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 文化和旅游部日前公布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_23.84億，同比增長63.9%；國內(nèi)旅游收入達2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。旅游人次和收入大幅增長，各地旅游市場復蘇明顯。

 進入7月，旅游市場正式開啟“下半場”。隨著學生暑期放假，親子游、研學游將直接帶動旅游市場熱度攀升。此外，炎熱的天氣也讓不少人把避暑游提上日程。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，6月23日后，暑期的機票、火車票預訂量進入快速增長期，部分國內(nèi)旅游產(chǎn)品訂單情況已超2019年同期水平。

中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）總統(tǒng)計師馬儀亮介紹，上半年旅游市場整體表現(xiàn)符合預期，呈現(xiàn)出不斷提速、熱點分散的特征。二季度旅游市場景氣指數(shù)較一季度更高，特別是‘五一’假期以來，旅游市場熱度保持在較高水平。6月中下旬以后，暑期旅游市場開始啟動，各地游客數(shù)量再次攀升。 

除了三亞、大理、西安等傳統(tǒng)旅游目的地市場復蘇進程較快，洛陽、淄博、臨沂、湛江、汕頭等目的地也受到眾多游客青睞，這主要得益于旅游新業(yè)態(tài)的拉動。上半年旅游市場有5方面亮眼表現(xiàn)。一是節(jié)事旅游，各地音樂節(jié)、演唱會、“村超”等輪番上演，點燃了旅游市場熱度；二是美食旅游，吃燒烤體驗煙火氣等受到廣大游客青睞；三是研學旅游，家長帶孩子或?qū)W校組織學生去看博物館、探險自然、體驗非遺等活動受到追捧；四是夜間旅游，逛街區(qū)、吃美食、看演藝、賞光影秀等吸引了大量游客；五是體育旅游，沖浪、槳板、潛水、騎行、越野等受到年輕游客的喜愛。

快評：上半年國內(nèi)旅游人次暴漲，下半年有長達兩個月的旅游暑期檔，再疊加國慶、中秋假期，都將對旅游市場形成利好，下半年旅游人次有望繼續(xù)攀升。這也將直接帶動火車站、機場等交通樞紐的客流量，相關(guān)場景商業(yè)機遇明顯。

點擊圖片了解風口商機>>>座聯(lián)互動

天九共享密切關(guān)注新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深挖新場景下的流量運營項目。座聯(lián)互動通過鋪設(shè)智慧扶手媒體屏，搶占機場、火車站流量聚集場景，為旅客提供免費充電剛需服務，賺取流量轉(zhuǎn)化及廣告收益。目前已獲得前海靜安、聯(lián)恒投航投資，未來發(fā)展勢頭強勁。在旅游人次持續(xù)高增的當下，座聯(lián)互動已經(jīng)成為老板云上的爆款商機。

中國旅游研究院對2023年旅游市場的預測，2023年，國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長約80%，約恢復至2019年的76%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%，約恢復至2019年的71%。

此前《中國高鐵媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來投資分析報告（2022-2029年）》顯示，高鐵乘客的平均等待時間約為43.9分鐘，同時在該封閉空間內(nèi)，乘客廣告接觸機會大、觸屏次高，平均接觸廣告次數(shù)達到7次，受眾到達率76%。所以，旅游人次的恢復對車站、機場內(nèi)的數(shù)字廣告行業(yè)提升明顯。

目前數(shù)字廣告行業(yè)已經(jīng)進入新階段，電視大屏單一的曝光效果并不足以支撐用戶去購買產(chǎn)品，在廣告觸達過后，用戶往往會去電商平臺、社媒等媒介中搜索相關(guān)產(chǎn)品。而大小屏“協(xié)同投放”，通過多媒介組合聯(lián)投、多渠道觸達強化用戶對品牌的認知，有望讓用戶對品牌產(chǎn)生更大的興趣和購買欲望。

對比單獨投放，OTT+媒介觸達可進一步有效提升用戶認知。比如，OTT+短視頻覆蓋人群增幅比例（形成認知）為98.8%；OTT+微博覆蓋人群增幅比例為96.6%；OTT+長視頻移動端覆蓋人群增幅比例為58.8%

在未來媒介愈發(fā)多樣，用戶時間愈發(fā)碎片化的情況下，數(shù)字廣告進行跨屏跨終端投放也將變得越來越重要。

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