推特已經(jīng)正式更名為“X”，這可以說是馬斯克收購?fù)铺匾詠碜钪卮蟮淖儎?。不過，為了便于大家理解，筆者在本文中仍然以“推特、發(fā)推”等形容現(xiàn)在的“X”。

不同于之前比較可愛的小藍(lán)鳥形象，推特新的字母“X”形象頗具科技感。目前，推特平臺顏色已經(jīng)正式更新為黑色，其官方賬號也將名字和頭像變更為“X”。

目前， 推特App、以及網(wǎng)頁版界面中部分元素，例如按鈕圖標(biāo)、載入界面等均已更換為“X”圖標(biāo)以及相關(guān)的黑色風(fēng)格；不過原版中的藍(lán)色、羽毛等元素也仍有殘留。

在宣布推特更名的這幾天，馬斯克顯得非常興奮，他連發(fā)數(shù)條推文宣傳、介紹“X”。而如果簡單了解馬斯克的發(fā)展史則會發(fā)現(xiàn)，馬斯克非常喜歡字母“X”，幾乎所有馬斯克創(chuàng)辦的公司都包含字母“X”。

對“X”情有獨鐘

X.com 這個域名現(xiàn)在已經(jīng)正式導(dǎo)向推特，但實際上它源自馬斯克創(chuàng)辦的第一家公司。

1999年，馬斯克創(chuàng)辦了自己第一家公司X.com，該公司主要業(yè)務(wù)是提供在線銀行服務(wù)，其實也就是現(xiàn)在的Paypal前身。

根據(jù)作者Ashelee Vance在2015年出版的馬斯克傳記《埃隆馬斯克：特斯拉、SpaceX和對美好未來的探索》一書的說法，給公司命名為“X.com”就是馬斯克對字母X喜愛的初次體現(xiàn)。

不過，并非所有人都能接受這個名稱。馬斯克透露，因為“X.com”帶有性暗示，身邊每個人都嘗試勸自己不要使用這個名稱，不過馬斯克還是堅持這么取名。

2000年，X.com公司與競爭對手合并，馬斯克也被迫辭任公司首席執(zhí)行官職務(wù)；公司名稱也從X.com變更為PayPal，這讓曾經(jīng)批評馬斯克“亂取名字”的人們松了一口氣。

當(dāng)然，馬斯克并不會就這樣放棄X.com，2017年，他從Paypal買回了X.com的所有權(quán)；當(dāng)時他還發(fā)推稱，“（對于X.com）目前還沒有計劃，但它對我來說具有巨大的情感價值”。

所以到了今天，馬斯克終于給X.com找到了歸屬。

SpaceX

大家都知道馬斯克還成立了太空探索公司SpaceX，這里面的“X”也說明馬斯克對X的偏愛。

2002年，馬斯克以15億美元將PayPal出售給eBay后，開始發(fā)力對宇宙的探索。同年，馬斯克成立了太空探索公司，也就是今天所說的SpaceX公司。

據(jù)維基百科顯示，SpaceX公司全稱為“Space Exploration Technologies Corporation”，起初公司縮寫為“S.E.T.”，但沒多久便演變成SpaceX。

嚴(yán)格來說，“SpaceX”是無意義的名字，只是對比較冗長的公司名稱的一種縮寫；但是“S.E.T.”這種縮寫明顯更簡單上口，馬斯克卻采用SpaceX，也說明了馬斯克對字母X的喜歡。

特斯拉 Model X

可能有人會認(rèn)為馬斯克喜歡X不假，但是并非他的所有公司都使用了X，特斯拉就是典型例子。

其實不然，雖然特斯拉名稱中沒有X，但是馬斯克用X給特斯拉一款車命名——Model X。

根據(jù)作者Tim Higgins在其作品《特斯拉、馬斯克和那場世紀(jì)豪賭》一書中的說法，特斯拉所有車型的命名也并非馬斯克胡亂起的。

目前，特斯拉一共有Model S、Model X、Model Y以及Model 3等車型。書中稱，馬斯克實際想法是將這些車型的名字拼出“SEXY”這個單詞，即“性感”。

然而，“E”這個字母的所有權(quán)在福特公司手中，因此，馬斯克不得不給特斯拉其中一款車型命名為“Model3”，而數(shù)字3實際上可以視作字母E的變體。

xAI

今年7月12日，馬斯克宣布正式成立xAI公司，該公司網(wǎng)站介紹稱，其目標(biāo)是理解“宇宙的真實本質(zhì)”。

xAI總部位于舊金山灣區(qū)，聘請了一群曾經(jīng)在OpenAI、DeepMind、微軟等工作過的頂級人工智能研究人員。

馬斯克也是人工智能研究實驗室OpenAI的聯(lián)合創(chuàng)始人和早期資助者。不過隨著ChatGPT的成功，馬斯克卻多次批評該項目。

此外，馬斯克也曾多次發(fā)表過對人工智能的擔(dān)憂，認(rèn)為人工智能可能會成為制約人類發(fā)展的重要因素。

兒子名字

馬斯克與兒子X ? A-12

2020年，馬斯克和他當(dāng)時的伴侶Grimes喜得貴子，而馬斯克決定給兒子取名叫“X ? A-12”。不過，因為這個名稱違反了當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，所以馬斯克被迫將兒子命名為“X AE A-XII”。

Grimes曾經(jīng)解釋過兒子名字的意義：

X代表未知數(shù)；?是愛情或者人工智能的精靈語拼寫；而A-12是馬斯克最愛的飛機型號。

從孩子姓名也可以看出，馬斯克對字母X的情有獨鐘。

為什么馬斯克那么喜歡X？

那么，為什么馬斯克如此喜歡X呢？

馬斯克在談及將推特更名為X時表示，“體現(xiàn)我們所有人不完美的地方，使我們與眾不同”。

這種解釋聽上去有些過于抽象，但從Grimes解釋她和馬斯克兒子名稱的理由以及字母X本身代表的一些含義種或許能一窺端倪。

首先，正如Grimes所說，在數(shù)學(xué)里，X指代的是未知變量。從這個角度延伸，X可以理解為無限大；

其次，小寫字母x也與乘法符號“×”接近。用“×”表示相乘是英國數(shù)學(xué)家威廉·奧特雷德于1631年提出，“×”可以理解為一種量增加的更快的方法；可以進(jìn)一步延伸出大量增長的寓意。

第三，在語言學(xué)中，字母X可以用來指代擁有多種發(fā)音的字母或者詞匯；引申出來也有無限可能的含義；

綜上所述，字母X確實可以理解為包羅萬象、擁有無限可能。對應(yīng)到馬斯克，他所涉及的事業(yè)也同樣豐富多彩，又是探索宇宙，又是搞地下高速，可以說“上天入地”無所不能。

因此怪不得馬斯克對字母X如此喜歡。

外界并不看好：或終結(jié)推特品牌價值

雖然字母X有著豐富的寓意，但是人們對馬斯克強行把推特改名為X的行為并不看好。

有國外網(wǎng)友發(fā)推稱，“it’s called twitter because we tweet like little birds”（它叫推特是因為我們像鳥叫一樣發(fā)推）。

還有英國的Channel 4頻道也發(fā)推稱，“人們依然稱我們的流媒體服務(wù)為‘4OD”。這指的是2022年11月Channel 4將其流媒體服務(wù)名稱更改，但是大家仍然稱呼其原名。

更有專業(yè)人士評論稱，推特更名為“X”是注定失敗的。

一家名為Takahashi PR的公關(guān)公司創(chuàng)始人Jenn Takahashi評價稱，馬斯克變更推特名稱的行為是他自接手推特以來做的最愚蠢的事情。

過去17年以來，推特的品牌形象已經(jīng)深入人心，其衍生出的“俚語”也都成為品牌不可分割的一部分。比如“tweet”（發(fā)推）這個單詞從本來只表示鳥叫延伸出發(fā)推文的含義。這是屬于推特發(fā)展十幾年來建立的獨特風(fēng)格，也使得推特形成了獨具特色的護(hù)城河。

一直以來，推特都是行業(yè)的頭部品牌，很少有競爭對手能夠超越推特。即使前一段時間爆火的Threads目前也出現(xiàn)增長乏力的情況。

但是推特更名為X后，其本來擁有的優(yōu)勢將不復(fù)存在。

True Ventures名譽合伙人Malik評論稱，將推特更名為X毫無意義。以前大家形容發(fā)帖叫“tweet（發(fā)推）”，但改名為X后便破壞了用戶與平臺互動的聯(lián)系。要讓用戶從使用“tweet”指代發(fā)帖，變成“Xs、或者Xing”來指代需要很長時間。Malik強調(diào)X與推特（Twitter）之間缺乏相關(guān)性，是品牌自我殘害行為。

馬斯克真的瘋了嗎？

說馬斯克是狂人，難道他真的就是那種不計后果、肆意妄為，非要按照自己意愿行事，哪怕這樣做會冒著毀掉成熟品牌的巨大風(fēng)險的莽漢？

其實筆者認(rèn)為，這里的“狂人”是褒義詞。正是因為馬斯克敢為人之不為，而且還能做出成績，所以才是狂人。

而推特變成X的終極目的，很可能是馬斯克想把推特打造成美國版“微信”。

馬斯克曾于2022年5月在一場播客峰會上盛贊微信，他表示在中國生活，必須要擁有微信。微信功能要強于推特加PayPal，再加上其它各種功能，讓它成為一個很好的App。

收購?fù)铺睾螅R斯克陸續(xù)加入了一些新功能，包括語音與視頻聊天等，這也使得推特開始越來越像微信。

2022年10月5日，馬斯克發(fā)推稱，收購?fù)铺厥羌铀倭藙?chuàng)建超級App“X”的進(jìn)度。

今年7月24日，新上任的推特CEO Linda Yaccarino發(fā)推稱，X是無限交互的未來形態(tài)，以音頻、視頻、消息、支付/銀行為中心，為創(chuàng)意、商品、服務(wù)和機會創(chuàng)建一個全球市場。在人工智能支持下，X將會連接所有人。

馬斯克實際上想把推特打造成“美國版微信”。7月24日，馬斯克發(fā)推解釋更名原因稱，此舉是為了將該業(yè)務(wù)重塑為一個廣泛的通信和金融交易平臺，即他此前多次提到過的“萬能應(yīng)用”。

不過，要在美國市場打造一款類似微信的超級App也并非易事，馬斯克將面臨包括臉書、領(lǐng)英、Snap等諸多競爭對手帶來的挑戰(zhàn)。

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