在2022年10月馬斯克用抱著水槽走進推特總部的視頻宣告完成了收購后，推特經(jīng)歷了史無前例的改變。

自馬斯克收購社交媒體推特以來，有關于推特的新聞層出不窮。7月24日，馬斯克再次投下重磅消息：宣布更改了推特標志性的藍底白鳥標志，并且將Twitter 更名為“X”，這意味著成立于2006年的社交平臺將邁入新階段。

快速崛起

2006年3月，包括杰克?多爾西(Jack Dorsey)在內(nèi)的4位聯(lián)合創(chuàng)始人創(chuàng)建了推特，最初是作為播客工具的一個副項目，并且當時名為為“twttr”，后續(xù)更名為Twitter。這一名字與鳥叫有關，考慮到鳥叫具有短、頻、快的特點，與該產(chǎn)品的理念不謀而言，所以采用鳥叫聲Twitter為產(chǎn)品名。

自2007年起，推特進入了快速發(fā)展期，影響力逐漸上升。2010年，推特抵達太空，國際空間站上的美國宇航員蒂莫西·克里默借助空間站升級后的軟件實時更新了自己的推特，是宇航員首次在太空實時更新社交媒體。

隨后推特在傳播新聞中的作用日益突出。在2012年，一位用戶率先在推特上公布了美國歌手惠特尼?休斯頓去世的消息，早于美聯(lián)社等權威媒體。

在2013年，推特進行了IPO并且籌集到18億美元。

不過2014年起，推特開始進入瓶頸期，因為用戶增長放緩導致股價下跌和分析師評級下調(diào)。與谷歌、Facebook 等競爭對手相比，推特仍然沒有盈利。甚至在2016年，有傳言稱推特正在尋求被收購。

在2017年，隨著公司財務狀況的改善，推特股價呈上升趨勢。與此同時，作為總統(tǒng)的特朗普繼續(xù)使用推特作為他的擴音器。不過隨著推特陷入政治爭議，外界的議論也越來越多。

2021年，推特進入多事之秋。當年1月，推特平臺宣布永久關閉特朗普個人賬號，并表示“在經(jīng)過仔細審核近期特朗普賬號的推文及相關問題之后，特別是這些推文在推特上和其他地方如何被解讀后，由于擔心更多煽動暴力風險，我們已經(jīng)永久停用了該賬號”。

公司CEO杰克?多爾西在11月宣布卸任，在辭職前公司不少股東已經(jīng)對杰克?多爾西感到不滿，認為他同事管理多家公司不利于公司發(fā)展。

從2006年到2021年，推特始終未脫離幾個創(chuàng)始人的掌控，發(fā)展總體而言穩(wěn)中有升。進入2022年，推特迎來了巨變。

一波三折的收購

特斯拉CEO馬斯克是推特發(fā)展之路上的變數(shù)，這位全球首富想要改變推特。

2022年3月，馬斯克在推特上發(fā)布了一項投票，詢問他的粉絲對推特平臺的看法。隨后，一名用戶向馬斯克提問：“你是否會考慮建立一個新的社交媒體平臺？”馬斯克回復稱自己正在認真考慮。

4月5日，推特宣布將任命馬斯克為董事會成員。就在一天前，馬斯克披露自己持有推特9.2%的股份，價值約30億美元，成為推特最大的個人股東和外部股東。自1月31日以來幾乎每天都在購買推特的股票，共斥資26.4億美元。馬斯克表示，期待與推特董事會合作，并希望能夠給該平臺帶來“重大改進”。

隨后馬斯克決定直接收購推特，漫長的收購之路開啟。4月14日，特斯拉CEO馬斯克在提交給美國證券交易委員會（SEC）的文件中公布了對社交媒體網(wǎng)站推特的收購要約，出價為每股54.2美元，總值達到430億美元。

為阻止收購，推特在4月15日通過“毒丸計劃”通過大量發(fā)行新股稀釋馬斯克手中股份，同時增加收購成本。

4月25日，推特宣布公司董事會接受了馬斯克私有化的提議，金額達440億美元，交易預計在年內(nèi)完成。同時馬斯克發(fā)布聲明表示，希望讓推特比過去更好，將通過新的功能提升推特產(chǎn)品，增加外界對推特的信任，同時計劃打擊垃圾機器人賬戶，他期待與該公司和用戶社區(qū)合作來探索巨大潛力。

但在5月，馬斯克暫時擱置收購推特的計劃，要求推特給出虛假賬號的數(shù)據(jù)，雙方開始拉扯。在一場曠日持久的法律訴訟后，馬斯克在2022年10月底以 440 億美元的價格收購了該公司，

收購后，馬斯克一直尋求徹底改革該平臺，包括其內(nèi)容審核政策，這也導致不少不少廣告商撤離。

重新出發(fā)

在2022年10月馬斯克用抱著水槽走進推特總部的視頻宣告完成了收購后，推特經(jīng)歷了史無前例的改變。

馬斯克解雇了推特CEO、CFO、法律事務和政策高管，并且宣布在公司進行全線裁員。隨后在11月馬斯克取消遠程辦公，上百名推特員工辭職。

在產(chǎn)品方面，馬斯克也著手進行改變，例如2022年11月開始對“藍Ｖ用戶”每月收取８美元的認證費用，這一功能后遭到擱置。隨后在12月重新上線，馬斯克認為，讓盡可能多的普通用戶成為每月8美元服務的訂閱者，可以解決推特上目前存在的垃圾郵件、機器人、噴子以及有人試圖組織操縱公眾輿論等問題。在2023年4月推特大規(guī)模移除“藍V”認證。

此外，推特還在擴大其盈利選項，允許用戶訂閱他們最喜歡的內(nèi)容創(chuàng)作者，以換取僅限訂閱者的內(nèi)容。2023年3月，馬斯克在推文中宣布，今后只有經(jīng)過驗證的帳戶才會出現(xiàn)在該網(wǎng)站的“for you”部分。

7月1日，馬斯克宣布限制用戶每天閱讀推文的數(shù)量，這一決定引發(fā)了用戶不滿。

在馬斯克收購推特后，推特股價一直處于下跌態(tài)勢，馬斯克在2023年3月將公司估值下調(diào)至 200 億美元。4月馬斯克在接受采訪時表示，“幾乎所有”廣告商都已恢復在推特上購買廣告。

同時馬斯克積極為自己尋找繼任者。5月，馬斯克曾表示自己的工作極其復雜和漫長，針對特斯拉、SpaceX和推特幾家公司的工作需要輪流切換，這讓他的時間管理極其困難。馬斯克在5月12日宣布了推特的新首席執(zhí)行官——前 NBC 廣告主管琳達·亞卡里諾（Linda Yaccarino）。

雖然有了繼任者，但馬斯克對于推特的改造計劃在繼續(xù)。馬斯克7月23日發(fā)推表示他喜歡字母“x”。馬斯克的火箭制造企業(yè)SpaceX 也以“ X” 作為標志。推特首席執(zhí)行官 亞卡里諾在周日發(fā)推表示，X 將“以音頻、視頻、消息、支付/銀行業(yè)務為中心”。此外，人工智能將為平臺提供支持。

在推特不斷改變之際，新的入局者也到來了。7月3日，Meta的社交軟件Threads已于3日開放預約，預計將于7月6日正式開放下載。Threads功能與推特類似，并且提供免費服務，對于用戶瀏覽帖子的數(shù)量也沒有限制，推特將直面來自Threads的競爭。

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