近日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，為正處于復(fù)蘇回暖階段的家居產(chǎn)業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。

會(huì)議指出，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

面對(duì)這一重磅利好，沉寂許久的家居產(chǎn)業(yè)頓時(shí)沸騰了。行業(yè)能否迎來復(fù)蘇拐點(diǎn)？家居企業(yè)如何抓住機(jī)遇借勢(shì)突圍？值得關(guān)注。

政策催化家居板塊拉升 業(yè)績(jī)有望逐季改善

資本市場(chǎng)對(duì)于此次政策利好最先作出反應(yīng)。6月30日，家居建材板塊盤中強(qiáng)勢(shì)拉升，法獅龍逼近漲停，我樂家居、友邦吊頂、蒙娜麗莎等穩(wěn)健走高。隨后7月3日，板塊仍整體走強(qiáng)，慕思股份漲超6%，江山歐派、曲美家居、箭牌家居等跟漲。

國(guó)海證券研報(bào)表示，當(dāng)前家居板塊整體估值處于低位，板塊估值有望在政策刺激下底部回升。從基本面看，消費(fèi)端需求持續(xù)回暖，靜待政策明細(xì)落地進(jìn)一步刺激家居消費(fèi)，家居板塊業(yè)績(jī)有望逐季改善。

近段時(shí)間，消費(fèi)行業(yè)利好政策頻出，多部委釋放促消費(fèi)信號(hào)。6月15日，商務(wù)部表示將圍繞促進(jìn)汽車、家居、品牌消費(fèi)和餐飲業(yè)出臺(tái)針對(duì)性的配套舉措，持續(xù)辦好消費(fèi)活動(dòng)，將2023年定為“消費(fèi)提振年”。隨后在6月16日，國(guó)家發(fā)改委也表示將抓緊制定出臺(tái)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的政策，持續(xù)改善消費(fèi)環(huán)境，釋放服務(wù)消費(fèi)潛力。

不久前，618大促落下帷幕，從各大品牌公開的捷報(bào)數(shù)據(jù)來看，家居零售復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)漸趨明顯。例如，林氏家居大促期間全渠道成交總額達(dá)22.3億，整家定制板塊的訂單總數(shù)同比增445%，全國(guó)門店訂單數(shù)完成率超120%。九牧廚衛(wèi)電商618銷售額同比增長(zhǎng)65%，不少頭部品牌都交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。

家居行業(yè)作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與房地產(chǎn)市場(chǎng)息息相關(guān)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，全國(guó)商品房銷售額同比增長(zhǎng)8.4%，正穩(wěn)中修復(fù)；不僅如此，6月以來國(guó)內(nèi)多地出臺(tái)房地產(chǎn)優(yōu)化政策，主要集中在降低首付比例、優(yōu)化公積金、優(yōu)化限購(gòu)等方面。房地產(chǎn)市場(chǎng)企穩(wěn)，為家居市場(chǎng)提振信心提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。

舊改、適老化、定制化 將為市場(chǎng)帶來哪些機(jī)遇？

家居產(chǎn)業(yè)作為重要的民生產(chǎn)業(yè)，是承載人民美好生活的載體，對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、改善民生福祉也具有重要意義。此次會(huì)議特別關(guān)注“老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設(shè)等”，在當(dāng)前人口老齡化、城市化進(jìn)程加快的背景下，為家居消費(fèi)打開新的市場(chǎng)空間。

對(duì)此，家居云工業(yè)軟件服務(wù)商三維家CEO蔡志森認(rèn)為，老舊小區(qū)和適老化改造往往會(huì)帶來較大的家居消費(fèi)需求，同時(shí)，此類改造對(duì)定制化的要求較高，對(duì)相關(guān)家居企業(yè)來說是重大利好。

此次會(huì)議還特別提到，要提高供給質(zhì)量和水平，鼓勵(lì)企業(yè)提供更多個(gè)性化、定制化家居商品，進(jìn)一步增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，助力生活品質(zhì)改善。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這將對(duì)定制家居行業(yè)起到提振作用。

實(shí)際上，中國(guó)定制家居已走過二十年。一方面，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)缺乏住宅尺寸統(tǒng)一規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)，客觀上帶動(dòng)了家居定制化的需求；另一方面，新生代年輕消費(fèi)者更傾向于風(fēng)格多樣、滿足個(gè)性定制需求的家居產(chǎn)品。定制化大潮重塑了家居行業(yè)價(jià)值鏈，伴隨2017年前后定制家居企業(yè)接連上市，定制家居已逐步成為“中國(guó)制造”的新名片。

家居定制化對(duì)家居企業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)能力及整體業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)能力提出了更高要求——首先，定制化設(shè)計(jì)及效果圖展示構(gòu)成了新的家居消費(fèi)場(chǎng)景，家居設(shè)計(jì)軟件需求全面爆發(fā)；其次，柔性化生產(chǎn)成為主流，對(duì)于后端制造的全流程信息化管理需求顯著增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著行業(yè)紅利期已過，如何通過數(shù)字化工具實(shí)現(xiàn)降本增效成為大小企業(yè)都必須面對(duì)的難題。

云工業(yè)軟件企業(yè)三維家正是乘著定制行業(yè)快速成長(zhǎng)的東風(fēng)而發(fā)展壯大的。三維家成立于2013年，立足全國(guó)家具重要集散地、同時(shí)也是“全球定制之都”的廣州，通過行業(yè)首個(gè)真正打通前后端一體化的數(shù)字化解決方案，為消費(fèi)者帶來“所想即所見，所見即所得”的體驗(yàn)，更成為大批家居企業(yè)邁向高增長(zhǎng)的助推力。

這些家居企業(yè)逆勢(shì)復(fù)蘇 背后靠的是什么？

過去，由于家居制造業(yè)的高度非標(biāo)性，前端設(shè)計(jì)與后端生產(chǎn)流程割裂，家居企業(yè)往往需要在各種軟件上多次轉(zhuǎn)換，完成設(shè)計(jì)渲染、下單、拆單等復(fù)雜流程。三維家的出現(xiàn)改變了這一局面。CEO蔡志森表示，三維家始終專注在全屋定制、家裝、整裝板塊，希望以技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革。

旗下3D云設(shè)計(jì)軟件以其簡(jiǎn)單的拖拽點(diǎn)擊操作，簡(jiǎn)化了家居門店設(shè)計(jì)師的操作流程，通過智能設(shè)計(jì)、一鍵渲染即可生成高清、精美的全屋效果圖，縮短了消費(fèi)者的決策時(shí)間，更能提高家居企業(yè)的效率與客單值。

三維家?guī)淼淖兏锔w現(xiàn)在后端生產(chǎn)上，2018年，三維家推出業(yè)內(nèi)首個(gè)“前后端一體化解決方案”，讓門店產(chǎn)生的圖紙可以無縫轉(zhuǎn)化為機(jī)床可以解讀的數(shù)據(jù)語言，實(shí)現(xiàn)一鍵拆單、智能排程排產(chǎn)，同時(shí)讓生產(chǎn)設(shè)備在線互聯(lián)，設(shè)備產(chǎn)能有效提升。

這套解決方案得到了市場(chǎng)與企業(yè)的廣泛認(rèn)可，目前，已有6000多家企業(yè)打通“前后端一體化”，實(shí)現(xiàn)降本提效增收。其中，近年來備受關(guān)注的定制“黑馬”志邦家居通過與三維家、中國(guó)科大共同合作 APS 高級(jí)計(jì)劃排程項(xiàng)目，在板材利用率上提升 2%，每年可節(jié)省數(shù)千萬元成本。

去年在深交所掛牌上市的慕思股份旗下V6家居利用三維家高度AI化的全屋整裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師數(shù)分鐘即能出圖，門店一鍵下單報(bào)價(jià)效率提升50%以上，審拆單效率提升30%。通過打通“前后端一體化”，生產(chǎn)效率大幅提升，出錯(cuò)率降低30%，一次安裝成功率可以達(dá)到90%以上。

618大促中率創(chuàng)銷售佳績(jī)的林氏家居，疫情之后實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)300%。其整家定制板塊與三維家深度合作，618期間，林氏整家定制訂單總數(shù)同增445%，全國(guó)門店訂單數(shù)完成率超120%，交出極為亮眼的成績(jī)單。

此次《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》政策利好帶動(dòng)家居板塊拉升，當(dāng)中表現(xiàn)優(yōu)異的上市家居企業(yè)中不乏三維家的合作客戶。截至目前，80%的上市家居企業(yè)與三維家達(dá)成戰(zhàn)略合作，三維家已幫助17000多家家居企業(yè)、500萬設(shè)計(jì)師、150萬零售門店實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型，以“云化、AI化、一體化”的工業(yè)軟件矩陣賦能家居企業(yè)為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)。

結(jié)語

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，此次會(huì)議對(duì)于家居及住房消費(fèi)提出了新的啟發(fā)，一方面有助于促進(jìn)家居市場(chǎng)進(jìn)一步挖掘存量市場(chǎng)；另一方面有助于強(qiáng)化上下游產(chǎn)業(yè)鏈貫通與消化，帶動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。

蔡志森表示，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)值得長(zhǎng)期看好，目前“承壓筑底”的態(tài)勢(shì)也為下游家居產(chǎn)業(yè)提供了修煉內(nèi)功的窗口期，誰能加速數(shù)字化進(jìn)程，誰將穿越周期，把握住下一波的增長(zhǎng)紅利。

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