旅游市場強勁復蘇后，端午小長假旅游人數(shù)超過疫情前。

6月25日，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，全國國內(nèi)旅游人次為1.6億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.1億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期人均消費351.98元，增加了8.53%，比2019年下降14.11%，低于“五一假期”。

值得注意的是，除了基本消費需求，端午假日旅游、演唱會等形式對線下零售有明顯的帶動作用。

“端午假期以短途游、線下消費為主，整體消費水平低于五一假期，在促進消費大背景下，提升客流也是穩(wěn)定消費信心的一環(huán)?！绷闶?a href="http://www.slzrb.cn/news/zhikubaogao">行業(yè)分析師凌飛宇表示。

演唱會也能拉動消費恢復？機酒普遍較“五一”便宜

今年端午假期，集中舉辦的演唱會、音樂節(jié)讓很多消費者選擇留在當?shù)叵M。端午節(jié)期間，武漢恰逢“五月天演唱會”。

海底撈武漢薈聚中心店店長告訴記者，該店靠近武漢五環(huán)體育中心，演唱會首日預訂已超過100桌。端午三天，這家店的客流量比上月同期翻了三倍。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國內(nèi)演唱會、音樂節(jié)周邊酒店預訂量同比增長超過300%，一些受歡迎的商業(yè)區(qū)出現(xiàn)“一房難求”的情況。青島鳳凰音樂節(jié)的舉辦地青島金沙灘景區(qū)是節(jié)日期間最火爆的演出和住宿商圈。

受演唱會等新興經(jīng)濟形式的影響，今年端午小長假，年輕人是出游的主要群體。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)假期，18-23歲的大學生群體機票預訂量增長明顯，90后（24-33歲）旅客群體占比最高，達到32%，兩者相加占比超過四成。

尚美數(shù)智告訴新消費日報記者，2023年端午小長假三天，旗下酒店累計滿房數(shù)恢復至2019年的130.43%。其中，端午節(jié)首日累計爆滿人數(shù)較2022年增長93.37%，每間可售房的平均收入（RevPAR）比去年增加了39.97%，呈現(xiàn)整體復蘇的趨勢。

年輕人對性價比的追求也影響到了酒店、機票價格。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)機票價格比五一下降20%以上，酒店價格比五一下降近30%，出行成本更低。“雖然端午假期人均消費水平有所下滑，但以親子出行為主的暑期游才是關鍵。出行線路更加豐富，才能進一步拉動消費?！甭糜纹脚_工作人員認為。

北方高溫天，夜經(jīng)濟、夜游熱度提升

除演唱會、除了音樂節(jié)，當?shù)氐囊瓜M熱也在不斷上升。

“電話被打爆了，現(xiàn)在來現(xiàn)場是需要排隊的，大家出行前最好提前預訂?！鄙虾Ｒ患揖瓢芍骼砣吮硎尽Ｔ诔啥?，2023年，在酒吧指南中列出的商家上榜商家Charger茶電，上新了“圍泉冰酒”套餐，粽香酒、楊梅酒等中國傳統(tǒng)斗酒搬進了酒吧，為節(jié)日提供了別樣的氛圍。有商戶告訴記者，晚上11點半，巷子里的小酒館依然爆滿，生意紅火。

“北京比南方還熱，所以全家白天逛博物館，晚上到室外游覽，‘小黃車’很方便?！保瑥暮贾輥淼奖本┑年愊壬患?，這個端午，選擇了夜間騎車游覽長安街。

據(jù)美團部分單車區(qū)域運維人員測算，6月22日至23日，夜騎人數(shù)較上季度同期增長數(shù)倍，超過2019年同期頻次。在北京的長安街沿線、平安大街、亮馬河、永定河、二環(huán)南北側(cè)濱河帶，單車隊在夜晚猶如一條巨龍。

美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，全國生活服務消費同比增長60%，跨地市游客日均消費同比增長190%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費規(guī)模位居全國前五。

其中，端午小長假前兩天，夜間消費同比增長95%，跑贏了這個假期的整體消費市場。

西貝相關負責人表示，端午小長假期間，人們外出就餐的頻率增加，北京、上海、深圳、杭州、廣州等熱門城市的門店在小長假第一天就迎來了就餐高峰，各個城市的門店都在就餐高峰期間排起了長隊。

線下零售恢復快

從端午小長假整體表現(xiàn)來看，“五一”節(jié)假日也差不多，線下消費活躍度逐漸超過線上。

數(shù)據(jù)顯示，在上海的端午節(jié)前后，城市線下消費支付約180億元。其中，餐飲住宿業(yè)態(tài)增長明顯，餐飲業(yè)支付金額27.8億元，住宿業(yè)支付金額13.2億元。35個重點商圈監(jiān)測的線下客流總量達到1372萬人次，與2019年端午節(jié)同期基本持平。

北京市場也呈現(xiàn)出強勁的線下復蘇態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，北京60個重點商圈客流2068.萬人次，同比增加76.8%。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，天安門、前門大柵欄商圈、五道口商圈、中關村商圈、五棵松商圈、王府井商圈客流同比分別增長7.8倍、4.1倍、3.5倍、2.8倍、2.6倍、2.5倍。

百聯(lián)股份（600827.SH）工作人員告訴記者，核心商圈的第一八佰伴、東方商廈旗艦店、永安百貨、淮海755等客流增長強勁；百聯(lián)臨港和東方商廈青浦店也有20%的客流增長；仍在試營業(yè)的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場在端午節(jié)的客流量為5萬人；全國八個城市的家奧特萊斯，客流量同比增長近六成；上海、武漢、長沙百聯(lián)奧萊的客流增長約三成。

“與客流增長相對應，整體銷售與2021年端午節(jié)相比有20%增長。百聯(lián)中環(huán)、百聯(lián)又一城、百聯(lián)川沙銷售增長均在三成左右，百聯(lián)嘉定購物中心銷售增長達60%，而第一八佰伴在端午節(jié)當天實現(xiàn)了1.5倍的銷售增長?！?/span>

回歸線下消費成為疫情后消費市場最明顯的特征之一，這也讓很多百貨公司重新聚焦線下，一起聚焦年輕消費者。百聯(lián)打造的ZX創(chuàng)趣場、以及由昆泰集團和URF盈展·年輕力文化消費集團共同打造的THE BOX朝外均在假期期間成為上海、北京市場焦點。

海底撈相關工作人員告訴新消費日報記者，在當?shù)叵M的帶動下，端午假期，海底撈大陸地區(qū)共接待顧客超過450萬人次，較去年增長40%以上。杭州、廈門、長沙等地的一些海底撈門店，一天翻了9倍以上。

線下消費的活力也帶動了老字號的復蘇，根據(jù)北京市商務局提供的數(shù)據(jù)，東來順、全聚德、呷哺呷哺、鴻賓樓、大董同比分別增長28.3倍、6.1倍、3.4倍、2.7倍和2.6倍。

隨著端午小長假的結(jié)束，暑期消費將再次受到旅游市場的拉動。

目前端午出游趨勢也為暑假打下基礎，從去哪兒平臺預訂暑期機票的人群比例來看，34-43歲以下和18歲以下人群占比最大，這兩個群體帶動了親子游產(chǎn)品數(shù)量的增加，截至6月23日，去哪兒平臺暑期親子游產(chǎn)品訂單占比近40%，較2019年增長1.6倍。

美團研究院副院長厲基巍認為，端午小長假期間消費熱情高漲，有助于進一步擴大內(nèi)需，不斷激發(fā)消費潛力，助力國內(nèi)經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展。

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