對于身處互聯網時代的當代消費者而言，" 購物節(jié) " 已經不是什么稀罕事物，但事實上 " 購物節(jié) " 并不是由如今我們所熟知的雙 11 或者 618 開啟的，世界上第一個購物節(jié) " 黑色星期五 " 的誕生可以追溯到 20 世紀 50 年代，美國費城的一家報紙首次使用了 " 黑色星期五 " 這個稱呼。

2009 年，" 雙 11" 的出現，逐漸引爆了國內 " 購物節(jié) " 的概念，但與黑色星期五不同，雙 11" 成功爆破 " 主要來自于電商平臺的飛速發(fā)展。此后，包括京東開啟的 618、蘇寧易購的 818、拼多多的 55 逐漸浮出水面，一年一度的大促節(jié)點開始變得越來越密集，甚至到最近幾年，每逢節(jié)日都會有購物節(jié)。

剛剛過去的 618 購物節(jié)，很多品牌都打出了 " 史低 " 的口號，天貓、京東等眾多平臺推出的購物補貼也進一步促進了消費力的釋放?？萍加布惖乐?，隨著人們的需求逐漸從 " 擁有 " 轉向 " 迭代 "，能夠給用戶帶來實打實體驗升級的產品，成為了更多消費者的選擇對象。

Mini LED 電視成為大屏競爭主力戰(zhàn)場

作為客廳娛樂與家庭的重要智能入口，電視產品在近幾年經歷了從 " 拼低價 " 到 " 拼實力 " 的快速轉向。還記得去年雙 11，各家都以物美價廉的超大屏電視作為主力，尤其是 75 英寸以上的尺寸區(qū)間，像過去售價始終維持在 7000~9000 元的 86 英寸電視，價格都已經下探至 5000 元以下。

而到了今年 618，經歷了幾輪的價格戰(zhàn)讓市場內的 " 低價競爭 " 存量見底，并且伴隨著下半年可能到來的周期性面板價格上漲，使得各個廠商都將更多精力投放至中高端市場的爭奪當中。

除了用戶需求變化與市場端的格局刷新，電視行業(yè)正在經歷的從傳統液晶顯示向 Mini LED 技術進行的迭代也成為 618 風向改變的重要因素。據奧維云網統計，2022 年 Mini LED 電視銷量達 39.5 萬臺，同比增長 385.3%。

進入 2023 年，Mini LED 顯示已經成為各家產品都在跟進的技術方向，并且隨著產量的不斷提升逐漸攤平研發(fā)成本，使得相同價位的產品開始卷分區(qū)數量、Mini LED 燈珠數量，同時也為中端產品的價格下探給予了更大空間。

據奧維云網線上推總數據顯示，今年 618 期間，中國彩電線上市場零售量規(guī)模為 249.9 萬臺，同比下降 12.9%，零售額規(guī)模為 79.7 億元，同比增長 5.1%。" 量降價增 " 的背后，正是由 Mini LED 電視帶來的 " 迭代升級 " 新增量。數據顯示，今年 618 期間，Mini LED 零售額份額占比已經突破 10%，同比增長 6.9%。

產品方面，包括海信 E8K、TCL Q10G、TCL Q10H、海信 E8H、雷鳥鶴 7 系列等，均已成為銷售熱門，憑借 Mini LED 電視的強勢表現，今年 618 期間，TCL 全網全品類 GMV 達到 40 億，同比增長 39%。

今年 618 也將成為今后電視領域的重要分水嶺，隨著 Mini LED 電視逐漸走向舞臺中央，越來越多的消費者開始關注并選購此類產品，廠商對于 Mini LED 技術的投入也將不斷加碼，圍繞全新顯示技術的競爭，已經由 618 打響了發(fā)令槍。

高能效與空氣換新讓空調成為家電黑馬

家電賽道中，并非只有電視領域呈現出明顯的技術迭代傾向，今年空調賽道的競爭格局，也因為新風技術和高能效產品的逐步普及，呈現出新的趨勢。6 月 9 日，商務部等四部門共同發(fā)布《關于做好 2023 年促進綠色智能家電消費工作的通知》，從綠色智能家電消費、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)、家電售后服務、廢舊家電回收等五方面做出重要部署。

在廠商價格下探與政策利好的雙重促進下，" 空調 " 作為掌控家庭冷暖溫度的必備家電，它的功能以及能效水平，將直接影響到夏冬季節(jié)的室內體驗，因此也成為很多家庭選擇家電換新的首選，尤其近期多地高溫刺激下，空調的需求剛性更加強化。

奧維云網推總數據顯示，2023 年 618 期間空調全渠道零售量 1195 萬臺，同比增長 35.9%，銷額 411 億元，同比增長 38.0%，空調也成為了整個大家電市場的 " 黑馬賽道 "。

用戶對產品的集中關注度方面，" 能效 " 依然是第一名，尤其是在天氣變化較為劇烈的大背景下，多日的高溫使得空調的使用時長與使用頻率大幅增加，想要在單位時間內節(jié)省使用成本，選擇更高能效的產品無疑是最優(yōu)選擇。

市場的數據同樣也印證了這一點，根據奧維云公布的數據，線上市場一級能效產品的銷售量已達到近 8 成，線下市場占比則是從 80% 提升至 86%，其他二級、三級、五級能效產品的市場空間則被快速壓縮。

能效之外，空調在控溫之外的其他屬性也開始成為吸引用戶換新的另一項利器。曾幾何時，由于霧霾、沙塵等空氣質量問題，使得空氣凈化器、新風機產品成為被動 " 剛需 "。但隨著空氣質量的改善，用戶對此類環(huán)境電器的需求開始從重度的凈化轉為輕度的室內外通風。

作為家庭空氣與外界交互的媒介之一，空調產品與新風功能的結合就很好地解決了新風機、空氣凈化器占地、需要打孔等弊端，同時也能夠覆蓋用戶通風換氣的基礎需求，成為平替。

中國家用電器研究院與海信空調共同推出《2022 年新風空調技術發(fā)展白皮書》顯示，2022 年上半年具有新風功能空調以 4.5% 零售量份額貢獻了 7.1% 零售額份額，已經成為空調領域新的增長點。而根據 6 月 1 日蘇寧易購公布的 " 家消費 " 大數據顯示，與 " 健康 " 概念相關的新風空調銷量同比實現了 142% 的增長。

折疊屏手機加速滲透，游戲手機開打翻身仗

作為科技硬件領域的核心戰(zhàn)場，手機賽道的 618 競爭也十分激烈，一方面，廠商推出眾多優(yōu)惠、以舊換新福利，降低了用戶完成硬件迭代的成本，使得 618 成為還在使用老舊產品的消費者合理換新的時機點。

另一方面，以折疊屏、游戲手機為代表的細分賽道與新形態(tài)產品，也對用戶構成了新的體驗吸引力。根據京東公布的數據，京東 618 期間，蘋果 iPhone 全系產品的降價，幫助品牌實現成交額破百億，與此同時，小米、榮耀、華為、OPPO、iQOO、vivo、三星、一加、realme、魅族、紅魔、努比亞、ROG 等品牌高潮期 10 分鐘成交額均同比增長超 100%。

值得注意的是，折疊屏手機、游戲手機等趨勢品類實現了高速增長，京東 618 期間，折疊屏手機成交量同比增長超 3 倍，電競游戲手機成交量同比增長超 200%。

結合 618 品牌、品類與單品的銷售情況，可以窺探到目前國內手機市場的競爭局勢樣貌，首先，蘋果依然是獨一檔的存在，憑借自身在 iOS 系統、芯片等硬件和品牌號召力方面積累的獨有優(yōu)勢，高端市場很難發(fā)現可以與之匹敵的對手，甚至當安卓陣營紛紛依靠堆料、聯名、系統迭代實現價格上探的時候，蘋果只需用最簡單的 " 降價 " 策略就能再次穩(wěn)住重心。

緊跟在蘋果之后的，則是小米、OPPO、榮耀、vivo、華為等國內主力廠商，主要依靠的是產品性價比和折疊屏等新形態(tài)來實現彎道超車。位于賽道后端的，則是三星、一加、Realme、魅族等品牌，其中有主打游戲體驗、潮流設計的打法，也有猛堆料、卷硬件的思路。

對于整個安卓陣營而言，想要擊敗蘋果，除了提升性價比之外，更多的機會還是在于對新形態(tài)、細節(jié)場景體驗的深耕。比如折疊屏，跟據 IDC 發(fā)布的 2023 年第一季度手機市場跟蹤報告，中國智能手機市場出貨量約 6544 萬臺，同比下降 11.8%。其中，中國折疊屏產品出貨量保持穩(wěn)定，出貨量達到 102 萬臺，同比增長 52.8%。

與傳統的手機直板設計相比，折疊屏帶來了 " 便攜大屏 " 的新機遇，橫向折疊的產品可以擁有更大的顯示面積，不僅使得屏幕內可以容納的文字、圖片內容更加豐富，同時也讓應用擁有了多級內容平行顯示的全新交互模式?？v向折疊屏手機的出現，則收獲了很多女性用戶對智能手機小巧便攜、玩法多樣的期待。

尤其是隨著當下電池快充與結構減重、OLED 顯示等新技術的不斷加入，使得折疊屏產品可以更加充分地發(fā)揮出自身的體驗優(yōu)勢。

艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2023 年中國折疊屏手機市場洞察報告》稱，在中國智能手機行業(yè)出貨量下滑的大周期背景中，折疊屏手機市場實現持續(xù)性逆勢增長，2022 年中國折疊屏手機出貨量同比增長 154%，預計 2023 年會迎來爆發(fā)，出貨量將超過 550 萬臺。

總體來看，今年 618 受到整體消費環(huán)境的影響與用戶購物觀念的改變，使得不少賽道都出現了滑坡現象，但憑借技術與體驗上的不斷精進，依然有很多賽道憑借黑科技或者實用屬性的加持，在價格優(yōu)惠的助推下，實現了逆襲。

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