靴子落地！

此前世紀(jì)?？圃l(fā)布公告稱，公司用作于聯(lián)交所進(jìn)行證券買賣的英文及中文股份簡(jiǎn)稱分別由“CENTURY SAGE”及“世紀(jì)?？啤备臑椤癇E FRIENDS HLDG”及“交個(gè)朋友控股”，將在7月11日上午9時(shí)起生效。

這意味著，“交個(gè)朋友”在今天終于正式上市了。

事件背后，人們關(guān)注的焦點(diǎn)人物，不是世紀(jì)?？频腃EO李亮，也不是“交個(gè)朋友”的創(chuàng)始人黃賀，而是“交個(gè)朋友”的帶貨主播羅永浩。

盡管老羅并未直接持有交個(gè)朋友公司股份，但他在“交個(gè)朋友”上市過(guò)程中發(fā)揮的作用，沒(méi)有人能夠否認(rèn)。

只是，有消息透露，欠債6個(gè)億的羅永浩，至今仍在努力還債。
 

01

從MCN機(jī)構(gòu)到上市公司

2020年4月1日，羅永浩在抖音開(kāi)啟了首次直播帶貨。3小時(shí)的直播中，羅永浩憑借著“真還傳”噱頭，以及個(gè)人的名人效應(yīng)，創(chuàng)造的GMV超過(guò)了1.1億元，累計(jì)的觀看人數(shù)4800萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)了主播事業(yè)開(kāi)門(mén)紅。
 

羅永浩直播間的slogan“基本上不賺錢(qián)，交個(gè)朋友”，也讓2019年剛剛成立的MCN機(jī)構(gòu)“交個(gè)朋友”，快速打響了知名度。

如今，“交個(gè)朋友”成功上市，加速了MCN機(jī)構(gòu)的資本化進(jìn)程，采用的方式其實(shí)和三年前如出一轍，借勢(shì)雙贏。

今年5月10日，世紀(jì)?？瓶毓捎邢薰揪驮_(kāi)宣布，擬改名為“交個(gè)朋友控股有限公司”，其對(duì)應(yīng)英文名也將相應(yīng)更改為“Be Friends Holding Limited”。
 

隨著更名正式生效，意味著世紀(jì)睿科正式將“交個(gè)朋友”納入麾下，“交個(gè)朋友”通過(guò)“曲線救國(guó)”的方式完成了“上市夢(mèng)”。

而在此之前，雙方其實(shí)經(jīng)歷過(guò)一段“考察期”。

2022年8月，世紀(jì)睿科與北京交個(gè)朋友簽訂了5年期獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作協(xié)議。協(xié)議中，雙方將基于直播及短視頻電商業(yè)務(wù)展開(kāi)合作，預(yù)計(jì)一年期間的有效商品成交金額不低于人民幣50億元。

自2022年11月開(kāi)始，世紀(jì)?？凭腿娼庸芰私粋€(gè)朋友旗下所有抖音賬號(hào)，雙方開(kāi)啟了全面緊密的合作模式。

不到一年時(shí)間，這場(chǎng)盛大的資本“聯(lián)姻”就進(jìn)展得水到渠成，看得出雙方的珠聯(lián)璧合，屬于互利共贏。

借殼世紀(jì)?？七M(jìn)入資本市場(chǎng)，“交個(gè)朋友”在競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播電商賽道有了更雄厚的實(shí)力支撐，可以進(jìn)一步擴(kuò)張；對(duì)于世紀(jì)睿科而言，更名后則可以提升知名度，并以“交個(gè)朋友”的業(yè)務(wù)為支點(diǎn)，撬動(dòng)公司業(yè)績(jī)發(fā)展的“第二增長(zhǎng)曲線”。

02

敗也老羅，成也老羅
 

對(duì)于擁有“行業(yè)冥燈”體質(zhì)的羅永浩來(lái)說(shuō)，如今靠著他的名氣出圈的“交個(gè)朋友”得以成功上市，也算得上為自己“反黑”了。

不過(guò)，在“交個(gè)朋友”上市的道路上，羅永浩一度也是一塊“絆腳石”。

2020年11月，剛出圈半年多的“交個(gè)朋友”，就迎來(lái)了一次上市機(jī)會(huì)。

當(dāng)時(shí)A股公司尚緯股份發(fā)布公告稱，擬以自有及自籌資金不超過(guò)5.89億元收購(gòu)交個(gè)朋友母公司40.27％股權(quán)。但一個(gè)月后，尚緯股份宣布終止收購(gòu)計(jì)劃，“交個(gè)朋友”第一次借殼上市失敗。

失敗的原因其實(shí)不難理解，當(dāng)時(shí)的“交個(gè)朋友”盡管打出了名氣，但后勁勢(shì)頭如何仍未可知，關(guān)鍵是過(guò)度依賴羅永浩的個(gè)人IP，也為未來(lái)發(fā)展增添了更多不確定因素。

于是，“去羅永浩化”成了“交個(gè)朋友”上市過(guò)程中必須解決的問(wèn)題。

但當(dāng)時(shí)的羅永浩是“交個(gè)朋友”抓住的“救命稻草”，不可能很快卸磨殺驢。

直到2022年6月，當(dāng)“交個(gè)朋友”在電商直播中站穩(wěn)腳跟，成為了MCN機(jī)構(gòu)中的佼佼者，羅永浩得以功成身退，宣布正式退出“交個(gè)朋友”管理層，但仍會(huì)以主播身份參與直播。

此外，羅永浩還宣布“退網(wǎng)”，其社交平臺(tái)上的個(gè)人賬號(hào)均改名為“交個(gè)朋友直播間”，這其中包括粉絲近2000萬(wàn)的抖音賬號(hào)，都成了“交個(gè)朋友”的資產(chǎn)。
 

但這并不是說(shuō)“交個(gè)朋友”和羅永浩徹底決裂了。

去年雙十一期間，“交個(gè)朋友”入駐淘寶，就是靠著“羅永浩淘寶直播首秀”的話題，吸引了2600萬(wàn)觀看人次。
 

今年618，羅永浩再度以“交個(gè)朋友”主播身份高調(diào)亮相京東直播，引發(fā)大眾討論。

羅永浩這場(chǎng)京東首秀全場(chǎng)銷售額突破1.5億，當(dāng)日累計(jì)訪問(wèn)人次超1700萬(wàn)，高居京東直播熱度榜達(dá)人榜第一名。
 

兩次高聲量的話題熱議，背后其實(shí)是“交個(gè)朋友”逐步“出抖”，多平臺(tái)布局直播業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略，這也是“交個(gè)朋友”向資本市場(chǎng)亮出的砝碼。

而羅永浩，發(fā)揮的是博取眼球、吸引流量的營(yíng)銷價(jià)值，他個(gè)人的IP影響力，仍然在“交個(gè)朋友”直播間延續(xù)。
 

03

“交個(gè)朋友”迎來(lái)翻身仗？
 

直播電商發(fā)展至今，MCN機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截止2023年5月30日，直播電商相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量近14萬(wàn)家，其中約一半企業(yè)都是近1年內(nèi)注冊(cè)成立的。另?yè)?jù)克勞銳指數(shù)研究院統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量5年間，從2017年的1700家，增長(zhǎng)至2022年的超24000家。

通過(guò)借殼曲線上市，尋求資本市場(chǎng)的庇佑，似乎是MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)危機(jī)的普遍方式。

除了“交個(gè)朋友”，遙望科技就曾通過(guò)借殼“星期六女鞋”，成為直播電商行業(yè)第一家A股上市公司；隨著“新東方在線”正式更名“東方甄選”，“東方甄選”也身價(jià)暴漲，成為市值237億港元的上市公司。

值得一提的是，恰好在羅永浩宣布退網(wǎng)后，頭部主播出現(xiàn)了“空窗期”，雙語(yǔ)帶貨的董宇輝順勢(shì)補(bǔ)位，使得東方甄選一夜爆火。

同樣出身抖音，同樣借助網(wǎng)紅主播出圈，如今又同樣借殼上市，交個(gè)朋友和東方甄選難免被放在一起比較。

但作為后來(lái)者，東方甄選似乎優(yōu)勢(shì)更明顯，不僅已經(jīng)打造出東方甄選美麗生活、東方甄選之圖書(shū)、東方甄選看世界等多個(gè)垂類賬號(hào)，其旗下品類豐富的100多款自營(yíng)產(chǎn)品，也已經(jīng)打出了口碑。
 

最近，東方甄選又在自建APP上開(kāi)啟了直播，足見(jiàn)其“獨(dú)立”于電商平臺(tái)、積累私域流量的底氣。

相比之下，盡管“交個(gè)朋友”目前在抖音也推出了運(yùn)動(dòng)戶外、通勤服飾、生活居家等十余個(gè)垂類賬號(hào)，但由于未布局自營(yíng)品牌，在消費(fèi)者粘性和品牌忠誠(chéng)度上，稍落下風(fēng)。
 

而“去羅永浩化”后面臨的流量流失問(wèn)題，“交個(gè)朋友”曾與李誕等笑果文化的脫口秀演員展開(kāi)合作，但“雷聲大雨點(diǎn)小”，帶貨效果并不明顯。

不過(guò)，“出?！睂で髽I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的交個(gè)朋友，倒是取得了不俗的成績(jī)。

其海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人郝浠杰曾在去年12月的采訪中透露，“交個(gè)朋友的海外業(yè)務(wù)增速非常快，單月收入環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到50%-70%，個(gè)別月份達(dá)到100%的增速，我們預(yù)測(cè)明年將達(dá)到最高增速?！?/span>

成功上市后，在資本加持下，“交個(gè)朋友”或許可以在海外結(jié)交更多“朋友”，開(kāi)拓一片新天地。

而羅永浩的“真還傳”何時(shí)大結(jié)局， “交個(gè)朋友”就不需要負(fù)責(zé)了。

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