文｜雷科技

2014年，小米發(fā)布了第一款智能手環(huán)。雖然它的構成很簡單，既沒有顯示屏，也沒有時間觀看，但79塊的價格結合了很多實用功能，使得它的銷量在一年內突破了1000萬。正是這個看似不起眼的小玩意，徹底點燃了國內智能可穿戴市場。

九年過去了，智能手環(huán)的人氣早已不如當年，根據(jù)權威數(shù)據(jù)分析機構IDC的數(shù)據(jù)，到2022年，智能手環(huán)的銷售額僅為1276萬臺，同比下降27.1%，銷售額僅為智能手表的40%?；仡櫄v史數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，智能手環(huán)的市場衰退實際上并不是最近才出現(xiàn)的。2020年第四季度之前，全球智能手環(huán)的出貨量會比智能手表高很多，但之后手環(huán)明顯出現(xiàn)了“由盛轉衰”的跡象，不僅出貨量被智能手表超過，預計2023年還會繼續(xù)下降。

或許屬于智能手環(huán)的末日，真的要來了。

智能手環(huán)“沒人要”做錯了什么？

從之前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，智能手表是智能手表銷量暴跌的罪魁禍首，屏幕更大，功能更多，外觀更時尚。以最重要的健康監(jiān)測功能為例。由于體積和成本的原因，智能手環(huán)不能容納一些先進的傳感器，如心電、血壓、血氧等測量功能無法在智能手環(huán)上實現(xiàn)。并且它的數(shù)據(jù)精度也會比智能手表差一些，簡而言之，就是在數(shù)據(jù)監(jiān)控方面能夠為用戶提供的信息量較少，不夠專業(yè)。

不管怎樣看智能手表都是手環(huán)的升級版，手環(huán)的品質和性能也確實對不起日益上漲的價格。

是的，在小雷看來，智能手環(huán)銷量下降的主要原因是價格上漲。早年，智能手環(huán)的價格大多在幾十到兩百元之間，而智能手表的平均價格在兩三千元之間。巨大的差價讓客戶首先考慮便宜實用的智能手環(huán)。

但是在廠商的內卷下，現(xiàn)在智能手表的價格已經(jīng)達到了兩三百元。便可以使用小米旗下的Redmi Watch 3例如，它具有智能手表的外觀，具有更豐富的傳感器硬件及相關功能。雖然它的功能與真正的智能手表還有一定的差距，但“輕智能手表”通常具有顯著的續(xù)航優(yōu)勢，因為它采用了更低功耗的處理器和封閉系統(tǒng)。一次充電通?？梢暂p松使用一兩周，客戶可以為更多的屏幕和更好的外觀買單。

另一方面，智能手環(huán)在不帶來任何新功能的情況下，價格越來越高，比如基本的健康運動記錄，幾十元的智能手環(huán)也是可以做到的。

一開始就有人認為，智能手環(huán)的功能已能滿足市場需求。但當智能手表帶來一系列功能，如血氧、新聞回復甚至車鑰匙時，智能手表的銷量就會越來越高。由此可見，顧客仍然喜歡功能更多、更完整的商品，對價格的重視程度反而是其次，畢竟好用才是第一要素。智能手表逐漸蠶食了手環(huán)的份額，也說明大家的消費已經(jīng)開始升級，以及對智能可穿戴設備的普遍接受，已經(jīng)過了品嘗階段。

當然，智能手環(huán)也不是沒有優(yōu)勢。小雷還采訪了身邊的幾個朋友，其中一個說:“我出門的時候總是戴石英表，但是晚上需要運動的時候總是換成智能手環(huán)。至于為什么不買智能手表？我的需求只是記錄運動數(shù)據(jù)，沒必要多花一兩千塊錢買?！?/p>

另一個朋友說:“家里父母的身體狀況不如以前了。給他們智能手環(huán)不僅可以實時監(jiān)控他們的身體狀況，還可以拉近雙方的距離。一開始我也送了一款比較專業(yè)的智能手表，但是當父母聽說價格要2000多元的時候，他們固執(zhí)地要求我退貨，我不能用這么好的產(chǎn)品。相反，他們可以欣然接受便宜又貼近百姓的智能手環(huán)。

可以看出，在相當一部分客戶眼里，智能手環(huán)還是有必要的。畢竟智能手環(huán)本來就是一個天生有界限的產(chǎn)品:在數(shù)字產(chǎn)品不斷升級的趨勢下，必須插入越來越多的功能，但是在體積和重量上是有限的。顯然，化身另一種商品不應該是某種商品的進步方向，或者說這種形式只能支持這種功能來到這里。如果你想增加更多的功能，你必須把它轉換成另一種商品。

然而，最大的困難是功能和電池壽命之間的選擇。無論是高質量的大屏幕、個人通信還是豐富的能力，都會帶來更好的功耗。因此，關注特征的產(chǎn)品在電池壽命方面不得不留下很大的缺陷。如果我們專注于電池壽命，不僅會有超大的電池占用室內空間，增加重量，還會導致功能不足、擴展性不足，成為四大差異，以進一步控制和降低功耗。

智能化手環(huán)，出路在哪里？

看來智能手環(huán)的發(fā)展真的到了終點？就我個人而言，智能手環(huán)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)到了“老年”。說白了，它只是一種過渡性商品，未來肯定會被智能手表取代。主要有兩個原因:

首先，對于普通消費者來說，如果他們想每天佩戴智能可穿戴產(chǎn)品，他們要么整合更先進的功能，甚至在一定程度上取代手機的超級智能手表；或者是續(xù)航能力很強的智能手環(huán)；但根據(jù)近年來的數(shù)據(jù)，市場選擇了前者。

其次，現(xiàn)在每個手機廠商都非常重視自己的生態(tài)系統(tǒng)，希望所有的新產(chǎn)品都能接入生態(tài)系統(tǒng)，但這顯然是功能稀缺、性能不足的智能手環(huán)無法承受的。手機廠商想象的未來是，用戶可以通過自己的智能手表直接與附近的物聯(lián)網(wǎng)設備連接，通過語音等操作進行遙控，方便快捷地獲得各種服務。

因此，小雷認為，當廠商完善自己的生態(tài)系統(tǒng)時，智能手環(huán)會逐漸淡出市場。像小米華為這樣的廠商可能會繼續(xù)開發(fā)相關的新產(chǎn)品，但迭代的步伐肯定會放緩。換句話說，未來幾年智能手環(huán)還是有意義的，但未來是否會被完全取代，取決于廠商如何控制。

然而，智能手環(huán)可能并沒有完全退出市場。對于一些用戶來說，智能手環(huán)的長壽命可以讓他們在某些場景下有比智能手表更好的體驗。而且隨著集成度的提高，智能手環(huán)的功能也在增加，在一定程度上可以作為智能手表的低成本平替產(chǎn)品使用。

而且智能手環(huán)的便宜成本讓它們可以專門定制使用場景，比如強化通信功能，強化定位服務。在一些地方，便宜的智能手環(huán)可以提供給客戶作為臨時終端，讓用戶更容易與場所的物聯(lián)網(wǎng)設備互動。

對于國內智能手環(huán)廠商來說，出海除了探索現(xiàn)有市場，也是一個不錯的選擇，對東南亞、歐洲、非洲的需求還是很大的。就印度市場而言，一加和小米幾乎占據(jù)了整個印度可穿戴市場?？梢哉f，對于這些不那么發(fā)達的國家和地區(qū)來說，國內廠商的任何產(chǎn)品都是當?shù)氐慕稻S攻擊。

在我看來，智能手鐲的中國市場肯定會繼續(xù)萎縮，但不會完全消失。在低端和一些需要長續(xù)航的場景下，智能手表仍然很難替代。然而，在國外市場，尤其是消費能力較低的第三世界國家，廉價的智能手鐲將成為他們與物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的最初紐帶。

文｜雷科技

2014年，小米發(fā)布了第一款智能手環(huán)。雖然它的構成很簡單，既沒有顯示屏，也沒有時間觀看，但79塊的價格結合了很多實用功能，使得它的銷量在一年內突破了1000萬。正是這個看似不起眼的小玩意，徹底點燃了國內智能可穿戴市場。

九年過去了，智能手環(huán)的人氣早已不如當年，根據(jù)權威數(shù)據(jù)分析機構IDC的數(shù)據(jù)，到2022年，智能手環(huán)的銷售額僅為1276萬臺，同比下降27.1%，銷售額僅為智能手表的40%。回顧歷史數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，智能手環(huán)的市場衰退實際上并不是最近才出現(xiàn)的。2020年第四季度之前，全球智能手環(huán)的出貨量會比智能手表高很多，但之后手環(huán)明顯出現(xiàn)了“由盛轉衰”的跡象，不僅出貨量被智能手表超過，預計2023年還會繼續(xù)下降。

或許屬于智能手環(huán)的末日，真的要來了。

智能手環(huán)“沒人要”做錯了什么？

從之前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，智能手表是智能手表銷量暴跌的罪魁禍首，屏幕更大，功能更多，外觀更時尚。以最重要的健康監(jiān)測功能為例。由于體積和成本的原因，智能手環(huán)不能容納一些先進的傳感器，如心電、血壓、血氧等測量功能無法在智能手環(huán)上實現(xiàn)。并且它的數(shù)據(jù)精度也會比智能手表差一些，簡而言之，就是在數(shù)據(jù)監(jiān)控方面能夠為用戶提供的信息量較少，不夠專業(yè)。

不管怎樣看智能手表都是手環(huán)的升級版，手環(huán)的品質和性能也確實對不起日益上漲的價格。

是的，在小雷看來，智能手環(huán)銷量下降的主要原因是價格上漲。早年，智能手環(huán)的價格大多在幾十到兩百元之間，而智能手表的平均價格在兩三千元之間。巨大的差價讓客戶首先考慮便宜實用的智能手環(huán)。

但是在廠商的內卷下，現(xiàn)在智能手表的價格已經(jīng)達到了兩三百元。便可以使用小米旗下的Redmi Watch 3例如，它具有智能手表的外觀，具有更豐富的傳感器硬件及相關功能。雖然它的功能與真正的智能手表還有一定的差距，但“輕智能手表”通常具有顯著的續(xù)航優(yōu)勢，因為它采用了更低功耗的處理器和封閉系統(tǒng)。一次充電通?？梢暂p松使用一兩周，客戶可以為更多的屏幕和更好的外觀買單。

另一方面，智能手環(huán)在不帶來任何新功能的情況下，價格越來越高，比如基本的健康運動記錄，幾十元的智能手環(huán)也是可以做到的。

一開始就有人認為，智能手環(huán)的功能已能滿足市場需求。但當智能手表帶來一系列功能，如血氧、新聞回復甚至車鑰匙時，智能手表的銷量就會越來越高。由此可見，顧客仍然喜歡功能更多、更完整的商品，對價格的重視程度反而是其次，畢竟好用才是第一要素。智能手表逐漸蠶食了手環(huán)的份額，也說明大家的消費已經(jīng)開始升級，以及對智能可穿戴設備的普遍接受，已經(jīng)過了品嘗階段。

當然，智能手環(huán)也不是沒有優(yōu)勢。小雷還采訪了身邊的幾個朋友，其中一個說:“我出門的時候總是戴石英表，但是晚上需要運動的時候總是換成智能手環(huán)。至于為什么不買智能手表？我的需求只是記錄運動數(shù)據(jù)，沒必要多花一兩千塊錢買?！?/p>

另一個朋友說:“家里父母的身體狀況不如以前了。給他們智能手環(huán)不僅可以實時監(jiān)控他們的身體狀況，還可以拉近雙方的距離。一開始我也送了一款比較專業(yè)的智能手表，但是當父母聽說價格要2000多元的時候，他們固執(zhí)地要求我退貨，我不能用這么好的產(chǎn)品。相反，他們可以欣然接受便宜又貼近百姓的智能手環(huán)。

可以看出，在相當一部分客戶眼里，智能手環(huán)還是有必要的。畢竟智能手環(huán)本來就是一個天生有界限的產(chǎn)品:在數(shù)字產(chǎn)品不斷升級的趨勢下，必須插入越來越多的功能，但是在體積和重量上是有限的。顯然，化身另一種商品不應該是某種商品的進步方向，或者說這種形式只能支持這種功能來到這里。如果你想增加更多的功能，你必須把它轉換成另一種商品。

然而，最大的困難是功能和電池壽命之間的選擇。無論是高質量的大屏幕、個人通信還是豐富的能力，都會帶來更好的功耗。因此，關注特征的產(chǎn)品在電池壽命方面不得不留下很大的缺陷。如果我們專注于電池壽命，不僅會有超大的電池占用室內空間，增加重量，還會導致功能不足、擴展性不足，成為四大差異，以進一步控制和降低功耗。

智能化手環(huán)，出路在哪里？

看來智能手環(huán)的發(fā)展真的到了終點？就我個人而言，智能手環(huán)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)到了“老年”。說白了，它只是一種過渡性商品，未來肯定會被智能手表取代。主要有兩個原因:

首先，對于普通消費者來說，如果他們想每天佩戴智能可穿戴產(chǎn)品，他們要么整合更先進的功能，甚至在一定程度上取代手機的超級智能手表；或者是續(xù)航能力很強的智能手環(huán)；但根據(jù)近年來的數(shù)據(jù)，市場選擇了前者。

其次，現(xiàn)在每個手機廠商都非常重視自己的生態(tài)系統(tǒng)，希望所有的新產(chǎn)品都能接入生態(tài)系統(tǒng)，但這顯然是功能稀缺、性能不足的智能手環(huán)無法承受的。手機廠商想象的未來是，用戶可以通過自己的智能手表直接與附近的物聯(lián)網(wǎng)設備連接，通過語音等操作進行遙控，方便快捷地獲得各種服務。

因此，小雷認為，當廠商完善自己的生態(tài)系統(tǒng)時，智能手環(huán)會逐漸淡出市場。像小米華為這樣的廠商可能會繼續(xù)開發(fā)相關的新產(chǎn)品，但迭代的步伐肯定會放緩。換句話說，未來幾年智能手環(huán)還是有意義的，但未來是否會被完全取代，取決于廠商如何控制。

然而，智能手環(huán)可能并沒有完全退出市場。對于一些用戶來說，智能手環(huán)的長壽命可以讓他們在某些場景下有比智能手表更好的體驗。而且隨著集成度的提高，智能手環(huán)的功能也在增加，在一定程度上可以作為智能手表的低成本平替產(chǎn)品使用。

而且智能手環(huán)的便宜成本讓它們可以專門定制使用場景，比如強化通信功能，強化定位服務。在一些地方，便宜的智能手環(huán)可以提供給客戶作為臨時終端，讓用戶更容易與場所的物聯(lián)網(wǎng)設備互動。

對于國內智能手環(huán)廠商來說，出海除了探索現(xiàn)有市場，也是一個不錯的選擇，對東南亞、歐洲、非洲的需求還是很大的。就印度市場而言，一加和小米幾乎占據(jù)了整個印度可穿戴市場?？梢哉f，對于這些不那么發(fā)達的國家和地區(qū)來說，國內廠商的任何產(chǎn)品都是當?shù)氐慕稻S攻擊。

在我看來，智能手鐲的中國市場肯定會繼續(xù)萎縮，但不會完全消失。在低端和一些需要長續(xù)航的場景下，智能手表仍然很難替代。然而，在國外市場，尤其是消費能力較低的第三世界國家，廉價的智能手鐲將成為他們與物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的最初紐帶。

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