第四屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”已于6月30日落下帷幕。

7月12日，界面新聞從上海市商務(wù)委獲悉，據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）監(jiān)測，第四屆“五五購物節(jié)”期間，全市線下消費日均71.3億元，較去年購物節(jié)同期增長16.2%；網(wǎng)絡(luò)零售額日均47.7億元，較去年購物節(jié)同期增長16.6%。

2023年被商務(wù)部定義為“消費提振年”。從中央到地方，從政府到企業(yè)，從供應(yīng)端到需求端，消費都被寄予厚望。

上海市商務(wù)委副主任劉敏表示，本屆購物節(jié)發(fā)揮了促進(jìn)和擴(kuò)大消費的作用，推出了一批新品牌、新模式、新產(chǎn)品、新地標(biāo)，宣傳推介了上海國際消費中心城市IP。

“五五購物節(jié)”正成為消費市場創(chuàng)新發(fā)展沃土

2020年，上海舉辦首屆“五五購物節(jié)”。當(dāng)時“雙十一”、618等消費“節(jié)日”在線上均掀起“購物熱”，“五五購物節(jié)”的誕生，讓上海整合全市商業(yè)、文旅資源，首次將購物熱傳導(dǎo)至線下實體。

在購物節(jié)帶動下，上海生活服務(wù)消費指數(shù)實現(xiàn)大幅度增長。美團(tuán)上海生活服務(wù)消費指數(shù)（基期為2021年）顯示，今年上海日均消費指數(shù)為129.7%，較去年購物節(jié)同期上升29.6個百分點。本屆購物節(jié)首月上海社零占全國社零的比重達(dá)到4.14%，超過首屆購物節(jié)（4.04%）和第三屆購物節(jié)（3.85%），與第二屆購物節(jié)持平。1-5月上海市社零同比增長27.5%。

“五五購物節(jié)”有力匯聚了人氣、商氣，重啟了生產(chǎn)流通消費的良性循環(huán)，極大促進(jìn)了消費回補(bǔ)和潛力釋放。

美團(tuán)副總裁毛方透露，今年“五五購物節(jié)”期間，上海地區(qū)通過美團(tuán)平臺交易的生活服務(wù)消費訂單量相比2021年增長36%，呈現(xiàn)出節(jié)假日消費創(chuàng)新高、“萬物到家”消費熱、線下消費復(fù)蘇勢頭良好、夜間消費潛力釋放、高品質(zhì)商戶供給豐富等特點。

據(jù)毛方介紹，本屆“五五購物節(jié)”期間，美團(tuán)推出18億元消費補(bǔ)貼、近百億規(guī)模的流量支持，承辦“環(huán)球美食節(jié)”、參與“鄰里生活節(jié)”、“夜生活節(jié)”等多個“五五購物節(jié)”重大IP活動，發(fā)揮“緊聯(lián)實體門店，覆蓋各類場景”的優(yōu)勢，助力上海生活服務(wù)消費市場復(fù)蘇。

“上海市繁榮的消費業(yè)態(tài)和優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境，為‘五五購物節(jié)’各項活動提供了良好土壤，也顯著激發(fā)了企業(yè)助力促進(jìn)消費的積極性。”毛方認(rèn)為，未來上海可以從培育更多特色節(jié)慶品牌活動、打造創(chuàng)新型街區(qū)、開展消費券發(fā)放等主題活動、加大外來消費人群吸引力度、進(jìn)一步豐富夜間消費供給等角度切入，共促消費繁榮生長。

在推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和提振消費的大背景下，上海市明確提出，要加大消費節(jié)慶活動的組織策劃，不斷創(chuàng)新消費場景，滿足廣大消費者的個性化需求。

今年的“五五購物節(jié)”，上海首次提出“城市消費博覽會”概念：以上海這座城市的特色街區(qū)、文化地標(biāo)、公園、露臺、鄉(xiāng)村等城市空間作為“博覽場館”，鼓勵引入節(jié)慶活動、品牌快閃、文化展示等內(nèi)容，促進(jìn)會商旅文體聯(lián)動，打造一批沉浸式、多元化的新場景新地標(biāo)。

從楊浦區(qū)大學(xué)路的限時步行街，到百年老宅張園，一個個頗具創(chuàng)意的新消費場景，吸引了越來越多的年輕人參與?！拔逦遒徫锕?jié)”已成為激發(fā)市場主體創(chuàng)新動能，培育打造新品牌、新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品、新地標(biāo)的“競技場”和“試驗田”。

上海市商務(wù)委副主任劉敏表示，本屆五五購物節(jié)，上海集全市資源健全了政策制度、規(guī)范了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、引領(lǐng)了行業(yè)趨勢、搭建了交流平臺、促進(jìn)了金融賦能、加強(qiáng)了政企聯(lián)動。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)：吸引消費的“流量密碼”

今年1—4月，上海新增各類首店375家，數(shù)量規(guī)模持續(xù)領(lǐng)跑全國，品牌更加高能，業(yè)態(tài)更加多元。

2023“上海全球新品首發(fā)季”自5月7日啟動以來，歐萊雅PRO等一批品牌高能級首店紛紛落滬，寶格麗、古馳、沙夫拉特、索尼中國等國際知名品牌先后舉行首展首秀活動，284家老字號推出百余款國潮新品，新一批認(rèn)定的104個上海老字號品牌集體亮相。

今年5-6月，上海又新增各類首店183家，其中高能級首店（全球、亞洲、全國首店）19家，占比達(dá)10.4%，這些門店已成為上海消費的新供給，也成為年輕消費人群新的社交聚會地。

“每一屆‘五五購物節(jié)’，我們都會全力以赴。這次，我們攜旗下豐富品牌矩陣，以一家全球首店、兩個消費場景、三大美妝科技、四項高端服務(wù)和北亞首發(fā)的產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤全面參與……上新力度大大超過往屆?！睔W萊雅中國副總裁蘭珍珍說

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是“五五購物節(jié)”激發(fā)消費熱情的“關(guān)鍵一招”。

新品首發(fā)的數(shù)量和質(zhì)量，是衡量城市消費能級的重要指標(biāo)。上海素來是全球知名品牌的首店進(jìn)駐城市首選。

2018年，第一輪《“上海購物”三年行動計劃》發(fā)布，提出上海要成為全球新品首發(fā)地、引領(lǐng)國際消費潮流的風(fēng)向標(biāo)和人人向往的“購物天堂”。

全球新品首發(fā)紅紅火火，得益于上海的海納百川，反過來也進(jìn)一步提升了上海市場的開放度。疫情三年，一些國際品牌紛紛縮減門店數(shù)量，推遲開店計劃，但上海的首店仍在增長。

上海消費市場年度報告顯示，2022年全市新設(shè)了1073家首店，新增規(guī)模繼續(xù)領(lǐng)跑全國。其中，高能級首店數(shù)量達(dá)到145家，占比13.5%；來自23個境外國家和地區(qū)的首店落戶上海，保加利亞、越南是近兩年來的新面孔。

在政策方面，上海開展實施消費市場創(chuàng)新發(fā)展獎勵政策，在首店、創(chuàng)意活動和業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新方面具有突出表現(xiàn)的企業(yè)獲得財政資金支持。

6月7日，上海市商務(wù)委員會聚焦獎勵支持年度零售和餐飲企業(yè)零售額實現(xiàn)正增長，同時在重磅首店、創(chuàng)意活動和模式業(yè)態(tài)等創(chuàng)新方面有突出表現(xiàn)的市場主體，推出消費市場創(chuàng)新發(fā)展獎勵項目支持政策，拿出“真金白銀”激發(fā)消費市場創(chuàng)新活力。

歐萊雅（中國）有限公司、上海光明隨心訂電子商務(wù)有限公司、上海百雀羚電子商務(wù)有限公司等36家企業(yè)入選上海國際消費中心城市建設(shè)2022年度消費市場創(chuàng)新發(fā)展獎勵項目，納入財政資金支持范圍。

建設(shè)國際消費中心城市同樣離不開金融的有力支撐。

今年購物節(jié)期間，中國銀聯(lián)聯(lián)合12家銀行，共同啟動逾2000萬元的專項資金和首批10億元的“助企貸款”信貸額度。金融機(jī)構(gòu)協(xié)同上海市商務(wù)委支持政策，按照“一企一方案”的原則，同比例支持消費市場創(chuàng)新項目，進(jìn)一步降低企業(yè)的融資成本，助力企業(yè)加快打造潮流消費的新場景和新供給。

隨著“金融助力國際消費中心城市建設(shè)”項目的啟動，上海消費市場創(chuàng)新和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展生態(tài)鏈的重要一環(huán)得到了極大的補(bǔ)充和完善。

今年上海發(fā)布了“2023上海全球新品首發(fā)季”國際品牌人氣首店榜單、本土品牌人氣首店榜單、國際品牌創(chuàng)意首發(fā)活動榜單、本土品牌創(chuàng)意首發(fā)榜單。

紐約貝果博物館中國首店、元氣森林LIVE HOUSE 中國首店、Gucci Cosmos《寰宇古馳》典藏展、GEREL GILVAA己光 WildestDream 限時裝置藝術(shù)展等均有上榜。

上海還連續(xù)三年發(fā)布年度“首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)”，發(fā)布全國第一張“品牌首店地圖”。

“‘引領(lǐng)時尚、定義潮流’，始終是‘上海購物’品牌的前進(jìn)方向和動力源泉。”劉敏表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是吸引消費的“流量密碼”，更是消費創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)，日益成為上海全力打造國際消費中心城市的一張閃亮名片。

對標(biāo)國際探索創(chuàng)新路徑

傳承百年歷史的倫敦西區(qū)、引領(lǐng)時尚潮流的東京銀座、頂尖品牌齊聚的紐約第五大道……與國際成熟消費中心相比，中國城市如何開辟差異化的發(fā)展道路？

對標(biāo)國際一流，是上海國際消費中心建設(shè)的鮮明特色。

2019年10月，商務(wù)部等14部門印發(fā)的《關(guān)于培育建設(shè)國際消費中心城市的指導(dǎo)意見》曾明確提出，對標(biāo)國際與突出特色相結(jié)合，培育建設(shè)應(yīng)對照高標(biāo)準(zhǔn)，充分借鑒利用國際先進(jìn)經(jīng)驗。

根據(jù)新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社編制的《2023全球消費中心城市發(fā)展報告》（下稱《報告》），倫敦、巴黎、東京、紐約等成熟消費中心城市綜合實力較強(qiáng)，上海、北京等國內(nèi)城市通過加快完善消費基礎(chǔ)、優(yōu)化消費環(huán)境、發(fā)展新興業(yè)態(tài)，已成為全球消費中心城市的前沿標(biāo)桿。

新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社指數(shù)事業(yè)部總經(jīng)理助理亓芳芳指出，2021年，上海、北京、廣州、天津、重慶五個城市啟動國際消費中心城市建設(shè)，逐步形成立足國內(nèi)、輻射周邊、面向世界的消費樞紐。

《報告》顯示，2022年，上述5個城市以全國8%的人口，創(chuàng)造了13.2%的消費規(guī)模，發(fā)揮了“領(lǐng)頭羊”作用。其中，上海擁有首屈一指的消費品牌覆蓋率和輻射帶動力。

亓芳芳說，以徐匯區(qū)為例，聚焦打響“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”和打造“知名本土消費品牌集聚區(qū)”兩大板塊，該區(qū)加快建設(shè)“大徐家匯”聞名遐邇的消費商圈，深化上海國際消費中心城市重要承載區(qū)建設(shè)。

目前，徐匯區(qū)內(nèi)已有1600多個商業(yè)品牌入駐，其中包括路易威登、古馳、卡地亞、普拉達(dá)等知名品牌近500個，之禾、觀夏、野獸派等本土新銳知名品牌也紛紛入駐，實現(xiàn)了中西合璧、互相促進(jìn)的良好局面?；诤Ｅ晌幕咨捅就疗放萍刍A(chǔ)，依托歷史建筑等特質(zhì)空間，徐匯衡復(fù)正致力于率先打造以本土國潮為主要商業(yè)內(nèi)容、以街區(qū)商業(yè)為特色形態(tài)的全新商業(yè)范式。

亓芳芳指出，打卡經(jīng)濟(jì)、悅己消費等新興消費的興起可以看出，新生代消費者具備更深層次的情感共鳴與體驗消費需求，為國際消費中心城市建設(shè)提供了嶄新的機(jī)遇。

上述《報告》建議，一方面利用大數(shù)據(jù)對消費群體細(xì)分，從個性化需求入手滿足注重體驗、追求自我、熱衷互動的新消費需求，另一方面積極探索社區(qū)夜市、主題街區(qū)等新型消費場景，促進(jìn)消費與場景融合，實現(xiàn)破圈宣傳。

界面新聞從上海市商務(wù)委獲悉，下一步，上海將根據(jù)全年促消費活動方案，發(fā)揮“五五購物節(jié)”溢出效應(yīng)，繼續(xù)圍繞“潮起上海樂享消費”主題，聚焦重要時令和節(jié)日，聚焦新客群、新場景和新供給，聯(lián)動一批重點展會、賽事、演出，廣泛動員，持續(xù)開展“五個季”促消費主題活動，實現(xiàn)“季季有主題、月月有展會、周周有場景”，保持消費市場熱度不減、亮點不斷。同時，對標(biāo)年度目標(biāo)任務(wù)加快推進(jìn)上海國際消費中心城市建設(shè)。

“提振消費，就是穩(wěn)經(jīng)濟(jì)，就是穩(wěn)預(yù)期。”上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任、中國式現(xiàn)代化研究院專家勞幗齡指出，“五五購物節(jié)”既是上海促消費活動的重頭戲，更是全國消費提振年的標(biāo)志性活動。

勞幗齡說，“五五購物節(jié)”的做法經(jīng)驗，不僅僅對于上海、對于長三角、甚至對于全國都有標(biāo)桿作用，是借助消費節(jié)慶的舉辦，全力穩(wěn)增長的重要引擎，有助于各地區(qū)盡快全面恢復(fù)市場活力，持續(xù)推動經(jīng)濟(jì)全面高質(zhì)量發(fā)展。

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