得注意的是,根據(jù)夢百合第一季度的數(shù)據(jù),2023年第一季度,國內(nèi)“MLILY夢百合”產(chǎn)品銷售額達(dá)到1.74億元,同比增長24.18%,其中線下收入達(dá)到0.84億元,同比增長42%(線下直營店實現(xiàn)收入0.21億元,同比增長148.22%,經(jīng)銷商實現(xiàn)收入0.63億元,同比增長23.86%),網(wǎng)上實現(xiàn)營收0.46億元,同比增長51.01%,截至2023年3月底,“MLILY夢百合”品牌擁有1389家門店和92家新開門店,可見“MLILY夢百合”品牌仍在加快國內(nèi)線下門店規(guī)劃,


在整個消費行業(yè)面臨收入增長壓力的背景下,“MLILY夢百合”品牌的逆勢增長值得探討——“MLILY夢百合”品牌作為中國從ODM向OBM轉(zhuǎn)型的經(jīng)典案例,不僅彌補(bǔ)了中國在記憶綿領(lǐng)域的消費空白,也保證了消費者在質(zhì)量上的需求,迎合了中國消費升級的大趨勢。此外,從營銷渠道來看,“MLILY夢百合”品牌也乘勢而上,線上線下同時啟動,保證了客戶可以在任何渠道、任何環(huán)境下接觸到有質(zhì)量保證的產(chǎn)品,保證了消費者的權(quán)利。


所以,最終,“MLILY夢百合”品牌作為中國自有品牌開始爆發(fā),成為中國新消費的代表性企業(yè)。


此外,夢百合還積極進(jìn)行全球化布局,通過收購美國MorFurniture和西班牙Maxcolchch,將子公司夢百合美國作為商業(yè)平臺。ón。公司海外在線渠道2022年實現(xiàn)收入4.47億元,同比增長69.67%。


經(jīng)濟(jì)周期下 夢百合可能會成為大贏家


床墊行業(yè)的發(fā)展受到地緣矛盾、全球多極化等不利條件的影響,遇到了一些阻力,行業(yè)增長放緩。但隨著全球消費者對睡眠質(zhì)量要求的提高,床墊市場前景依然可觀。


根據(jù)貝哲斯的計算,2022年中國床墊市場容量達(dá)到601億元,全球床墊市場容量達(dá)到2621.58億元,預(yù)計2028年全球床墊市場容量將達(dá)到6.01%的復(fù)合增長率,達(dá)到3720.86億元。但是,與發(fā)達(dá)國家85%的床墊滲透率相比,我國床墊行業(yè)的滲透率只有60%??紤]到行業(yè)滲透率的提高和產(chǎn)品更新需求的推動,疫情過后,我國床墊需求可能會反彈。


從全球市場來看,包括絲漣、舒達(dá)在內(nèi)的全球大品牌在床墊領(lǐng)域,在公司發(fā)展中遭遇了不同程度的生存危機(jī)。其中,絲漣床墊遭遇2008年金融危機(jī),最終被泰普爾收購,合并為泰普爾絲漣國際公司。從近年來的發(fā)展來看,絲漣一直保持著高增長的趨勢,是世界床墊行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,也是世界超級五星級酒店集團(tuán)的首選品牌,多年來一直保持著全球銷量冠軍。


顯然,夢百合也是如此。雖然它在2023年第一季度承受了短暫的壓力,但隨著北美和歐洲經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇,夢百合將迎來新的增長。


根據(jù)夢百合2023年第一季度的財務(wù)報告,在全球市場,夢百合正在慢慢復(fù)蘇,其中,在北美實現(xiàn)營收10.05億元,在歐洲實現(xiàn)營收3.27億元,在中國實現(xiàn)營收2.38億元,在其他國家實現(xiàn)營收0.8億元。


根據(jù)歐盟統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù),2022年歐元區(qū)國民生產(chǎn)總值增長3.5%,歐盟增長3.6%,同時,2022年第四季度和2023年第四季度,歐元區(qū)增長3.5%。、2月份,其經(jīng)濟(jì)平均環(huán)比增長0.1%,這是其持續(xù)四個季度的正增長。數(shù)據(jù)優(yōu)于市場預(yù)測,說明歐元區(qū)消費正在觸底復(fù)蘇。


但是在北美,尤其是美國,各種數(shù)據(jù)顯示,它的經(jīng)濟(jì)仍然保持著韌性增長——它的數(shù)據(jù)顯示,2022年,美國的實際GDP為2.1%,同時,美國也在2022年成為世界上第一個進(jìn)入20萬億美元的國家。


2023年,盡管面對經(jīng)濟(jì)周期,美國的通貨膨脹正在加速。然而,自2023年以來,美國就業(yè)、消費、PMI等各種數(shù)據(jù)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表明,美國經(jīng)濟(jì)一度表現(xiàn)強(qiáng)勁。


可以看出,在經(jīng)歷了2023年第一季度的痛苦之后,隨著疫情后世界經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇,夢百合也將實現(xiàn)穩(wěn)步增長。


事實上,除了周期因素的影響,我們不能否認(rèn),一般來說,強(qiáng)大的市場會孕育強(qiáng)大的品牌——美國一直是世界上最大的床墊市場。絲漣等品牌在這個市場上扎根、成長,并發(fā)展成為全球領(lǐng)先品牌。然而,自2017年中國超越美國成為世界第一床墊消費市場以來,以夢百合為代表的國內(nèi)品牌發(fā)展迅速,通過在美國、塞爾維亞、西班牙、泰國等地建立多個R&D中心和生產(chǎn)基地,全球產(chǎn)業(yè)鏈體系得到全面提升,國際競爭力和抗風(fēng)險能力得到全面提升。


自2018年以來,為了遏制中國經(jīng)濟(jì)的輝煌,美國采取了反傾銷調(diào)查、增加關(guān)稅等措施來限制進(jìn)口,夢百合的一些業(yè)務(wù)也受到了一定程度的影響。隨后,公司調(diào)整了海外生產(chǎn)基地,通過靈活配置全球資源,大大減少了貿(mào)易摩擦帶來的不利影響。


此外,隨著中國在全球經(jīng)濟(jì)中的突出地位,德國、法國等歐洲國家強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)與中國的雙邊合作。良好的市場開放環(huán)境為夢幻百合產(chǎn)品的對外貿(mào)易創(chuàng)造了廣闊的市場空間。


而且夢百合國內(nèi) 在國際市場雙重布局的同時,我們也抓住了消費結(jié)構(gòu)升級的好機(jī)會,大力發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù),完成了線上、線下、酒店、新業(yè)務(wù)等多渠道發(fā)展格局??紤]到品牌體驗、產(chǎn)品推廣和銷售的渠道戰(zhàn)略正在成為夢百合新的內(nèi)生動力,公司將成為這一輪行業(yè)需求反彈的最大受益者。


作家:牛冬梅


“困境”,既是危險,也是機(jī)遇。


在經(jīng)濟(jì)周期下,消費行業(yè)也迎來了新一輪的調(diào)整。一些企業(yè)在短暫的調(diào)整后面臨困難,成為行業(yè)巨頭,而另一些企業(yè)則在危機(jī)中崩潰,完全消失在這個市場。


很明顯,夢百合屬于前者。


據(jù)公開資料顯示,2023年一季度,夢百合收入受到短暫調(diào)整,根據(jù)其Q1財務(wù)報告數(shù)據(jù),2023年一季度,夢百合收入達(dá)到16.99億元,歸母凈利潤達(dá)到1677.35萬元。


盡管與2022相比明顯下降,但2023年Q2在短暫調(diào)整后令人期待。


短期承壓 夢幻百合現(xiàn)實演繹了疫情后消費行業(yè)的坎坷增長。


全球消費品行業(yè)在疫情的影響下,都在坎坷增長。


根據(jù)中信證券明明債券研究團(tuán)隊對日本、韓國和新加坡的消費研究,2022年,包括日本、韓國等亞洲國家在內(nèi)的消費并沒有恢復(fù)到疫情前的水平。


從日本和韓國零售消費的具體增長速度來看,2022年日本零售增長率為0.3%,低于2018年的0.8%和2017年的1.4%。


2022年韓國零售額實際增長率在8個月后持續(xù)下降,12月份的零售額增長率也低于2018年和2017年。


疫情放開后,雖然消費明顯增加,但消費重點是耐用品消費。根據(jù)中信證券對美國、日本和韓國消費復(fù)蘇的研究,我們可以發(fā)現(xiàn),在消除疫情控制之前,所有國家都會經(jīng)歷商品消費的增加。如果放開控制,其服務(wù)業(yè)的消費會呈現(xiàn)出更多的修復(fù)彈性。


日本就是一個典型的案例。2022年3月,日本放開了疫情控制。2022年第一季度,日本的GDP和住宿、食品服務(wù)同比增長0.5%和-5.6%。第二季度分別達(dá)到1.7%和26.9%。


作為商品消費之一的夢百合,并且布局了全球市場,現(xiàn)在已經(jīng)演繹出了這種坎坷的增長曲線。


根據(jù)公開信息,夢百合成立于2003年,在2008年推出了MLILY夢百合品牌,開啟了“0壓睡眠革命”。截至目前,夢百合的產(chǎn)品涵蓋了記憶床墊、記憶枕頭、沙發(fā)、電動床等家居用品,可以滿足消費者更多的場景和智能需求。夢百合于2012年成功登陸美國市場,兩年后進(jìn)入英國、韓國、日本等市場。


2022年,在疫情的反復(fù)影響下,夢百合的表現(xiàn)也受到了一定程度的影響,但在其品牌和產(chǎn)品實力極具競爭力的背景下,夢百合的表現(xiàn)保持了穩(wěn)定的增長——夢百合作為記憶床墊的象征,現(xiàn)已成為客戶購買床墊的重要參考之一。2022年,夢百合床墊銷量達(dá)644萬張,遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于行業(yè)第二。


但是,疫情過后,在服務(wù)業(yè)消費成為主流的背景下,夢百合在2023年第一季度的表現(xiàn)也逐漸受到壓力,與2022年相比,夢百合在2023年的第一季度報告顯示,夢百合實現(xiàn)了16.99億元的營收,其中,床墊實現(xiàn)了8.59億元的營收,枕頭實現(xiàn)了1.22億元的營收,沙發(fā)實現(xiàn)了2.48億元的營收,電動床實現(xiàn)了1.37億元的營收。實現(xiàn)臥具收入1.48億元。


但從長遠(yuǎn)來看,隨著人們健康消費意識的提高和年輕一代工作生活壓力的增加,睡個好覺已經(jīng)成為很多人關(guān)心的問題,而夢百合0壓床墊可以很大程度上貼合身體,充分釋放身體壓力,幫助消費者快速進(jìn)入深度睡眠,滿足消費者的需求,因此受到歐美和中國客戶的青睞。


根據(jù)中國商業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院的報告,2020年中國床墊市場規(guī)模已達(dá)790億元,預(yù)計2022年將達(dá)到921億元,成長為千億級別的跑道。但是目前我國床墊公司CR5僅為16%,遠(yuǎn)低于歐美國家的產(chǎn)業(yè)集中度。


所以,可以說,在經(jīng)歷了2023年第一季度的短暫壓力之后,隨著疫情后世界經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇,夢百合有望在2023年第二季度及其未來取得更大的發(fā)展。


值得注意的是,根據(jù)夢百合第一季度的數(shù)據(jù),2023年第一季度,國內(nèi)“MLILY夢百合”產(chǎn)品銷售額達(dá)到1.74億元,同比增長24.18%,其中線下收入達(dá)到0.84億元,同比增長42%(線下直營店實現(xiàn)收入0.21億元,同比增長148.22%,經(jīng)銷商實現(xiàn)收入0.63億元,同比增長23.86%),網(wǎng)上實現(xiàn)營收0.46億元,同比增長51.01%,截至2023年3月底,“MLILY夢百合”品牌擁有1389家門店和92家新開門店,可見“MLILY夢百合”品牌仍在加快國內(nèi)線下門店規(guī)劃,


在整個消費行業(yè)面臨收入增長壓力的背景下,“MLILY夢百合”品牌的逆勢增長值得探討——“MLILY夢百合”品牌作為中國從ODM向OBM轉(zhuǎn)型的經(jīng)典案例,不僅彌補(bǔ)了中國在記憶綿領(lǐng)域的消費空白,也保證了消費者在質(zhì)量上的需求,迎合了中國消費升級的大趨勢。此外,從營銷渠道來看,“MLILY夢百合”品牌也乘勢而上,線上線下同時啟動,保證了客戶可以在任何渠道、任何環(huán)境下接觸到有質(zhì)量保證的產(chǎn)品,保證了消費者的權(quán)利。


所以,最終,“MLILY夢百合”品牌作為中國自有品牌開始爆發(fā),成為中國新消費的代表性企業(yè)。


此外,夢百合還積極進(jìn)行全球化布局,通過收購美國MorFurniture和西班牙Maxcolchch,將子公司夢百合美國作為商業(yè)平臺。ón。公司海外在線渠道2022年實現(xiàn)收入4.47億元,同比增長69.67%。


經(jīng)濟(jì)周期下 夢百合可能會成為大贏家


床墊行業(yè)的發(fā)展受到地緣矛盾、全球多極化等不利條件的影響,遇到了一些阻力,行業(yè)增長放緩。但隨著全球消費者對睡眠質(zhì)量要求的提高,床墊市場前景依然可觀。


根據(jù)貝哲斯的計算,2022年中國床墊市場容量達(dá)到601億元,全球床墊市場容量達(dá)到2621.58億元,預(yù)計2028年全球床墊市場容量將達(dá)到6.01%的復(fù)合增長率,達(dá)到3720.86億元。但是,與發(fā)達(dá)國家85%的床墊滲透率相比,我國床墊行業(yè)的滲透率只有60%。考慮到行業(yè)滲透率的提高和產(chǎn)品更新需求的推動,疫情過后,我國床墊需求可能會反彈。


從全球市場來看,包括絲漣、舒達(dá)在內(nèi)的全球大品牌在床墊領(lǐng)域,在公司發(fā)展中遭遇了不同程度的生存危機(jī)。其中,絲漣床墊遭遇2008年金融危機(jī),最終被泰普爾收購,合并為泰普爾絲漣國際公司。從近年來的發(fā)展來看,絲漣一直保持著高增長的趨勢,是世界床墊行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,也是世界超級五星級酒店集團(tuán)的首選品牌,多年來一直保持著全球銷量冠軍。


顯然,夢百合也是如此。雖然它在2023年第一季度承受了短暫的壓力,但隨著北美和歐洲經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇,夢百合將迎來新的增長。


根據(jù)夢百合2023年第一季度的財務(wù)報告,在全球市場,夢百合正在慢慢復(fù)蘇,其中,在北美實現(xiàn)營收10.05億元,在歐洲實現(xiàn)營收3.27億元,在中國實現(xiàn)營收2.38億元,在其他國家實現(xiàn)營收0.8億元。


根據(jù)歐盟統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù),2022年歐元區(qū)國民生產(chǎn)總值增長3.5%,歐盟增長3.6%,同時,2022年第四季度和2023年第四季度,歐元區(qū)增長3.5%。、2月份,其經(jīng)濟(jì)平均環(huán)比增長0.1%,這是其持續(xù)四個季度的正增長。數(shù)據(jù)優(yōu)于市場預(yù)測,說明歐元區(qū)消費正在觸底復(fù)蘇。


但是在北美,尤其是美國,各種數(shù)據(jù)顯示,它的經(jīng)濟(jì)仍然保持著韌性增長——它的數(shù)據(jù)顯示,2022年,美國的實際GDP為2.1%,同時,美國也在2022年成為世界上第一個進(jìn)入20萬億美元的國家。


2023年,盡管面對經(jīng)濟(jì)周期,美國的通貨膨脹正在加速。然而,自2023年以來,美國就業(yè)、消費、PMI等各種數(shù)據(jù)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表明,美國經(jīng)濟(jì)一度表現(xiàn)強(qiáng)勁。


可以看出,在經(jīng)歷了2023年第一季度的痛苦之后,隨著疫情后世界經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇,夢百合也將實現(xiàn)穩(wěn)步增長。


事實上,除了周期因素的影響,我們不能否認(rèn),一般來說,強(qiáng)大的市場會孕育強(qiáng)大的品牌——美國一直是世界上最大的床墊市場。絲漣等品牌在這個市場上扎根、成長,并發(fā)展成為全球領(lǐng)先品牌。然而,自2017年中國超越美國成為世界第一床墊消費市場以來,以夢百合為代表的國內(nèi)品牌發(fā)展迅速,通過在美國、塞爾維亞、西班牙、泰國等地建立多個R&D中心和生產(chǎn)基地,全球產(chǎn)業(yè)鏈體系得到全面提升,國際競爭力和抗風(fēng)險能力得到全面提升。


自2018年以來,為了遏制中國經(jīng)濟(jì)的輝煌,美國采取了反傾銷調(diào)查、增加關(guān)稅等措施來限制進(jìn)口,夢百合的一些業(yè)務(wù)也受到了一定程度的影響。隨后,公司調(diào)整了海外生產(chǎn)基地,通過靈活配置全球資源,大大減少了貿(mào)易摩擦帶來的不利影響。


此外,隨著中國在全球經(jīng)濟(jì)中的突出地位,德國、法國等歐洲國家強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)與中國的雙邊合作。良好的市場開放環(huán)境為夢幻百合產(chǎn)品的對外貿(mào)易創(chuàng)造了廣闊的市場空間。


而且夢百合國內(nèi) 在國際市場雙重布局的同時,我們也抓住了消費結(jié)構(gòu)升級的好機(jī)會,大力發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù),完成了線上、線下、酒店、新業(yè)務(wù)等多渠道發(fā)展格局。考慮到品牌體驗、產(chǎn)品推廣和銷售的渠道戰(zhàn)略正在成為夢百合新的內(nèi)生動力,公司將成為這一輪行業(yè)需求反彈的最大受益者。


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