這個(gè)夏天，統(tǒng)治了時(shí)尚圈近十年的性冷淡風(fēng)過(guò)氣了，“多巴胺”成為最火的流量密碼。

多巴胺原是一種腦分泌物，能給人傳遞興奮和開(kāi)心的信息，因此人們又把它叫做“快樂(lè)因子”。

今年，“多巴胺”成了一種風(fēng)格，特別是在穿搭領(lǐng)域，別管是令人聞風(fēng)喪膽的芭比粉，還是巨巨顯黑的檸檬黃，只要加上“多巴胺”的標(biāo)簽，立馬讓年輕人爭(zhēng)相上身。

在微博，#多巴胺穿搭#話題引發(fā)2.7億閱讀，8.7萬(wàn)討論。虞書(shū)欣、鞠婧祎、趙露思、秦嵐等明星更是多巴胺穿搭的野生代言。

不只穿搭，“多巴胺經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)延伸到生活的各個(gè)領(lǐng)域。從幾塊錢(qián)的多巴胺頭繩，到幾十塊的多巴胺飲品，到幾百元的多巴胺家居產(chǎn)品，再到上千元的施華洛世奇多巴胺手鏈……今年，沒(méi)有人能“出多巴胺而不染”。

年輕人為什么會(huì)愛(ài)上這種風(fēng)格？又會(huì)為怎樣的多巴胺元素買(mǎi)單？

本周有意思報(bào)告發(fā)起了多巴胺調(diào)查，共收集到818份有效問(wèn)卷。在參與調(diào)查的人群中，90、95、00后人群占比近八成，女性占比近九成。

通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，“多巴胺”的影響力遠(yuǎn)不止顏色那么簡(jiǎn)單。

嘲笑、理解、成為，沒(méi)有人能拒絕這個(gè)“多巴胺”的夏天

別看“多巴胺”這個(gè)詞在社交網(wǎng)絡(luò)上剛剛發(fā)酵了幾個(gè)月，但調(diào)查顯示，已經(jīng)有超八成人知道多巴胺風(fēng)格，有近半數(shù)人對(duì)此風(fēng)格感興趣，平均每三個(gè)人里就有一個(gè)人已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)多巴胺帶來(lái)的快樂(lè)。

具體到年齡，多巴胺并不是“年輕人”專(zhuān)屬。正所謂“小孩子覺(jué)得幼稚，成年人覺(jué)得剛剛好”。在主動(dòng)嘗試多巴胺風(fēng)格的人群中，80后占比最高，其次是90后。同樣，在想要嘗試多巴胺風(fēng)格的人群中，80前占比最高。

在嘗試過(guò)/想要嘗試的多巴胺風(fēng)格中，服飾占主流，占比超半數(shù)。對(duì)此，時(shí)尚心理學(xué)家道恩·卡倫（Dawnn Karen）早在其《穿出最好的人生》一書(shū)中做出解釋?zhuān)岢觥按┲鴺?lè)觀的服裝可以釋放大量促進(jìn)情緒的神經(jīng)遞質(zhì)多巴胺?！?/span>

如此看來(lái)，“多巴胺穿搭”能憑借高飽和色調(diào)，以及花里胡哨的配色，一舉打破那些年“莫蘭迪”和“性冷淡”流行時(shí)“全身上下不能超過(guò)三種顏色”的鐵律，是有科學(xué)依據(jù)的。

除了服飾，配飾也是多巴胺風(fēng)格的熱門(mén)領(lǐng)域。墨鏡、手鏈、發(fā)卡、手機(jī)殼……沒(méi)人能拒絕花不了幾個(gè)錢(qián)，就能享受的低門(mén)檻的快樂(lè)。

如果覺(jué)得以上都太“惹眼”，沒(méi)關(guān)系，多巴胺穿戴甲和彩色掛耳染假發(fā)片是給想要嘗試多巴胺風(fēng)格又害羞的人提供的新選擇。

當(dāng)你“不經(jīng)意間”伸出手指或是撩開(kāi)頭發(fā)，看到的人來(lái)一句“哇，多巴胺”，那種爽感好像地下黨對(duì)上了暗號(hào)，世界上又多了一個(gè)懂你的人。

除了時(shí)尚相關(guān)，今年多巴胺風(fēng)格還延伸到各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，品牌們仿佛再不上車(chē)就晚了，紛紛在多巴胺上卷起來(lái)。

如咖啡茶飲圈，今年5月瑞幸推出粉色的抓馬西瓜拿鐵，6月星巴克就推出了多巴胺配色生咖，緊接著庫(kù)迪也推出水果多巴胺系列果咖……而在珠寶圈，曾經(jīng)因“仿水晶”被吐槽的施華洛世奇更是憑借多巴胺手鏈直接躺贏，近2000元的多巴胺手鏈在社交網(wǎng)絡(luò)上成為多巴胺女孩標(biāo)配。

“多巴胺”不是E人專(zhuān)屬，而是疲憊生活的解決方案

如果說(shuō)性冷淡風(fēng)的流行是對(duì)物欲的反抗，那么多巴胺風(fēng)格的流行，就是一場(chǎng)情緒的釋放。

在“適合多巴胺穿搭的場(chǎng)合”一題中，音樂(lè)節(jié)/演唱會(huì)/LiveHouse、迪士尼、環(huán)球影城等游樂(lè)園、旅行/Citywalk排名前三，此外海邊、逛街、攝影也是多巴胺穿搭的主要場(chǎng)合，以上均指向一種放松的狀態(tài)。

但除了以上場(chǎng)景，現(xiàn)實(shí)生活中，真正敢于將高飽和顏色服裝穿出門(mén)的人還是少數(shù)。因此，在“多巴胺搭配”一題中，超七成人選擇把它作為局部彩色點(diǎn)綴。

“想要時(shí)尚一把，又不想太高調(diào)。如果穿了彩色襪子，會(huì)找黑色裙子壓一壓?！?/span>

同樣具有既大膽又謹(jǐn)慎的“兩面性”的，是“多巴胺”人群的職業(yè)。調(diào)查顯示，主動(dòng)嘗試多巴胺風(fēng)格的人群中媒體占比最高，平均每?jī)蓚€(gè)人中就有一個(gè)是多巴胺女孩/男孩。

排名第二的是醫(yī)護(hù)。或許你很難想象，禁欲系白衣天使的白大褂下面藏著怎樣一顆芭比粉的小心臟。

正如社交網(wǎng)絡(luò)上流行的“上班丑，關(guān)我下班什么事”，除了醫(yī)護(hù)，教師、國(guó)企、互聯(lián)網(wǎng)等看似“不時(shí)尚”的職業(yè)也是多巴胺“重災(zāi)區(qū)”，主打一個(gè)百變。

“上班穿得規(guī)規(guī)矩矩，下班秒變行走的火龍果，第二天又是一個(gè)成熟的職場(chǎng)人?！?/span>

此外，通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，看似張揚(yáng)的多巴胺風(fēng)格并不是E人（外向型）專(zhuān)屬。無(wú)論是主動(dòng)嘗試過(guò)多巴胺風(fēng)格的人群，還是沒(méi)有但想要嘗試的人群，E人和I人（內(nèi)向型）之間占比差別不大。

這也說(shuō)明對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，多巴胺風(fēng)格不僅是一種風(fēng)格，更是一種簡(jiǎn)單易行的追求快樂(lè)的方式，是短暫忘掉現(xiàn)實(shí)煩惱，對(duì)生活壓力自我調(diào)節(jié)的解決方案。

沖動(dòng)而不盲目，追逐潮流本身是一種態(tài)度

在“你已經(jīng)或愿意為多巴胺風(fēng)格花費(fèi)多少錢(qián)”一題中，排名第一的是0-50元，排名第二的是100-200元，200元以下占比近七成。由此可見(jiàn)，多巴胺這股風(fēng)潮能吹多久還不知道，大多數(shù)人還是“花小錢(qián)、過(guò)把癮”的心態(tài)。

但值得注意的是，愿意為多巴胺風(fēng)格花費(fèi)200-500元和500元以上的占比也達(dá)到了約35%，這說(shuō)明一部分人在追求潮流的同時(shí)也愿意為更高的價(jià)值買(mǎi)單。

映射到品牌，調(diào)查顯示，今年給消費(fèi)者印象最深刻的“多巴胺”品牌TOP10是優(yōu)衣庫(kù)、施華洛世奇、ZARA、UR、chuu、喜茶、名創(chuàng)優(yōu)品、李寧、MiuMiu、LV。

但這并不等于品牌踩中了營(yíng)銷(xiāo)的節(jié)奏，給產(chǎn)品起個(gè)應(yīng)景的名字就可以萬(wàn)事大吉。在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，有超三成人表示不會(huì)僅僅因“多巴胺營(yíng)銷(xiāo)”而為產(chǎn)品買(mǎi)單，而還是要看產(chǎn)品的創(chuàng)意和巧思，選擇能讓人crush（心動(dòng)）的占比超半數(shù)。除了心動(dòng)，產(chǎn)品本身、產(chǎn)品價(jià)格和是否需要都是購(gòu)買(mǎi)決策的重要影響因素。

對(duì)于多巴胺風(fēng)格為什么能火，有近七成人認(rèn)為多巴胺風(fēng)格能給人帶來(lái)好心情；有近六成人認(rèn)為多巴胺風(fēng)格是一種態(tài)度，能表達(dá)勇敢個(gè)性；也有近半數(shù)人認(rèn)為多巴胺風(fēng)格代表著享受當(dāng)下。

盡管大家都知道這股風(fēng)潮可能是一陣風(fēng)，也可能是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的噱頭，但也樂(lè)于加入其中，就如經(jīng)濟(jì)不好時(shí)的“口紅效應(yīng)”，人們更愿意花小錢(qián)買(mǎi)快樂(lè)，多巴胺的流行也是不確定生活下的心理慰藉。

對(duì)此，時(shí)尚行業(yè)專(zhuān)家張培英認(rèn)為，多巴胺的流行是在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境之下，人們釋放壓力的一種方式，人們通過(guò)“多巴胺元素”表達(dá)想要追求的快樂(lè)。

多巴胺穿搭成為流行，反映出年輕人不再像以前那樣一味去追求品牌、盲目攀比，而是從自己的快樂(lè)和向往出發(fā)，消費(fèi)者更加自我化，也是消費(fèi)者不斷進(jìn)步的反映。

多巴胺能火多久沒(méi)人知道，但至少，這想穿就穿、美死拉倒的勁兒符合人們對(duì)這個(gè)夏天的期待。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com