在海外,中國文學(xué)風(fēng)靡一時,各國讀者喜歡哪種小說?
隨著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外越來越受歡迎,一個又一個獨特的中國故事以現(xiàn)代化的方式得到了許多海外讀者的認可。網(wǎng)文出海也與時俱進,進入“生態(tài)導(dǎo)出”的新階段。出海方式從作品授權(quán)的內(nèi)容輸出提高到產(chǎn)業(yè)模式導(dǎo)出,帶動音頻、動畫、影視、游戲、衍生品等下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
海外讀者通過閱讀中國網(wǎng)文,對中華傳統(tǒng)文化和當(dāng)代中國的時代風(fēng)貌有了深刻的認識。根據(jù)今年3月閱文集團與《環(huán)球時報》旗下環(huán)球輿情調(diào)查中心聯(lián)合發(fā)布的《2022中國網(wǎng)絡(luò)文章出海趣味報告》,2022年,讀者評論中“中國”相關(guān)詞匯累計出現(xiàn)超過15萬次。關(guān)于讀者的討論,最常被提及的中國元素包括道教文化、美食、武術(shù)、茶道和熊貓等。
伴隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)競爭出海的旅程,鈦動科技在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的垂直領(lǐng)域深耕多年。通過底層智能平臺提高效率,疊加大量爆款材料的不斷迭代,幫助大量優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌探索海外和扎根的海岸市場。本文結(jié)合全球網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場新趨勢和鈦動對行業(yè)的深入了解,幫助您高效把握網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的機會。
01.最喜歡的是北美和東南亞群體“讀網(wǎng)文”
在非常時期,由于社交距離的限制,許多小說和漫畫愛好者轉(zhuǎn)向線上,尋找閱讀資源。三年來,全球書籍和漫畫應(yīng)用收入逐步上升。按照Sensor 根據(jù)Tower發(fā)布的報告,2020年全球書籍漫畫應(yīng)用總收入增長56.8%,2021年再次增長45.8%,突破24億美元。2022年1-8月,全球書籍漫畫應(yīng)用收入達到18億美元,比去年同期增長13.9%。
其中,亞洲和北美市場是全球書籍漫畫應(yīng)用收入的主要來源。從2019年到2022年8月,兩個市場的收入占比接近90%,特別是以日本為代表的亞洲市場收入占比最大。以美國為代表的北美市場,書籍和漫畫的應(yīng)用收入增長強勁,自2020年以來實現(xiàn)了171.6%。、同比增長110.2%和33.5%。其背后的重要原因在于,北美市場的付費習(xí)慣較好,對閱讀內(nèi)容有持續(xù)的需求。而且日本一直是動漫產(chǎn)業(yè)的強國,市場需求旺盛。
照片:Sensor Tower
縱觀中國書籍和漫畫的出海歷程,值得注意的是,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為熱門的細分賽道,東南亞和美國的市場表現(xiàn)十分可觀。上述報告顯示,2022年1-8月,中國網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在海外收入排名前10的總收入超過1.3億美元,其中美國市場收入占52%。而且印尼是中國網(wǎng)文出海應(yīng)用消費者最大的市場。因此,東南亞地區(qū)因特網(wǎng)市場發(fā)展迅速,潛在客戶眾多,文化背景與中國相似,對中國網(wǎng)文的接受程度很高。
拉美地區(qū)在新興市場方面值得關(guān)注。自2019年以來,來自拉丁美洲的書籍和漫畫應(yīng)用下載量大幅增長,全球份額從2019年的11%增長到2022年前的8個月18%。在拉美、阿拉伯等地區(qū),5G時代的到來和智能手機在非常時期的普及,人們花在數(shù)字娛樂渠道上的時間翻了一番。而且以拉美為例,其網(wǎng)文市場缺乏本地實力雄厚的數(shù)字閱讀平臺,為中國海外廠商創(chuàng)造了機遇。
照片:Sensor Tower
02.“爽文”主題受到全世界的青睞
在閱讀類別上,全球各地區(qū)的主流網(wǎng)絡(luò)文章存在顯著差異。根據(jù)應(yīng)用程序 Growing 根據(jù)Global的統(tǒng)計分析,東南亞和日本和韓國都喜歡城市和青春的言情文本。大多數(shù)歐美觀眾喜歡ABO設(shè)置和狼人主題,而中東群體則傾向于選擇心理和宗教讀物。
但是就行文結(jié)構(gòu)而言,全世界的讀者都喜歡霸總和灰姑涼的愛情故事,大女主或大男主的反擊等“爽文”主題。在中國出海的網(wǎng)絡(luò)文章大多以女頻中霸主題作品為主,這類故事幾乎可以跨越國界,引起全世界讀者的共情。對許多出海網(wǎng)文品牌來說,這個主題雖然同質(zhì)性高,但是進入門檻低,而且消費需求總是相當(dāng)大。根據(jù)鈦動的觀察,在世界各大市場,無論是第一天付費、7天回收還是30天回收,言情出海女頻文學(xué)產(chǎn)品的表現(xiàn)都優(yōu)于其他品類。
綜合各種關(guān)于出海網(wǎng)文的分析,戲劇性和“狗血”情節(jié)往往能吸引更多用戶的注意力,聚焦霸總、媳婦、反擊等“爽文”主題,設(shè)置脫離現(xiàn)實。爆款網(wǎng)文素材一般包括女性、兒童、古裝漢服、豪車、大排場等元素。
03.“爆款”素材取勝
創(chuàng)意材料被稱為網(wǎng)文出海的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)文本客戶市場的逐步飽和,新用戶數(shù)量減少,客戶閱讀經(jīng)驗豐富。如果創(chuàng)意材料與IP的匹配度不高,顧客很容易放棄繼續(xù)閱讀,從而減少商品的保留。鈦動認為,在材料制作過程中,需要深入研究IP特性,打造與IP深度兼容的材料,同時增加材料的故事感,為讀者提供想象力,激發(fā)理解動機。
2022年,根據(jù)對全球閱讀應(yīng)用投放數(shù)據(jù)的分析,全球不同地區(qū)投放的商品不同,投放的材料結(jié)構(gòu)也相似。北美主要是網(wǎng)絡(luò)文本和有聲書;歐洲和東南亞主要是網(wǎng)絡(luò)文本;南美日韓多為網(wǎng)絡(luò)文本和漫畫。在投放材料的選擇上,視頻模板的比例遠高于圖文材料,視頻模板的比例大多在70%左右。
照片:大量的照片
目前,網(wǎng)絡(luò)小說的購買量聚焦于Facebook平臺、Facebook等社交媒體的信息流方式,也更適合投放較長的小說文案。根據(jù)受眾分類,經(jīng)過磨合和迭代,鈦動網(wǎng)絡(luò)出海服務(wù)團隊總結(jié)了男/女頻率素材的特點:
?男性頻率類視頻模板特點: 吸引眼球的主要點是劇情沖突和前后對比的差異,比如草根強勢反擊或者再生為王等。,通過影視混合創(chuàng)造情感,構(gòu)建宏大的世界觀。 ?女性頻率類視頻模板的特點: 主要以曖昧婚姻、豪門離婚、資產(chǎn)為主題,以反擊的劇情背景為敘事,迅速反映故事分歧。此外,創(chuàng)意方向還包括女性被欺負后的反擊、拯救弱點、言情婚禮等方向。 |
照片:大量的照片
04.鈦有助于加速中國文化的加速。“走出去”
近十年來,中國網(wǎng)文加速進入海外。早在2021年,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就已經(jīng)覆蓋了1億多海外用戶?!吧鷳B(tài)出?!钡拇筅厔菀呀?jīng)從作品授權(quán)的內(nèi)容輸出提升到產(chǎn)業(yè)模式的導(dǎo)出。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會今年3月發(fā)布的報告顯示,從2012年到2021年,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海收入大幅增長,從2018年的4億元增長到2021年的29.05億元。
2022年1-8月,在海外收入和下載量前十的書籍漫畫應(yīng)用中,超過8個是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。其中,Chapters來自中文在線。、起點國際Webnovel和暢讀科技的MoboReader位列海外收益榜前三。 就發(fā)行商而言,中文在線、閱文集團旗下的“起點國際”和暢讀科技收益位居前三。
照片:Sensor Tower
鈦深耕網(wǎng)絡(luò)文章出海多年,服務(wù)網(wǎng)絡(luò)文章行業(yè)眾多頭部客戶布局海外,不僅促進了新興企業(yè)拓展海外,也賦能了眾多頭部客戶贏得世界。創(chuàng)意素材建設(shè)是鈦動科技的亮點之一。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)團隊定期舉辦“創(chuàng)意腦暴會”,不斷迭代創(chuàng)意素材的更新方向,總結(jié)過往素材數(shù)據(jù),提取爆炸性元素,拓展檢測,幫助團隊始終站在創(chuàng)意前沿。每星期,鈦動科技在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的爆款材料產(chǎn)量比例領(lǐng)先于行業(yè)水平。除了代投素材之外,很多客戶自投素材也來自鈦動。去年試水的“試玩網(wǎng)文素材”,一旦投入使用,ROI環(huán)比明顯提高,效果可觀。
此外,鈦動科技自主研發(fā)的營銷云SaaS平臺,通過開放全鏈路服務(wù),精準(zhǔn)匹配流量資源,實現(xiàn)創(chuàng)意素材跨平臺高效投放,大大提高了優(yōu)化器和運營效率。通過鈦動計算,營銷云SaaS平臺可以有效幫助賬戶管理效率提高10倍以上的廣告營銷效率,給客戶帶來倍增。
到目前為止,鈦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)團隊的服務(wù)已經(jīng)涉足歐美、日本、韓國、東南亞等世界主要地區(qū),繼續(xù)陪伴中國的好故事走向世界,為中國5000年的文化活力增添了色彩。
隨著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外越來越受歡迎,一個又一個獨特的中國故事以現(xiàn)代化的方式得到了許多海外讀者的認可。網(wǎng)文出海也與時俱進,進入“生態(tài)導(dǎo)出”的新階段。出海方式從作品授權(quán)的內(nèi)容輸出提高到產(chǎn)業(yè)模式導(dǎo)出,帶動音頻、動畫、影視、游戲、衍生品等下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
海外讀者通過閱讀中國網(wǎng)文,對中華傳統(tǒng)文化和當(dāng)代中國的時代風(fēng)貌有了深刻的認識。根據(jù)今年3月閱文集團與《環(huán)球時報》旗下環(huán)球輿情調(diào)查中心聯(lián)合發(fā)布的《2022中國網(wǎng)絡(luò)文章出海趣味報告》,2022年,讀者評論中“中國”相關(guān)詞匯累計出現(xiàn)超過15萬次。關(guān)于讀者的討論,最常被提及的中國元素包括道教文化、美食、武術(shù)、茶道和熊貓等。
伴隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)競爭出海的旅程,鈦動科技在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的垂直領(lǐng)域深耕多年。通過底層智能平臺提高效率,疊加大量爆款材料的不斷迭代,幫助大量優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌探索海外和扎根的海岸市場。本文結(jié)合全球網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場新趨勢和鈦動對行業(yè)的深入了解,幫助您高效把握網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的機會。
01.最喜歡的是北美和東南亞群體“讀網(wǎng)文”
在非常時期,由于社交距離的限制,許多小說和漫畫愛好者轉(zhuǎn)向線上,尋找閱讀資源。三年來,全球書籍和漫畫應(yīng)用收入逐步上升。按照Sensor 根據(jù)Tower發(fā)布的報告,2020年全球書籍漫畫應(yīng)用總收入增長56.8%,2021年再次增長45.8%,突破24億美元。2022年1-8月,全球書籍漫畫應(yīng)用收入達到18億美元,比去年同期增長13.9%。
其中,亞洲和北美市場是全球書籍漫畫應(yīng)用收入的主要來源。從2019年到2022年8月,兩個市場的收入占比接近90%,特別是以日本為代表的亞洲市場收入占比最大。以美國為代表的北美市場,書籍和漫畫的應(yīng)用收入增長強勁,自2020年以來實現(xiàn)了171.6%。、同比增長110.2%和33.5%。其背后的重要原因在于,北美市場的付費習(xí)慣較好,對閱讀內(nèi)容有持續(xù)的需求。而且日本一直是動漫產(chǎn)業(yè)的強國,市場需求旺盛。
照片:Sensor Tower
縱觀中國書籍和漫畫的出海歷程,值得注意的是,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為熱門的細分賽道,東南亞和美國的市場表現(xiàn)十分可觀。上述報告顯示,2022年1-8月,中國網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在海外收入排名前10的總收入超過1.3億美元,其中美國市場收入占52%。而且印尼是中國網(wǎng)文出海應(yīng)用消費者最大的市場。因此,東南亞地區(qū)因特網(wǎng)市場發(fā)展迅速,潛在客戶眾多,文化背景與中國相似,對中國網(wǎng)文的接受程度很高。
拉美地區(qū)在新興市場方面值得關(guān)注。自2019年以來,來自拉丁美洲的書籍和漫畫應(yīng)用下載量大幅增長,全球份額從2019年的11%增長到2022年前的8個月18%。在拉美、阿拉伯等地區(qū),5G時代的到來和智能手機在非常時期的普及,人們花在數(shù)字娛樂渠道上的時間翻了一番。而且以拉美為例,其網(wǎng)文市場缺乏本地實力雄厚的數(shù)字閱讀平臺,為中國海外廠商創(chuàng)造了機遇。
照片:Sensor Tower
02.“爽文”主題受到全世界的青睞
在閱讀類別上,全球各地區(qū)的主流網(wǎng)絡(luò)文章存在顯著差異。根據(jù)應(yīng)用程序 Growing 根據(jù)Global的統(tǒng)計分析,東南亞和日本和韓國都喜歡城市和青春的言情文本。大多數(shù)歐美觀眾喜歡ABO設(shè)置和狼人主題,而中東群體則傾向于選擇心理和宗教讀物。
但是就行文結(jié)構(gòu)而言,全世界的讀者都喜歡霸總和灰姑涼的愛情故事,大女主或大男主的反擊等“爽文”主題。在中國出海的網(wǎng)絡(luò)文章大多以女頻中霸主題作品為主,這類故事幾乎可以跨越國界,引起全世界讀者的共情。對許多出海網(wǎng)文品牌來說,這個主題雖然同質(zhì)性高,但是進入門檻低,而且消費需求總是相當(dāng)大。根據(jù)鈦動的觀察,在世界各大市場,無論是第一天付費、7天回收還是30天回收,言情出海女頻文學(xué)產(chǎn)品的表現(xiàn)都優(yōu)于其他品類。
綜合各種關(guān)于出海網(wǎng)文的分析,戲劇性和“狗血”情節(jié)往往能吸引更多用戶的注意力,聚焦霸總、媳婦、反擊等“爽文”主題,設(shè)置脫離現(xiàn)實。爆款網(wǎng)文素材一般包括女性、兒童、古裝漢服、豪車、大排場等元素。
03.“爆款”素材取勝
創(chuàng)意材料被稱為網(wǎng)文出海的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)文本客戶市場的逐步飽和,新用戶數(shù)量減少,客戶閱讀經(jīng)驗豐富。如果創(chuàng)意材料與IP的匹配度不高,顧客很容易放棄繼續(xù)閱讀,從而減少商品的保留。鈦動認為,在材料制作過程中,需要深入研究IP特性,打造與IP深度兼容的材料,同時增加材料的故事感,為讀者提供想象力,激發(fā)理解動機。
2022年,根據(jù)對全球閱讀應(yīng)用投放數(shù)據(jù)的分析,全球不同地區(qū)投放的商品不同,投放的材料結(jié)構(gòu)也相似。北美主要是網(wǎng)絡(luò)文本和有聲書;歐洲和東南亞主要是網(wǎng)絡(luò)文本;南美日韓多為網(wǎng)絡(luò)文本和漫畫。在投放材料的選擇上,視頻模板的比例遠高于圖文材料,視頻模板的比例大多在70%左右。
照片:大量的照片
目前,網(wǎng)絡(luò)小說的購買量聚焦于Facebook平臺、Facebook等社交媒體的信息流方式,也更適合投放較長的小說文案。根據(jù)受眾分類,經(jīng)過磨合和迭代,鈦動網(wǎng)絡(luò)出海服務(wù)團隊總結(jié)了男/女頻率素材的特點:
?男性頻率類視頻模板特點: 吸引眼球的主要點是劇情沖突和前后對比的差異,比如草根強勢反擊或者再生為王等。,通過影視混合創(chuàng)造情感,構(gòu)建宏大的世界觀。 ?女性頻率類視頻模板的特點: 主要以曖昧婚姻、豪門離婚、資產(chǎn)為主題,以反擊的劇情背景為敘事,迅速反映故事分歧。此外,創(chuàng)意方向還包括女性被欺負后的反擊、拯救弱點、言情婚禮等方向。 |
照片:大量的照片
04.鈦有助于加速中國文化的加速。“走出去”
近十年來,中國網(wǎng)文加速進入海外。早在2021年,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就已經(jīng)覆蓋了1億多海外用戶?!吧鷳B(tài)出海”的大趨勢已經(jīng)從作品授權(quán)的內(nèi)容輸出提升到產(chǎn)業(yè)模式的導(dǎo)出。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會今年3月發(fā)布的報告顯示,從2012年到2021年,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海收入大幅增長,從2018年的4億元增長到2021年的29.05億元。
2022年1-8月,在海外收入和下載量前十的書籍漫畫應(yīng)用中,超過8個是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。其中,Chapters來自中文在線。、起點國際Webnovel和暢讀科技的MoboReader位列海外收益榜前三。 就發(fā)行商而言,中文在線、閱文集團旗下的“起點國際”和暢讀科技收益位居前三。
照片:Sensor Tower
鈦深耕網(wǎng)絡(luò)文章出海多年,服務(wù)網(wǎng)絡(luò)文章行業(yè)眾多頭部客戶布局海外,不僅促進了新興企業(yè)拓展海外,也賦能了眾多頭部客戶贏得世界。創(chuàng)意素材建設(shè)是鈦動科技的亮點之一。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)團隊定期舉辦“創(chuàng)意腦暴會”,不斷迭代創(chuàng)意素材的更新方向,總結(jié)過往素材數(shù)據(jù),提取爆炸性元素,拓展檢測,幫助團隊始終站在創(chuàng)意前沿。每星期,鈦動科技在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的爆款材料產(chǎn)量比例領(lǐng)先于行業(yè)水平。除了代投素材之外,很多客戶自投素材也來自鈦動。去年試水的“試玩網(wǎng)文素材”,一旦投入使用,ROI環(huán)比明顯提高,效果可觀。
此外,鈦動科技自主研發(fā)的營銷云SaaS平臺,通過開放全鏈路服務(wù),精準(zhǔn)匹配流量資源,實現(xiàn)創(chuàng)意素材跨平臺高效投放,大大提高了優(yōu)化器和運營效率。通過鈦動計算,營銷云SaaS平臺可以有效幫助賬戶管理效率提高10倍以上的廣告營銷效率,給客戶帶來倍增。
到目前為止,鈦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)團隊的服務(wù)已經(jīng)涉足歐美、日本、韓國、東南亞等世界主要地區(qū),繼續(xù)陪伴中國的好故事走向世界,為中國5000年的文化活力增添了色彩。
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