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國家文旅部官網(wǎng)

河南省人民政府官網(wǎng)

山西省人民政府官網(wǎng)

新華網(wǎng)

中央電視臺(tái)

經(jīng)濟(jì)日報(bào)

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

7月4日，2023年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季主場活動(dòng)在遼寧大連舉辦。2023年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季作為“促進(jìn)文旅消費(fèi) 共享美好生活”2023年全國文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的第二階段主題活動(dòng)，以暑期為重點(diǎn)，各?。▍^(qū)、市）陸續(xù)舉辦系列文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，聚焦新消費(fèi)熱點(diǎn)、新消費(fèi)業(yè)態(tài)、新消費(fèi)場景，以豐富多彩的文化和旅游消費(fèi)惠民活動(dòng)，激發(fā)和滿足游客暑期出游意愿和消費(fèi)需求。

近期，多省加碼文旅工作，搶占暑期流量。

在河南，為持續(xù)活躍文旅市場熱度，激發(fā)文旅消費(fèi)活力，文旅廳日前策劃了“行走河南·讀懂中國”文化旅游季，從6月底開始持續(xù)到9月，聯(lián)動(dòng)全省各地推出100項(xiàng)惠游獎(jiǎng)補(bǔ)政策，組織實(shí)施千場文旅促消費(fèi)活動(dòng)、推出重點(diǎn)文旅產(chǎn)品、精品旅游線路等。同時(shí)，河南還將發(fā)放近億元文旅消費(fèi)券，全省10余個(gè)地市實(shí)施文旅消費(fèi)補(bǔ)貼、門票減免等優(yōu)惠措施，以進(jìn)一步加大惠民消費(fèi)力度。

同時(shí)，河南省發(fā)布了九大主題旅游線路，包括華夏文明探源之旅、四大古都煥新之旅、老家河南尋根之旅、中國功夫體驗(yàn)之旅、千里黃河研習(xí)之旅、中國詩詞寫意之旅、紅色基因傳承之旅、山水休閑康養(yǎng)之旅和中原民俗風(fēng)情之旅。

在山西，第九次旅游發(fā)展大會(huì)暨云岡文化旅游季于近期啟幕。近年來，山西文旅在融合發(fā)展中悄然崛起，在奮力解題中“破圈”。不斷升級“華夏古文明、山西好風(fēng)光”“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，全力打響“旅游滿意在山西”品牌，讓三晉大地成為國際知名文化旅游目的地。

此前不久，在6月28日的山西省文化旅游工作部署會(huì)上，山西省委書記藍(lán)佛安說：“文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題在供給側(cè)，方向是高質(zhì)量。要圍繞多樣化、個(gè)性化和不斷升級的文旅康養(yǎng)消費(fèi)需要，增加高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)供給?！?/p>

藍(lán)佛安為高質(zhì)量發(fā)展列出“清單”，明確九項(xiàng)任務(wù)：高質(zhì)量開發(fā)文旅康養(yǎng)資源，高質(zhì)量打造龍頭精品景區(qū)，高質(zhì)量設(shè)計(jì)精品旅游線路，高質(zhì)量開發(fā)文旅康養(yǎng)產(chǎn)品，高質(zhì)量建設(shè)文旅康養(yǎng)服務(wù)設(shè)施，高質(zhì)量建設(shè)文旅康養(yǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，高質(zhì)量提升文旅康養(yǎng)服務(wù)質(zhì)量，高質(zhì)量開展文旅康養(yǎng)宣傳推介，高質(zhì)量抓好文旅康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)化工作。

快評：從兩省“文旅+康養(yǎng)”的高質(zhì)量發(fā)展思路來看，吸引流量、留住流量成為文旅新方向。當(dāng)前適逢暑期，是全年文化和旅游消費(fèi)最活躍、最重要的階段之一，將帶動(dòng)交通等相關(guān)行業(yè)快速回暖，特別是作為樞紐的火車站、機(jī)場，將成為線下流量的重要入口，場景機(jī)遇廣闊。

一直以來，天九共享高度關(guān)注新場景下的流量運(yùn)營項(xiàng)目，隨著5G、云計(jì)算等新科技的普及應(yīng)用，智慧屏成為數(shù)字廣告的全新戰(zhàn)場。

特別是在人員密集場景下，智慧屏通過與場景需求深度綁定，在捕捉流量方面有著巨大優(yōu)勢。當(dāng)前，老板云上以流量運(yùn)營為主的優(yōu)秀數(shù)字媒體項(xiàng)目，正受到全國企業(yè)家的廣泛關(guān)注，成為爆款商機(jī)。

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文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)人介紹，圍繞促進(jìn)暑期文化和旅游消費(fèi)，2023年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季將有針對性地開展系列惠民措施和消費(fèi)活動(dòng)，著力豐富文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)內(nèi)容，加大消費(fèi)惠民力度，創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品供給，營造良好消費(fèi)環(huán)境，更好滿足人民群眾對美好生活的需要。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司同時(shí)發(fā)布了20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，發(fā)揮沉浸式業(yè)態(tài)在恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)中的帶動(dòng)作用，推動(dòng)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)是當(dāng)前的重要工作，也是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。作為組成暑期出游的重要人群，迎來暑假的學(xué)生群體以及親子群體的游客基數(shù)龐大。

7月1日，為期62天的2023年全國鐵路暑期運(yùn)輸啟動(dòng)。中國國家鐵路集團(tuán)有限公司數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月31日，全國鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客7.6億人次，日均發(fā)送1200萬人次以上。

數(shù)字廣告領(lǐng)域的發(fā)展可謂日新月異，新的廣告形式和投放渠道也層出不窮。作為走在技術(shù)最前沿的廣告形式之一，CTV廣告獲得了眾多移動(dòng)營銷者的青睞。

CTV是指播放流媒體內(nèi)容的設(shè)備。對于廣告主和品牌主而言，移動(dòng)端作為強(qiáng)勁的營銷渠道漲勢不減。然而，將CTV廣告納入移動(dòng)營銷組合將進(jìn)一步拓展其推廣活動(dòng)的覆蓋面。

隨著行業(yè)對用戶隱私安全和數(shù)據(jù)收集重視程度的不斷加深，移動(dòng)營銷版圖正在悄然發(fā)生變化。各個(gè)品牌和服務(wù)提供商都在為此積極地進(jìn)行調(diào)整和適應(yīng)。

特別是在流量集中的場景下，CTV的發(fā)展更具有先天優(yōu)勢。

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