北京時間2023年7月12日，中國及全球最大的在線健身平臺Keep在港交所正式上市，創(chuàng)始人王寧在港交所敲響了上市銅鑼。

根據(jù)Keep前一日在港交所的公告，公司香港IPO的最終發(fā)售價為每股28.92港元，全球發(fā)售所得款項凈額約為1.92億港元。今日開盤后，Keep高開4.77%，報30.3港元，市值達159億港元。

截至上午收盤，Keep股價有所浮動，但市值仍在150億港元左右。

成功上市對港股“運動科技第一股”Keep來說是一個新的開始。

盡管從融資情況上看，Keep已完成F輪融資，背靠軟銀愿景基金、高瓴資本（Hillhouse Capital）、高都資本（Coatue Management）、GGV紀源資本、騰訊等一系列“金主”，但目前外界對于Keep的盈利能力依舊存疑。

2022年，Keep公司營收達22.1億元，2021年同期為16.2億元，同比增長36.6%。但在非國際財務(wù)報告準則計量下，Keep公司2022年的調(diào)整后凈虧損為6.67億元人民幣。

不過，這一虧損數(shù)字已經(jīng)較2021年的8.27億元大幅收窄，公司銷售及營銷開支占總收入的百分比也由2021年的59.0%降至29.2%。

智能健身如何持續(xù)盈利，也是美股運動科技股的代表人物、如今估值在30億美元的Peloton在思考的問題。

2022年，Peloton就進行了多輪裁員以“降本增效”。Peloton的兩位聯(lián)合創(chuàng)始人也在去年相繼退出公司，公司高管層進行了重大改組。

不過，和Peloton相比，Keep的優(yōu)勢在于中國健身還未完全開發(fā)的市場潛力。

根據(jù)《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》，中國健身人口達3.74億，排名全球第一。值得注意的是，這一群體的商業(yè)價值還未完全挖掘：2022年，中國健身人群的平均年支出為每人2518.3元。作為參考，美國健身人群的年人均消費為16425.2元。

Keep目前的營收主要依賴于公司自有品牌產(chǎn)品以及會員訂閱線上付費內(nèi)容兩大板塊。

2022年，Keep自有品牌產(chǎn)品的銷售是公司最大收入來源，營收11.37億元人民幣，同比增長30.3%；會員訂閱及線上付費內(nèi)容的收入為8.94億元，同比增長60.4%，在總營收中占比40.4%，較上一年增長6%。

Keep的用戶黏性也有不錯表現(xiàn)：2022年，Keep平臺的會員滲透率已達10.0%。

2020年至2022年，Keep平臺的平均月活躍用戶（MAU）分別為2970萬、3440萬、3640萬。Keep的平均月度訂閱會員數(shù)也保持增勢，在2020年、2021年和2022年分別達到191萬、328萬和362萬。這也成為其自有品牌銷售收入增長的基礎(chǔ)。

最新披露顯示，2023年第一季度，Keep營收繼續(xù)增長達4.47億元，較2022年同期的4.17億元增長了7.2%。

目前，Keep已搭建起包括健身空間Keepland、智能硬件KeepKit、新型健身服裝品牌Keepup和健身輕食Keeplite在內(nèi)的自有品牌矩陣，產(chǎn)品品類覆蓋智能硬件、小器械、健康輕食以及健身服飾。

與此同時，靠內(nèi)容發(fā)家的Keep還將繼續(xù)穩(wěn)固自己的會員服務(wù)。向支付會員費的用戶提供獨家健身課程、直播課程以及基于人工智能的定制計劃等服務(wù)。

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