在賣房續(xù)命的同時(shí)，新總部成立，曾經(jīng)的“步行街巨頭”，能否被直播間拯救？

01  新建電子商務(wù)總部，選址“直播電商第一區(qū)”

這兩年，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)始人們掀起了“復(fù)出潮”，紛紛重返戰(zhàn)線。

美特斯邦威在服裝領(lǐng)域也迎來了創(chuàng)始人周成建的回歸，其重點(diǎn)放在電子商務(wù)，位置選在杭州。

最近美特斯邦威在杭州成立新公司，打造電商總部，位于濱江區(qū)。杭州濱江區(qū)聚集了很多頭部MCN，如謙尋、陳帆、交友、辛選等，形成了顯著的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，被譽(yù)為中國(guó)“直播電商第一區(qū)”

據(jù)浙商雜志實(shí)地調(diào)查，美邦服飾杭州公司租用杭州濱江區(qū)“華業(yè)發(fā)展中心”主樓6-9層，以及輔樓6層共5層辦公樓。目前，部分樓層已經(jīng)投入使用，部分員工已經(jīng)進(jìn)入辦公室，部分樓層還在裝修。另外，一張標(biāo)有“美特斯邦威杭州電商總部”網(wǎng)圖也指向了這座地標(biāo)性的寫字樓。資料顯示，華業(yè)發(fā)展中心項(xiàng)目緊鄰江南大路，總建筑規(guī)模13萬平方米，建筑高度206米，于2021年竣工。

天眼查信息顯示，今年6月，美邦服裝成立杭州美特斯邦威數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司、浙江美邦數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司兩家電子商務(wù)直播企業(yè)。兩家公司分別注冊(cè)在杭州和麗水。

值得注意的是，兩家公司的總經(jīng)理和執(zhí)行董事均為美邦服飾創(chuàng)始人周成建。這是周成建自2016年卸任董事長(zhǎng)以來，首次在新公司任職。

美邦表示，杭州電子商務(wù)總部成立后，美邦將以28年的創(chuàng)業(yè)精神全力推動(dòng)電商業(yè)務(wù)的進(jìn)一步迭代。依托Tiktok、天貓、視頻號(hào)、小紅書、Aautorapper等電商平臺(tái)，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，提高信息連接效率，降低交互成本，保證更精準(zhǔn)、更快的將新品傳達(dá)給客戶，滿足消費(fèi)者真實(shí)的消費(fèi)需求。美邦的官方旗艦也將在7月底直播。

為什么電商總部不在舊址上海？分析稱，杭州是一個(gè)對(duì)美邦服裝充滿挑戰(zhàn)的城市。

“如果你選擇上海舊址，可以高效管理，流程快捷，但失去了直播行業(yè)發(fā)展的沃土和人才資源；基本上選擇杭州是為了開辟一片新天地。未來，杭州電子商務(wù)土壤、人才、政策和環(huán)境完全寄托在未來，既能促進(jìn)發(fā)展，又能交流經(jīng)驗(yàn)。

杭州濱江區(qū)的直播電商產(chǎn)業(yè)集群在全國(guó)首屈一指。據(jù)一些媒體統(tǒng)計(jì)，杭州有六個(gè)MCN，他們最早定居在謙中。以阿里中心、云狐科技園、西科科技園為核心的濱江，涌入了一大批頭部MCN，比如辰帆、君盟、交友等。這些公司在政策的幫助和引導(dǎo)下，廣納賢才，建立辦公場(chǎng)所，逐漸塑造了完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

另外，美邦本身就是一家從浙江走出來的公司，這是另一種回歸(美邦成立于浙江，2005年將總部遷至上海)

美邦將充分利用杭州的行業(yè)資源和人才，打造更豐富的直播生態(tài)。企業(yè)將重點(diǎn)放在網(wǎng)上渠道，并努力建立一個(gè)品牌為基礎(chǔ)、全渠道、線上線下電子商務(wù)平臺(tái)。

事實(shí)上，回想起來，美邦曾兩次建立自己的電商渠道，2010年推出自己的電商平臺(tái)邦購(gòu)網(wǎng)，2015年推出社區(qū)概念電商APP?？上У氖牵m然兩次進(jìn)入的機(jī)會(huì)都在行業(yè)的風(fēng)口浪尖上，但美邦服飾并沒有成功騰飛。

這一次，挑戰(zhàn)不小。

02  賣房四次加血10億，自救還是面臨很大挑戰(zhàn)。

美邦作為老牌服裝，近年來一直處于持續(xù)虧損狀態(tài)，庫(kù)存積壓、拖欠工資、大規(guī)模關(guān)店等壞消息不斷傳出。值得注意的是，今年和去年，美邦持續(xù)出售房產(chǎn)，凸顯其巨大的流通壓力。

據(jù)選址960不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年來，美邦服飾陸續(xù)宣布進(jìn)駐上海、武漢、貴陽、沈陽四地出售物業(yè)，包括品牌代表物業(yè)，位置優(yōu)越的“金店”，換取10億元自救資金。

2023年6月，美邦宣布沈陽一家門店出售3億元，以補(bǔ)充公司流動(dòng)資本。該商鋪位于沈陽市和平區(qū)太原街，其中1號(hào)物業(yè)共5層，建筑面積約1.04萬㎡；1-1號(hào)樓共三層，建筑面積278㎡。該房產(chǎn)是2010年購(gòu)買的主要用于自營(yíng)品牌直營(yíng)店，經(jīng)營(yíng)了十年左右。

2022年12月，美邦宣布出售貴陽中華中路145號(hào)商鋪，共3層，總建筑面積2938㎡，成交總價(jià)1.3億元。

2022年10月，美特斯邦威服飾出售武漢光谷世界城西板牙風(fēng)情街商鋪，共3層，總建筑面積3810㎡，總成交價(jià)格為1.9億元。

美邦服飾2021年3月至4日，以4.48億元的價(jià)格賣了100%的“上海模共實(shí)業(yè)”股份，其核心資產(chǎn)為浦東新區(qū)康橋鎮(zhèn)康橋東路799號(hào)1-5棟建筑，建筑面積約3.83萬㎡，客戶是上市公司百潤(rùn)股份(RIO雞尾酒是其下品牌)，是其文化符號(hào)美特斯邦威服裝博物館和設(shè)計(jì)中心所在，因此，上?？偛康拿腊罘椧策M(jìn)行了搬遷。

需要指出的是，美邦服飾有限公司賣了三次，收的都是“老鄉(xiāng)”雅戈?duì)?。為什么后者愿意做“及時(shí)雨”？雅戈?duì)栐谙嚓P(guān)公告中表示，購(gòu)買店鋪是為了持續(xù)發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)一步落實(shí)“大店戰(zhàn)略”布局。此外，作為服裝行業(yè)的知名地產(chǎn)玩家，雅戈?duì)枏姆康禺a(chǎn)的角度投資布局的概率也不能排除。

值得一提的是，在美邦的自救行動(dòng)中，房地產(chǎn)顯示“硬通貨”另一方面，有錢就買房，沒錢就保命，可能是很多公司在上升期熱衷于買房的重要原因之一，但買房是否無形中拖累了主營(yíng)業(yè)務(wù)？很難證明。

通過賣房，粗略估計(jì)美邦的衣服可以“加血”10億元左右。然而，對(duì)于美邦服飾來說目前的經(jīng)營(yíng)困難，這可能只是一個(gè)緊急情況。

美邦服飾的財(cái)報(bào)顯示，2019年至2022年四年?duì)I業(yè)收入持續(xù)下滑，歸母凈利潤(rùn)持續(xù)為負(fù)，四年合計(jì)凈虧損超過29億元。到2022年底，企業(yè)的流動(dòng)資產(chǎn)1.26億元，短期貸款9.47億元，流動(dòng)資產(chǎn)幾乎不能覆蓋短期債務(wù)；從業(yè)人員1179人，較2021年減少近六成，直營(yíng)店數(shù)量從年初的130家銳減至29家。

然而，根據(jù)2023年第一季度的報(bào)告，美邦的經(jīng)營(yíng)狀況有所改善，收入為4.7億元，雖然仍下降了13.39%，但歸母凈利潤(rùn)是4383.5萬元，扭虧為盈。

這一次進(jìn)軍直播電商風(fēng)水，美邦在線能不能幫到自己？答案還是一大未知數(shù)。

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