大家注意到?jīng)]，這兩年折扣業(yè)態(tài)不斷躥紅。根據(jù)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)奧特萊斯行業(yè)的銷售規(guī)模增速達(dá)到8%，高于其他零售業(yè)態(tài)。

在上海青浦百聯(lián)奧萊，工作日都客流不斷，一到周末更是如同趕集，專柜前擠滿顧客，停車場(chǎng)也塞滿了汽車。今年五一當(dāng)天，青浦百聯(lián)奧萊狂賣4393萬(wàn)元，創(chuàng)下了開業(yè)17年來(lái)最高紀(jì)錄。

同樣是五一假期，首創(chuàng)奧萊全國(guó)15城項(xiàng)目銷售額超過(guò)4.1億，日均銷售額超過(guò)8000萬(wàn)元。還有端午假期，天津奧萊累計(jì)銷售額5200萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超過(guò)64%。

與奧萊類似，另一家折扣零售商唯品會(huì)今年也特別火。今年一季度，阿里增長(zhǎng)2%、京東增長(zhǎng)1.4%，堅(jiān)守特賣的唯品會(huì)卻實(shí)現(xiàn)了9.1%，GMV更是增長(zhǎng)14%。唯品會(huì)在財(cái)報(bào)中也提到，平臺(tái)會(huì)員數(shù)量接近700萬(wàn)，貢獻(xiàn)了41%的線上GMV。

此前唯品會(huì)因?yàn)榇罅坑脩粲咳脒€曾意外崩潰，在媒體的臨時(shí)調(diào)查中，網(wǎng)友們最喜歡用的購(gòu)物APP，唯品會(huì)居然排名第二，炸出了一大波鐵粉。

其實(shí)，折扣業(yè)態(tài)在線上線下走紅并非偶然，探討這種零售模式的奧秘，還引起了官媒的興趣。7月26日《人民日?qǐng)?bào)》頭版，就花了大篇幅解析奧萊走紅的秘密，如果用四個(gè)字總結(jié)，那就是“又好又省”。

“好”指的是奧萊做的都是古馳、耐克、阿迪等品牌生意，包括唯品會(huì)也是如此。這種生意模式符合當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，人們衣食住行都更在乎品質(zhì)品牌，對(duì)品質(zhì)生活的追求越來(lái)越堅(jiān)定。

而“省”指的是奧萊唯品會(huì)這種折扣業(yè)態(tài)，把大牌的價(jià)格打下來(lái)幫消費(fèi)者省錢。一雙耐克的運(yùn)動(dòng)鞋，其他地方賣六七百，但是在奧萊300元就能到手；同樣，一件衣服在其他平臺(tái)賣400元，但是唯品會(huì)做到了日常320元。

如今的消費(fèi)者都是非常精明的，講究“花小錢辦大事”，尤其是經(jīng)歷了過(guò)去3年的沉淀之后，開始處處追求性價(jià)比消費(fèi)。一件大牌衣服、一款大牌包包，并不是買得貴才有面子，能夠省錢才是內(nèi)心最大的安穩(wěn)與平和。

所以說(shuō)，從奧特萊斯到唯品會(huì)走紅，本質(zhì)上反映出來(lái)的是中國(guó)人消費(fèi)觀念的變遷，是品質(zhì)消費(fèi)和理性消費(fèi)崛起，一個(gè)更加務(wù)實(shí)、更加高質(zhì)量的消費(fèi)時(shí)代逐漸來(lái)臨。

大家注意到?jīng)]，這兩年折扣業(yè)態(tài)不斷躥紅。根據(jù)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)奧特萊斯行業(yè)的銷售規(guī)模增速達(dá)到8%，高于其他零售業(yè)態(tài)。

在上海青浦百聯(lián)奧萊，工作日都客流不斷，一到周末更是如同趕集，專柜前擠滿顧客，停車場(chǎng)也塞滿了汽車。今年五一當(dāng)天，青浦百聯(lián)奧萊狂賣4393萬(wàn)元，創(chuàng)下了開業(yè)17年來(lái)最高紀(jì)錄。

同樣是五一假期，首創(chuàng)奧萊全國(guó)15城項(xiàng)目銷售額超過(guò)4.1億，日均銷售額超過(guò)8000萬(wàn)元。還有端午假期，天津奧萊累計(jì)銷售額5200萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超過(guò)64%。

與奧萊類似，另一家折扣零售商唯品會(huì)今年也特別火。今年一季度，阿里增長(zhǎng)2%、京東增長(zhǎng)1.4%，堅(jiān)守特賣的唯品會(huì)卻實(shí)現(xiàn)了9.1%，GMV更是增長(zhǎng)14%。唯品會(huì)在財(cái)報(bào)中也提到，平臺(tái)會(huì)員數(shù)量接近700萬(wàn)，貢獻(xiàn)了41%的線上GMV。

此前唯品會(huì)因?yàn)榇罅坑脩粲咳脒€曾意外崩潰，在媒體的臨時(shí)調(diào)查中，網(wǎng)友們最喜歡用的購(gòu)物APP，唯品會(huì)居然排名第二，炸出了一大波鐵粉。

其實(shí)，折扣業(yè)態(tài)在線上線下走紅并非偶然，探討這種零售模式的奧秘，還引起了官媒的興趣。7月26日《人民日?qǐng)?bào)》頭版，就花了大篇幅解析奧萊走紅的秘密，如果用四個(gè)字總結(jié)，那就是“又好又省”。

“好”指的是奧萊做的都是古馳、耐克、阿迪等品牌生意，包括唯品會(huì)也是如此。這種生意模式符合當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，人們衣食住行都更在乎品質(zhì)品牌，對(duì)品質(zhì)生活的追求越來(lái)越堅(jiān)定。

而“省”指的是奧萊唯品會(huì)這種折扣業(yè)態(tài)，把大牌的價(jià)格打下來(lái)幫消費(fèi)者省錢。一雙耐克的運(yùn)動(dòng)鞋，其他地方賣六七百，但是在奧萊300元就能到手；同樣，一件衣服在其他平臺(tái)賣400元，但是唯品會(huì)做到了日常320元。

如今的消費(fèi)者都是非常精明的，講究“花小錢辦大事”，尤其是經(jīng)歷了過(guò)去3年的沉淀之后，開始處處追求性價(jià)比消費(fèi)。一件大牌衣服、一款大牌包包，并不是買得貴才有面子，能夠省錢才是內(nèi)心最大的安穩(wěn)與平和。

所以說(shuō)，從奧特萊斯到唯品會(huì)走紅，本質(zhì)上反映出來(lái)的是中國(guó)人消費(fèi)觀念的變遷，是品質(zhì)消費(fèi)和理性消費(fèi)崛起，一個(gè)更加務(wù)實(shí)、更加高質(zhì)量的消費(fèi)時(shí)代逐漸來(lái)臨。

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